Yıldızları sever kızlar: Ünlüler neden kozmetik yapıyor?

metin: Roxana Kiseleva

Kozmetik satmakmarkalar, halka açık rakamlarla çalışmayı seviyor: pop yıldızları, aktörler ve modeller - ancak şimdi güzellik blogcuları eklendi. Kendi kozmetik markanızı işletmek riskli bir hamledir, ancak her şey yolunda giderse, sonuçta hem ünlü hem de ortak şirket için faydalı olduğu ortaya çıkar. Daha önce nasıl çalıştığını hatırlıyoruz ve Rihanna ve Kanye işbirlikleri hakkındaki haberlerin neden ciddiye alınmaları gerektiğini anlatıyoruz.

Britney Koku Britney Spears Özel Şov

Ünlü kokuların tarihi 1980'de Sophia Loren Sophia parfümünün serbest bırakılmasıyla başladı. Ancak, gerçek patlama, Cher'in ruhları, Britney Spears ve hatta "Lyube" grubu ortaya çıktığında sıfıra yaklaştı. Kozmetiklerle birlikte her şey çok daha mütevazı: Kylie Jenner’in setleri burada ve American Sephora’nın raflarına ulaşmış olan Hollywood organik Josie Maran’ı burada.

Pazarlama farklı. "A +" listesinden bir aktrisin büyük paraya davet edildiği lüks bir parfüm satın alarak inanılmaz bir güzellik reklamı ve özel bir teklifle ilgili bir masal alıyoruz - örneğin, çiçeklerin sadece bu parfüm kompozisyonu için yetiştirildiği özel bir bahçe hakkında. Bir sonraki genç idolün lezzetini alarak, aceleyle yapılmış bir fotoğraf çekimi ve kutunun arkasındaki bir imzalı şüpheli ikramiye alıyoruz. Belki de iTunes'daki albümünü satın alarak en sevdiğiniz şarkıcıyı desteklemek daha iyidir. Muhtemelen hala evet.

Yıldızlar, reklam broşürlerinde bize ne vaat ettikleri önemli değil, kendileri bir şey geliştirmezler. Jennifer Aniston'ın saçı ne kadar lüks olursa olsun, Yaşam Koruması pazarına girmeden çok önce öyle görünüyordu. Dahası, cildi, vücudu ve saçı Hollywood'un en iyi uzmanlarıyla meşgul olan kişinin, aileye ve arkadaşlara kıt zaman harcamak yerine, bağımsız bir markanın bankalarını bağımsız olarak anlayacağından şüphe etmek de adildir. Ancak, en sevdiğim bir ünlünün imzasına sahip bir ürün satın alarak kişiliğinin bir bölümünü "çalmayı" bekliyoruz - bu en azından şişenin tasarımında en sevilen renk olabilir. Örneğin, Nicky Minaj muazzam paketleme maliyetleriyle de olsa herkesi şaşırtmayı başardı, ancak biz, çirkin Leydi Gaga'nın içindeki kompostalı (vaat edilen sperm ve kan yerine) bir tuhaf ikincil tasarım şişesinden daha fazlasını bekliyorduk.

Secret Lezzet Onun Gizli Oyun markası Antonio Banderas

"Yıldız" tatlarının popülaritesinin olduğu sırada çoğu, niş parfümleri hakkında hiçbir şey bilmediğini anlamak önemlidir. Mağazaların sundukları - bitmeyen bir Dior akımı, Guerlain geçme kanadınları ve listenin aşağısı - Jo Malone'un hışırdayan kağıdının hışırdayan kağıdının şimdi göründüğü gibi göründüğü gibi, bir arzu nesnesi olarak algılanmadı. Prensip olarak, yıldızlarla ilgili bir şey satın alma konusundaki tüm ilgi, aralarından seçim yapılabilecek bir şey olmamasından kaynaklanıyordu. Durum dramatik bir şekilde değişti, ama şimdi bile herkes bin yıllarını sevdiği için kabul edildiğinde ve bir ürünü satmanın en iyi yolu, sosyal ağlarda etrafına hype oluşturmaktır; blogcular, kendi imparatorluklarını kurmak yerine, zaten tanınmış markalarla çalışmayı tercih ederler.

Doğru zamanda görünen, çok sayıda "yıldız" parfümeri markası nişlerini almış ve sahiplerine istikrarlı bir gelir getirmiştir. Eğer Lady Gaga veya Justin Bieber ismiyle işaretlenmiş kokuların büyük kısmı hayranlarla ilgileniyorsa, o zaman Antonio Banderas’ın parfümeri çizgisi çok iyi gidiyor: yirmi yıldan fazla bir süredir altmış lezzetler piyasaya sürüldü ve markanın durma planları yok gibi görünüyor oyuncu çok iyi gitmiyor). Markanın en azından Rusya'daki ticari başarısı, düşük fiyatından kaynaklanıyor: yakın zamana kadar, parfümeri seçimimiz, doğrudan satış yapan şirketler ve şüpheli menşeli mağazalar gibi büyük zincir çeşitliliği ile sınırlı kaldı. Loren Kozmetik fabrikasında şişelenmiş bir şey ile ünlü bir kişinin tuvalet suyunu bin ruble için seçen ortalama tüketici hala ikinciyi seçiyor.

Son zamanlarda yapılan en ilginç yeniden başlatmalardan biri Flirt Cosmetics. Endişenin Rusya'daki Estée Lauder'deki en genç markası, ürün yelpazesini hiç kimsenin kaçırmadığı üç mürekkep türü ile temsil edilen sıradan bir marka olarak hatırlandı. Böylece orijinal konsept çöktü, ancak geçen yaz Flirt Cosmetics aktivist ve model Amber Rose'un desteğiyle geri döndü. Şimdi marka ruj rengini değiştiriyor, nefes spreyi ve sahte kirpikleri yapıştırmak için tuhaf agregalar sunuyor. Geri dönüşün ne kadar başarılı olacağını merak ediyorum.

Rose Dudak Phetish Ruj Amber Rose ile piyasaya sürüldü

Uzun zamandır beklenen bir başka hikaye ise Fenty Beauty kozmetik serisi. “Yani Marie Antoinette spor salonuna gidecekti” diyor Rihanna, Fenty x Puma koleksiyonunu anlatırken, aynı zamanda sıfırın stilettostaki podyum spor ayakkabılarındaki unutulmuş trendini gösteriyor. Böyle bir savurganlığın kendisini haklı gösterip göstermediğini göreceğiz, ancak göreceğiz ki, bu sonbaharda lansmanı çoktan planlanan Fenty Beauty'den kesinlikle haksız kararlar beklemeye değer. İlk tespit edilen ürün - pembe holografik dudak parlatıcısı - Fenty x Puma SS '17 şovunun sahne arkasında parladı. Partner Rihanna endişesini LVMH yapacak, bu yüzden her şey çok ciddi.

Ve Şubat ayında, Kanye West kendi kozmetik hattının lansmanını ilan etti ve dünya tam anlamıyla çılgına döndü - kimse böyle bir haber beklemiyordu. İsmini vermiş kozmetik ürünleri kendisi şık bir provokasyona benziyor ve öyle görünüyor. Kanye, moda endüstrisinin göze çarpan bir trolü: hepimiz, düşen modeller ve Kardashian-Jenner klanının geçmesi nedeniyle iki saatlik bir gecikme olan canavar Yeeze Season 4'ü hatırlıyoruz. Şimdiye kadar, Batı'nın kozmetik endüstrisi hakkında bildiğimiz tek şey markanın ismi - Donda, yaratıcının geç annesinin onuruna. Markanın menzili eşit derecede iyi bir cilt bakım serisi olabilir ve 99 sentlik bir vernik olabilir - West tahmin edilemez bir insandır. Genel olarak bekliyoruz ve hayatta olduğunuz için teşekkürler Kanye.

Hile nasıl bir şekilde olursa olsun, şunu itiraf etmelisiniz: Dünya, daha az havalı olmayan birçok harika kozmetik ürün gördü; İşte geçmişten güzel bir örnek: 1994 yılında kozmetik pazarına farklı cilt renkleri için ton bazını serbest bırakan Somali kökenli üst model, günümüzde "herkes için kozmetik" kavramını geliştirmeye devam ediyor.

Bugünlerde güzellik endüstrisinde meydana gelen metamorfozların geçmişine karşı, tüm yıldız ürünleri kategorisinin gerçekten ilginç bir şeye dönüştürülmesine güvenilebilir. Bugün, bankayı satın almak için imza atmak yeterli değildir: mesela aynı niş parfümden kurtulmak için içerik de ilginç olmalıdır. Başarılar Rihanna ve Kanye, moda alanındaki onlara güven duygusu verebilir: bu insanlar gerçekten projelere yatırım yaparlar, böylece tanınmaları belirleyici bir durum olmaz.

resimler: Aroma-Butik, Letual, Yazım Kokusu, Flört Kozmetik