Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons: "moda tutkusu gerekli"

Air Fashion Store'un Moskova konsept mağazasında, Paris-Tokyo şirketi Comme des Garçons - Comme des Garçons Black'in çizgilerinin köşesinde açıldı. CDG tasarımcısı ve kurucusu Rey Kawakubo'nun kocası ve iş ortağı Adrian Joffe bu vesileyle Rusya'ya geldi. Avangard moda evinin ticari başarısının ve perakende mağazalarda ve markalardan ödünç alınan birçok yenilikçi tekniğin arkasında durmaktadır. Wonderzine, Joffe ile bir araya geldi ve onunla Moskova'daki Dover Caddesi Pazarı ve Gosha Rubchinsky, ilk görüşte aşk ve genç tasarımcıların sahip olmadığı tutku hakkında konuştu.

Güney Afrika'da doğdun. Vatan seni herhangi bir şekilde etkiler mi?

Hayır. Bilirsin, doğum yeri bir şans meselesidir. 18 yaşımdayken oradan İngiltere'ye gittim ve 50 yılda iki kez döndüm. İçimde Afrikalı bir şey olduğunu hissetmiyorum. Elbette yerel politik durumu takip ediyorum, Nelson Mandela'dan çok etkilendim ama yerel moda hakkında hiçbir şey duymuyorum. Paris’te, haftada Johannesburg’da çalışmaya çalışan bir kızla tanıştım. Fakat işler yolunda gitmedi gibi görünüyor.

Ray Kawakubo ile nasıl tanıştınız ve Comme des Garçons'da çalışmaya nasıl başladınız?

1987’de Comme des Garçons’da çalışmaya başladım. Bu aynı kaza. Tokyo'da yaşadım ve arkadaşım Ray Kawakubo'ya yardım etti. Beni kavramı hakkında düşünmeye davet etti ve Rei ile arkadaş oldum.

Sadece onun iş ortağı değil, aynı zamanda Miuccia Prada için Patrizio Bertelli gibi bir koca. İlk görüşte aşk mıydı?

Ah hayır! Dört yıl içinde buluşmaya başladık.

İhtiyacın olanı aldın mı? Birlikte çalışmak zor mu?

Sorumluluklarımız sınırlandırılmıştır. Ray Kawakubo tasarım ve konseptlerden sorumludur ve ben onları ticari olarak başarılı kılmaya çalışırım. Comme des Garçons, sadece koleksiyonlarda değil, aynı zamanda iş stratejisinde de yaratıcılık ve yenilikle ilgili bir hikaye. Fakat birbirimizi etkiliyoruz ve tüm sorularımızı her gün ve her saatinde postayla tartışıyoruz.

İşi ve kişisel yaşamını karıştırmamaya mı çalışıyorsun?

Evet, biliyorsunuz, çok katı kuralları var, bu aynı zamanda bu konu için de geçerli. Ray ve ben kişisel deneyimleri işe aktarmamayı, arkadaşlara ve aileye müdahale etmemeyi kabul ettik. Aslında, bu soruyu cevaplamak zorunda bile değildim, onaylamadı, ancak röportaj Rusça olacak, umarım okumamış.

Yine de, sen ve Ray her zaman marka ekibi ailesini ararsınız. 

Rey için, şirketin kapısına Rei Kawakubo yerine Comme des Garçons yazmak önemliydi. Her zaman yeni bir işe başladığını söyler ve başarı ekip çalışmasının sonucudur. Ve bizim için takım ikinci aile, çünkü bir ailenin üyeleri her zaman birliktedir ve ortak görüş ve hedefleri paylaşırlar. Bu yaklaşım bize çok güçlü bir şirket kurmamıza yardımcı oldu, çünkü çalışanlar ailenin bir parçasını gerçekten hissediyor. Bize çalışmaya gelen insanlar görüş ve ideallerimizi paylaşmalı. Eğer yoksa, çabucak ayrılırlar. Ancak çoğu kalır. Bir çeşit kan bağı gibi - bir kere ve herkes için.

Kitaptan gelen resimler Kawakubo'nun Markası Rei Kawakubo Comme des Garçons: Moda

Rusya'da yeni bir projen var. Rus modasının durumu hakkında ne düşünüyorsunuz? 

Birkaç havalı genç tasarımcıyı tanıyorum, bir taneyle bile çalışıyoruz, belki onu tanıyorsunuz, Gosh Rubchinsky. Bir zamanlar Dover Street Market'te Ukraynalı tasarımcılarımız vardı, ama çok kötü sattılar. Biliyorsun, denedikleri açık, ama bu yeterli değil. Bence Ruslar kendilerine daha çok destek vermeli. Moskova'da çok az Rus tasarımcı dükkanı var.

Üçüncü Dover Street Market, New York'ta, üniversite binasındaki Curry Hill'in çok geçmeyen bir bölgesinde yer alacak. Ve Moskova'da bunu açacak? 

Dördüncü Dover Street Market'i açarsak, Moskova'da yapacağız, çünkü şehir buna hazır. Bana yardım eder misin Ve burada harika bir yer bulabilirsiniz. Tabii ki, merkezde bir şey seçmeyeceğiz ve şehri yeterince iyi tanımıyorum, ama şahsen kıyıdaki tüm bu bitkileri seviyorum.

"Kırmızı Ekim" gibi mi?

Evet, eğer Maria Baibakova’nın galerisinin olduğu yer buysa, benzer bir şey istiyorum.

Ve yerel mağazalardan hangisini seviyorsunuz?

Aizel, SV, Leform, tabii ki, Hava Modası Mağazası.

Havada, Comme des Garçons Black hattını getirin. Neden bu mağazayı seçti?

Biliyorsunuz, estetiklerinin çok net bir vizyonu var. Larisa (Larisa Kolmykova, Hava Kurucusu. - Yaklaşık. ed.) Her biri kendine özgü bir sese sahip, çok iyi bir marka seçimi yaptı: en başarılı İskandinav markası olan Akne ve bu garip adamlar Meadham Kirchhoff ve tüm bu Japonlar var. Bu bir konsept mağazası, ancak konsepti bir kişiye bağlı ve bu bizi cezbediyor. Yerel perakendenin gelişimini gerçekten çok seviyorum. Buradaki insanlar yeni ve havalı bir şey bulmaya çalışıyor. İlk olarak 1994'te Nikita Shalov ile lezzet satmaya başladığımızda geldim. Bu süre zarfında, kesinlikle her şey tersine döndü ve burada olan her şeyi izlemek benim için ilginç. Henüz Tsvetnoy'da bulunmadım ve görüşmeden sonra oraya gideceğim. Nasıl seversin?

Birçok projeye bakıyorum ve düşünüyorum: nasıl kar ederler?

Dik.

Tüm çalışmalardan sonra Anna Dyulgerova. Bu fantastik Cycles & Seasons haftası da projesi mi?

Evet. Maalesef kapalı. Bu Rusya'da moda için büyük bir kayıp.

Evet, üzücü. Orada hayatın tam hızıyla geçtiğini söylüyorlar.

Rusya'da başka ne planlıyorsunuz? Piyasa daha çekici. 

Oh, burada açmamızın dışında Dover Street Market? Ülkeyi daha iyi anlamak istiyorum. Şimdi Comme des Garçons havuzundaki markaların doğru hesaplarına bakıyorum. Her markanın uygun bir mağazaya ihtiyacı var. Ayrıca yeni bir büyük müşterimiz var, Le Grand Bazaar. İfadenize bakılırsa, onu hiç duymadınız. Ve zaten onlar hakkında hiçbir fikri olmayan üçüncü Rus kişisin: Anna bilmiyor, Larisa bilmiyor. Umarım hiç yoktur!

Kapalıçarşı nerede?

Four Seasons'ta, Barvikha'ya giden lüks bir alışveriş merkezi. Bugün Dört Mevsim'e gideceğiz. Ama ben Barvikha'ya gitmiyorum! Pazar hakkında daha fazla konuşursak, o zaman Rusya için en büyük sorun, lisanslı güzellik dükkanlarının olmaması. Kokularımız hiç duymadığımız yerlerde satılıyor. Eminim gerçek değildir. Articoli iyi düzenlenmiş görünüyor, ancak aynı L'Etoile korkunç. Bana göre yerel perakendeciler paraya değer vermiyorlar. Birçok projeye bakıyorum ve düşünüyorum: nasıl kar ederler? Görünüşe göre, çok fazla kız bir hobi almaya karar verdi.

