Rus modasına ne olur?
Olesya Iva
Hiçbir işletme, sanat veya kültür türü bir insanla ilişkilendirilmez, yaşam tarzı ve fizyolojisi moda kadar yakın değildir. Moda tarihi bir süreçtir ve devlet tarafından ülkede gerçekleşen birçok diğer süreç hakkında karar verebilir. Rus moda olgusu (ya da belirgin yokluğu) hala 5 - 10 yıldan biraz daha kısa bir süre önce birçok soruyu gündeme getiriyor. Uzman Alexander Vasilyev dışında, harika parlak vatansever editörlerin bile ondan ciddi bir şekilde bahsetmediği anlaşılıyor. Şu an Rus moda endüstrisinin neye benzediği, asıl oyuncularının kimler olduğu, kimlerin nelere dikkat edeceği konusunda bir dizi materyal başlatıyoruz.
2014 yılına kadar, tüm büyük Batılı markalar, Gucci ve Prada'dan H & M ve Topshop'a kadar Rusya'ya geldi (yine de COS ve Diğer Öykülerin yasını tutmamıza rağmen). Ayrıca bir Rus pul havuzu oluşturulmuştur. Bir temeli var: çok orijinal INCITY, Love Republic ve Zarina ve daha ilgi çekici olmayan bir kitle piyasası Oh, benim, Kira Plastinina ve Trends Brands sadece başkentleri değil, bölgeleri de kapsıyor. Ben, Cyrille Gassiline ve Luda Nikishina'yı içeren orta segment çevrimiçi olarak satılıyor ve alıcısını buluyor. Buzdağının tepesi Gazinskaya ve Sergeenko gibi Rus süitleri - Colette ve Net-A-Porter'ın satın alması gibi popüler devler ve gösterileri The Times and Style.com tarafından tartışılıyor. Defileler için, büyük bir isimle en az iki moda haftası var: Mercedes-Benz ve Aurora Moda Haftası. Tsvetnoy ve TsUM mağazalarından, Aizel çoklu marka, Rehab Shop ve Podyum, Kuznetsky, 20 mağaza konseptinden ve SVMoscow'dan demokratik Click-butik ve Monoroom'a, Oldich ve Vintage Voyage vintage'e kadar çok çeşitli mağazalar müşterilere açıktır. Erkekler FOTT ve Brandshop. Sarsılmaz Rus parıltısı yakında 20 yaşında olacak: ELLE, Harper's Bazaar ve Vogue 1990'lardan bu yana pazarda, Görüşme, Numéro ve PORT yakaladı. Moda endüstrisinin gelişiminin nihayet profesyoneller tarafından yapıldığı görülüyor: Alexander Terekhov’u marka yapan Oksana Lavrentieva’nın aynı RusMod şirketi, gerçek bir ekonomik mucize ve markaları Otto Otto’dan daha kötü olmayan liderlik eden PR ajansları Lunar Hare ve RSVP.
Görünüşe göre moda endüstrisi sadece Moskova'da mı gelişiyor? Kuzey başkentimizde de hareket var. Tarihsel olarak, Avrupa anlamında moda St. Petersburg'da ve daha sonra Rusya'nın geri kalanında göründü. Bugün Moskova tasarımcıları müşterilerden ve maliyelerinden etkilenirlerse, o zaman Petersburg başlangıçta kendine özgü bağımsız bir şekilde gelişti. Petersburg Moda Haftası bile Moskova moda projesinin sonrasındaki Aurora Moda Haftası bile Cycles & Seasons, Rus moda haftası arasında en nezih görünüyor: burada bile Comme des Garçons (St. Petersburg'da çoklu markaları var), Marques'Almeida ve Thom Browne geldi. Buna ek olarak, Aurora profesyonel bir toplumun oluşumuyla ilgilenir ve Fashionomica dersleriyle bir etkinlik akışı düzenler ve Business of Fashion'un ruhuna uygun bir blog düzenler. Petersburg'un yaptığı şey, bir topluluk oluşturmaktır, Moskova'daki moda haftaları gibi bir sponsorluk etkinliği değildir ve bu yönde, AFW ekibinin hareket etmesi, burada ne topladığımızı unutmadan hareket etmesi gerekir - şovlar: Artyomov, Bevze ve Shumov çok ileri gitmeyecek. Avrupa'ya açılan pencere aslında şöyle: AFW, Batı ile etkileşim hakkında daha fazla ve Daria Shapovalova'nın Ukrayna için yaptıklarına benzer.
Rusya'da gerçekleşen süreçleri anlamak için önce Moskova'dan ayrılmalı - önce Omsk veya Petersburg'a
Bu oldukça başka bir şey - Rus modasının gerçekte nasıl göründüğü. Lüks ve toplu pazar iyi gelişmiştir, ancak son derece başarılı alımları olan küçük dükkanlar bir elin parmaklarına sayılabilir. Baştan ayağa ve aynı zamanda havalı 100 euro için elbise olabilir demokratik vintage dükkanlar hakkında ne söyleyebiliriz. Moskova ve St. Petersburg'da iki zayıf moda haftası var, dünyanın moda başkentlerinde (bu New York, Milan, Londra ve Paris) bir şekilde onlarla başa çıkabiliyorlar, ancak on kat daha ilginç tasarımcı ve dükkanlar var. Okumak ve kaydetmek istediğiniz dergiler - öğleden sonraları ateşle (Anzor Kankulov ve Alena Stanislavovna, tüm umudunuz üzerinizde). Yabancıların yanına yerleştirilmekten utanmayan Rus tasarımcılar bir elin parmaklarına kolayca sayılabilir. Ve yanlarında durmak isteyen Alexander Wang, Carven veya 3.1 Phillip Lim'den daha pahalıdırlar. Tasarımcıların birimlerinin Première Vision'a ulaştığı, üretimin zor olduğu, terzi ve tasarımcıların artık pahalı olduğu ve hiçbir yatırım olmadığı açık.
Moskova, dışarıdan, bir endüstri olarak modanın hali hazırda şekil aldığı ve değişen başarı ile işlev gördüğü bir şehir gibi görünüyor, ancak genç tasarımcıların hala burada zor bir başlangıcı var. Rusya'da gerçekleşen süreçleri daha derinlemesine anlamak için, bir başlangıç için Omsk veya Petersburg'a Moskova'dan ayrılmak gerekiyor. Bazı St. Petersburg tasarımcıları tamamen ayrı bir katmandır - modanın bağımsızlaştığı ve avangard olduğu bir şehir, iyi şanslar ile ülkenin en ilerici genç tasarımcılarını üreten Rus Anvers'i olabilir. Şu anda modanın en canlı olduğu ve tüm önemli sorulara cevapların bulunabileceği bir yer var: moda ile sanatın nasıl birleştiği, bağımsız olarak ve Rusya'da erkek modasına ihtiyaç duyan yatırımcılar olmadan, modada moda tutkusundan nasıl bir iş kurulacağı ve bugün avangard'a kimin ihtiyacı var ve kültürel kodların moda algımızı nasıl etkilediği. Bütün bunlar aşağıdaki materyallerdedir.
resimler: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassilin, Utanç Yürüyüşü, Osome2Some