Hepsi bir kerede değil: Güzelliğe çevre dostu bir yaklaşım gözlemlemek neden bu kadar zor?
margarita virova
Çevre dostu bir yaşam tarzı için kitle modası çok uzun zaman önce şekillendi - ama sıfır atık, vejeteryanlık, bilinçli tüketim ve işleme hakkında konuşan birisini şaşırtmak zaten zor. Vegan kozmetik ve çevre dostu ambalajlama büyük bir eğilim olarak tanımlanmaktadır: yakın gelecekte en büyük markaların doğaya karşı daha duyarlı olma girişimleri başlaması olasıdır. Bununla birlikte, “güzellik bilincinin” demir kuralları henüz yoktur, ancak “yetersiz” zararsız bir yaşam tarzının suçlanmasından kaçınmak zaten zordur. Zararın azaltılmasının neden tüm eylemsizliklerden, hatta radikal başarısızlık girişimlerinden daha iyi olduğunu söylüyoruz.
Bilinçli tüketime nasıl yaklaşılacağı hakkında çok şey yazdık: bu aynı zamanda kozmetiklerin mantıklı kullanımı ve alışveriş merkezine gitmeden giyinmek ve daha az çöp üretmeye çalışmak için de geçerlidir. İngilizce sürümlerinde, bu tür talimatlar düzenli olarak verilir ve moda ve güzellik pazarlarındaki büyük oyuncular doğaya zarar vermeden yaşamak için biraz daha çaba göstermeye hazır olan yeni bir tüketici türünü karşılamaya çalışır. Bu tür uygulamaların çok uzun zaman önce yaşamımıza girdiğini ve bir geceye geçebilecek “doğru” tüketimin henüz var olmadığını unutmamak güzel görünüyor.
Diyette hayvansal ürünlerin tamamen ya da kısmi eksikliği kimse şaşırmıyor: biri sadece süt ve yumurtaları reddediyor, biri tamamen çiğ gıdalara gidiyor ve biri de diyette balık bırakıyor. Bu yaklaşımların her birinin bir adı ve yerleşik bir topluluğu vardır, bu yüzden belirli bir diyete nasıl başlanacağı hakkında bilgi bulmak o kadar da zor değildir. Bununla birlikte, moda ve güzellik dünyasında, etik ve çevre dostu girişimler coşkuyla karşı karşıya gelmeye başladı - ve dolayısıyla “eski” dünyanın direnişinin orada buluşması çok daha kolay.
Özellikle büyük olan her türlü üretim çevresel tehlikelerle ilişkilidir. Doğallık ve doğaya yakınlık eğilimi kozmetik ve parfümeri pazarlarını fethetmekle birlikte, ikincisi hala avlanmak için mükemmel bir zemin oluşturmaya devam ediyor ve eski ucuz ve bilinen petrol ürünlerinin yaygın kullanımı için yeterince suçlanıyor. Kozmetiklerin her gün yüzünü yıkadığımız ve yıkadığımız doğa ile nasıl etkileşime girdiği konusunda yeterince bilgimiz yok, ancak bilim insanları birkaç yıldır okyanus faunası için güneş koruyucu filtrelerin tehlikeleri hakkında konuşuyorlar.
Yıldan yıla insan etkinliği ürünlerinin doğa ile etkileşimi hakkında gittikçe daha fazla bilgi alıyoruz ve dün onaylanacak olan şey güvensiz. Sürekli bir konsept değişikliği kaçınılmazdır: hala büyük ölçekte yürütülen çok az araştırma vardır ve çevresel kontrol altyapısı neredeyse yoktur. Bu nedenle, kozmetiklerin hayata hoş bir (veya gerekli) bir ek olması gerektiği değil, aynı zamanda günlük alışkanlıklara dönüştürülmesi zor olsa da hayvanlara, bitkilere, suya ve havaya zarar vermemesi gerektiği düşüncesi. Alternatif formülasyonlar arayışı, zamanın ruhuna uygun çevre dostu paketlerin geliştirilmesi ve nihayetinde çevrenin bakımına alışan tüketicilerin kullanımı bir yıldan fazla zaman alacaktır.
