Kara'dan Gigi'ye: Yeni bir süper model dönemi
"Linda, Naomi, Christie - onlar film yıldızıydı; ünlülerdi; onlar süperdilerdi; onlar, biliyorsunuz, rüyalar yarattı "diyor - - diyor American Vogue'un genel editörlerinden Camilla Nickerson. Pek çok büyük dergi dergisinin editörleri gibi, tüm süpermodellerle çalışmayı başardı: Kate ve Claudia, Cindy, Gisele ve Milloy ve tabii ki Linda Naomi ve Christie, rock yıldızları gibi yaşadılar, Hollywood divas'ın “daha da iyi” versiyonlarına benziyorlardı ve birçok sıfırın olduğu telifleri alıyorlardı, en yetenekli ve en ünlü ve en çok zevk alan hayatla takılıyorlardı.
Başlıca avantajı, herkesin bu kızları sevmesiydi: hem Alexander McQueen hem de George Michael ve odalarını dergilerden yırtık sayfalarla asan koşullu genç kızlar. Gerçekten "süper" ön eki olmadan imkansız olan bir olguydu. Birçoğu hala aktif olarak çalışıyor, modellemede vaftiz annelerin durumunu kullanıyor, ancak doksanlar bitince dünya durmadı. Moda endüstrisi öyle bir hızla gelişiyor ki baş dönüyor ve süperstar enstitüsü gitmiş, daha küçük hedeflerle binlerce farklı parçaya bölünmüş gibi görünüyor. Fakat hayır, yeni süper modeller ortaya çıktı - ve onlar gerçekten yeni.
2015, Ocak. Gigi Hadid, Vogue ile bir yıldan daha kısa bir süre önce yaptığı röportajda, “Sosyal ağlar çağında bir model olarak yaşadığım ve çalıştığım için çok şanslıydım. Önceden, modeller sadece yüzleriydi ve sosyal medya bize sadece bir yüze değil bir sese sahip olma fırsatı verdi” dedi. Geçtiğimiz birkaç ay boyunca, yükselen bir model ticaret yıldızından, en sevdiği sosyal medyanın ana yıldızı olan Models.com okuyucularına göre (Models.com jürisine göre), Victoria's Secret modeli Tommy Hilfiger, Max Mara ile yüz yüze geldi. Versace, Balmain ve Topshop ve İngiliz ve İtalyan Vogue kapaklarının kahramanı.
Instagram'daki takipçilerin sayısı 1,6 milyondan 10 milyona çıkarken, Gigi ayrıca Kelvin Harris ve Disciples adlı şarkının "Sevginin Ne Kadar Derin Olduğu" (300 milyon kez izlenen) ve "Bad Blood" adlı şarkının Taylor Swift adlı videosunda da yer aldı. (678 milyon görüntülenme). Daha az. . İçin. Yıl. Süper modellerde olduğu gibi burada onlarca yılı karşılaştırmak aptalca, çünkü 2005'te Gigi genel olarak on yaşındaydı.
Gigi ve arkadaşı Kendall Jenner gibi ölçekler ve oranlar bir dizi soru ortaya koyuyor. Önemli Noktalar: nasıl ve neden? Bu, bir yıl önce, biz (ve sadece biz değil) Kendall'ın 2014'ün ana modeli olduğunu kabul ettiğimizde, başarısı ailesinin popülaritesi ve yenilikçiliğin etkisi ile açıklanabilirdi. Şimdi imkansız. Bir yıl önce Jenner'ın Instagram'da 16 milyon abonesi ve Estée Lauder ile büyük bir kozmetik sözleşmesi vardı ve bunun 44 milyon abonesi, Fendi ve Balmain ile sözleşmesi ve Vogue Paris'in dört yıldönümü kapaklarından biriydi. Diğer üçte, bu arada, Gisele Bundchen, Christy Turlington ve Kate Moss - "acemi" için ciddi bir mahalle.
İki kız arkadaşın başarısının geometrik ilerlemesini bile kesen herkes, editörlerin, stilistlerin ve tasarımcıların, zaman zaman kendileriyle ilgili unutulan "süpermodeller" kelimesini kullanmaya başladıklarını ve markaların süpermodellere itiraz etme ve geçmişi vurma konusunda utangaç olmadıklarını fark etmiş olabilir. Ve bunu titizlikle yapıyorlar çünkü bu tür oyuncuların sektördeki yerini nasıl belirleyeceğimiz belli değil. Ünlüler olarak ünlü modeller gibi görünüyorlar, varlıklı varisler (ve onlar) gibi yaşıyorlar ve en iyi blogcuların imreneceği sosyal ağlarıyla ilgileniyorlar ve kariyerleri iki yıl bile sürmüyor. Ne o zaman?
