Vestoj: Anya Aronovski-Kronberg, bağımsız bir moda dergisi nasıl hazırlanacağı konusunda
MERKEZİ SAINT MARTINS VE SANATLARIN KRALIYET KOLEJİ YÜKSEK LİSANSIİsveçli bir yer olan Anya Aronovski-Kronberg - belki de modern bağımsız moda gazeteciliğinin en önemli figürlerinden biri. Londra Moda Koleji himayesinde yayınlanan Vestoj (Esperanto'dan "giyim" olarak çevrilen "Veda" dergisi) dergisi moda dünya kültürü bağlamında ele alıyor; Bu, sadece moda endüstrisi temsilcilerinin değil, aynı zamanda müze personelinin, endüstri tasarımcılarının, sosyologların ve çeşitli alanlardaki araştırmacıların da yazı materyallerinin ilgisini çektiği teorisyenlerle uygulayıcılar arasındaki tartışmalar için bir platformdur. Vestoj'da reklam yapılmaması dikkat çekicidir: yayının yılda bir kez yayınlanan bir web sayfası ve bir web sitesi bulunmaktadır.
Anya, yeni moda endüstrisi BE-IN OPEN forumunda bir konferans vermek için Moskova'ya geldi. Anya yalnız bir kafede benimle buluşuyor - kucağında umutsuzca yemek isteyen bir kızı Calisto var. Gazeteci, “Moskova'dan hoşlanıyor, şu anda çok yorgun ve çok acıkmış, çünkü bütün gün yolda olduğumuz için aç” dedi. Anya David’in kocası yanında oturuyor - şaka yaparak ona “gri kardinal” diyor, çünkü bazen tavsiye almak için ona yöneliyor. David mesleği olan bir mimardır ve genellikle Vestoj etkinliklerinde kurulum yapar. Calisto Annemin kollarında yemek yedikten ve uykuya daldıktan sonra görüşmeye başlarız.
Moskova hakkında
Moskova'ya gitme kararı kendiliğinden oldu: Bu şehir hakkında neredeyse hiçbir şey bilmiyordum, ancak bir konferans vermeye davet edildiğimde, hemen meraktan - kabul ettim. Sonunda, bütün aile ile geldik: ben, David ve kızımız Calisto. Bu yolculuk bir tanıtım gezisi, şimdiye kadar sadece birkaç büyük mağaza gördük: TsUM, KM20, GUM - ikincisi özellikle ölçeği ile beni etkiledi. Her şeyden önce, modern Rus modasının durumu hakkında daha fazla bilgi edinmek, yerel tasarımcıların uluslararası pazara girmek veya burada gelişmeyi planlamak isteyip istemediklerini öğrenmek istedim.
Arka plan ve Vestoj hakkında
Londra'daki Central Saint Martins Güzel Sanatlar Okulu'ndan mezun oldum ve ardından Kraliyet Sanat Koleji'nde tasarım tarihine devam ettim. Moda endüstrisine felsefe, sosyoloji ve antropoloji bağlamında bakmak ilginç hale geldi - Yakında bunun için yalnızca bununla ilgilenen bir disiplin ve akademik topluluk olduğunu öğrendim. Okuduktan sonra Acne Paper'da editörlük görevini aldım ancak birkaç yıl sonra devam etmenin zamanının geldiğini anladım. Akne Gazetesi, Thomas Persson'un beyniydi. (baş editör. - Ed.) ve john johansson(yaratıcı yönetmen. - Ed.) - bu baskıda çalışırken, yaratıcılarının konseptini ve beklentilerini karşılamanız gerektiğini anlamaya başlarsınız.
O anda zaten kendime ait bir şey yapmak istedim, nişimi bulmak için. Teorik ve pratik yaklaşımları modaya birleştirmenin nasıl mümkün olacağını sık sık merak ediyordum - Vestoj bu şekilde ortaya çıktı. Yazarları bulmak kolaydı - bilimsel toplulukta akademik topluluğun ötesine geçmek ve güzel bir dergide eserler yayınlamak isteyen birçok kişi var. Doğru tonu bulmak çok daha zordu. Bilim insanlarının başkalarına anlaşılmaz terimler kullanmalarını istemedim: Vestoj, elbette, ana akım bir yayın değil, derginin yalnızca akademik bir izleyici kitlesi için anlaşılabilir olmasını istedim. İnsanların okumasını ilginç hale getirmek için her zaman hafif bir hece ve mizah kullanırım, birçok resim seçerim ve özellikle hacimli metinleri bloklara bölerim.
