Elden ele: Satışı dünyayı bir şeylerin aşırı üretilmesinden nasıl kurtardığı
metin: Alyona Belaya
Çelişkili zamanlarda, yaşıyoruz. Bir yandan, geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, insanların tüketici modellerinin çarpıcı bir şekilde değiştiği açıkça ortaya çıktı: kontrolsüz bir shopaholism ve gösterişli lüks bir lütuf haline geldi, kişisel olmayan normcore - yeni bir yaşam felsefesi ve “daha iyi ama daha iyi” kavramı birçok modern insanın sloganıdır.
Yeni koyun derisi ceket Akne Studios yaklaşık 2,800 $ maliyeti. Vestiaire {Collective} adresinden satın alabileceğiniz fiyatın neredeyse yarısı
Sadece burada, barikatların diğer tarafında, her iki haftada bir yeni koleksiyonlar çeken aynı kitle piyasası ayakta duruyor ve lüks markalar elbette - müşterileri istedikleri şeyi almak için yarım yıl beklemek istemiyor, bu yüzden tüm mevsimlik yeni ürünler doğrudan mağazaya gitmeli podyum. Genel olarak modern dünyanın ve özellikle perakende dünyasının seçenek çeşitliliği ile ilgili olduğu açıktır. İsterseniz - yavaş yaşam ideolojisini itiraf edin ve yaşam için gereken şey sayısını en aza indirin; Tüketici sevinçlerine çok çabuk girmek istiyorum. Ve bu iki uç noktanın arasında bir yerde bir üçüncü bakış açısı ufukta belirirse, her şey her zamanki gibi devam ederdi.
2009'da Microsoft departmanlarından birinin başkanı Sebastien Fabre, karısı için birçok markalı çantasını satabileceği bir web sitesi oluşturmaya karar verdi. Durum standart: Gelecek için aldım ve sonuç olarak iyi bir yarısı boşta kalıyor. Zamanla, diğer eşit derecede çılgın Alışverişkolikler Madame Fabre'ye katıldılar ve Vestiaire {Collective} web sitesi kullanılmış (ya da değil) şeyler için en geniş çaplı satış sitelerinden birine dönüştü. Bugün projenin 77 milyon avro olduğu tahmin ediliyor ve geçen yıl yayıncılık devi Condé Nast buna 20 milyon dolar daha yatırmaya karar verdi. Bu adım çok şey söylüyor: Vogue, Glamour, GQ ve diğer Kondenastovskie çevrimiçi boynuzları gibi siteler “ikincil alışveriş” fikrini kitlelere taşımayı planlıyorsa, bu fikrin gerçekten umut verici olduğu anlamına gelir.
Bugün “el ele” sektörü, yaklaşık beş yıl önceki bir bağbozumu gibi. Evet, birisinin sizin için zaten giydiği şeylerin düşüncesi, bazıları iğrenme hissine yol açıyor, ancak tüm hikaye oldukça büyük bir uzmanlar çemberi buldu - yalnızca Vestiaire {Collective} kullanıcıları zaten 4 milyonun üzerinde. Bağbozumu kültürünün uzun süre nüfuz ettiği Rusya'da ve bazı yerlerde acı verici bir şekilde, perakende sitelerden iyi bir bakış açısı var.
Annelerin ve anneannelerin Sovyet zamanlarında kıyafetlerle olan ilişkileriyle ilgili hikayeleriyle büyüdüğü şu anki 20-30 yaş arasındakiler arasında, her şey birkaç kez yeniden canlandırıldığı zaman, modaya uygun bir şekilde elden geçirildi ve eski akrabalar tarafından giyildi, kalıplaşmış “yeni - iyi, eski” - kötü. " Ancak zaman geçtikçe ekonomik durum değişti ve ikinci el şeylere karşı olan eski şüphecilik yavaş yavaş kayboldu. Bugün, nadir garaj satışlarını ve takas partilerini artık ihmal etmiyoruz, sadece satış yapmakla kalmıyoruz, aynı zamanda çevrimiçi satın alıyoruz (burada biri Avito halkının satış sitesini seviyor, ancak sosyal ağlarda "anonim shopaholics grubuna" yakın. , ayakkabılar ve aksesuarlar, Second Friend Store'un çevrimiçi mağazasında yıllardır başarılı bir şekilde satış yapmakta ve satın almakta iken, çevrimdışı alışveriş severler büyüleyici çirkinliklerinde benzersiz şeyler aramak için Moskova'nın ikinci el ana Megastil'ine saldırıyor. yüz ko çok eğlenceli gerekir.
