Bir markanın hikayesi: Thierry Mugler
Dünyada içte ve dışta sevdiğimiz birçok marka var.. Eşyalarını avlıyoruz, satıştaki tüm rayları almaya hazırız ve yeni koleksiyonlar göstermeyi dört gözle bekliyoruz. Çekicilik fenomeninin ne olduğunu anlama zamanı geldi. Bugün, kötü zaman geçiren, feminen estetikten ödün vermeyen Thierry Mugler hakkında konuşacağız, ancak şimdi dizlerinden yükselmeye hazır görünüyor. Hiçbir şeyi gizlemeyen bir boyun çizgisi, dar bir bel, vurgulu omuzlar ve Cher'in zevkle giydiği (ve giydiği) diğer şeylerde seksenlerde devrim yarattı ve spor ayakkabılarındaki kızlarda yaşayabilirliğini tekrar kanıtlamaya zorlandı.
Thierry Mugler'ın öyküsü, bir trenle ilgili olabilecek bir dizi hikayeden kaynaklanıyor ”: sıradan bir aileden bir çocuk Paris'i fethedip tarih yazdı. Strazburg'da basit bir ailede doğdu, ama hemen sofistike hobileri seçti - çocukluğunda bale okudu, 14 yaşında Ren Ulusal Opera'sında ve aynı zamanda Strasbourg Dekoratif Sanatlar Okulu resim derslerinden mezun oldu. 1968'de, kesinlikle daha eğlenceli olduğu Paris'e taşınmaya karar verdi. Sonra her şey hızla gelişti: Taslak ve tasarımcıya göre bir sanatçı olarak Gudule butik ağında düzenlenen Thierry, Barselona, Paris, Milano ve Londra'dan moda evleri için koleksiyonlar geliştiren Thierry, 1973 yılında ilk nominal koleksiyonu gösterir. Bu arada, moda halkında bilişsel uyumsuzluğa neden oldu: minimalist altmışlı yılların arka planına karşı düz siluetleri ve fütürizmleri karşısında, Mugler'in kasıtlı olarak seksi kıyafetleri olağanüstü görünüyordu. Gelecekteki modacı ellilerden ilham aldı, ancak onları kendi yollarıyla yorumladı - Dior'un aksine, gelecekteki müşterilerin göğüslerini ve bacaklarını soymaktan korkmuyordu. Bu erotizm eulogisi, Fransız ELLE'nin moda editörü Melki Trenton'un dikkatini çekti. Piyasada büyük bir oyuncu olacağına söz veren genç bir tasarımcının çalışmalarından etkilenen Trenton, onu kanatlarının altına aldı: örneğin, davetiyesinde, Mugler Japonya'da koleksiyonunu gösterecekti.
Kendi markanızı yaratmak sadece zaman meselesiydi ve bu durumda kısa sürdü: Thierry Mugler ismi markası 1974'te ortaya çıktı. Thierry, tarzını araştırmak için acele eden genç moda tasarımcılarının sayısına ait değildi - markanın DNA'sını ilk koleksiyonunda çok net bir şekilde tanımladı. Thierry Mugler dar bir bileşik korse içinde bir bel, bandaj elemanları ve yukarıda bahsedilen bölünme, bu bir çok çıplak gövde, şeffaf kumaşlar, yüksek kesimler ve aşırı dekor. Buna ek olarak, altmışlı yıllardaki sektörün uyguladığı kozmik-fütüristik kurs, markanın agresif bir şekilde seksi kıyafetleri üzerinde bile bir iz bıraktı: bu elbiseler Barbarella'da Veronica Gölü'nden daha hayal etmek daha kolay.
Ancak kadını mümkün olduğunca kurnazca soymaya yönelik ısrarcı arzunun ardında, kadın bedenine tapınma tamamen klasik bir fikir vardı: kesim ve süsleme çizgileri anatomik kıvrımları tekrarladı ve siluetler çoğu zaman antika ya da hatta Mısır kıyafetlerine benziyordu. Belirli bir teatralliğin eğilimi, gözlerin içine toz atma arzusu tarafından dikte edilmedi. Sadece Thierry'nin yalnızca önceden seçilmiş kadınların modasına yetecek kadar şey yoktu, yeni formlar öğrenmek istedi. 1977'de, ilk gösteri performansını düzenleyerek bağımsız olarak yaptı. 1978'de Paris'te bir butik açar ve erkeklerin L'home Mugler hattını başlattı. Kadın kıyafetlerinde olduğu gibi cesur bir şekilde erkek giysileri ile çalışıyor, ama açıkçası, tamamen alıcılara uyuyor: dünyanın her yerindeki erkekler istekli bir şekilde genç bir tasarımcı avangard modelleri satın aldı.
Aslında, Thierry Mugler, döneminin Tom Ford'u idi. Yetenekleri, her şeyi elde etmeleri gerçeğinde yatmakta olan böyle bir insan var. İki giyim hattında çalışan tasarımcı paralel olarak fotoğrafçılıktan hoşlanıyordu. 1988'de ilk fotoğraf albümünü "Thierry Mugler, Photographe" adlı albümün fotoğraflarını yayınladı. Bir süre sonra, Mügler'in çalışmalarını daha kesin olarak yansıtan ikinci moda olan "Fashion Fetish Fantasy" adlı kitap yayınlandı. Ciddi fotoğrafın kısa filmler, klipler ve reklamlar yönetmesini engellemediğini söylemek zorunda mıyım? Ve boş zamanlarında sahne kostümleri yarattı - örneğin, Comédie Française'deki “Lady Macbeth” adlı oyunu “giydirdi”. Bir kişi onun yönetimsel anlamına hayran kalabilir, ama gerçek şu ki: yaratıcının yaratıcı hiperaktivitesi bu dönemde, ev Thierry Mugler, bir gününü yaşadı. Bu kıyafetin zengin bir alıcıdan daha fazlası için tasarlanmasına rağmen, onu gerçekten aldılar. 1992'de Fransız Haute Couture Sendikası Thierry'den haute couture koleksiyonu yapmasını istedi - bu yüzden en yüksek moda barını aldı.
92. yıl Mugler, şanslı yıldızın altında geçirdi. Daha sonra, Thierry Mugler markasına hala önemli miktarda temettü getiren fikir tarafından ziyaret edildi: Thierry bir parfüm üretmeye karar verdi. Ama onun standart çözümleri, açıkçası, gerçekten hiç ilgilenmedi, bu yüzden tasarımcı koku meleği biçiminde ve içeriğinde bir devrimci başlattı. Birincisi, tek bir çiçek notası olmadan yaratılan ilk parfümdü: Mugler, herhangi bir kadının meleksel özünü iletmek, annesinin hazırladığı pişirme kokusunu yeniden yaratmak istiyordu. Bu nedenle aromanın temeli pralin ve paçuli ile çikolatanın notlarıydı. İkincisi, Angel ruhları böyle eksantrik bir şişede serbest bırakılmadan önce - markanın efsanevi mavi yıldızı, buzullar Brosse Usta Cam Üreticileri tarafından geliştirildi. Genel olarak, bir bombaydı. Koku hızla bir satış vuruşu haline geldi ve posterde Mick Jagger'ın eşi olan Jerry Hall, eşi ve Thierry'nin yüzü olan "Meleklerin Dikkatini" sloganıyla yapılan posterlerde tüm kampanyaları filme aldı (Lagerfeld, merhaba). Daha sonra birkaç parfüm daha piyasaya sürüldü, ancak Angel marka tarihinin en başarılı ve en çok satan koku prensibi olarak kalır (her yerde Chanel No. 5'i bile atlamayı başardı). Georgia May Jagger aile geleneğine göre şimdi lezzetin yüzü haline geldi.
Şüpheli denge yasaları, sektörde her zaman işe yaramaz, bununla birlikte hızlı bir düşüş yaşanmaz. Ancak, ne yazık ki, Thierry Mugler için çalışanlar onlardı: Doksanlı yılların ortalarında markanın attığı marka solmaya başladı. Finansal problemler başladı çünkü estetik (ve aslında hayır) eğilimleri takip etmek istemeyen Thierry rolünün tuzağına düştü: hipertrofik kadınlık, yerine androjeniz yerini aldı. Tasarımcı, Galliano'nun skandala gittiği pozisyondaydı: güzel, güzel ama korkunç şekilde modaya uygun. 2001'de ev tamamen kârsız hale geldi ve kapandı. O zaman, ama yine de ortaya çıktı.
Ve sonra acı oldu. Jean-Luc Testus’un yaratıcının ayrılmasından hemen sonra ölü bedene yaşam solumak için belirsiz bir teşebbüsten sonra, umut hüküm sürdü - 2005’te erkekler sırasına giren Thomas Engelhart geldi. Bu, markanın kadın bölümü hakkında söylenemeyen ciddi bir ticari başarı getirdi - 2008'den 2010'a kadar Rosemary Rodriguez bu konuya girdi ve eleştirmenler Thierry Mugler için yarattıkları kadar az öfkeyle azarlandı. Markanın şovu 2009 sonbaharında Moskova Volvo Moda Haftası'nı kapattı ve Rus halkı bile her şeyin ne kadar kötü olduğunu görebildi: koleksiyon, kaba ve parçalıydı, sanki Rodriguez kafasına giren her türlü elbiseyi tıkadı ve bir şirket korse ile süsledi. Kısacası, herkes oy birliğiyle markanın kiracı olmadığı konusunda ikna olmuştu.
Bu arada Thierry'nin kendisi de iyiydi. 2002'de Cirque du Soleil ve 2008'de Beyonce konser turu için "Ben AM ..." için kostümler tasarladı. Bu arada, öyleyse, hikaye çamurlu çıktı: Chris March, Project Pist şovunun katılımcılarından biri olan Mugler'a, moda tasarımcısı ile birlikte diva için tüm kostümleri yarattığını iddia eden, ancak bunun için bir kuruş almadığını iddia etti. Aynı 2008'de, Mugler Kadınlık kokusunu saldı: kampanyanın bir parçası olarak, herkesin bugün bir kadın olmanın nasıl bir şey olacağı hakkındaki görüşlerini paylaşmaya davet edildiği, aynı isimde bir site ortaya çıktı.
Ancak Thierry Mugler'in uzun ve süslü tarihi devam etti: ev, 2010 yılında Nicolas Formicetti'nin yaratıcı yönetmenine atandığı zaman hatırlandı. Lady Gaga'nın stilisti (etten yapılmış bir elbise onun fikridir) ve Uniqlo'nun yaratıcı direktörü daha önce doğrudan tasarım üzerinde çalışmamıştı, ama ilk başta kimseyi rahatsız etmedi. İlk şovda Formichetti Gaga, şov için özel olarak yarattığı parçalarla sahne aldı, Facebook'ta tasarımcı tarafından bulunan Zombie Boy, bir erkek reklamında yer aldı. Ancak medya ticari refah için her zaman yeterli değildir: kısa sürede alıcının mağazaya yetenekli şekillendirme için değil, güçlü halkla ilişkiler için değil, olağanüstü önemsiz şeyler için gittiği ortaya çıktı. Nicolas, 2013'te Thierry Mugler'den ayrıldı ve Diesel'e gitti (bunun için bu arada havalı koleksiyonlar yaptı). Kısa bir süre sonra, marka yönetimi yeni ve son bir randevuyu açıkladı: yaratıcı yönetmenlik görevini David Coma aldı. Mugler Fashion için ürün geliştirme, pazarlama ve iletişim direktörü Virginie Courten-Clarence, “Yeni bir Mugler sayfası yazmaya başlamak ve markayı tekrar moda kartvizite geri döndürmek istiyoruz. Yükseltme potansiyeline sahibiz ve çok büyük olduğunu düşünüyorum” dedi. Ve bu zaten ilginçti.
Gururla başlayalım: David Coma'nın Gürcü kökleri var ve İngiliz bir tasarımcı olarak kabul ediliyor, ancak St. Petersburg'da yaşadığını ve okuduğunu biliyoruz. Moda Tasarımcısı, Sanat ve Endüstri Akademisi'nin iki dersinden mezun oldu. Mukhina, ancak ondan memnun kalmadı ve tüm güçlü Merkez Saint Martins'e Londra'ya uçtu. Mezuniyet koleksiyonu kursun en iyisi olarak ortaya çıktı ve ustasının çalışması Harrods Design Award ve Vauxhall Fashion Scout Merit Ödülünü kazandı. David daha yeni mezun oldu, ama Megan Fox, Beyonce ve Cheryl Cole zaten kıyafetlerinde göründü. Ve böyle yetenekli bir genç tasarımcıya Thierry Mugler'ı canlandırmak için teklif edilmesi şaşırtıcı değildi. Şimdiye dek yalnızca bir koleksiyon yaptı - bir seyir, ancak Thierry Mugler markası altında son yirmi yılda piyasaya sürülen her şeyden daha ikna edici görünüyor. David, markanın marka cinselliğinden faydalanmıyor: kasık gitmeden önce çıplak göğüsler ve kesim zamanı. Bunun yerine, markanın diğer geleneklerini sürdürüyor: anatomik kesim ve kadın bedenine bir sevgi. Buna kendi minimalist estetiğini, kesime yapılandırmacı bir yaklaşım getirdiğini - şuanda şımartıcı olan Thierry’nin eşyalarını tekrar giymek istediklerini ekle. Sonbaharda, David ilk koleksiyonu gösterecek ve büyük bir ilgiyle bekliyoruz.
Marka kurucusuna gelince, Thierry Mugler'in kendisi de gayet iyi. Parfüm serisine ek olarak, şu anda Paris'te devam eden kendi şovuyla ilgileniyor. Her zaman, iş için ilham almaya ihtiyaç duymadığını - yeterince doğal bir zihin ve edinilmiş bir eğitim olmadığını söyledi. Ve Thierry'nin kendisinin beyninin aksine, bu zaman boyunca ayakta kaldığı gerçeğine bakılırsa, ne hakkında konuştuğunu açıkça biliyor.
resimler: Maison mugler
