Reklam ve ticari fotoğrafçılık dünyasında Nailya Sinitsyna

"Case" başlığı altında Okurlarımıza, sevdiğimiz ya da ilgilendiğimiz hobilerden farklı mesleklerden kadınlarla tanışıyoruz. Bu konuda, Rus ve yabancı fotoğrafçıları temsil eden Sekiz Ajansın yaratıcısı Nailya Sinitsyna ile global reklam pazarı, çekim ücretleri, festival projeleri, geniş bir izleyici kitlesinin ihtiyaçları ve dengeli bir portföyün önemi hakkında konuştuk.

19 yaşından beri reklamcılık yapıyorum ve üniversitenin sonunda sette yapımcı oldum. Yapmak istediklerimi net bir şekilde anlamamı sağlayan harika bir deneyimdi. O zaman fotoğrafçıları temsil eden sadece iki ajans var gibiydi - çoğunlukla pahalı olanlar. Ve fotoğrafçılarımızın pazarını geliştirmek istedim, çünkü birçok yetenekli genç vardı: bir tadı vardı, hızlıca teknik kısmı öğrendiler ve aktif olarak çekmeye başladılar. Mesela ilk fotoğrafçım Danil Golovkin. Eski okul fotoğrafçılarına her şeyi inşa etmenin imkansız olduğu belli oldu - bu insanların gelişmemesine her zaman şaşırdım. Sekiz Ajansı 25 yılda yarattım, kriz yılında hiç para yoktu. Gelecekteki kocamla tanıştım, Hindistan'a gittik, seyahat ettik ve her nasılsa her şeyin kendi başına döndüğü konusunda geri döndüm, hepsinin nasıl olduğu belli değil. Bazen kolay değildi, ama genel olarak çok eğlenceli. Evet, çeşitli sorunlar ve endişelerin ortaya çıkması sonucu küçük işletmeler için çok rahat olmayan bir ülkede yaşıyoruz. Ama içtenlikle bir şeyler yapmak istiyorsanız, o zaman hiçbir şey korkutucu değildir. Bir kadın hem çiçekçi hem de liderlik etmesi gereken büyük bir iş olabilir. Tek soru bu içsel ihtiyacı olup olmadığıdır. İlk başta, fotoğrafçılar için anlaşılabilir olmasına rağmen, müşterilerin neden gerekli olduğumu açıklamaları zordu. Reklam endüstrisi çok büyük bir hiyerarşik sistemdir. Kısacası, büyük bir reklam ajansıyla çalışan bir müşteri var - kural olarak, bunlar uluslararası ağlardır: BBDO, Saatchi ve Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Ajans yaratıcı bir parça yaratır ve bunu gerçekleştirmek gerektiğinde, üretim şirketleri arasında bir ihale düzenlenir ve bir fotoğrafçı çekebilmek için zaten bize yönelirler. Bizim açımızdan tüm süreci denetliyor ve tüm anlaşmaların her iki tarafta da yerine getirildiğinden emin oluyoruz. Reklamcılıkta herkes resim, eskiz, ışıklandırma örnekleri, giysiler, modeller ve duygular içeren net bir özetle çalışır. Bu bilgilere dayanarak, bir fotoğrafçının kaç gün süreceğini, hangi ekipmanları, hangi yardımcıları, hangi koşulları sağlayacağını tahmin ediyoruz. Hiç kimse "bir şeyi kaldıracağız, bir şeyler düşüneceğiz" ilkesiyle çalışmaz. Her ne kadar üreticiler bazen anlamıyor. Onlara göre fotoğrafın geldi, düğmeye bir kere basıp yirmi dakika içinde çıkardı. Bazen kendi fikirlerine tam olarak inanmayan, kendinden şüphe duyan küçük müşterilerimiz ve yaratıcı ekiplerimiz var. Bu nedenle, çekimlerde her zaman çok fazla insan vardır ve bu “başlar ve onu da çıkaralım, ama müşteri bundan hoşlanmazsa, ona gösterip gösterelim…” diye başlar. Bu fotoğrafçının işini zorlaştırabilir ve fotoğraf makinesinin içine girmemek için onu yenmek zorundasınız.

