Bir markanın hikayesi: Meadham Kirchhoff
Dünyada birçok marka var. biz onların sevdiği ve - tüm deneyleri, iniş ve çıkışları ile, bazen açıklanamaz bir sebepten dolayı (ve bazen onlar için evrensel bir sevgi dalgası tarafından boğulmuş olduğumuz için): şeylerini avlıyoruz, satıştaki bütün demiryolunu satın almak istemiyoruz ve Nefesten nefretle yeni koleksiyonlar bekliyoruz. Çekicilik fenomeninin ne olduğunu anlama zamanı geldi. Bugün, dantel kenarlı ve süslü elbiseleri Marie Antoinette tarafından giyilebilen ve Courtney Love tarafından giyilen ve Topshop gibi çılgınca koleksiyonları giyilen, aco-garde İngiliz markası Meadham Kirchhoff'un, Rokoko fazlalık, glam rock ve gotik ile harmanlanmış olan başarı hikayesini yakından inceliyoruz. sıcak kekler
2000'li yılların başında İngiliz Edward Midham ve Fransız Benjamin Kirchhoff, Londra'daki en prestijli üniversite olan Central Saint Martins'ten mezun oldu. Çalışmalarının son yıllarında, birlikte çalışacaklarını anladılar - düetin diğer tüm öğrencilerden nefretinin ardından olduğunu söylediler. Genç tasarımcılar uzun süre sallanmamaya karar verdi ve 2002'de neredeyse balo sırasında etiketlerini çıkardılar. İlk başta erkekler için bir markadı ve bir yönde göze çarpan bir önyargıyla çağrıldı - Benjamin Kirchhoff. Ancak markanın ilerideki kaderi çoktan belliydi - erkek giyimi gelecekteki kadınlardan oldukça nominal olarak farklıydı.
Genç tasarımcılar atölyedeki üstlerinden deneyim kazanmaya başlamamış, büyük moda evlerinde staj yapmamışlar ve genel olarak kolejlerinin sağladığı idari ayrıcalıklarla özellikle ilgilenmiyorlardı. Çarpmalarını doldurdular ve şimdi çok saçma sapan olduklarını itiraf ettiler. Aslında, gençlik maksimalizmi onları erkeklerin moda pazarına getirdi - tasarımcılar, erkekler için daha muhafazakar giyim endüstrisinin deneyler için ideal arka plan olacağından emindi. Kısmen olduğu gibi - dünün öğrencilerinin cesareti hemen dikkat çekti. Ancak, Londra'nın en iyi geleneklerindeki vahşi şeylerin herkesin tartışmak istediğini, ancak hiç kimsenin satın almak istemediğini ortaya koydu. İllüzyonların çöküşü dört yıl sürdü ve 2006'da dünya Meadham Kirchhoff markasını gördü. Tahmin edilemez bir isim ve bu nedenle büyük markaların uzun zamandır bağırdığı böyle bir sürücü ile ayırt edildi.
Markanın varlığının ilk dakikalarından itibaren Edward ve Benjamin, sadece prensesleri giyeceklerini biliyorlardı. Dantel kaskadlarına dikilmiş, parıltılı verniklenmiş ve çok renkli kürkle kaplanmış canavar büyüklüğünde kristalleri batırmadılar. Meadham Kirchhoff'un gösterilerinde, modeller ince ve uzun olamaz, cancan dansı yapabilir ve gökkuşağı dişleri gibi boyanabilir. Kahramanları Londra dışında hiçbir yerde görünmezdi. Evet ve böyle pervasız bir düet de farklı bir yerde doğmuş gibi görünmüyor. Meadham Kirchhoff, Londra sokaklarından insanlar, ancak daha da çılgınca. Saçlarını mavi ve pembe olarak boyarlar, vahşi görünümlü Viktorya tarzı bir bluz giyerler, onları utandırmazlar ve gerçek dünyada olanlarla kesinlikle ilgilenmezler. Sonuç olarak düet, günümüzün canlı ve gürültülü İngiltere'sine döndü. Ve tüm dünya, yalnızca Burberry hücresinin Birleşik Krallık'tan ihracat için uygun olmadığını öğrenince şaşırdı.
Aslında, Midham ve Kirchhoff çok şanslı adamlar. Biri gösterilerinde pembe perilere hayran olabilir, ancak bunu düşünürseniz, Meadham Kirchhoff gerçek bir ekonomik olgudur. Bütün dünya sadeleştirmeye ve minimalizme doğru koşarken karmaşık, gereksiz şeyler ortaya çıktı. Böyle bir teatrallık için artık övgü mektupları vermiyorlar - aslında, tam da ondan John Galliano'nun Dior'dan kovulması yüzünden oldu. Fakat bu kader aşkları, ısrar ettikleri gerçeklikten tamamen ayrılmaları için sevgi içindedirler. En avantajlı düzeyde defalarca not edildiler: İngiliz Moda Ödülleri, 2010 yılında “Hazır Giyim Yetkinlik Ödülleri” kategorisinde bir ödül verdi. İkili 2012 yılında “Yeni Marka” olarak seçildi ve aynı yıl ilk olarak Londra Erkek Moda Haftası'nda gösterilen erkek koleksiyonları Vogue, i-D ve The New York Times tarafından beğenildi. Ayrıca, en son marka, Fashion of Business dergisine göre en önde gelen endüstri rakamlarının derecesi olan BoF 500 listesine dahil edildi.
