Çeşitlilik, Ekoloji, Konfor: Modanın Hareket Ettiği Yer

Trend tahmini - trend avcılarının eserleri. Ancak, kamuoyunun duyarlılığını izleyen, haber verme konusunda bir tahkikat yapan kurumun çalışanı olması gerekmiyor: bazı eğilimler bu sezon için arka arkaya kaybolmuyor ve görünüşte yok olacak. Kovboy çizmeleri, 2000'lerden gelen gözlüklerin "havacı" larının, palazzo pantolonların veya ceketlerin üzerindeki geniş omuzların önemi yok. Daha bir şey tehlikede - istisnasız tüm büyük markaların hesaba katması gereken temalar ve fikirler. Makro trendlerden bahsediyoruz; bu olmadan bugünün modasını hayal etmenin imkansız.

Sorumlu tüketim

Kente benzer dev toprak dolgusu, hayvanların öldürülmesi, havayı ve suyu kirleten bitkiler - moda endüstrisi çevreye verdiği zarar bakımından ikinci sırada. Sorumlu tüketim için moda ve buna paralel olarak doğal kürk giymeyi reddetmek bir haber değil, ama 2017'de bunun hakkında çok fazla konuştu ve umutsuzca netleşti: sadece daha fazlası.

İnsanlar, kitle pazarında düzenli bir tişört satın almanın bile sadece bir etik meselesi olmadığını (Asya fabrikalarında kıyafet üreten işçilerin sadece tehlikeli olabileceğini), aynı zamanda gezegenin geleceğini de düşünmeye başladı. Markalar ve şirketler üzerinde hak iddia etmek sonsuz olabilir, ancak gittikçe daha fazla insan kendileriyle başlamaya karar verdi. Çevreye zarar vermeden nasıl yardım edebileceğinizi çoktan söylemiştik: daha az satın alın, takaslar düzenleyin, yani arkadaşlarınızla kıyafetlerinizi değiştirin ve kendinize ikinci el veya yeniden satış yapmayı öğretin. Bu arada bilinçli tüketim için makro eğilim, çoğu vintage kumaşlarla çalışan ve eski şeyleri yenileriyle yeniden düzenleyen genç tasarımcıların bütün galaksisine ilham verdi.

Tanınmış markalar da cevap veremiyor ama yanıt veriyor: çevresel ve sosyal sloganları görmezden gelmek zaten uygunsuz görünüyor. Balenciaga ve Saint Laurent'in sahibi olan holding Kering, insancıl mal üretimi girişimini üstlendi ve “Moda için İyi” programını destekledi. 2025 için hedefler karbon emisyonlarını azaltmayı, su hacmini azaltmayı, israfı en aza indirmeyi ve daha fazlasını içerir. Bu yıl Gucci, kürk kullanmayı reddettiklerini açıkladı (ve bu, Margot Tenenbaum'un ruhunda büyük miktarda kürk terliği ve kürk manto satışı ile birlikte) ve Stella McCartney, çöp atmaya karşı hazır bir mesajla reklam kampanyası çekti: "Ne kadar tükettiğimize bak."

Diğerlerinden daha sık olarak eko-örgütlerin saldırılarını engellemek zorunda olan kitle piyasası geride kalmadı: geçen yıldan beri Zara organik pamuklu Katılmalı Yaşamı ürün grubunu başarıyla sattı ve bu yılki Mango bir Taahhüt serisi - organik veya geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış giysiler sundu. H & M ve Monki mağazalarında indirim karşılığında geri dönüşüm için eski eşyaları toplamaya devam ediyor: Torba başına% 15 H & M'ye ve torba başına% 10 Monki'ye veriyor. Uniqlo tarafından bir kerelik (şimdiye kadar) promosyonlar da düzenleniyor: 11 Kasım'da Moskova, St. Petersburg, Kazan ve Nizhny Novgorod'daki marka mağazalarında, herhangi bir eskisi karşılığında Heattech sanatçısından ücretsiz bir tişört alabilirsiniz. Kişi, ikiyüzlü pazarlama için markaları suçlayabilir, ancak gerçek şu: bu değişiklikler daha iyi.

