Trendlerin Geldiği Yer
Pullar yılda 10 koleksiyon üretir ve sizin de fark ettiğiniz gibi hepsi eğilimlere girer. Wonderzine, moda analistlerinin öngördüğü ve giyim markalarını benimsediği için mevsimler ve gelecek sezonlar için eğilimleri kimin şekillendirdiğini anlıyor.
Modayı takip ederseniz, büyük olasılıkla, artık markaların 2014 sonbahar öncesi öncesi koleksiyonlarını ürettiğini biliyorsunuz - 2014 öncesi sonbahar. Üretimin son aşamasında, 2014 ve 2015 sonbahar ve kışına ait koleksiyon örnekleri - Sonbahar / Kış 2014 / 2015. Bu, markaların çoğunun zaten bahar mevsimi, Resort 2015 ve 2015 ve ilkbahar 2015 - İlkbahar / Yaz 2015 koleksiyonlarının bültenleri ve eskizleri ile meşgul olduğu anlamına geliyor. Elbette, Alexander Wang ve Burberry Prorsum'dan modaya yön veren dünya markalarından bahsediyoruz. Givenchy ve Prada. Bu markaların yılda bir düzine koleksiyon ürettiği ortaya çıktı: Uluslararası Herald Tribünü eleştirisi Suzy Menkes'in yeni moda temposu - "yeni ürünlerin sonsuz geçit töreni" hakkındaki makalesini hatırlayın. Bu kadar kısa bir sürede bu kadar etkileyici bir kıyafet yapmak için, 7 gün 24 saat fikir üretebilen bir tasarımcı ve stilist ekibinden daha fazlasını gerektirir. Çoğu durumda, trend tahmincileri - moda trendlerini öngören kişiler - tarafından desteklenir. Yüzlerce farklı faktörü analiz eder ve gelecekte hangi tondaki mavinin hangi genişliği ile giymek istediğinizi en uzun süre belirler. Ayrıca, trend tahmini 2020 için hem kısa vadeli (2016 için) hem de uzun vadeli olabilir. Herkes bu analitiğe erişebilir: Première Vision'da bir trend kitabı satın almak veya 1990'ların sonunda basılı trend kitaplarında ciddi bir rekabetin yaşandığı bir çevrimiçi platform olan WGSN'deki ilgili ücretli bültene abone olmak yeterli.
Trend analizinin temeli nedir - veya daha basit olarak, tahmin ettikleri ve dolayısıyla dikte ettikleri trendler nereden geliyor? Belki de trend analisti gözleminin en önemli amacı tüketicilerdir, yani kesinlikle tüm insanlar. Odak gruplarının son sezonu olduğuna dikkat edin. 2009'da, Amerikalı tasarımcı Julia Fowler, bir arkadaş ve programcı Joffrey ile birlikte, müşterilerin çeşitli çevrimiçi mağazalardaki eylemlerini analiz eden ve sosyal ağlardaki yorumları analiz eden bir platform olan Edith'i başlattı. Elde edilen veriler perakendeciler ve üreticiler için kesinlikle her şeyi açıkça ortaya koyuyor: ürün fiyatlarının ne kadar uygun olduğu konusunda, rakipleriyle karşılaştırıldığında, leopar sevgisinin ne kadar sürdüğü konusunda. Edith'in müşterileri Asos ve Gap'tır, sadece gelecek sezonun trend raporlarında değil, aynı zamanda daha ileri görüşlü ve hedefli tahminlerde de rehberlik ettiler.
Trend analistlerine düşünce için yiyecek veren bir diğer önemli özellik pop kültürüdür. Bu, öncelikle, kitlelerin zihinlerini doğrudan etkileyen ünlüler. Örneğin, 2000'li yılların başında ünlüler günlük yaşamda peluş kostümleri Juicy Couture ile fotoğraf çekmeye başladılar ve eşofmanlar gündelik giyimin bir parçası oldu ve Beyonce ve Rihanna sayıları ve kısa kot şortları olan bol tişörtler giyerse, bunların Topshop koleksiyonlarında görünmesi zamanlarda artar. Bu arada, İngiliz marka tasarım departmanı başkanı Emma Farrow, pop kültürün bir başka bölümünün (filmler, müzik ve sanat) trendleri etkilediğini belirtti. Farrow, “Şimdi sadece kıyafet değil, estetik satın alıyorlar. Metropolitan Müzesi'nde serseri kültürü ile ilgili bir sergi açılırsa, yakında insanlar kendileri için imajlarını denemek isteyeceklerdir - bunlar bugünün alıcılarını yapan şeyler” dedi. Aslında moda, pop kültürünün bir parçasıdır. Gösteriler ulusal bir spor haline geldiğinde, bu gösterilere katılanlar - sokak bloglarının kahramanları - Scott Schumann ve Tommy Ton dönemlerinin ünlüleri olurlar. Birçok trend Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Tepesi ve ayrıca Helen, Miroslava ve Ulyana tarafından belirlenir.
Moda, dünyadaki her şey gibi, döngüseldir, bu yüzden kısmen hesaplanabilir. Kolayca bir örnek verin: 1960'ların eğilimleri 1980'lerde ve 2000'lerde canlandı. Yani, görünüm ve alışkanlıkları etkileyen on yıllar, yaklaşık olarak eşit sıklıkta alıntılanır. Bununla birlikte, modanın büyüme hızından dolayı döngüsü kısalır. Dahası, şu anda on yıllar boyunca hiçbir mevsim dağılımı yok: en son gösterilere göre, aynı zamanda 3.1 Phillip Lim, 1990'lar, Rochas - 1960'lar ve Giorgio Armani hakkında - 1940'lar hakkında konuşuyor. Trendler döngüsü, özel üniversiteler tarafından tanımlanabilir - tıpkı ekonomik döngüler gibi. Bu bilgiyi moda evlerine satıyorlar - tabii ki, halka açık bir şekilde konuşmayacaklar. Trend analistlerine geri dönelim. Style.com gözlemcisi Tim Blanks, modanın toplumun etkisi altında değiştiğini her zaman tekrarlamayı sever. Örneğin, 1970'lerde ve 80'lerde kadınlar özellikle erkeklerle eşit haklar savundu - ve yıpranmış pantolon takımları. 60'ların cinsel devrimi ve tasarımcı Mary Quant bize mini etek sundu. Bu aynı zamanda bazı dış kodları olan alt kültürlerin moda üzerindeki etkisini de içerir: bunlar serseriler, hippiler ve hazırlıklar. Trend analistleri, modern dünyanın sosyal olaylarını değerlendirir. Greenpeace, yapay kürk, Pussy Riot ve parlak neon renk engellemesi ve Ukrayna'daki en son olaylar - sarı ve mavinin bir birleşimi için bir moda yaratabilir.
Birçok tasarımcının trend tahminlerine dayanması - ki bu koleksiyonlardaki tekrarlayan renkler ve şekillerden zaten belirgindir - dünyada yaratıcılığa yer olmadığı anlamına gelmez. Bir kuşağın görünüşünü şekillendiren ve bir kızın nasıl giyinmesi gerektiğini belirleyen moda evleri var. Bunlar, örneğin, beş yıldır hepimizi ipek smokin ve bej paltolarla süsleyen Hannah MacGibbon ve Phoebe Failo ya da herkesi renkli kürkle giydiren ve kristallerle bombardıman ceketi isteyen Miuccia Prada. Ancak yılda 10 koleksiyon için bir dağıtım planı yapmanız gerektiğinde, yenilikleri düşünmek karmaşıklaşır. Raf Simons, kısa süreli tatillerin bununla başa çıkmasına yardım ettiğini söylüyor: tasarımcı, her cetvel oluşturduktan sonra boş bir evde dinlenmeye gidiyor. Ve yaratıcılığın en güçlü dürtüsünün gençlerden geldiği ve sadece iki tasarımcının koleksiyonundan geldiği görülebilir - Iris van Herpen veya Meadham Kirchhoff gibi. Bu arada, büyük olasılıkla yakında büyük şirketlerin bir parçası olacak: bu tam olarak meslektaşları Jonathan Anderson, Gucci'nin sahibi Kering'in gözetimi altındayken böyle oldu. Asıl soru, 10 veya 20 yılda modanın ne olacağı: tasarımcıların% 99'u, kesinlikle satın alacakları trendin içine girmek için trend kitabına göre nane gölgesini ve Breton şeridinin genişliğini seçmeyecek.