Modaya uygun giysiler: Şehirde dış mekan kıyafetleri nasıl bu kadar popüler oldu?

"Turizm şıklığı" trendinin ortaya çıkışıylaToplu moda, sadece Hawaii gömlekleri değil, aynı zamanda açık hava etkinliği sevenler için gerçek turist kıyafetleri - autdor - kendilerini sıkı bir şekilde sağlamıştır. Günümüzde, diğer açık hava etkinlikleri ve seyahat eden dağcılar ve sevenler için yaratılan teknolojik şeyler, sadece dağ yamaçlarında değil, kentte de (Japonya'da, açık hava yaşamına olan sevgiyi, ayrı bir alt kültür - “Dış mekan tarzı”) ve dış mekan alışverişiyle dikkat çeken işbirlikleri ortaya çıkardı. Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose ve diğer moda şirketleri gibi lüks markalar. Uzmanlara, kayakçı kıyafetlerinin kentsel ortamda nasıl uygun hale geldiğini ve taraftarların takdir ettiklerini sormaya karar verdik.

metin: Anna Aristova

Sasha Krymova

Dear Progress'in kurucu ortağı

Dış mekan markalarının estetiğine yönelik eğilim 1980'lerin başında, Erkekler Kulübü ve Popeye Dergisi gibi dergilerin moda, kültür ve yaşam tarzı hakkında konuştuğu Japonya'da başladı. 2012'de yeniden tasarlanmasından sonra, Popeye sokak giyim kültürünün amiral gemisi oldu - bu, modaya ek olarak şehirdeki yaşamın diğer yönleriyle okurları tanıtan ilk dergilerden biri. Japonya'da hayat insanla doğa arasında bir denge kurmaya dayanıyor: yürüyüş, yürüyüş, sebze bahçesi - Zen'e ulaşmanın araçları. 2007 yılında, dış mekan sorunları Go Out için özel bir dergi bile vardı.

Outdoor markasının ilk işbirliğinden biri Japonya'da ortaya çıktı: The North Face ve Nanamica - Purple Label. Ancak dış mekan ve moda alanlarının gerçek dostluğu 2007'de The North Face ve Supreme işbirliğiyle başladı. Şimdi, yıllar sonra, Penfield, Patagonia, Columbia, Kanada Goose, Arc'teryx gibi markalar sadece ekipman üzerinde değil, aynı zamanda dış mekan ve sokak modasının kesiştiği yerler üzerinde çalışıyor. Bugün açık hava devleri, ürünlerini sıradan şehir sakinlerinin gardırobuna sokma ihtiyacının farkındadır, çünkü ilk izleyiciler çok sınırlı ve istenen kapsamı sağlamıyor. Ek olarak, sadık, köklü bir kitleye ait bir ürünü kullanma döngüsü çok daha uzundur. Aksine, genç bir izleyici mevcut trendlerden geliyor - bu nedenle gardırop daha sık güncelleniyor.

Bugün Kuzey Yüzü, Junya Watanabe, Sacai, Vans ve Columbia ile Kith ve Açılış Töreni ile işbirliği yapıyor ve Barneys, Harvey Nichols gibi mağazalarda açık hava Off-White, Palm Angels ve Undercover ile komşudur. Ayrıca, 032c, Monocle, i-D, Envanter, GQ gibi dergilerde, lüks markalarla birlikte dış mekan markalarını anlatan materyalleri giderek daha fazla görüyoruz. 1952'den bu yana var olan Moncler markasıyla ilgili olarak, bugün birkaç kişi markanın başlangıçta çadır, uyku tulumu, anorak ve madencilik ekipmanları ürettiğini ve daha sonra lüks segmentin bir parçası haline geldiğini biliyor.

Lüks markaların dış mekan alışverişine ilgisi, koleksiyonlarına yeni teknolojiler getirme arzusundan kaynaklanmaktadır. 1960'lı yıllardan itibaren giyim ve ayakkabı üreten bir şirket olan Gore-Tex örneğini, su geçirmez ve nefes alabilen özelliklere sahip bir membran kumaşı örneğini alabilirsiniz. Materyal başlangıçta Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, ayrıca Strivir markalı Visvim, Palace, Stussy, Supreme ve Converse markaları tarafından kullanılmıştır. Ancak kısa süre önce, şirket aynı zamanda lüks markalarla eşit şartlarda çalışmaya ve tam teşekküllü işbirliklerine başlamaya başladı - örneğin, Off-White'lı kapsül satılmadan önce tükendi.

En sevdiğim işbirliklerinden bahseden Moncler x Pierpaolo Piccioli'den bahsedebilirim, çünkü güzel ve tiyatral. Ayrıca akan pilili etekleri, yarı saydam şifonu, kırpılmış parkları - sert kumaşlarda çok şık silüetleri görebileceğiniz Kuzey Yüzü ve Hyke işbirliğine dikkat etmenizi tavsiye ederim. Bunu kendim giyerdim. Koleksiyonun yalnızca Japonya'da mevcut olması üzücü.

Kirill Astrakhantsev

SLOWW çevrimiçi dergisinin editörü

Geçmişte, dış mekan markaları bir yaşam tarzı değil niş bir kitleye yönelikti, ancak daha sonra membran ceketler parlak tasarımları ve pratiklikleri nedeniyle şehir sakinleri tarafından da beğenildi. Bu eğilimi gerçekleştiren dış mekan markaları kasıtlı olarak sokak kültürü temsilcileriyle çalışmaya başladı - örneğin, Helly Hansen Mobb Deep rap düetini “modeller” olarak kullanan Vibe müzik dergisinde bir reklam yayınladı. Ve aynı Kuzey Kıyafetlerinin her yerde bulunan ceketleri, şimdi 90'lı, hip-hop sahnesi ve New York'lu herkesle sıkı sıkıya bağlı.

Lüks markalara gelince, yakın zamanda hizmete giren Prada Linea Rossa hattına dikkat etmelisiniz - İtalyan markası özellikle Gore-Tex teknoloji materyalini kullanıyor. Diğer önemli işbirliği ise Junya Watanabe'nin Kuzey Yüzü ile olan işbirliğidir. Junya Watanabe'nin kendi koleksiyonlarının aynı zamanda Gore-Tex ile de ürünlere sahip olmasına rağmen, marka, açık hava markasıyla, avangard ile çalışmak için uygundur. Bir sırt çantası ve ceket aynı hibrid al - tasarımcı işbirlikleri dışında bunu yapmadı. Klasik şeylerin ve ilerici teknolojilerin benzer bir sembiyozu “teknoloji kıyafeti” tarzını doğurdu. Bu eğilimin diğer açıklayıcı örnekleri Arc'teryx Veilance ve Acronym'dir.

Dış mekan markalarının popülerliğine gelince, büyüyorlar ve yeni bir kitleye ihtiyaçları var. Hevesli gezginler, dağcılar, fonksiyonel kent kıyafetlerini tercih edenler ile karşılaştırıldığında çok fazla değil. Bazı dış mekan markaları için yaşam tarzı pazarı en fazla karı sağlar.

Anzor Kankulov

SEÇ Moda Yüksek Okulu, Tasarım Okulu

Bana öyle geliyor ki, dış mekan markalarına aktif olarak dikkat etmek alıcının “orijinallik” fikrine olan ilgisiyle açıklanabilir: bugün her şey her zamankinden daha “gerçektir”. Tabii ki, dış mekan markaları piyasada uzun yıllardır var olmakla birlikte, moda endüstrisindeki yüksek moda karşıtlığı üzerine kurulu, bilinçli olarak işlevselliği ihmal eden yeni küresel trend sayesinde yeni bir önem kazandılar. Ancak, günümüzde alıcıların geceyi Kuzey Kutbu'ndaki dış ceketinde, Bauhaus anlamında tasarım olarak bir biçim ve işlev olarak geçirme fırsatından çok etkilenmemesi ilginçtir.

Aynı sebepten dolayı, dış mekan markaları aynı zamanda lüks markalardır. Aslında, sektörde hala güçlü bir fikir olmaya devam eden işlevsel tasarım yalnızca uzman markalar arasında bulunabilir ve işbirlikleri sayesinde her iki taraf da yalnızca sadık taraftar kitlelerini genişletmekle kalmaz, aynı zamanda imajlarını da güçlendirir. Buna ek olarak, bu çizgiler her zaman taze ve ilginç görünüyor - kişisel olarak, daima The North Face koleksiyonunu takip ediyorum. Özel şeyler hakkında konuşursak, eldivenlere ve parklara dikkat etmenizi öneririm - şehir içinde oldukça uygun olacaklar.

Vladimir Ivshin

MHAK dağcılık ekibi üyesi

1980'lerde membran giymeye başlayan Amerikan yeraltı temsilcilerinin - çoğunlukla kayak - şehirdeki Kuzey Yüz ceketleri, şehir dış mekanındaki eğilimi şekillendirmeye yardımcı oldu. "Üniformaları" oldular - bunun sadece stilistik değil, aynı zamanda faydacı sebeplerden de kaynaklanıyor olması mümkün.