Sokak modası ve spor

Louis Vuitton ve Yüce ortaklık duyurularından çıkan büyük medya, sokak modasının günümüzde ne kadar önemli olduğunun bir kanıtı. Tüm büyük markalar keklerini sokak giysileri ile olan işbirliğinden istiyorlar çünkü genç neslin lehine olanın kazanacağını anlıyorlar. Bir şeyin maliyeti onun için çok önemli değil, nadirliği, münhasırlığı daha ilginç. Bu, sokak markalarının mevsimden mevsime nadir salınan yayınlar sunabileceği şey. "Bugün moda satmak için hiçbir şey yok: lüks acele etmiyor, son el değmemiş glade kalıntısı - sokak kıyafeti" diye açıklıyor sokak giysisinin etrafındaki yırtığın şişirildiğine inanan çömelme kaykaycısının pazarlama koordinatörü Alexander Goncharenko.

"Hipbist" kelimesi daha sık ses çıkarmaya başladı - genellikle sokak markaları tarafından etkilenen, daha sonra internette yeniden satılabilecek şeyler olan, aslında, bugünün gençliğinin neredeyse tamamı olan genç bir adam denir. Bu tanımdan pek hoşlanmıyoruz, bu konudaki manifesto burada bulunabilir. Ve yine de sokak modası, modern endüstrideki en ilginç olaylardan biri.

Konfor, ileri teknoloji kumaşlar, işlevsellik kursu, bizi yakın gelecekte sokak kıyafetlerine olan ilginin azalmayacağı konusunda ikna ediyor. VKontakte'ın kamu hesapları sayesinde, Acronym ve Cav Empt gibi marka isimleri zaten 13 yaşındakilere bile tanıdık geliyor - yapabileceğimiz tek şey izlemek.

çeşitlilik

Bazen, geleneksel olarak güzel olan Kaiya Gerber ve Lily-Rose Depp’in inanılmaz bir popülaritesinin, moda endüstrisinin çeşitlilik tarafına yönelme girişimlerinin hiçbirinden kaynaklanmadığı görülüyor. Fakat bu bir yanılsamadır. Artık kendimize modanın farklı şekil, yaş ve ten rengi modelleri için bir şans vermeye hazır olup olmadığını sormuyoruz, sadece şunu soruyoruz: "Neden daha fazla değil?"

FashionSpot forumu, 2018 ilkbahar yazının geleneksel sonuçlarını özetledi: Afrika, Asya ve Latin Amerika kökenli modellerin sayısı, elliden fazla artı model, transseksüel modelleri ve prensipte cinsiyet belirlemeye hazır olmayanların sayısı, podyumlarda arttı. Üç yaşındaki gösterimlerin sonuçlarıyla karşılaştırıldığında, ilerleme etkileyici: üç yılda standart dışı katılımcıların moda haftalarındaki payı toplamın% 17'sinden% 30.2'sine yükseldi.

Rusya ve Ukrayna'da da dahil olmak üzere çeşitli modelleri destekleyen daha fazla sayıda ajans var. 2017'nin sonunda, imzalarını “standart dışı” olarak adlandırmak bile zor - birkaç yıl boyunca bu aynı “standartlar” bulanıklaştı. Bu yıl Zet, Zürih'teki sıradan insanlarla bir göz gezdirdi. Balenciaga, çocuklarıyla birlikte gerçek babaları podyuma çıkardı, Acne Studios 78 yaşındaki Verushka'da bir seyir koleksiyonu gösterdi. Genç markalar hakkında konuşmaya gerek yok: geleneksel modellerin çekimi nadir hale geliyor ve bu tür değişikliklerin her zaman zorluklarla ilerlediği Rusya istisna değil. Wonderzine ile ilgili son iki gündeki haber başlıklarını hatırlamak yeterli: "Lookbook'taki GUM çalışanları" Bölümler "veya" Monki'nin seyir defterinde 60 yıllık bir model ortaya çıktı. "

konfor

“Kıyafetler her şeyden önce rahat olmalı” - “Dolap” sütununun haftalık sayısının taşıdığı en yaygın düşünce. Aktif bir yaşam tarzı, spor, giderek artan sayıda insanda ortaya çıkan seyahat etme imkanı - kıyafetler de daha rahat ve işlevsel hale geldi. Yumuşak kazaklar, büyük ceketler, battaniyeler, kot pantolonlar - bugün şehir sakinlerinin tercihi.

