Baştan sona Instagram: Neden makyajdaki tuhaf eğilimler iyidir?
margarita virova
Yeni makyaj trendleri Bugün daha sık, sosyal ağlarda doğarlar, podyumlarda değil, bu mevsimde değil, neredeyse haftada bir olur. Birçoğu hem izleyicide hem de basında şaşkınlık duyuyor ve bazıları uzun süre dinlenerek sektörün ve kozmetik mağazalarının çeşitliliğini ciddi şekilde değiştiriyor. Güzellik uzmanının bu tür bir faaliyetine niçin coşku ile davranıldığını anlatıyoruz.
Satış topunun ve rekabet kurallarının, eğilimlerin ve onlarla çalışma yeteneğinin inanılmaz derecede önemli olduğu bir sır değil: çoğu zaman, yeni bir ürün veya reklam kampanyası fikri şu anda moda olana veya moda olma riskine odaklanmış bir bakışla başlar. Fakat günümüzde trendler biraz farklı şekilde işliyor: modada oyun setinde sokak stilinin yeni kuralları olsa da, güzellik dünyası internette neler olduğuna bağlı olarak değişiyor, bu yüzden trendlerin ve nereden geldiklerinin rolü büyük ölçüde değişiyor.
Genç nesil daha etkili hale geliyor: bunun için moda ve yeni trendlerin araştırılması öncelikle iletişim kurmanın bir yoludur.
Profesyoneller sıklıkla modanın arayışı açısından görünüm açısından genellikle modası geçmiş bir konuşma olduğunu fark eder. Bugünün ana eğilimi çeşitliliğin kabulüdür: herkes istediğini seçer, insanlar istediklerini yapar. Doğru, bu ilke, gazetecilerin ve blogcuların kitlelere tanıtmak ve en anlayışlı ve yaratıcı markalara satışları artırmak için topladıkları podyumlardan kaynaklanan “herkes için zorunlu” eğilimlere aykırıdır. Kararsız kalırlar - sonunda moda anında değişmez. Bununla birlikte, genç nesil gittikçe daha fazla etkileniyor: bunun için moda ve yeni trendlerin araştırılması öncelikle bir iletişim yöntemi.
En saygın markaların bile en küçüğünü kovalamak bile olsa, internet sayesinde, ikincisi, örneğin Lisa Eldridge'in yaratıcı yönetmen Lancôme'nin görevine atanmasıyla önemi gösterilen etkileyici bir topluluğa sahiptir. Bununla genç marka hiç yanlış hesaplanmadı: hızlı bir şekilde makyaj yapmak isteyen gençlerin favorisi haline gelen yetenekli bir makyaj sanatçısı, fikir ve biçimleri denemeye devam ediyor ve Lancôme'nin yıllardır izleyicilerin dikkatini çekmesine yardımcı oluyor.
Yıldızlarla marka ilişkileri de elbette rol model olmaya devam ediyor. Ancak bugün, markanın ürünü tanıtmak için erişilemez bir ünlüyü seçmesi daha muhtemeldir, ancak komşudaki kız, utanmadan, makyaj olmadan dışarı çıkıp instagramdaki fanlarla düzenli olarak sohbet ediyor. Nesillerin putları da, reklam sözleşmelerindeki görünüşlerini ölçmeden (bir şey ya da her şeyin böyle olduğunu iddia ederek), biraz farklı davranır ve göründüğü gibi görünürler. Rihanna siyah ruj giydiğinde, avangard ürün yalnızca alt kültürlerin ve makyaj topluluklarının temsilcileri için daha yakın ve daha anlaşılır hale gelir.
Eğer "büyük" defileler ve profesyonellerin eylemleri belirleyici bir öneme sahipse, o zaman her zaman ikincil bir etkinlik olan makyajda trend belirleyiciler, makyaj yapanlar tarafından değil, en önemlisi de önemli olan blogcular tarafından değiştirildi. Seyircinin iyiliğini kaybetme korkusu olmadan, tamamen alışılmadık bir şey denemek ve sunmak daha kolaydır. Sahne arkasındaki ekip, okların rengini ve boyutunu doğrular ve “moda” derinin nasıl göründüğüne, İnternet'teki insanların olabildiğince eğlendiğine karar verir. Daha da şaşırtıcı olanı, topluluğun bir satış aracı olan eğilimleri nasıl kullandığıdır.
Bir eğilim fikri daha iyisi için değişti ve “mütevazi karşıtı” suçluluk duygusu giderek azaldı
Aslında, yeni moda tekniklerin ve ürünlerin anormal düzenlilikle ortaya çıkması, güzellikteki trendlerin ticari önemini büyük ölçüde azalttı: analistler gelecek pazartesiye kadar yok olmayacaklarına dair hiçbir güvenceye sahip olmayabilir. Günümüzde İnternet'ten gelen eğilimler sadece popülerliği arttırmakla kalmayıp, aynı zamanda "hobi grupları", eğlence ve özgürlüğü de birbirine yakınlaştırmaktadır. Geçtiğimiz yıl, blog yazarlarının şaşırtıcı derecede anlamsız, ancak eğlenceli fikirlerle rekabet ettiği veya görünüşle ilgili ciddi tartışmalarda birbirlerini desteklediği çeşitli makyaj mücadeleleri kazanıldı: Bütün bunlar, ortak çıkarları olan insanları bir araya getirme nedenine hizmet ediyor.
Dolayısıyla, bir eğilim fikri, topluma baskı yapan ve daha iyiye doğru değişen agresif bileşenini kaybetti: geçebilir ya da oyuna katılabilir ve tadını çıkarabilirsiniz. “Mütevazi karşıtı” suçlulukları (genel olarak aynı zamanda binlerce trendden biri) suçu yavaş yavaş çözülüyor ve sektörün içinde ve dışında yer alan giderek daha fazla insan gelecek sezon için oluşturulmuş olan listeyi takip etmek yerine seçim yapabiliyor. .
Kitle kültüründen uzak durmak için ıssız bir adada yaşamaya ihtiyacınız var: moda uzun zamandan beri ve olacak, ama böyle bir moda herkesin bulunduğu bir yer, belki de yol. Delice, belirsiz ve parlak trendlere olan ilgi, endüstriyi kırmızı ruj ve "plaj" saç stilinin alaka düzeyinin açıklanmasından daha iyi açıklıyor. Sonunda, bir insanın başkalarını taklit ederek görünüşünü seçmesi oldukça doğal. Peki, bu görüntüler yukarıdan aşağı çekilmediğinde, ancak halkın ruh halinden doğduğunda ve birçok farklılığı olduğunda - bu süreç daha sağlıklı hale geliyor.