Ayrıca, okuyucuların hepsinin, örneğin Michel Foucault'un kim olduğunu bilmediğini, Vestoj'daki her ismin ve terimin kesinlikle bir açıklaması olacağını hatırlamaya çalışıyorum. Dergimin asıl amacı, neredeyse hiçbir şey bilmeyenlerin teorisini tanıtmak ve insanların kendilerini aptal hissetmelerini sağlamak. Ayrıca çalışmaları hakkında eleştirel bir şekilde yazabilecek yazarlar olarak sektörün profesyonellerini çekmeye çalışıyorum. Bu arada, Londra Moda Koleji'nde araştırma asistanı olarak kalmama rağmen kendimi bir bilim insanından ziyade sektörün bir parçası olarak görüyorum.
Orijinallik hakkında
Her sayı için, yalnızca sezgime göre yönlendirilen bir konu seçiyorum. Geri kalanı için mantığımın ne kadar net olduğunu bilmiyorum, ancak her yeni konu eskiden kendi yolunda ilerliyor ve modaya yeni bir açıdan bakmamızı sağlıyor. Önceki konuların leitmotifleri erkeklik, utanç, güç idi. Yeni genel fikir sermayedir, ancak serbest bırakma planını düşünmek için henüz zamanım olmadı: Doğum iznindeyken.
Mevcut konuya gelince, teması özgünlüktür. Moda pazarlamacılarının "işçilik", "el yapımı", "eski" terimlerini ve doğrudan orijinallik kavramı ile ilgili olan diğer kelimeleri nasıl kullandıklarını sürekli görüyorum. Fakat onları buna bu kadar önem vermeleri için motive eden şey nedir? Her neyse, modada “otantik” olmak mümkün mü yoksa böyle bir şey artık var mı? Endüstri açısından bakıldığında, otantik bir tasarımcı, alt markanın kodlarını en iyi anlayan tasarımdır, ancak moda sürekli değişmektedir ve konseptler onunla birliktedir. Bu nedenle okurları çağımızda bu kelimenin anlamını yansıtmaya zorlamaya karar verdim. Bunun için çeşitli biçimler kullandım: nesir, şiir, tarihi ve bilimsel yazılar, fotoğrafçılık ve diğerleri - tüm makaleler kesinlikle paha biçilmez.
Moda haberciliğinde dürüstlük hakkında
Benim örneğim kuraldan ziyade istisnadır. Bir yandan, Vestoj'da reklam yok, bu yüzden markaların beni sevmesi için övgü yazıları yazmaya ihtiyacım yok, bu kesin bir özgürlük veriyor. Öte yandan, sektörde yabancı olmak istemiyorum. Meslektaşlarımın yerini kaybetme korkusu olmadan herhangi bir konuyu ele alabilen bilim insanlarının aksine, insanlara erişimi kaybetmemek benim için önemlidir. Bu güç ile bir dans türü: Vestoj'un yayınlanması için paraya ihtiyacım olmasa da, çalışmamın konuyla ilgili kalabilmesi için bu çevrenin bir parçası olmak istiyorum. Bu nedenle, bazen sadece daha küçük bağımsız markalar hakkında konuşabildiğim halde, büyük tasarımcılarla röportaj yapmak gibi geniş bir kitleye ilgi duyanlara da değiniyorum.
Örneğin Vogue'dan temel farkımız, görüşülen kişiyi çalışmalarının eleştirel bir değerlendirmesine itmeye çalışmamdır. Ancak bazen kendiliğinden sansürü dahil etmeniz gerekebilir - örneğin, muhatapımın söylediklerinden pişman olabileceğini bildiğim durumlarda. Sonra bu ifadenin yazı için ne kadar önemli olduğunu ve kendime düşman etmenin değip değmeyeceğini anladım. Bir noktada, her moda muhabiri kendi kendine sansüre başvurup başvurmamaya karar verir. Sonunda, biz muhabir değiliz - biz hikaye anlatıcılarıyız, bu da herkesin tarihin anlatımını seçtiği anlamına gelir. Bu adil bir gazetecilik sayılabilir mi? Aynı zamanda, asla birisinin ürününü tanıtmayacağım - Bir basın ataşesi değilim.