Geçenlerde Comme des Garçons'un yalnızca Dolce & Gabbana'nın iyi hissettiği Kazan'da bile satıldığını gördüm.

Kazan'da sadece üç sezon sattık ve şu ana kadar süreci askıya aldık. Ayrıca Yekaterinburg ve Perm'dan başlamaya çalıştık, biliyorsunuz, kolay değil ve oradaki insanlar her hareket için savaşıyorlar. Bence bu tür yerlerdeki satıcılar bir şekilde müşterilerini oluşturmalı ve onlara markaların tarihini anlatmalı. Orada sadece Comme des Garçons'u güzel bir elbise askısına asamazsınız, bu elbise askısının bir bağlamda girilmesi gerekir. Bence bizim açımızdan doğru izleyiciyi hazırlamalarına yardımcı olmalıyız ve bu biraz zaman alacaktır. Kiev'de benzer bir durum. Orada sadece mükemmel bir konsept oluşturan tek bir mağazamız Atelier 1 var. Kendi müşteri tabanlarına sahipler ama yine de çok küçük. Kiev'deki insanlar Dolce & Gabbana'yı tercih ediyorlar ve sadece Escada'yı düşünüyorlar. Ama tatlar orada çok iyi sattı.

Çoğu zaman genç yetenekleri destekliyorsunuz: Tasarımcı Gosha Rubchinsky'den başlayarak ve Ukrayna'dan Olga Kurishchuk yapan Central Saint Martins 1Granary öğrenci dergisi ile bitiyor. Kime yardım edeceğini nasıl seçersin?

Tabii ki, tüm yetenekli gençleri desteklemek istemiyoruz. Biz oldukça küçük bir şirketiz, yüzlerce fabrika ve işçiye sahip değiliz, bu yüzden her zaman sinerjiye yakın bir tür işbirliği arıyoruz ve genel olarak sadece ticari potansiyeli olan projeleri seçiyoruz. Bu nedenle, Anna Dyulgerova'nın tanıttığı Tanrım Rubchinsky gibi adamlar beni tanıttığında, her zaman onlara destek olmak için çaba sarfediyoruz, ancak her ikimiz için de faydalı bir şekilde. New York'taki Dover Street Market için, diğer yetenekli tasarımcıları parasız bulduk. Dikkat edin, bu hayır kurumu değil: birlikte çalışırız ve işi yaratıcı yaparız.

Genç bir tasarımcı Comme des Garçons'u nasıl alabilir? 

Bir parça tavsiye veremem, yoksa herkes kullanmaya başlar. Çok şanslı olmalı.

Elbette çoğu kendi başına her şeyi başarmak zorunda kalacak. Rusya'da, çocuklar için herhangi bir yatırım bulmak genellikle zordur, çünkü moda projelerine nasıl yatırım yapacaklarını henüz öğrenmemişlerdir. Ne yapmalılar?

Peki ya devlet desteği?

Devlet tarafından desteklenen projeler ortaya çıkıyor, ama kesin olarak ve bunlara güvenmeye değmez.

O zaman tutkulu olmaları gerekiyor, çünkü birçok erkeğin kazanma ve başarılı olma tutkusu yok. Ray Kawakubo örneğine bakın. O başladığında kimse ona yardım etmeyecekti. Sadece beş elbise dikti ve dükkanlara gösterdi. İlk önce beş tane sattıktan sonra 10 tane daha aldılar ve birkaç yıl sonra ofis için para biriktirdi. Tabii ki, 1970'lerde zaman farklıydı. Şimdi internet var ve kuralları değiştiriyor. Ancak tasarımcılar hala işlerini yapmalı ve çok tutkulu olmalılar - ve sonra her şey yoluna girecek. Gosha Rubchinsky ile böyle bir hikaye: Ona hemen bir sezonda büyük bir gösteri yapmayacağını söyledik.

En son soru: modadan bıkmadın mı? Yine de, zaten 50 yıldır bu iştesiniz.

Modaya olan ilginizi korumak zordur, ancak kolay şeyler yoktur. Dürüst olalım: Moda endüstrisinden bıktım ama yaptığım ve kazandığım şey bu. Sadece işinize ve geleceğinize inanmaya devam etmeniz gerekiyor.