Rus reklam klişeleri alanında en hassas konu zorunlu Slav görünümdür.

Beş yıl yalnız çalıştım ve şimdi nasıl olduğunu anlamıyorum. Bir ofisim yoktu, daha doğrusu, internet ve telefonun olduğu herhangi bir yerdeydi. Üstelik tüm hamileliği, doğumdan önce bile çalıştım. Bir macbook ile bir koğuşta oturduğumu ve mektup yazdığımı hatırlıyorum ve aynı koğuşta doğum yaptıktan sonra bazı ihalelere cevap verdim. Şey, olarak - süreci durduramıyorum. Doğum iznine hiç gitmedim, ama zor olmadı, ilk yıl harikaydı. Çekim ve toplantılar dahil, çocukla her yere gittim. Tabii ki, kimseyi zorlamak istemedim - sonuçta, bebek çok uzunken herkes rahat değil, fakat çok küçük ve sakindi. Beni hiç rahatsız etmedi. Tavsiye için genellikle genç fotoğrafçılar tarafından yaklaşılıyor, bir portföy gönderiyoruz. Her zaman hangi yöne daha iyi hareket etmeleri gerektiği konusunda tavsiyelerde bulunmaya çalışıyorum - örneğin, portrelerde iyi bir kişi veya bir nesne ya da yaşam tarzı geliştirmek için, bu çok popüler bir yön. Elbette herkes moda ve kızları akan bir stüdyoda çekmek istiyor - bu portföy sadece model testlerinden oluşuyor. Ancak, reklamcılıkla uğraşıyoruz ve tamamen farklı talepler var - yüksek kaliteli yaşam hikayeleri için. Rusya'da, benim görüşüme göre, araba, mücevher veya yiyecek çeken yüksek sınıf fotoğrafçıları yok. Bu nedenle, ajansımızda, bu kategorilerdeki fotoğrafçılar yalnızca yabancıdır. Her zaman gerçekleşmeyen reklam projeleri, fotoğrafçının stilini, vizyonunu ve emellerini yansıtır. Bu nedenle, bir fotoğrafçının kendisi için kampanyalar çekmesi, reklam için kazandığı gelişim parasına yatırım yapması (ve reklam fotoğrafçılığının yapıldığı bir günde, bir fotoğrafçının seviyesine bağlı olarak altmış ila yüz elli bin ruble alabileceği) ve daha yumuşak ve nezih bir durumu olacaktır. portföy. Evet, bunun için stilistler ekibini bağımsız olarak bir araya getirmeniz, makyaj sanatçıları, mevcut trendleri takip etmeniz, Batı çekimlerini takip etmeniz gerekiyor. İyi bir portföyde sahneli bir ışıkla stüdyo çekimi ve doğal ışık olan bir yerde olmalıdır. Gerçek insanlarla çalışabilmek, arkadaşlarınızı ve tanıdıklarınızı vurabilmek çok önemlidir, çünkü bu en zor görevlerden biridir. Reklam pazarı, tüketici ile iletişim tarzını değiştirerek sürekli değişiyor. Şimdi herkes alnından yapmaya çalışıyor. İnsanlar reklam yapmayı düşünmezler ve buna adapte olurlar. Bir mobil operatörün kampanyasını Urgant veya Valuev'in yüzü ile görüyorsunuz ve ardından markayı ünlü ile ilişkilendiriyorsunuz. Ajansımızın portföyünde, tamamlanan projelerin% 40'ından fazlasını oluşturmuyoruz. Böylece ilginç bir kısa mesaj geldiğinde fotoğrafçının gözleri aydınlanır. Ancak, iyi bir stüdyoda, iyi bir ekipmanla, iyi ekipmanlarla güzel ve verimli bir şekilde kaldırılabilir. Fotoğrafçı reklam yapmaya karar verdiyse, o zaman hazır olmalı. Bu bir iş.