Belki de her şey kalitelidir - ve böyle bir açıklamanın çok yasak olduğunu düşünmeyin. Hızlı moda denilen devasa hurda akışı içinde Meadham Kirchhoff daha değerli görünüyor. Evet, elbiseleri size üç ila altı bin liraya mal olabilir. Ancak her şey İngiliz imalatçılarında yapıldı ve Nicholas Kirkwood ilk koleksiyonlardan ayakkabı yaptı. Tasarımcılara göre, pek çok şey o kadar karmaşık ki boşlukları düet'in katılımı olmadan stüdyoda bitiyor. Benjamin ve Edward, kusurlu kalitedeki pahalı giysilerin moda değil, bir tür saçmalık olduğuna inanıyor. Arşivlerde çok zaman harcıyorlar, kayıp nakış ve geri dokuma tekniklerini geri yüklüyorlar, her düğmeden sorumlu oluyorlar ve sonuç olarak neredeyse her şeyden gurur duyuyoruz. Ve bu muhtemelen satın alınan pahalı bir ürünün gerçekten parasının karşılığını verdiği birkaç durumdan biridir.
Duet Muse - Courtney Love, efsanevi bir şekilde, hanımefendi çok tartışmalı. Bu nedenle, Edward ve Benjamin çılgın bir rock'n roll diva imajına büyü kattı: payetler, bağcıklar ve yemyeşil etekler. Yani küçük bir kız, bir tiyatro gardırobunda birkaç saat bekletildiyse giyinirdi. Ancak, yaşlı kızların da eğlenmekle ilgilenmedikleri ortaya çıktı. Müşterileri akıllı, ironik, çözücü ve çok dünyevi. Çünkü gerçek barın kendisinde yetişkin dansları dans eden Meadham Kirchhoff'un komik ve parlak ayakkabılarında ayaktan daha eğlenceli bir şey yok. Doğal olarak, bu marka ergenler tarafından çok beğeniliyor. Ancak tasarımcılar, on dört yaşındaki kızların şeylerin maliyeti nedeniyle hedef kitlesi olamayacağını anlıyor. Bu yüzden, otuz yıl önce Vivienne Westwood'da olmaya çalışıyorlar, gençler onun için dua ediyordu, ama kıyafet maliyeti fevkalade idi. Bununla birlikte, ucuz bir Vivienne Westwood forması satın alabilir ve çok iyi hissedebilirsiniz. Meadham Kirchhoff'un ayrıca T-shirt (“rüya gerçek olduğunda” ile “tishotki” lerini) sadece yüz dolara sattığını tahmin etmek zor değil ve ayrıca İngiliz demokratik markası Topshop ile işbirliği yapıyorlar.
Edward ve Benjamin'in asıl amacı kendin kalmaktır. Tamamen güvenle gidiyorlar: tasarımcılar neredeyse röportaj yapmıyor, eşyalarını yıldızlara göndermiyorlar, sosyal ağlara yön vermiyorlar, ön koleksiyon yapmıyorlar ve çekim için dergilere bir şeyler vermek istemiyorlar. Kısacası, endüstri onları dolaşıma sokmayı başaramadı ve bu Meadham Kirchhoff'u kolayca batırsa da ticari olarak başarılı yaptı. Bugün moda ticaretinin mastodokları marka ile işbirliği yapıyor. Adamlar Amazon için tişörtü ve şallar ürettiler, çevrimiçi mağaza Farfetch için Londra taksilerini boyadılar ve iki kez Topshop'la işbirliği yaptılar (ikincisi bu sonbahardı ve anında satın aldı) ve Victoria ve Albert Müzesi, markanın en parlak eserlerinin retrospektifini düzenledi. Bu arada, Meadham Kirchhoff’un lansmanı İngiliz kitle pazarının finansal desteği olmadan da gitmedi: Tasarımcılar Topshop NEWGEN programına katıldı. Marka, 2012'den bu yana erkek giysileri de dikmeye başladı ve evet, kadınlar kadar garip. Ancak, özellikle Doğu Avrupa'da, Ukrayna'da, Rusya'da ve Kazakistan'da satılmaktadır. Deneyler için hazırsak, buzun tamamen kırıldığı anlamına gelir.
Meadham Kirchhoff, herkesin sağa gittiği ve kuzeye gidenlerin kazandığı klasik bir şanstır. Dürüst ve dürüst bir şekilde H & M'yi seviyoruz, Raf Simons'un ve her zaman birbirinden ayırt edilemeyecek üç düzine başka markanın rafine estetiğini seviyoruz. Ancak gri renkli tişörtü ve normal pamuk ipleri arasında dolaba takılan vahşi, çemberli, ödün vermeyen ve kristallerle dolu bir şey olduğunda hala güzel. Tasarımcıların kendilerinin dediği gibi "tra-la-lan-la!".