Neden doğal makyaj bizi kendimizden nefret ettiriyor?
metin: Roxana Kiseleva
Kelimenin tam anlamıyla birkaç yıl önce "doğal güzellik" sloganı altında ise üç kalemden oluşan bir kaş seti, sahte vizon kirpikleri ve başka bir Çıplak paleti satıyorduk, şimdi “doğal makyaj” disiplini daha da basitleşti: yeni neslin ton temellerini tüm tarih boyunca en hassas kaplamaya sahip olarak sunduk ve sadece olduğu gibi bıraktık. . İlham kaynakları gerçek, değişmedi: reklam afişleri hala mükemmel cilt, keskin elmacık kemikleri ve temiz dudaklarla tanrıça görünüyor. Hayatımızda birçoğumuz penye kaşları ve nazik bir allık ile uyanırken, "çıplak" kategorisi gün geçtikçe böyle bir yanılsama yaratmak zorunda olduğumuz konusunda ısrar etmeye devam ediyor.
Şimdi “gereksiz yere denemek” imajını önlemek için kayıtsızlığı canlandırmamız gerekiyor.
Dün, süper dirençli kaş rujuyla müşterilerine tedarik ederken, pazarlamacılar, kadınların en azından yüzlerinde bir şey çizmelerine izin vererek, daha dürüsttü; Şimdi “gereksiz yere denemek” imajını önlemek için kayıtsızlığı göstermemiz gerekiyor. 1980'lerde, gerçek yüzlerini gizlemek istemeyen kadınlar için icat edilen çıplak araçlar dizisi bir satış hit oldu - ve küçük bir zaferdi, yeni bir seçim olasılığı. Ancak zaman geçti ve tercih edilen modern “norm” bırakmadı: makyaj hafif, şeffaf, pürüzsüz ve tamamen görünmez olmalıdır.
Dikkatlice organize edilmiş bu "ihmal", pek çok açıdan ünlü Fransız olmayan chalance'ın taklididir. İ-D kısa süre önce "Fransız kızları" için moda konulu bir makale yayınladı. Rusların çoğunluğunun algısına göre, bir Parisli cilveli hatmi reklamı; Dünyaya kaplamaları ve instagram ünlü mesleğini veren Amerika, bugün Fransız kadınlarının doğallığı ve kolaylığı konusunda çılgınca. Eğer son delilik, “filonun üstünde” (kabaca “kusursuz” anlamına gelir)) “filonun üzerindeki kaşlar, filonun üzerindeki oklar, filonun üzerindeki dudaklar” - şimdi Amerikalılar aynı şeyi istiyor, sadece “bir Fransız kızı gibi”. “Fransız tarzı” artık moda ve güzellik ile ilgili bir hikaye değil, kelimenin tam anlamıyla satılık bir yaşam tarzı - elbette, bu idealleştirilmiş görüntülerin gerçeklikle pek ortak bir ortak noktası olmamasına rağmen.
"Doğal güzellik" fikri alanında birden fazla marka büyüdü - "ideal" cilt tipini yaratmanın en iyi yolu, örneğin Becca oldu. Dünyaya ünlü Çıplak paletlerle (ve birçok bakımdan “çıplak yüz” fikrini) sunan Urban Decay'in ilham verenleri, Yeni Çıplaklar dizileriyle Ultima II olarak adlandırılabilir. Başlangıçta pahalı bakım konusunda uzmanlaşmış marka Revlon'un lüks bir dalı olarak konumlandırılmış ve Kevin Ekoan’ın seksenlerin başında yarattığı yaratıcı vizyon altında ilk “makyajsız makyaj” çizgisini başlattı.
Alabaster'dan çikolataya kadar en geniş renk yelpazesine sahip kahverengi ruj ve ton temelleri vardı. Başarılı bir şekilde piyasaya sürülen marka, benzer bir Urban Decay serisinin popülaritesine ulaşmadan önce gerçekten öldü: Amerikalılar kendilerini “kendileri için” boyamak istemiyorlardı veya o zamanın teknik yetenekleri müşterilere verilen sözlere izin vermedi - Ultima II, pahalı mağazalardan mağazalara sürüklenmek için harekete geçti ve 2000'li yılların başında, hiç Asya'ya yerleştiler. Orada “doğal güzellik” fikrinin bugün hiç olmadığı kadar güçlü olduğu görülüyor: herkes açıkça uyması gereken, açıkça belirlenmiş bir ideal için çabalıyor.
Vakfın artık guaş gibi görünmemesi nedeniyle, öncekinden daha doğal görünmek normaldir.
Francois Nars'in şeffaf tenli makyajının asi olduğu zamandan beri, çok şey değişti. Teknik açıdan da dahil olmak üzere: vakfın artık guaş gibi görünmemesi nedeniyle, eskisinden daha "doğal" görünmek normaldir. Ton kaynaklarının sıfıra nasıl karıştırılacağını, aynı zamanda hem bir allıkta hem de bir Kaliforniya bronzluğunu ustaca simüle etmeyi öğrendik, ancak bir nedenden ötürü, tüm bunlar herkes için zorunlu olan temel olmaya devam ediyor. Doğal makyajın tüm noktası, vücudun güzelliğini yüceltmek yerine öz sevginin ve ruhun güzelliğinin önemine işaret ediyorsa, neden herkesin eşit derecede gerçekçi görünmemesine neden oluyor?
"Gençlik" fikriyle benzer bir hikaye yaşandıktan sonra: pazarlamacılar aktif olarak gençliğe hitap ediyor, görünüşe göre bir kadının hayatındaki en iyi zaman olarak yirmin başını anlatıyor. Aslında, ilk sivilce, yani on iki yaşına kadar, hatta daha iyi - beşe kadar “harika” gözüküyoruz. Birçoğu cildin ergenlikte ne olduğunu hala hatırlıyor: Yaşam veren maskelere yapılan basın açıklamalarında genellikle "sürekli strese maruz kalıyorlar". Kararsız hormonlar, bakıma ilgisizlik, uykusuzluk, şarap diyeti - bekar bir genç kızın hayatı değildir ve bütün bunlar onun izini bırakır. Ancak güzellik endüstrisi, kozmetiklerin yardımıyla, çoğumuzun görme ve takdir etme zamanının olmadığı “şeftalinin tazeliğini” yeniden kazanmamızı sağlıyor.
Kozmetiklerin reddedilmesi veya dikkatli bir şekilde taklit edilmesi yakın zamanda tekrar başlatıldı: Amerikan Sesinin YouTube kanalındaki ilham veren Alicia Keyes makyaj öğreticisinin geniş bir rezonansa neden oldu. İşin aslı, şarkıcının kendisi makyajı ve kelimenin tam anlamıyla taze olan “taze yüzlü görünümünü” reddetti: şarkıcınızın makyaj çantası için bile şeffaf bir maskara bile bulamıyorsunuz. Her zamanki çıplaklık, iyi satan ve terfi etmenin korkularımıza ve komplekslerimize yansıyan başka bir makyaj türüdür. Yüzün "mükemmel değil" boyasız görünüyor mu? Bu ağırlıksız tonu uygulayın ve bronzlaştırıcıyı karıştırın. “Yüzsüz” bir yüz, başka bir gerçekçi olmayan standart. Öyleyse bir kez daha, sabahın üçte birini aynada geçirerek, yüzünüzdeki makyajın "yokluğunu" göstererek, şunu düşünmelisiniz: gerçekten seviyoruz mu? Belki de bu kez kişiselliğimizi anlatan ve yüzsüz ortalama paydaya uymayan bir şey için harcama yapmak istiyoruz.