Moda markalarına gelince, bence açık hava markalarıyla işbirliği yapıyorlar, çünkü bugün bu segmenti görmezden gelmek imkansız, ortak koleksiyonlar da tüketicilerin ilgisini çekiyor. İşbirlikleri taze görünüyor - sonuçta dış mekanda çok sayıda ilginç çözüm ve siluet bulabilirsiniz.

Belirli markalardan bahsetmişken, Kuzey Yüzü ile ilgili tüm saygımla, Rus alıcıya alternatif markalara dikkat etmelerini tavsiye ediyorum, klasikler şimdiden rahatsız olmaya başladı. Bununla birlikte, işbirlikleri açısından Kuzey Yüzü eşit değildir. Bana öyle geliyor ki, şimdi bu marka bir segment yakalamak için her şeyi yapıyor - ve bu onlar için harika. Patagonia, Fjällräven ve Arc'teryx gibi markalara da dikkat etmenizi tavsiye ediyorum - her biri serin bir tasarıma sahip fonksiyonel şeyler yaratıyor ve aynı zamanda ekolojiye de büyük önem veriyor. İngiliz markaları Rab ve Mountain Equipment'ı seviyorum - şimdilik, çoğunlukla dağ sporlarına katılan insanlar.

Belirli şeyler hakkında konuşursak - bugün her şeyi açıktan ödünç alabilirsiniz. Dış mekan markalarının çeşitliliği şehir içinde baştan ayağa giyilebilecek, bir dizüstü bilgisayar ile rahat bir sırt çantasını sabitleyebilecek ve rahatlığın ve kendi görünümünüzün güvenle tadını çıkarabileceğiniz şekildedir.

Ildar Iksanov

stilist

Dış mekan markaları işlevsellik ve pratikliklerinden dolayı popülerlik kazanmıştır. Bu tür şeyler çok uzun süre hizmette kalırken, görünümleri daha ilginç hale gelir. Örneğin, Hoka One One gibi spor ayakkabılar, Salomon günlük hayatımıza başarıyla girdi - iki ya da üç yıl önce bu siluetleri bir şehir sakininin gardırobunda hayal etmek imkansız olurdu. Aynı şey giysilerle de olur - örneğin, Patagonia, The North Face, Arc'teryx gibi bir kış ceketinde sadece zor zor koşullarda değil, şehirde de rahat hissedebilirsiniz.

Şimdi insanların bilinçli tüketim yoluna gittikçe daha fazla girdiklerini görüyoruz, bu nedenle çevre bir alıcı seçiminde daha az rol oynuyor. Örnek olarak, eski ceketlerin geri dönüşümü için kendi programı olan Patagonia markasını alabilirsiniz. "Bu ceketi satın almayın" sloganı, çevre korumanın şirketin gelişiminde önemli bir görev olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Lüks markalara gelince, bu tür pratik şeyler yaratmalarına izin verecek yeterli teknolojiye sahip olmadıkları sürece. Bu nedenle, açık yalanlarla olan işbirliğinin merkezinde, karşılıklı fayda sağlayan bir işbirliği diyebiliriz - tasarımcıların modern teknolojilere erişebilmesine olanak tanırken, dış mekan markaları kendi başlarına ulaşamayacakları bir pazara girme fırsatı bulur. Aynı zamanda, orta pazarın markaları ve lüks segmentin kendisi de esasen dış mekan kıyafetlerinin yaratılmasında rol alan Gore-Tex membranını kullanmaya başladı.

Dış mekan markaları da ayakta durmaz - ve kendi yaşam tarzlarını geliştirirler. Örneğin, Arc'teryx markası, minimalist tasarım ve ileri teknoloji kavşağında bulunan ayrı bir Veilance serisine sahiptir. Ayrıca, birçok dış mekan markası lisansını sattı ve şimdi yalnızca Japon pazarı için bir şeyler yarattı. En iyi örneklerden biri The North Face Purple Label.

İşbirlikleri hakkında konuşursak, Acne Studios ve Fjällräven'in ortak çizgisinden çok etkilendim: iki güçlü İsveç markası, İskandinav modasını yüceltecek şekilde, hem organik hem de ilginç bir şey yaptı. Fakat genel olarak, şehirde yaşamak için Patagonya, Kuzey Yüzü, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Kar Zirvesi, La Sportiva ve Montbell gibi markalara dikkat etmenizi öneririm.

Fotoğraf: Prada, Akne Stüdyoları, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli