Seçici parfüm hakkında bilmeniz gereken her şey
Seçici parfümeri son zamanlarda çok konuşuldu, ancak çok azı gerçekte ne olduğu hakkında net bir fikre sahip. Wonderzine, Dior kokusunun popülaritesinin niş markaların ortaya çıkışını, daha iyi seçiciliği ve bu sektörde neler olduğunu nasıl etkilediğini anlatıyor.
SEÇİCİ Sınırlı sayıda piyasaya sürüldüğünde ve az sayıda mağazada satıldığında parfüm denir. Küçük, Chanel ve Dior gibi 400 veya 500 anlamına gelir (4000 veya 5000 değildir) (özel hatlarından bahsetmiyoruz). Bu tatlar, büyük parfümden çok daha karmaşık bir yapıya sahiptir: notaların sayısı birçok kez artar ve bunların arasında donmuş odun veya şampanyalı mantarlar bulunur. Seçici özellikler yüksek kaliteli hammaddeler - bunun için özel sentetik bileşenler üretilir ve doğal ürünler seçilir. Örneğin, bir portakal ağacı için Mağrip ülkelerine gitmenin daha iyi olduğuna inanılıyor. 2005'te L'Artisan bunu yaptı: marka Tunus'taki portakal mahsulünün çoğunu satın aldı ve 3.000 şişe Fleur d'Oranger üretti.
BOOM 20. yüzyılın ikinci yarısında, 1985 yılı bir dönüm noktası olarak kabul edildi. Sonra mağazalarda efsanevi koku Dior - Poison ortaya çıktı: satışları o kadar iyiydi ki, daha fazla sahte çıkmasına neden oldu. Parfümciler niş kokuların gelişimi hakkında düşündüler - ve birbiri ardına seçici markalar ortaya çıktı. Bununla birlikte, uzun bir geçmişe sahip markalar da var - Creed, 1760'da ortaya çıktı ve Dorin, koku marketi parçalara bölünmeden önce varolan Marie-Antoinette'nin avlusunu sevdi.
Alıcılar seçici markalarla daha fazla ilgileniyor, bu parfümeri için de geçerli - aroma Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian giderek daha popüler hale geliyor. Öncelikle bilimsel gelişmelere dikkat eder, doğal ve biyolojik olarak aktif bileşenleri kullanır, parabenler ve diğer kimya kullanımını en aza indirir. Ürün yelpazemizde popüler olmayan markalar vardı. Ve bu durumda organik parfümeri, örneğin Melvita hakkında konuşuyoruz. Gelecek olduklarını tamamen anlıyoruz, ancak şu ana kadar uygun bir ilgi uyandırmadı ve alıcının ruhunda bir cevap bulamadılar. Şimdi "niş" terimini kullanmamalısınız - bu kötü bir formdur. Niş parfümeri pahalı bileşenlerden oluşur ve çok sınırlı miktarlarda ortaya çıkar. Seçici - pahalı demek değildir.
SEÇMELİ İÇİN Marka adı genellikle bir parfümcüdür. Francis Kurkjian, Maison Francis Kurkdjian markasını üretti ve Pierre Montal, Doğu kralları ve kraliçeleri için koku yarattı, ancak Paris'e geri döndü ve markayı, doğal içerikli Montale'dan şaşırtıcı şekilde kalıcı aromalarla başlattı. Bazen birkaç parfümeri markalar üzerinde çalışır - ancak genellikle bir yaratıcı yönetmene sahiptir.
PARFUM GRADESİNİN NASIL VE BÜYÜKLÜĞÜSeçici Fransa'da üretim tutar. Bunun nedeni, yerel pazarlarda, malzemeleri bulmak - veya nakliye sırasında onları doğru durumda tutmaktan daha zor olmasıdır. Kolaylık sağlamak için, aynı Fransa'da yağların yarısı üretilir. Parfüm endüstrisinde uzmanlaşmamış ülkelerde, yalnızca küçük manuel üretim markaları şişelenir. Biraz daha küresel bir hızda ilerlemek isteyenler, tekrar Fransa'ya gidiyorlar - en ünlü seçkin markalardan biri olan Byredo, İsveç'te bir fabrika kurdu, ancak güneye daha da taşındı.
NICHE AROMA'NIN DURUMUNDA Kira veya Audrey'in bir reklam kampanyasına (ortalama alkollü içeceklerin maliyetinin yarısından fazla olduğu) katılımını ödemezsiniz ve hatta bir şişe kristal için bile. Niş markalar estetiği arkaplana itiyor. Bununla birlikte, eğer Byredo ve yaratıcı ajans M / M ile işbirlikleri ile ilgili değilse: bu durumda, görüntü çekiminin görünümü haklı çıkar.
LÜTFEN EN ÇOK BİLENEN MARKALAR - Diptyque, Juliette'in Silahı, Serge Lutens, yine Byredo ve Kurkdjian'ı var. Daha az popüler olan ve daha az saygı görmeyenlerin arasında - New York, Le Labo’a aromaları ayıran Bond No 9, Maison Martin Margiela’nın evine benzeyen, Frederic Malle’nin Dris van Nothen de dahil olmak üzere belirli insanlara bir sonraki aromalarını ayıracağı.
Niş tatlar iyidir, çünkü bunları günlük yaşamda kullanabilirsiniz, ama aynı zamanda kalabalıktan sıyrılıyor. Zarif ve basit kokmak istiyorsanız bu parfümü seçin, ancak çok sıradışı. Örneğin, vadideki zambakları sever misiniz, ancak cildinizdeki oda spreyi kokusu size uymuyor mu? Niş parfüm kaydeder. Pazarda, Dior gibi toplu pazarlar ile tahsil edilmiş parfümler arasındayız.
Segmentimizin zorlukları var. Örneğin, ilke olarak yağların ve bileşenlerin kalite seviyesi bazen arzulanan şeyi bırakıyor. Ambalaj tasarımındaki eğilimleri sürekli izlememiz gerekir ve her zaman insanları hoş bir şekilde şaşırtmaya çalışırız ve bunu göze çarpmadan yaparız. Modern sanattan ve güzel bir hikaye ile saf kokular seviyorsanız Byredo ideal bir arkadaştır.
ÇOK GÜZEL FRAGRANCE sadece konsept mağazalarda satılan, genellikle bir görüntü politikasıdır. Moskova'da niş lezzetlerin bir köşesi Le Form'da: Parfum 137'yi yedi şekilde karıştırılabilen üç esanstan oluşan setler içinde bulabilirsiniz. Acca Kappa ve Atelier Flou markalarını sunan Cosmotheca'nın organik parfümeri, şimdi Kuznetsky Most 20'de temsil ediliyor. Perakendecilik devleri seçiciliğe daha iyi yaklaşıyor: Articoli'deki kurşunda, Central Department Store'da olduğu gibi bir düzineden fazla farklı ün seviyesine sahip marka var.
Avangard giyim markaları Comme des Garçons ve Yōhji Yamamoto imparatorluklar kurmaya çalışıyorlar - demokratik markalarla birkaç çizgi ve sayısız işbirliği yapıyorlar. Benzer bir genişleme, seçici parfümeri dünyasında da meydana gelir. Bazı markalar kitlelere biraz daha yaklaşmak istiyor: Acqua di Parma reklam dergileri, aile alışveriş merkezlerinde satılan Jo Malone. Bazen markanın kendisine değil distribütörlere güvenmeye değer. Markayı ülke topraklarına yayma haklarına sahipler ve “Girlfriends” gibi hesaplara bile koymakta özgürler.