Gerçek kadınlar için Rus marka iç çamaşırı markaları

Kasım ayının başında, yıllık gösteriminin hemen ardından, Victoria's Secret skandalın merkezindeydi: Amerikan markası Ed Rasek'in pazarlama direktörü vücut geliştirme ve transfobi ile suçlandı. Bir Amerikan Vogue gazetecisi tarafından sorulduğunda, “melek” podyumunda transseksüel ve artı beden modelleri göründüğünde, yönetici şöyle cevap verdi: “Yapmamız gerektiğini düşünmüyorum, neden? Neden? Çünkü şovumuz fantezi. dünya. " Birkaç gün sonra Victoria's Secret twitter sayfasından özür diledi, ama çok geçti. Son zamanlarda iç çamaşırı gösterisine katılan şarkıcı ve LGBT aktivisti Halsey bile markaya karşı konuştu. “LGBT topluluğunun bir üyesi olarak, kapsayıcılık eksikliğine tahammül edemiyorum. Özellikle de klişele dayanıyorsa” diye yazıyor. Sonuç hızlı oldu: markanın CEO'su Jan Singer, pazarlama direktörünün özensiz sözlerini ödedi - istifa etti.

Amerikan markasının inatla “geleneksel” güzelliğin kanunları takip etmesi ve modellerini “Neangel” figürü ile kadın olma hakkını reddetmesi, gösteriden ve skandaldan önce yazdığımız. Milyonlarca dolarlık ticaret oldukça zahmetli ve değişim konusunda isteksizdi ve bu da önemli finansal sorunlara rağmen. Bununla birlikte, bu, her boyuttaki her tür kadını müşterileri olmaya davet eden küçük indie markaları için fırsatlar yaratmaktadır. Rus iç çamaşırı markalarının temsilcileriyle, beden algısının gelişimi ve müşterilerin ne istediği hakkında konuştuk.

METİN: Anton Danilov, "Promeminizm" adlı Telegram kanalının yazarı

Le Journal Intime

Natalia Voinich

marka kurucusu

Tatyana Valenovich

pazarlama direktörü

Markamız 2015 yılından beri var. İlk başta, estetik açıdan hoş görünecek düzeltici bir etkiye sahip iç çamaşırları yaratmak istedik - böylece bir kadın düzeltici iç çamaşırlarıyla olduğundan utanmaz. İlk koleksiyonları Fransız tasarımcılarla birlikte yarattık. Bunlar sıkıştırma malzemesi, dantel, kadife kurdeleler, büyük tokalar içeren oldukça karmaşık modellerdir. İç çamaşırlarıyla giysiler arasında bir şeydi. Aynı zamanda, kendi koleksiyonlarımızı tamamen farklı, minimalist bir tarzda geliştirmeye başladık. Müşterilerimiz arasında çok daha popüler olduğu ortaya çıktı.

Bizim için, kıyafet ve iç çamaşırlarda vücut bulucu ilk etapta rahat, hoş, sağlığa zarar vermeyen ve aynı zamanda görünümü vurgulayan ürünlerin seçimidir. Ana odak nokta rahatlıktır: sütyenlerimizde çukurlar ve şınavlar yoktur, elastik ağ örgüsü nedeniyle memeyi destekler ve memenin doğal şeklini tekrarlayan özel bir tasarıma sahiptir. Koleksiyonların çoğunu ürettiğimiz şeffaf malzeme, havanın ve nemin serbestçe geçmesine izin verdiği için çok rahat. İkinci bir ten gibi.

Kadın çekiciliğinin değerlendirilmesi değişiyor - her zaman olmuştur. İzleyicilerimiz sıradan kadınlar veya standart olmayan modellerle fotoğrafa yanıt veriyor: insanlar sadece "ideal" resimlerden bıktı. Giysilerimizin günlük yaşamda harika göründüğünü gösteriyoruz. Elbette, bu strateji her zaman güveni arttırır - sonuçta “ideal” modellerde her şey buna göre oturur. Sürtünme taşları ile yakın şınav çeken kadınlardan sık sık şükran mektupları alıyoruz.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

marka kurucusu

Markamız beş yaşında ve kurulduğu andan itibaren konsepti değişmedi: Kadınlara yönelik çarşaf markası olduğumuz için aynı kalıyoruz. İzleyicilerimiz büyüdü ve değişti - örneğin, emziren anneler için iç çamaşırı talepleri vardı. Tasarımcının ilk segmentinde biz olduk Rus keten standart dışı modeller çekmeye başladı. İlk çekimi artı boyutlu modellerle yaptık. Tek seferlik bir deneyim değildi: tüm iç çamaşırlarımızı farklı bedenlere sahip kızlara gösteriyoruz ve bu fotoğrafları reklamcılıkta ve web sitesinde aktif olarak kullanıyoruz. Çamaşırın boyutunu belirterek “büyük” veya “küçük” olduğunu söylemiyoruz, sadece sayıyı yazıyoruz.