Asıl mesele şu ki, bu kızlar artık şu kelimelerle görevden alınamıyor: "Kahretsin, zaten ne kadar mümkün." Evet, kelimenin tam anlamıyla her yerdeler, ancak zamanın gösterdiği gibi ve bu Cara Delevin dalgasının öncüsü örneğinde olduğu gibi, sektörün hatası değil, yalnızca model işini değiştiren tamamen yeni bir dönemin başlangıcı. Kaşları olan hiper iddia edilen kızın yerini arkadaşı, Gigi tarafından hareket ettirmek üzere olan Kendall aldı ve onların arkasında yeni sosyal medya devleri büyüyor - inanılmaz güzel model Smith ailesi: Şanslı Mavi, Papatya Clementine, Piper Amerika ve Starley Cheyenne.
Evet, yeni yıldızların hiçbiri Kate ve Naomi ile karşılaştırılamaz - en azından bunun için sahne ışıkları altında çok daha fazla yıl geçirmeniz gerekir, ve en fazla - çünkü kurallar değişti. Buna pişman olmak, film öldürmek için kullanılan dijital kameraları suçlamakla aynı şeydir. Bu modern kahramanların ihtişamı ne kadar kısa olursa olsun (ve süresini henüz tahmin edemiyoruz), Kendall ve Gigi zaten “gerçek” süpermodellerin yıllar boyunca uğraştığı şeye sahipler. Genel olarak, daha da var.
Birincisi, konuşma fırsatı için sosyal ağları sevdiğini söyleyen Gigi kurnaz değildi. Yeni modeller sessiz değil - birkaç ay önce, Hadid iddia ettiği değiştirilmemiş parametrelerinin neden olduğu alay konusu olduğu ortaya çıktı ve buna açık bir feminist mektupla cevap verdi. Cara Delevingne, biseksüelliğini ve şarkıcı St. ile ilişkilerini gizlemedi. Vincent. Kendall, bütün ailesi gibi, biyolojik cinsiyetin düzeltilmesi sürecinde Caitlin Jenner'e aktif olarak destek verdi ve Lucky Smith Smith düzenli olarak TV şovlarında göründü ve varoluşsal yansımalarını abonelerle paylaşıyor.
Özçekim Kendall, Cara ve Gigi koleksiyonları çekimden ve şovlardan daha iyi satıyor
Egzozda - bazı avantajlar: yeni kahramanlar hayranlar üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir ve kilit medyada kendilerine birkaç bin yeni terim sağlar. Ne de olsa, ilk süper modellerin kişilikleri hakkında ne biliyorduk? Paparazzilerin parlak, dedikodu ve rastgele enstantanelerinde dikkatlice düzenlenen röportajlara ek olarak, hayranlar, modelleme yıldızlarının hayatını, görüşlerini ve inançlarını yargılamalarına izin verecek pratikte hiçbir bilgi almadılar - ve burada ilk elden hazır bir sosyal pozisyon.
İkincisi, Kendall, Gigi ve Cara medya tekelcilerdir. Evangelist'e atfedilen ünlü ifadeyi hatırlıyor musun? “On bin dolardan az bir süre için yataktan kalkmam bile.” Evet, on bin dolarlık sosyal medya modelleri için projenizin yanında durmayı kabul etmeyeceksiniz. CR Moda Kitabına göre, ilk kademe modelleri - sadece Hadid, Jenner ve Delevingne - Instagram'da bir yazı için 125 - 300 bin dolar alıyor. En sevdiğim en iyi fotoğrafçılar ve Victoria's Secret'in “melekleri” Carly Kloss, Miranda Kerr ve Behati Prinslu ikinci kademe modeller oldu - sosyal ağdaki bir fotoğraf için “sadece” 25-50 bin dolar.
Yeni yıldızların sözleşmelerinde Instagram fotoğraflarının sayısı ve niteliği, gösteriye veya çekime katılım şartları ile birlikte yazıldığından, onların özçekimleri çekimler ve gösterilerden daha iyi koleksiyonlar satar. Olivier Rustin, sadece Balmain x H & M işbirliğinin ana yüzü olarak Kendall'ı seçmedi: toplam kız abonesi sayısı 65 milyon. Bu işbirliğinden ne çıktığını unutmuş olmanız pek mümkün değildir - yetkin bir pazarlama stratejisi sadece kapsül koleksiyonundaki her şeyi anında satmakla kalmaz, aynı zamanda gerçek bir alışveriş çılgınlığının nedeni olmuştur.