Lucinda Chambers hakkında
Lucinda Chambers’ın hikayesinin sektörü harekete geçireceğini biliyordum, ama ne kadar güçlü olduğunu hayal bile edemiyorum.(Lucinda Chambers, İngiliz Vogue’un eski moda direktörüdür. Temmuz 2017’de yayını bırakmak zorunda kaldı, ardından Vestoj’a açık bir röportaj verdi. İşten çıkarılmasının asıl nedenlerini seslendirdi. Condé Nast Röportaj sitede ertesi gün tekrar ortaya çıktı - ama şimdi düzenlenmiş bir versiyonda - Ed.). O anda Lucinda'nın herkes için bilinen gerçekleri dile getirdiğini düşündüm - aralarında fısıldadığı, ancak halka açık konuşmadığı. Yayından hemen sonra, Condé Nast'tan röportajı silmemi talep eden bir mektup aldım. Zaten iş gününün sonuydu, kaybettim ve avukatlarla görüşecek zamanım olmadı, bu yüzden bir taviz vermenin daha kolay olacağına karar verdim.
O anda çok korktuğumu gizlemeyeceğim. Benden önce duran ideolojik bir soru değil, pratik bir soruydu: mahkemelere ne kadar zaman harcanacak, ne kadar para alacağı vs. Ertesi sabah yeni bir mektup aldım - bu kez Condé Nast temsilcileri her şeyin yolunda olduğunu yazdı ve birkaç formülasyonu düzeltirsem malzemeyi sitede bırakabilirim. Her şeyden önce, Lucinda Odalarının yayınevinden ayrıldığı şartlarla ilgili olanlar. “Ateş” kelimesi gerçekten daha duygusaldı - Condé Nast, şirketin gerekli prosedürü yerine getirmesinde ısrar etti. Lucinda anlaşılabilir, ancak yayınevi de: her şeyin kurallara uygun olduğunu iletmeleri onlar için önemliydi. Düşünmek için biraz zamanım vardı ama kabul ettim çünkü makalenin genel mesajının aynı kalacağını biliyordum. Materyal sadece bir gece sahada değildi, fakat ortadan kaybolması daha da büyük bir rezonansa neden oldu. Condé Nast tamamen kârlı değildi, bu durum benim için iyiyken - bundan sonra herkes Vestoj hakkında konuşmaya başladı.
Bu durum bana çok şey öğretti. Vestoj'da çalışmaya başladığımda büyük şirketlerin kötü olduğunu düşündüm. Zamanla bunun çok basit bir yaklaşım olduğunu anladım. Tabii ki, Lucinda'nın hikayesi ortaya çıktığında, büyük bir şirketin baskısından çok rahatsız oldum. Şimdi bunun yalnızca bir bakış açısı ve gündem meselesi olduğu sonucuna vardım - her birinin kendine ait olduğu. Ve Condé Nast'ın konumu benim görüşüme aykırı olsa bile, sadece gündemiydi ve ben bir gazeteci olarak objektif kalmalıydım.
Kağıt dergileri ve canlı etkinlikler hakkında
Vestoj'un yayıncısı ve genel yayın yönetmeni olarak, kağıt basınının geleceği hakkında endişelenmiyorum. Endüstri uzmanları ve fikir liderleri olmak üzere kendi nişlerim ve dergi almaya hazır okuyucularımın olduğunu biliyorum. Vestoj yılda bir kez yayınlanmaktadır, bu yüzden yayınları güzel, dokunuşlu, hoş bir hale getirmeye çalışıyorum, böylece kitaplar arasında rafta gururla saklanabiliyor ve zevkle yeniden okunabiliyor. Bu tür dergiler daha fazla düşünceli olmak isterken, çevrimiçi baskı hala hız ile ilgilidir. Örneğin, Vestoj'un basılı versiyonunda Lucinda ile bir röportaj yazdırmaya karar verirsem, alaka kaybedilmesinden bu yana çok uzun zaman alabilirdi. Sitede yeni yazarlar deniyorum - çoğu zaman hala çok fazla tecrübesi olmayan genç gazetecilerdir. Sosyal ağlara gelince, şu ana kadar onlarda pek bir anlam göremiyorum - sonuçta ben başka bir nesildim; Her şeye rağmen belki de her şey onlarla yeterince zaman geçirmememdir.
Beni en çok ilgilendiren şey, yaşayan etkinlikler - harika bir eski okul formatı. En önemlisi, bugün her şeyi yakalayan dijitalin tam tersi olduğu gerçeğini seviyorum. Gerçek toplantılardan, iletişimden, insan duygularını görmeyi seviyorum - burada ve şimdi. Bir keresinde olaydaki cihazların kullanımını veto ettim - bu sadece gerekliydi, çünkü asıl mesele insanların konuşmacıların tarihinde olanlara karışmasını sağlamaktı. Vestoj olaylarının kendi felsefesi var: mevcut olmaları gerekiyor. Ve eğer biri gelemezse, o zaman korkunç bir şey olmaz, bir dahaki sefere.
En sevdiğim format, katılımcılar özel anıları olan şeyler hakkında hikayeler anlattıkları zamandır. Hepsinden önemlisi David ve New York MoMA Müzesi'nde yaptığımız PS1 etkinliğini hatırlıyorum. Genel olarak, David benim gri kardinalimdir, bana iyi tavsiyeler veriyor ve birlikte birçok etkinlik yapıyoruz. İletişim kurdum ve o bir set tasarımı. Bu olay, yine yabancı bir şehirde, ancak muhteşem konuşmacılar ve tanıdık bir formatta birlikte çalışmak için bir nedendi. Çok karışık bir dizilişimiz var: Dapper Dan tasarımcı, model Pat Cleveland, Sex and the City dizisi için kostüm tasarımcısı Patricia Field, Mary McFadden tasarımcı, yazar ve Interview Glenn O'Brien'ın ilk editörü ve Vogue editörü Candy Pratts Price. Katılımcıların her biri bir dönem ve bölge bağlamında favori bir şeyin hikayesini anlattı. Zamanla bir tür New York turu oldu: Patricia Field, 50'li yılların kraliçeleri, Dapper Dan - 80'li yılların Harlem'i hakkında konuştu.
Birçok hikaye çok kişiseldi, insanlar sırlarını paylaştı. Sadece birkaç kişi sizi dinlerken bunu yapmak çok daha kolaydır - cihazları yasaklama konusuna geri dönün. Çok az insan yirmi kişi önünüzde kameralarla otururken ruhlarını dökmek istiyor. Bu kafa karıştırıcı. Dinleyicilerin çekimden rahatsız edilmemelerini, hikayelere tamamen dalmalarını, hissetmelerini istedim. Pek çok kez sadece güzel fotoğraflar ve videolar yapmak ve daha sonra arkadaşlarıma göstermek için düzenlenmiş gibiydi. Orada kalabalığın bir üyesi gibi görünüyorsun, ama bunun için para almıyorsun. Bu tür toplantılar düzenlemeyi planlıyorum: şahsen görmek ve duymak, fotoğraf raporlarını izlemekten daha iyidir.
Genç gazeteciler için ipuçları hakkında
Genç gazetecilere tavsiyede bulunabileceğim en önemli şey sabırlı olmak ve hızlı sonuç beklememek. Böylece daha az üzüleceksiniz. Vestoj hayatımın meselesi, sadece bir dergiden çok bir sanat projesi. İşimi kalbe alıyorum ve ne yapacağım önemli değil - ne kadar param olursa olsun ve fon olup olmadığına bakmadan yapacağımı biliyorum. Bu nedenle, genç gazetecilerin yerlerini bulmalarını ve ne kadar popüler ya da popüler olmadıklarına bakmaksızın işlerini güvenle yapmalarını diliyorum.
resimler: Getty Images (1), Teklif Kitapları