Boyut aralığını takip ediyoruz. Markamızın çeşitlerinde, her zaman en azından L bedenine kadar keten modelleri vardır. Ayrıca, tasarımcılardan biriyle sipariş vermek için giysi dikmek ve diğer bedenler için de aynı fikirde olduk: isteğimiz üzerine modelleri "dikmek" için uyarladı. Herhangi bir şekil Bu adımı attık, çünkü küçük tasarımcı markaların iç çamaşırlarını L-XL boyutunun ötesinde yapma kabiliyetine sahip olmadığını ve her zaman stokta tutamayacağını biliyoruz. Gerçek şu ki, bu boyuttaki iç çamaşırları özellikle çevrimiçi olarak satın alınmıyor: müşteriler ölçmeyi tercih ediyor. Aynı zamanda, bu boyutlar sadece kalıpları ölçeklendirerek elde edilemez, manuel ayarlama gerektirecek ve sadece küçük markalardan ödeyemeyecektir.

Bize göre, bir boşlukta cinsellik mevcut değil, her zaman biri için var. Mesela, orta boylu kızları keskin elmacık kemikleri ile tercih ediyorum, fakat başkası için çekici sayılacak şey onun işi. İç çamaşırlarımızı, cinsel çekiciliği arttırmanın bir yolu olarak konumlandırmıyoruz ve iç çamaşırımızın gücümüz dahilinde olduğuna inanmıyoruz.

Şimdi daha sık ve "güçlü kadın", "asi" grubuna atfedilebilen görüntüler kullanılmaktadır. Tabii ki kanonik, “kadınsı” resim de satar - tek soru kim ve kime. Bence bu görsel çözüm başarılı olmasaydı, çok fazla kullanılmayacağını düşünüyorum. Çok sayıda marka (ve müşteri) yalnızca bu kadar görsel bir çizgiyle çalışır - ve kendilerini iyi hissederler. Müşterilerimiz homojen değil: bazıları fikirlerimizden hoşlanıyor, bazıları sevmiyor. Birisi bizi cesaretle övüyor, ancak “bir satır olmalı” diyor, birileri “tek yol bu” diyor. Genel olarak, izleyicilerimiz elbette rötuş yapmamayı (yalnızca teknik), model seçimimizi (XS'den XL'e ve daha fazlasına) ve tarzımızı desteklemektedir. Aksi takdirde, sadece yapmazdık.

Petra

Veronica Khan

kurucu ve marka tasarımcısı

Markamız üç yıldır var. İlk başta, sevdiğimiz güzel iç çamaşırları getirdik, müşterilerimizin gerçek ihtiyaçlarını ciddi olarak düşünmedik. Şimdi herkesin farklı zevkleri olduğunu ve ruh halinin değişebileceğini anlıyoruz. Bugün, örneğin, seksi hissetmek istiyorum, bu yüzden olağandışı dantel iç çamaşırı giyeceğim. Başka bir gün rahatlık istersiniz - bunun için Temel hattımız veya örme Odaliska'mız var. İlk başta, sık sık fincanla ve şınav sıkça sorulurdu, ancak bugün oldukça nadirdir: istemciler gittikçe artan şekilde, ek ekler olmaksızın ince kaplardan hoşlanmaktadır.

İşimizdeki güzellik standartlarını düşünmüyoruz: güzelliğe karşı tutum her kızın kişisel bir meselesidir. Bodypositive görünüş olarak çeşitliliği arttırır - ve hepimiz bunun için varız. Düşünceleriyle yalnız kalan bir kadınla ilgileniyoruz. Kendisi ile rahat hissetmesi bizim için önemlidir. İç çamaşırımızı giymesi, aynada kendisine hayran kalması ve içsel uyumun keyfini çıkarması.

Bugün kadın cinselliği, duygusallık ve kişiliğinizin özelliklerini ifade etme becerisidir. Tabii ki, her şey hızla değişiyor: bugün insanlar güzelliğin çok farklı olabileceğini biliyor ve kabul ediyor. İç çamaşırlarının reklamında "ideal" kadın bedenleri - bu modası geçmiş bir konsepttir, ancak bazıları için bu program hala çalışır. Umarım güzellik kavramını genişletebiliriz.

Lovegoods

Olga Kolchenko

marka kurucusu

2015 yazından beri çalışıyoruz ve bu süre zarfında çok şey değişti - konseptimiz dışında. Bireysel iç çamaşırı dikiş markası olarak başladık ve bu seçenek hala web sitemizde. Müşterilerimizin istekleri oldukça statiktir: Hedef kitlemiz, temel iç çamaşırını bugünün Rus ekonomisine uygun bir fiyata seviyor. Bazen bu seriye tamamen yeni bir şeyler ekleriz. Örneğin, gümüş veya örme pamuklu çarşaflar için takılar - ve müşterilerimiz bu tür koleksiyonlara çok düşkün. Deney yapmamıza izin vermelerine sevindim.

Son iki aydır, fotoğrafçı Lucy Zharikova ile birlikte #pathmoemiel projesi üzerinde çalışıyoruz. Lucy'nin fotoğrafçılığa özel bir vizyonu ve bir tür psikoterapötik yaklaşımı olan bir insan olduğunu söylemek benim için çok önemli. Eserleri, insanlarla ilişkilerle ilgili hikayeleri bir fotoğrafta topladı. Standart iç çamaşırı çekimlerinden uzaklaşmamı ve "hikayeler anlatmamı" öneren oydu. Aktris Varvara Shmykov, fotoğrafçı Anisy Kuzmina, set tasarımcı Masha Melkosyants ve Davydov'un kız kardeşleri: Davydova London marka Tasarımcısı Margarita ve marka Jan fotoğrafçısını zaten çektik. Projenin özü ve benim için bedensel olan özün özü, güzelliğin sonlu olmadığını, çerçeveli olmadığını, standartlaştırılmadığını ve medyanın bize verdiği kadar dar olmadığını göstermektir. Markamda aynı felsefeyi aşıyorum: bedeneştirici, "farklı şekillerde kızların güzelliği" değildir, kendimize ve başkalarına karşı tavrımız da dahil olmak üzere her şeyin baştan geldiğinin kesin bir kabulüdür. Patronun hashtag numarası altında tüm hikayeleri, fotoğrafları ve genellikle her gün elde ettiğimiz her şeyi topluyoruz. Benim için, bu proje 2019'daki en merkezi projelerden biri. Gerçekten kendimizi ve başkalarını istedikleri gibi görmeleri için sevmemize izin vermemizi istiyorum.

Asla "kadın cinsiyet çekiciliği" ni itiraz etmedim, Lovegoods paketlerinde satmaya çalışmadım. Son zamanlarda gördüğüm en seksi şey, fotoğrafçı Yura Treskov'un eseri. Evet, resimlerindeki kızlar dünyadaki en uzun bacakları ve “mükemmel” oranları olan gerçekdışı yaratıklara benziyor - ama kadınları seviyor ve her karenin bu aşka doygun olduğu görülüyor.

Notlarımda yaklaşık yirmi hakarete ulaştım, ki bunlardan Lovegoods mesajlarının altında instagramdaki yorumlardan kopyaladım. Eleştirmenler, markamızın "son feminizm arabasına atlamaya" çalıştığını ve beden olumlu ve öz-kabul hakkındaki yayınlarımızın küfür olduğunu yazıyor. Genel olarak, anlamı şudur: Doğal görüntülerin ve cesur metinlerinle bizden daha fazla para yendin. Benim düşünceme göre, kaliteli ürün, hizmet ve bunları takip eden sözlerin en çok satan ve satan - Instagram'da yayınlanma, blogcularla işbirliği yapma, özel projeler vb. Bu, onlara sahip olmadığımız anlamına gelmez - bu, şirketimizin değerinin oldukça farklı olduğu anlamına gelir.

Petrushka

Alexandra Snegova

kurucu ve marka tasarımcısı

Marka, Nisan 2015'ten bu yana var ve kavramı kuruluşundan bu yana değişmedi. Şimdi, üç yıl önce olduğu gibi, mağazalarda ve diğer üreticilerde bulunmayan olağandışı şeyler yaratmaya çalışıyoruz. Beden-pozitif bizim için her şeyden önce tüm güçlü ve zayıf yönleriyle kendini kabul etmektir. Her kız, her kadının güzel olduğuna her zaman inandık: yirmi, kırk ve altmış. Nasıl göründüğü, saç renginin ne olduğu, dövmelerden ya da pirsinglerden hoşlandığı önemli değil: güzellik onun mutlak kalitesidir. Bu nedenle farklı tip modellerle çalışıyoruz, markamız Rusya'da Oldushka mankenlik ajansı Tatyana Neklyudova'nın iç çamaşırı reklam kampanyasında temsilciliğini yapan ilk kişi oldu.

Son zamanlarda endüstrinin değiştiğine ve daha iyisi için değiştiğine çok sevindim. Sadece batılı değil, aynı zamanda Rus şirketleri da photoshop'u reddediyor, fotoğraf kopyalarını değil, kataloglarında gerçek insanları gösteriyor. Ne yazık ki, Rusya'da, tüm müşteriler bunu kabul etmeye hazır değil, ancak doğru yönde ilerliyoruz! Pek çok kişi Tatyana ile çekime cevap verdi ve tepki olumlu oldu.

KAPAK: Trusbox