"Çeşitlilik" geçit töreni: Spor marka elçileri nasıl seçilir?
Sonbaharın başlarında, sosyal ağlar çok yüksek değil ama yine de bir skandal. Kişisel antrenör Anastasia Chigarinova, yenilik - reklam sütyeni PureMove'un reklamını yaparak Rus Reebok'un kampanyasındaki ana rolleri için oyuncu Ravshana Kurkova ve Daria Malygina'yı, kesinlikle güzel, ancak aynı zamanda sadece bir tanesini temsil ettiği gerçeğine dikkat çekti şekil türü - "uzun ve ince." Basitçe söylemek gerekirse - geleneksel model. "Orijinal" tanıtımda kapsayıcılık ilkeleri üzerine inşa edildi: fotoğrafçının çekimlerinden birinde dört kız gergin, ama aynı zamanda farklı bir yapı oluşturuyordu. Evet, aralarında uzun ince bir kız var, ama aynı zamanda “normal” büyüklükte bir kız ve küçük bir sahibi var - her şey hayattaki gibi. Şaşırtıcı değil: aplikler, beş ara ürün de dahil olmak üzere, mümkün olan en fazla on büyüklükte var olan “çeşitlilik” in lehinedir - kesinlikle hiçbir sporcunun geride kalmaması.
metin: Yana Lukina, Yüzeysel uzay öğrencisi telgraf kanalının yazarı
Chigarinov'da Facebook'ta alternatif bir fotoğraf oturumu düzenlediğini belirten "Piyasaya girmemizin aynı klişeyi vücut için aynı klişeyi empoze etmemiz ve sadece böyle bir bedenin zindelik, egzersiz ve sağlıkla ilişkilendirilebilmesi çok garip görünüyor." #reeboknormalnogocheloveka (aynı zamanda çekim sonuçlarının Instagram hesabı olarak da anılır), kahramanları aynı zamanda vücutlarıyla ilişkilerini ve dayatılmış güzellik standartlarını anlattıklarını söyledi. Aynı zamanda, çabalarını fazla abartmamış gibi görünüyorlardı: “Çekim sona erdiğinde, yüksek sesle bir açıklama yapmak ve medeni konumumuzu göstermek için yeterince şey yapmadık, yeterince farklı bedenler göstermedik, yeterince çeşitli ebatlar göstermedik” dedi. Katılımcılardan biri kapak mektubu.
Rus Reebok, çeşitlilik temasının iyi çalıştığına inanıyor: “Ravshana, Maria ve Daria benzersiz, karakterleri ve görüntüleri birbirine benzemiyor. Bunları birleştiren güçlü bir iç çekirdektir, doğal güzellik ve kadınlık - kampanyada tam olarak vurgulamak istediğim bu kadınlar için yeni bir ürünün piyasaya sürülmesine adanmıştır. " Markanın temsilcileri, küresel düzeyde Gal Gadot, Gigi Hadid ve Nathalie Emmanuel’in bunu temsil ettiğini hatırlattı - belli ki, farklı kökenlerden ateş eden kahramanların ve bu prensibin Rus kampanyasında gözlendiği akılda tutuluyor. Ve orada da hiçbir vücut duruşu yok. Bu hikaye, yakın zamanda spor markalarının elçilerini suçlamanın adil olup olmadığını tahmin etmek için bir neden.
Bugün, her büyük spor markası, ana hesaba ek olarak, instagrama da kadın versiyonuna öncülük ediyor (genellikle: @umawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) ve düzenli olarak profesyonel ve amatör spor kadınlarının resimleriyle dolduruyor. Fitness klübü soyunma odası veya "katalog" resimlerinden hiçbir selfie - bu kızlar koşar, zıplar, asanalar durur, kutu, halterle pratik yapar, topu fırlatır. Ve "orijinallik" üzerine yapılan böyle bir bahis muhtemelen en iyi stratejik hamledir: bu nedenle marka, yalnızca satış yapma arzusunun değil, aynı zamanda kendi misyonunun - destekleme, motive etme isteği olduğunu da gösterir.
Bir yıl sonra, düzenli snepchat oturumlarından birinde, bir reklam kampanyasında eğitimi gösteren bir kız, pratikte spor yapmadığını itiraf etti.
Bununla birlikte, sözde küresel büyükelçiler rolünde “oyuncu kadrosu” söz konusu olduğunda, misyon bazen hoşlanamayan şeylerden daha düşüktür. Üç yıl önce, Rihanna ile olan moda işbirliğinin yanı sıra sporun başarısını takdir etmeyen Puma, kadın çizgisine yoğunlaşmaya karar verdi - ve Kylie Jenner ile yedi katlı bir sözleşme imzaladı. Ticari açıdan doğal bir hamle olmasına rağmen (kız hemen hemen spor ayakkabı satışını arttırdı), randevunun kendisi belirsiz görünüyordu.
Bir yıl sonra, düzenli snepchat oturumlarından birinde, bir reklam kampanyasında eğitimi gösteren kız, pratik olarak spor yapmadığını, ancak taze sıkılmış meyve suları için kilo verdiğini itiraf etti. Ancak Puma ile olan sözleşmesini yaptıktan sonra, Jenner yeni bir anlaşma yaptı - bu sefer adidas ile. Önceki tecrübenin yararı dikkate alındı: şimdi kız Falcon spor ayakkabılarını tanıtıyor ve bu açıkça daha samimi ve uyumlu bir durum. Ve aynı zamanda aile: Kylie'nin ablası Kendall Jenner, Adidas'ın Kanye West'in sahip olduğu güçlerden bahsetmek yerine markaya katıldı.
Bu arada, Puma "ailede" başka bir instagram kraliçesi - Selena Gomez aldı. Sonuçta takipçileri, markanın resmi hesabına göre on altı kat daha fazla ve şarkıcı ile oyuncu içeren yayınların popülaritesi, ortalamadan 3-5 kat daha yüksektir. Kylie'nin aksine, Selena, birkaç yıl önce "Revival" albümünü destekleyen bir turneye hazırlanıyor, ünlü antrenör Amy Rosoff Davis'le oldukça aktif ve açık bir şekilde spor yapıyordu. Sözleşme süresinin başlangıcında, Selena, Pilates'i markalı tozluklarla birkaç kez kirletti - ama genel olarak sporla olan ilişkisi sona erdi.
Kylie'nin aksine, Selena, birkaç yıl önce "Revival" albümünü destekleyen bir turneye hazırlanıyor, ünlü antrenör Amy Rosoff Davis'le oldukça aktif ve açık bir şekilde spor yapıyor
Aslında, Selena, lupus ile beş yıldır mücadele ediyor (bu arada, Puma ile ilk ortak koleksiyonun satışından elde edilen gelirin bir kısmı hastalıklarla savaşmak için fona gönderildi), bir buçuk yıl önce böbrek nakli geçirdi ve bu sonbaharda şarkıcı sinir krizi geçirdi. . Selena'nın hayatının en iyi dönemini yaşamadığı söylenirken, yeni reklam "görüntüler" Web'de görünmeye devam ediyor ve "seçiciler" - kız hayranlarının dediği gibi - emoji kalplerini "imzalıyorlar" - bir duraklama için 30 milyon kontrat koymayacaksınız.
Adalet, Gomez Dua Lipa ve Ariana Grande, sahadaki adidas ve Reebok'un elçisi olarak oldukça ikna edici görünüyor. Dua bir spor meraklısıdır (sadece videoları basını salladığı, bacaklarını kum torbasına bağladığı yerde durduğu!) Ve Arians antrenmana yabancı değil. Her iki kız için de spor, gardıropla özenle bütünleştirilmiştir, bu nedenle düzenli olarak markalarla ilişkilerini hatırlatırlar.
Veya metnin başında isimleri daha önce belirtilen Natalie Emmanuel ve Gal Gadot ile aynı. Birincisi, boş zamanlarında, yoga öğretir, ikincisi “Wonder Woman” da çekim yapmak için neredeyse sekiz kilo kas kütlesi kazandı - ve bu durum büyük olasılıkla Reebok'un bir İsrailli kadını ekibine katılmaya davet etme kararını belirledi. Aynı zamanda pikaptaki Reebok Nina Dobrev - Hollywood'da spora çok meraklı olan kız bakmak zorunda.
Eğer sporcular sadece büyükelçilerinin şüpheli standartlara uymak zorunda oldukları için spor markalarının dökümünü kazanamazlarsa, bu soruları gündeme getiriyor.
Bu esastır: Şöhretin beklediğiniz marka ile olan işbirliğinden. Sporcuların doğal olarak bu tür kampanyalar için ideal olduğu anlaşılıyor. Ancak markaların kendileri, bariz olanları inkar ederek, şarkıcıları, oyuncuları ve modelleri “oyuncu olmaya” devam ediyor. Bu kendi içinde fena değil, özellikle bazıları gerçekten spor olduğu için, ama Gigi Hadid sana Reebok mağazasındaki duvarlardan baktığında, Karlie Kloss adidas mağazasında, ve Kara Delevin Puma mağazasında görünmeye başlıyor. 2006 yardası: çeşitlilik, beden pozitifliği ve yaşçılığın (sadece otuz yaş altındaki insanlar spor salonuna gidiyor gibi) hakkında konuşmaları hala ufukta ve “sporlar zayıf” anlamına geliyor.
Spor markaları çizgilerini her zaman net bir şekilde bölmezler - sadece spor için özel olarak tasarlanmış yaşam tarzına ve giysilere (genellikle bitişik askılarda aynı odada asılı kalırlar). Hangi spor ayakkabı modellerinin düzenli koşu maratonları için tasarlandığını ve hangilerinin sadece yürüyüş için uygun olduğunu danışmanlarla kontrol etmeye alışkınız. Büyükelçiler en azından en azından spor yapmak için içeri girmeli ve ekin üstleri ve geniş okolosportivny pantolonlarını tanıtırlarsa sağlıklı bir yaşam tarzı sürmeli midir? Birisi, evet, DNA'sı spor olan markalar ve ileriye gitme motivasyonu içeren markalardan bahsediyorsak, aksi takdirde alıcı bir aldatma hissi yaşayabileceğini düşünüyor. Birisi, aksine, spor markalarının izleyicilerini o kadar genişlettiğinden emindir ki, spor başarısından uzak olan insanlar da eşyalarını giyebilir. Yine de, eğer sporcular sadece elçilerinin şüpheli standartlara uymak zorunda kaldığı için spor markalarının dökümünde kazanamazlarsa, bu soruları gündeme getiriyor.
Belki de, şimdi, eski güzel Nike kazanıyor. Kahramanları Serena Williams, Hollanda futbolcusu Lika Martens, jimnastikçi Simona Biles. Dışlanmış hissetmemek için uzun ve ince kadınlar - Bella Hadid. Ancak bununla birlikte - Paloma Elsesser artı boyutlu model. Ve bunlar aynı müşterileri ile rezonansa girebilecek farklı tiplerdir. Birileri bunun henüz ideal olmadığını, en azından iyi bir girişim olduğunu söyleyebilir.
FOTOĞRAFLAR: Reebok puma