Şu ana kadarki en gerçekçi yaklaşım küçük işletme teorisi alanında yatıyor: Özel bilinçli bir sabah uyanmak, hala masallar alanından geliyor.
“Yeşil” yaşam tarzının pek çok destekçisi için vicdanlı olarak üretilen kozmetik ürünlerini kullanmaya başlama umudunu yitirmeyen en önemli sorun, hayvanların test edilmesi sorunudur. Bu uygulama uzun yıllardır uygulanmakta ve her yerde kullanılmaktadır: küçük bir çevre dostu marka, uluslararası satışlar düzeyinde muzaffer bir şekilde patlak verdiğinde, “doğru” tüketim konularının kamuoyu tartışmalarında bile ele alınmadığı ülkelerin yasalarıyla ilgilenmek zorundadır. En canlı örnek, bu arada, kelimenin tam anlamıyla son zamanlarda yasanın gereklerini hafifletmek için önlemler almaya başlayan Çin. Pratik olarak zulüm içermeyen markaların büyük bir kaygıya girmesinin her bölümüne eylemcilerin protestoları eşlik ediyor: NARS ve Too Faced, şu anda temelde "zararsız" pozisyonlarda olmayan bir şirket olan Estée Lauder’in himayesindeyse çevre dostu markalar olarak görülmeye devam edebilir mi? Markaların kendi gerçekleri de var: şimdilik, küresel bir çevre dostu pazar yokluğunda, daha fazla satış ve üretim hacmi elde etmenin başka bir yolu yok.
Gerçekten vegan markalar arasında çok büyük ve popüler değildir. Doğaya saygılı olmaya karar veren bir Rus tüketicisi, tamamen izleyicilere bankaları atmama alışkanlığını teşvik etmek, ancak hedefleri kullanmaktan vazgeçme alışkanlığını teşvik ederek, yalnızca Lush kokulu köşelere kaydolmak zorunda kalacaktır. Veya kozmetik ürünleri ve ev kimyasallarını tamamen terk etmek: en az sayıda güzellik ürününü bile satın almak yüksek farkındalık ve kişisel sorumluluk gerektirecektir - yavaş yavaş yeni raylara doğru hareket eden endüstri, çevre dostu girişimlere özen gösteremez. Şu ana kadarki en gerçekçi yaklaşım, küçük meseleler teorisi alanında yatıyor: Sadece bilinçli bir sabah uyanmak, peri masalları alanından.
Yukarıdakilerin tümü, yaşam tarzının kendisinden ve başkalarından tamamen yeniden yapılandırılmasını talep etmenin basitçe imkansız olmasının nedenlerinin sadece bir kısmıdır. Gerçekten iyi niyetli vegan markalar tomurcuk içinde hala var, Rusya'ya ulaşamıyor ve dürüst olmak gerekirse ürünleri için önemli miktarda para talep edebilir; "Çöp protestoları" nın bir ülkesi haline gelen Rusya'daki çöplerin geri dönüşümü hakkında konuşmak henüz ciddi değil, ama en azından paketler canlı bir cehenneme dönüşme riski olmadan yapmayı deniyor.
Bu, hiçbir şeyin yapılamayacağı anlamına gelmez - çevre ile olan ilişkilerimizin etiği de dahil olmak üzere yeni bir etik oluşumunda mümkün olduğunca katılabilirsiniz ve bunun etkisi, desteklemek ve zararı azaltmak istediğiniz fikrini yaymak için yeterli olacaktır. En az gerekli uygulamaların ve ürünlerin, kendi rahatlığına zarar vermeyecek şekilde kademeli olarak terk edilmesi, sırasıyla kendileri hakkında yüksek sesle beyan edebilecekleri çeşitli çevre dostu alışkanlık ve gereksinimlere sahip bir tüketici segmenti oluşturulmasına yardımcı olabilir. Sonunda, Rus Natura Siberica'nın müşterileriyle tanışmaya ve ren geyiği boynuzu kullanımını nasıl bıraktığına dair tek ve şaşırtıcı hikaye, şimdiden oldu - bu, bunun tekrar olabileceği anlamına geliyor.
Kapak: sevindirmek