Ayakkabılar ayrı bir tartışmayı hak ediyor: 10 yıl önce, sıradan spor ayakkabıların popülerliğini hayal etmek zordu; Sıfır saplamaların her yerinde her yerdeydi - ve kitle pazarında ve süitte liseden giymeye başladılar. Bugün büyük bir şehirde topuklu bir kız öğrenci ile buluşmak neredeyse imkansız, ama pahalı bir çift spor ayakkabıyla lütfen. Louis Vuitton, Prada, Gucci ve Chanel: Günümüzde en popüler çift ayakkabı sürümünüz ağır bir süit bile üretiyor. Balenciaga spor ayakkabı kült ve konuşamıyorum. Aynı eğilim sayesinde crocs podyumları fethetmeye devam ediyor. Markaların bir sonraki mantıklı adımı, çoktan başlamış olan koyun derisinden yapılmış canlanma keçe botları.

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, kadınlar için rahat kıyafetler savunan bütün bir kadın tasarımcı dalgası ortaya çıktı. "Huzursuz basitliği" itiraf ederek, "kadınsı" moda (Balmain ve Dolce & Gabbana hala pazarda kendini iyi hissediyor) ve sıradan "sokak" arasında bir uzlaşma bulabildiler. Paloma Wool, Carcel ve Marieyat gibi doğal malzemelerden kıyafetler üreten küçük markalar da üretime yönelik kolaylık ve etik tutumdan yararlanıyor ve bu üreticiler yalnızca zamanla daha fazlasını elde edecekler.

Agender giyim

Bir androjenik, aseksüel yaratığın imgesi üzerine birden fazla pop yıldızı olan bir kariyer inşa edildi, ilk önce David Bowie geliyor. Agender giyim için eğilim de on yıldan fazla. 90'lı yıllarda - bağımsız dergiler ve hayranların heydayı sırasında - "unisex" kavramı bize geldi ve kadınlar ve erkekler için bir üniformayı savundu. O zamandan beri, çok şey değişti: Yüzyıllar boyunca toplumsal rolleri ve buna karşılık gelen görünüşü tanımlayan net bir cinsiyet sınıflandırması sorgulandı.

Günümüzde "erkek" ve "kadın" gardıropların geleneksel kurallarını geçersiz kılan toplumsal cinsiyetle ilgililik ilk kez yaygınlaşmaktadır. En ilerici markalar erkek ve kadın şovlarına ayrılmayı reddediyor, KM20 gibi konsept mağazaların netlik için çevrimiçi temsilleri hem erkekler hem de kızlar için aynı kıyafetleri kaldırıyor ve "pembe kızlar için mavi olan ve" Çocuklar için "artık çocuk bölümlerinde bile çalışmıyor.

“Eğer dünyaya bakarsanız, şimdi ana eğilim“ yapamaz ”ve“ yapamazsınız ”ın iptali. Her şey mümkün: herhangi bir renk, herhangi bir kombinasyon, herhangi bir stil”, projemizi oluştururken, erkeklere nasıl olduklarını sorarak böyle ifadelerle karşılaştık. Geleneksel olarak dişi şeylerde hissedin. Diğer çekimlerimize baktığımızda, cinsiyet kıyafetlerine adanmış, sonuçlarına varmak da kolaydır: “erkek” ve “kadın” kıyafetlerin tüm işaretleri - gelecek neslin geçirebileceği sözleşmeler.

resimler:Mango, Paloma Yünü, Akne Stüdyoları, Saray, Stussy, Limanlar 1961, Joseph, KM20