Birçok insan Avrupa'da farklı bir seviye olduğunu düşünüyor, ancak Fransa'ya yaptığım son seyahat sırasında gördüklerim beni etkiledi. Örneğin, peynirli bir sandviçten sakallı, neşeli bir adamla reklam vermek. Ya da büyük bir çantaya koşturan bir kadınla birlikte bir Kellogg gevreği kutusu - sanki bacakları yokmuş gibi rötuşlandı. Böyle anlarda, genel olarak her şeyin o kadar da kötü olmadığını fark edersiniz. Photoshop reklamcılığı ayrı bir konudur. Çok sık, son görüntüde, kafa oradan alınır, el buradan gelir, ayak buradan gelir ... Çok miktarda malzeme, farklı duruşlar, çekim sırasında manzaralar çekilir ve sonra da kolajlar her zaman başlar. Neden hemen kaldıramadığın çok net değil. Genellikle festival için özel olarak yapılan ve genel halka ulaşamayan "Cannes Aslanları" için ödüller alan yaratıcı ve olağanüstü reklamlar. Festivale katılmak için kampanyanın en az bir kez bir dergide yayınlanması veya yayınlanması yeterlidir, böylece mükemmel bir klip çekebilir, Zvezda kanalında geceleri bir kez gösterip yarışmaya katılabilirsiniz. Bu yıl sadece "Cannes Lions" için bir kampanya çektik, bir kez yayınlandı, GQ'da görünüyor. Orada gördüğümüz her şey dikkat çekici festival çalışmaları, ajanslara ve yönetmenlere ve fotoğrafçılara gelişme fırsatı veriyor, ancak reklam dünyasındaki gerçek durumla hiçbir ilgisi bulunmuyor. Cannes'a festivale geliyorsunuz ve festival sarayından yüz metre uzaklıkta bir sandviçten sakallı bir adam görüyorsunuz. Portföyü tamamen şık festivallerden oluşan inanılmaz bir Polonyalı fotoğrafçıya sahibiz. Nadiren satın alınır. Pazarımız için çalışmaları çok kavramsal, çok cesur. Sosyal kampanyalar için asla para almayız. Örneğin, fotoğrafçımızı Paralimpik Oyunlara gönderdik ve bunun için bir acentelik ücreti almadık. Bunun doğru olduğunu düşünüyorum ve karşılayabilirim. Fotoğrafçılar genellikle sosyal projeler üzerinde ücretsiz ya da oldukça düşük bir ücret karşılığında çalışıyorlar. Şu anda sosyal reklam için çok az sipariş olmasına rağmen, maalesef, iyi bir sosyal reklam talebi olduğunda fotoğrafçı her zaman zevkle çıkarır. Rus sosyal reklamcılığı hemen hemen her zaman olumlu değil, olumsuz üzerinde korkutmak üzerine kuruludur. Örneğin, “Kancadan kurtul” (bu arada, Avrupa kampanyasının bir uyarlamasıdır). Görevi sanki bir insanı motive etmek ya da neşelendirmek değil, onu korkutmak. Çok büyük bir ülkemiz var ve fikir yalnızca müşteriye satılması değil, halka satılması gerektiği. Geliştirme aşamasındaki birçok fikir odak gruplarından geçer ve buna göre çoğu insan neye benzer üretime girer. Elbette herkes serin, cesur, serin, modern bir reklam yapmak ister, ancak tüketicilerinin ortalama seviyesine odaklanmalısınız. Örneğin, “Baba olabilir” sloganına sahip bir sosis reklamı, hedef kitleye yönelik hedef kitleye yönelik saçma ve yansıtıcı bir hikayedir. Kısır bir döngü ortaya çıkıyor: reklam klişeleri kullanıyor ve bunları yerleştirmeye devam ediyor. Rus reklam klişeleri alanında en hassas konu zorunlu Slav görünümdür. Reklamlara yön veren reklamverenlere ve marka yöneticilerine göre, toplumumuz aynen şöyle görünüyor: Benetton'un Amerika Birleşik Devletleri kampanyaları, hepimizin farklı olduğunu ve bunun harika olduğunu veya Dove reklamını gösterdiğini iddia ederek imkansız ya da son derece nadir farklı şekillerde kadınların eşit derecede güzel olduğunu. Toplumda göze çarpmamaktan daha iyi olduğuna hala inanıyoruz.

fotoğrafçı: Alex Const