Düşmüş Melekler: Neden "mükemmel" iç çamaşır gösterileri archaism
Bu hafta New York'ta yapılacak Victoria's Secret şovu. Üreticileri özenle çalıştığından çok daha fazla çalışıyor - “Victoria's Secret melekleri”, “Victoria's Secret melekleri yiyor” başlıkları ile yıllarca onlarca materyal yayınlanıyor ve liste devam ediyor. Aynı zamanda, önemli bir soru göz ardı edilir: bu gösteriler genel olarak alakalı mı?
metin: Anton Danilov
Bir önceki cümlenin sonunda "bunlar" kelimesi bir çekincektir: sadece Victoria's Secret değil, diğer birçok iç giyim markası da benzer şovlar yapar. Kimin koleksiyonunu izlediğin önemli değil - Etam, Intimissimi veya Calzedonia - konsept hala aynı: yüksek, kesinlikle ince ve geleneksel olarak çekici modeller podyumda yürüdü, bazı popüler sanatçıların müziğine yürüyor. Victoria's Secret - türün yazarları: Stephanie Seymour ile ana yıldız olarak ilk gösteri Ağustos 1995’te yapıldı. Gelecek gösteri, markanın tarihinde 23. olacak. Şovun yeri her seferinde yeniden seçiliyor: geçen yıl, örneğin, Victoria's Secret'in "melekleri" Paris'te toplanmadan önceki Şangay'a uçtu. Sadece birkaçı gösteriye girmeyi başardı: marka sadece yıldızları, sadık blogcuları ve daha az sadık gazetecileri davet ediyor. Buna, "sıradan" izleyiciler için (resmi olarak mevcut değil, ancak bazı konsiyerj hizmetleri standart dışı bir istek alır) 15 bin dolarlık davetiyenin fiyatını ekleyin - sezonun en çok beklenen gösterisi için tarifini alın.
Bu moda fenomenin paradoksu, izleyicilerin çoğunluğunun (hem çevrimiçi hem de çevrimdışı) iç çamaşırlarına bakmamasıdır: kırpma ve seyir kitaplarındaki bir fotoğraf bu görevle daha iyi başa çıkmaktadır. Şovun ana oyuncuları elbette mankenlerdir. "Seçilmiş olanlar" kendi adlarına sahiptir - Victoria's Secret "melekler". Mankenlik işine katılan binlerce ve binlerce kız bu yüksek durumu hayal ederler. Bir Amerikan markasını “göstermek” resmen bir kariyerin zirvesine resmen tırmanmak demektir. Buna karşılık, sürekli bir model katılımı ve binlerce reklam sözleşmesi sözü veriyor.
Çeşitlilik Amerikan markasının podyumuna dayanıyor gibi görünüyor, çünkü modeller arasında farklı milletlerden temsilciler var. Ancak, daha yakından inceleme yapıldığında, bu "çeşitlilik" parçalara ayrılır. Büyüklüğü ne olursa olsun, hala daha beyaz modeller var ve Afrikalı-Amerikalı mankenler (örneğin, Jasmine Tux veya Lais Ribeiro) saçlarını düzleştiriyor ve genellikle Avrupa güzellik standartlarına uyuyor. Modellerin rakamlarındaki farklılıktan bahsetmeye gerek yok: “ideal kadın” ın uzun süre kanonunda olduğu gibi kesinlikle her şey ince ve uzun. "Mükemmel" bir gövdeye verilen fiyat da bir kereden fazla konuştu.
Çeşitliliğin podyumda hüküm sürdüğü görülüyor, ancak daha yakından incelendiğinde bu “çeşitlilik” parçalara ayrılıyor.
Mart ayında iki kez “melek” podyumunda görünen Bridget Malcolm, marka ile işbirliği sırasında yaşadığı kendi bedeninden nefret eden dismorfobi hakkında konuştu. Bridget, okurların kendilerini kabul etmelerine ve bedenlerini sevmelerine yardımcı olan kendi blogunu açtı. Geçmiş yaşamını anlatırken, Malcolm şöyle itiraf ediyor: Günde 2-3 saatini salonda geçirdi, her zaman yetersiz beslendi ve paniklendi çünkü biri onun bir parça meyve yediğini söyledi. Başka bir kayda göre, Bridget, 40. büyüklükteki elbiselerini giydiğinde "dolgunluğu" için nasıl utandığını söyledi. “Bir mayo çekerken, bir kız her zaman bir sırıtışla mideme baktı” diyor Malcolm, “Ona döndüm, gülümsedi, ama gözlerimin içine bile bakmadı, mideme bakmaya devam etti. kaburgalarım daha fazla görülebiliyordu. Sonra kalçalarıma “onları gizlemek” için bir Malaya peştemâli bağladı. Onlar sadece kaba kadınlar değildi - 84 santimetrelik kalçaları olan kızlar çok daha arkadaş canlısıydı. çekimi örnekleri içine tırmandı, hangi büyüklüğü - 2-4 ".
Bir defile için hazırlamak ayrı bir hikaye. Her modelin kendi "cömertçe" paylaştığı "sırlarını vardır. En popüler protein shake yemek ve lanet gibi yetiştirmek için ipuçları. Fakat gerçekten dehşet verici. Örneğin Adriana Lima, daha zayıf görünmek için şovdan 12 saat önce su içmez. 17 yıldır ilk kez şovu kaçıracak olan Alessandra Ambrosio, şöyle itiraf ediyor: “Üç ay boyunca 1200 kalorili bir diyettim. Yemek dağıtım servisinden nefret ettim, bu da bana günlük bir rasyon getirdi. “Victoria's Secret şovundan önce hepimiz çok stres var ve bu sadece bizim biçimimiz değil. Sanki tüm enerjimiz bizden emildi.”
Muhtemelen markanın alaka düzeyinin en önemli kriteri satış seviyesidir: sonuçta, alıcı ve bizim durumumuzda müşteri asıl hakimdir ve cüzdanı ile oy kullanır. Ancak Victoria's Secret satışlarında en azından 2016'dan itibaren işler pek iyi değil. Temmuz ayında, iç çamaşırı markası, uzun bir satışın bile tutamayacağı bir sonraki satış düşüşünü bildirdi. Bu noktada, “1 No'lu çarşafın markası” olan L Markalarının sorunları bitmedi: raporun yayınlanmasından sonra, şirketin hisseleri yüzde 12 oranında düştü. 2018'de değerleri zaten düşmüştü: örneğin, Mart ayında düşüş yüzde 13,5'di. Toplamda, yıl içinde yüzde 45 gerilediler ve tahmin hayal kırıklığı yaratıyor: finansal analistler bir Amerikan markasının hisselerini satmayı öneriyorlar. Jefferies analisti Randal Konik “Oyun bitti” dedi.
Dramatik bir düşüşe yalnızca yanlış inşa edilmiş iş süreçleri neden olamaz: diğer marka keten markaları aynı zamanda rekor satışlara sahiptir. Victoria's Secret iç çamaşırını giyen bir kadının imajı, gündemden düşüyor - özellikle dünyadaki bir dizi seks skandalı ve giderek popüler hale gelen #MeToo hareketi.
Kadın cinselliği hakkındaki fikirler değişiyor - ve Victoria's Secret, öyle görünüyor ki, bunlara uymuyor. Reklam departmanının gazabından korkmadan ilerici batı yayınları bunu yazıyor. Örneğin, i-D materyali “Victoria'nın Sırrı şimdi kadınların ne istediğini anlamıyor” başlıklı olarak çıkıyor. “Kadınlar hala seksi olmak istiyor,” diyor gazeteci Annie Lord “Şimdi sadece kendi şartlarına göre seksi olmak istiyorlar.” Victoria’nın Gizli Melekleri idealize edilmiş, imkansız bir kadınlık biçimini kişileştiriyor, ama toplum her zaman diğer kadınları bunun için çaba sarf ediyor. güzel sürüm kesinlikle çekici, ancak başka güzellik biçimleri de var. " Refinery29’daki editör Katie Sturino, Amerikan markasının parametreleri meleklerden farklı olan kadınlara ne zaman döneceğini soruyor ve The Telegraph moda direktörü Kate Finnigan popülizm, cinsiyetçilik ve taklit için markayı suçluyor. “Bu gösteri kadınların iç çamaşırlarıyla yürüdüğü, güçlendirici olduğu, modellerin kontrol altında olduğu, kardeşliği, modayı ve“ sağlıklı bir vücudun imajını kutladığımız ”fikrini ortaya çıkardığı sahte bir yer.” Bunların hiçbiri değil ”diyor.
Haber şu ki, Amerikan şirketinin bu ilkelerini paylaşmayan iç çamaşırı markaları bugün kazanmaya devam ediyor. Gerçek iç çamaşırı müşterileri Victoria's Secret “melekleri” nden farklı gözüküyorlar - ve yalnızca gerçek boyutta kadınlarla ve etkileyici rötuş olmadan kitaplar üreten küçük indie markalar değil. Kanadalı keten markası Addition Elle, konuk olarak Ashley Graham ile iç çamaşır şovları düzenliyor - ve defilenin sonundaki salon alkışlıyor. Batı basınında “plaj gövdesi” olarak adlandırılan şeyin öznesi olan Sports Illustrated bile, kadınların iç çamaşırlarıyla temsil edilmesini önemli ölçüde değiştiriyor. Şimdi spor yayınlarının kapaklarında ve hatta şovlarında, farklı şekillerde kadınlara ve emziren annelere yer var.
Haber şu ki, Amerikan şirketinin prensiplerini paylaşmayan iç çamaşırı markaları, bugün kazananlar.
"Yeni iç çamaşırı modasının" kraliçesi Rihanna idi. Eylül ayında pop ikonu, Savage x Fenty isimli yeni bir iç çamaşırı koleksiyonunu sürükleyici bir gösteri biçiminde sundu. Davasında çeşitliliğin tamamen şişirilemediği ortaya çıktı: vahşi yapı olarak stilize edilmiş, farklı yapılara, yaşlara ve cilt renklerine sahip kadınlar podyumun üzerine çıktı - ve şahane fantastik çıktı. İlginç bir şekilde, mankenler arasında Victoria's Secret'in favorisi olan kız kardeşler Hadid vardı. Fikir basit: kanonik olarak güzel kızlar değiştirilen moda gerçeğe çok yakışıyor, ama şimdi onların güzelliği genel bir kural değil, sadece özel bir durum.
Bundan sonra Victoria's Secret’e ne olacak? İyi bir soru, muhtemelen marka yönetimini bile bilmeyen cevabı. Şirket yeniden markalaşmayı planlıyor, ancak başarısından şüphe etmek için bir neden var. Guardian, analistler, ““ Seksi imajın ”marka için ne kadar temel olduğunu göz önüne alarak, mevcut trendleri yakalamanın çok zor olacağına inanıyoruz” diyor. İlk adımın, Amerikan markasının geleneksel moda şovunu bırakmak ya da konseptini değiştirmek olduğu, çünkü sadece çok daha ince Adriana Lima, Behati Prinslu ya da Stella Maxwell'in podyuma çıkacağı anlamına geliyor. Pek çok bakımdan gerçekleşecek ya da olmayacak ve Amerikan markasının kaderini belirleyecek: hatta gerçek kadınların ihtiyaçlarını bu kadar uzun süre görmezden gelemeyecek.
resimler: Victoria'nın sırrı