Proje RealReal, yeni bir hayat kazanmaya yardımcı olur. Örneğin, bu ceket Barbara Bui. Aynı markanın yeni koleksiyonundan alınan ceket iki kat daha pahalı
Ancak profesyonel yeniden satış sitelerinin belirgin avantajları vardır. Öncelikle, yüzlerce şeyden değerli bir şey seçmek için, iç mekanlarda birkaç saat harcamak zorunda kalmayacak, nezaket topları kokusu alacak ve sonsuza dek gençleşmiş olacaksınız. İkincisi, bu tür çevrimiçi mağazaların arayüzü onlara eski moda zaferinin yerini vermez: genellikle güzel görünümlü klipler, renkli afişler ve göz alıcı sokak tarzı resimlerle Net-A-Porter veya Matchesfashion gibi perakendecilerin en iyi geleneklerinde yapılır. pratik kullanım için değil, güzellik için. Tabii ki asıl şey, özellikle etiketlerde belirtilenlere kıyasla, cüzdan fiyatlarında fazla atmak değildir. Modern gerçeklerde Prada bluzunun 90 dolara bile kayda değer bir atık olduğu açıktır, ancak bu yüz dolar ile alacağınız: a) kalite; ve b) sezon sonunda hurdaya gönderilmesi gerekmeyen şey (karşılaştırma için, Zara'da polyesterden yapılan hafif bir ceket şimdi yaklaşık olarak aynıdır).
Alışverişe böyle bir yaklaşım, halihazırda yazmış olduğumuz “daha az satın al, dikkatlice seç” kavramına mükemmel bir şekilde uyuyor ve itici olmayan alışverişin keyfi oldukça demokratik fiyat aralığını harekete geçiriyor. Ve bir başka şey: Kendi Instagram-kasetinizden hatırladığınız çok sayıdaki çanta, elbise ve ayakkabı ya da modaya uygun haftalardan gelen trend-raporlar, sadece birkaç mevsim daha sonra umutsuzca boş ve modası geçmiş görünüyor. Perakendecilik, bir shopaholisism'in karşılarına karşı mükemmel bir önlemedir: ne kadar sonsuz ayakkabıya sahip olduğunu ve sahip olması gereken (kitle pazarının yorumlanmasında da dahil olmak üzere) ne kadar sonsuz ayakkabıya sahip olduğunu ve yeniden satış için satılacağını ve bunlara para harcamak istediğini düşüneceksiniz.
Ancak yeniden satış siteleri lehine ana argüman farklıdır. Dünyada her yıl 80 milyar adet kıyafet satılıyor ve bunların sadece% 10'u yardım kurumuna bağışlanıyor. 13 milyon tondan fazla tekstil ürünü hurdaya gönderiliyor, sadece% 15'i geri dönüştürülüyor ve ikinci bir ömrü var. Burada ve oradaki endüstri oyuncularının ekolojinin desteğine katkıda bulunma girişimlerini duyuyoruz: eski şeyleri yenilerine dönüştürmeye karar verecekler, sonra Bangladeşli'ye "bir buçuk yerine saatte iki dolar" petites mains "ödeyecekler.
Ancak açık olalım: yılda 600 milyon giysi üreten bir marka, insanlığa benzer saldırılar gösterdiğinde, denizdeki bir düşüşden daha önemli gözükmüyor (yani, biraz da ikiyüzlülük). Ve sonunda, belirli bir karmik çemberin içinden geçmeyi başarsalar bile, daha ucuz şeyler almayı teşvik ediyor.
Russian Second Friend Store, yeniden satış alanında yerel bir öncüdür. Bu arada, yeni Lanvin deri çanta 60.000 ruble'den az olmuyor.
Belki de (sonunda daima kendi kârlarını arttırmayı amaçlayan) küresel şirketlere güvenmek değil, küçük olsa da, kendi katkılarını yapmak daha uygun olur. Örneğin, aynı Vestiaire {Collective} veya American The RealReal gibi yeniden satış sitelerine dikkat edin ve "doğadaki şeylerin dolaşımı" fikrini toplayın. Cidden, onlarca sayfa boyunca her çeşit ürün yelpazesine göz atarken, ne kadar harika, kaliteli ve çoğu zaman tamamen yeni kıyafetlerin işe yaramaz olduğu ortaya çıkıyor. Ve belki de gardırobunuzda böyle bir şey, kitle pazarından gelecek bir kaç sentetik bluzdan daha iyi kök salmış olacak.
Bir şey daha var - duygusal. Burada sık sık şunu söylüyoruz: kriz döneminde (bu arada sadece finansal değil), insanların yalnızca duyarsızlaştırılmış şeylere yatırım yapmak istememeleri, deneyim ve deneyimlerin onlar için çok daha önemli olduğunu söyleriz. Dolayısıyla, bu tür kaynaklar (Yoox gibi bazı küresel çevrimiçi mağazalar gibi) duygusal bir bağlamla birlikte alışverişe bir örnektir ve bu da popülerliklerinin nedenlerinden biridir. Bir rüya elbisesi için dükkana gelmek bir şeydir ve uzun bir avın ya da uzun bir avın sonucu olarak, kendi hikayenizi verirken bulmak oldukça başka bir şeydir. Bununla birlikte, kontrolünüzü kaybetmenize izin vermeyen bir çeşit heyecan var - sonuçta buradaki hikaye “hepsi de 99 sentten” dizisinden değil. Cuyana markasının kurucu ortağı Carla Gallardo'nun dediği gibi: “Daha az, daha iyi şeyler”: “Kaliteyi düşündüğünüzde niceliği değil, seçim sürecine çok daha fazla dikkat ediyorsunuz.” Ve dürüst olmak gerekirse, hiçbir şey gardırop gibi gereksiz şeyler ile gardırop çöp alışkanlık kurtulmak yardımcı olmaz - Ben kontrol ettim.
resimler: Açılış Töreni