Üçüncüsü, yeni süper modellerin arkasında, kural olarak, etkili ebeveynlerinin sorumlu olduğu dikkatli, doğrulanmış, kelimenin tam anlamıyla steril bir yönetim var. Annem ve Babam Smith, bu süt dişleri değiştirilir alınmaz, dört çocuğun her birinin dökümüne şahsen alındı. Eski bir manken ve inşaat ustası eski karısı olan Mama Gigi Hadid, ilk önce kızını iki yaşındayken Guess film setine götürdü. Mama Kendall, Chris, Kardashian-Jenner ailesinin tamamını üretti. Cara'nın annesi Selfridges mağaza zincirinin kişisel stilisti, büyükbaba İngiliz bir yetkili ve büyük kız kardeşi de Poppy Delevingin'in modeli. Tek başlarına, biyografilerden gelen bu gerçekler, ortalama bir model kariyeri bile garanti etmiyor, ancak gelecekteki zafer için hedeflenmiş planlamayı anlatıyorlar. Bu, "Scout Elite Modelleme'de yürümeye - ve McDonald's Gisele Bundchen'de bulundu" ruhuna ait bir hikaye değil.
Moda bloglarının ortaya çıkmaya başladığı ve herkes mutlu bir şekilde endüstrinin ne kadar erişilebilir hale geldiği hakkında konuşmaya başladığında, 2000'lerin tam ortasındaydı, bu iyi, ama ikiyüzlü bir dönemdi. Bu kadar büyük ve zor bir iş misafirperver olamaz. Gigi gibi kızlar hoş ve açıktır, ancak kariyerleri banliyölerden basit ve güzel bir kız için imkansızdır: hayranlarının hayal edebileceği bir hayatı olmaz, kimi arayacaklarını bilen ünlü zengin kız arkadaş ve velisi olmaz. Buna göre, bu kız, muhteşem olsa da, bu tür bir cildin doğrudan satışını yapamayacak. Çünkü rasyonel tüketim hakkında konuşmak sadece konuşmaktır: markalar yıllık olarak her biri sekiz koleksiyon üretiyor, bir kova patates üzerine koyulmuş Dolce & Gabbana logosu herkesin onu eBay'de avlamasını sağlıyor.
Tüm bunların “sıradan” modellerin kariyerindeki düşüşü tahmin etmesi aptallık olur. Tasarımcılar ve stilistler için, genel kavram bireysel kızların popülaritesi için değil, yine de önemlidir. Buna ek olarak, dünyaca ünlü Kendall, Gigi ve diğerlerinin şöhretleri onları biraz yanlara bırakır: kızlar da "folk" görürler, çok anlaşılır ve sevimliler, resimlerinde derinlik yok, bu nedenle akıllı markaların sunumu için uygun değiller - ortalama bir yetişkin müşterisi Céline veya peripetias ailesi Kardashian şeyler. Ve burada markaların anı kaçırmaması önemli.
Beş yıl önce Rihanna'nın Dior'u temsil edeceği hiç kimsenin başına gelmezdi ve Selena Gomez, Louis Vuitton'un elçisi olacaktı. Uzun yıllar geçmişi olan markaların PR bölümlerinin elçiler olarak pop yıldızlarını seçme kararları hala birçok insan için tartışmalı görünmektedir ve en azından yüksek ve düşük kültüre bölünmenin gözümüzün önünde kullanılmaya başlaması anlamına geliyor. Ancak YouTube ve Instagram nesilleri yaşlandıkça, yakında bu kızlar ve erkekler ödüllendirmenin zirvesine ulaşacak ve daha sonra markanın DNA'sı ile genç müşterileri yeni mega-yeni-bakıcılarla çekmenin etkili yolları arasında bir uzlaşma bulabilecekler kazanacak.
Bu anlamda, Kendall Jenner ve Gigi Hadid sadece bir uzlaşmadır. Henüz evrensel olmayabilir, ancak bu, yakın gelecekte uygun bir habercinin en azından aynı ölçekte daha akıllı markalar için görünmeyeceği anlamına gelmez. Ve bu kızların süper modeller olarak kabul edilip edilemeyeceği sorusuna, fark ne? Bunlar tam olarak modeller ve tam olarak süperler - portföyleri ve talepleri, herhangi bir metinden daha iyi bir şekilde kendileri için konuşuyor.
Fotoğraf: IMG Modelleri, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace