Magic Kim: KKW kozmetiklerinde şaşırtıcı olan nedir?
margarita virova
Ocak ayı sonlarında, Kim Kardashian-West açıkladı markanın başka bir ürünü. İkinci KKW Koku kokuları koleksiyonu 14 Şubat'a kadar uzatıldı, ancak oyun tatilden çok önce sona erdi: "BFF", "Bae" ve "Ride or Die" etiketli şişeler zaten "umutsuz" tükendi "olarak etiketlendi. Kim, ünlü etkisinin neye benzediğini anlıyor - TV yıldızının kozmetik endüstrisini ele geçirmeye karar vererek başarılı bir şekilde nasıl uygulandığını anlatıyoruz.
Kim Kardashian'ın yaptığı her şeyin etrafında yükselen gürültüyü herkes bilir - ana Amerikan yıldızı hakkında bir şey duymak istemeyenler bile. Geçen yıl, rekor sayılarla yer almayı başardığı başka bir yer buldu: kendi kozmetik markası Kim, baş harfleri olarak adlandı, her yeni lansman güzellik topluluğunun dikkatini çekti. Dekoratif kozmetiklerde, yıldız adı altında başkalarıyla rekabet etmek o kadar zor değil, ancak her iki KKW Koku koleksiyonunun satışı da şaşırtıcı. İlk - Crystal Gardenia - sadece bir günde on milyon dolar getirdi; Kimoji Hearts’ün üç çeşidi aynı rakamlar için gayret gösteriyor.
Görünüşe göre, Kardashian-Jenner klanındaki iş kadınları her şeyi zahmetsizce yapıyor: Medya ve sosyal ağlardaki isimleri, Kanye West’in kıyafetleri için en iyi reklamın Kim olmadığını gösteriyor. Kalıcı makyaj sanatçısı Mario Dedivanovich bile, tabii ki, markanın yaratılmasında yardımcı olan dünyaca ünlü bir profesyonel haline geldi. Kokular kendilerini satmayacak ve aktrisin veya pop şarkıcısının isminin düştüğü şişelerin modası 2000'lerde yumuşak bir şekilde kayboldu - ancak bu, plastik kalplerdeki parfümün kozmetik dünyasında arzunun ana nesnesi haline gelmesini engellemedi. İlk veriler banaldır: açıklamalara göre tatlı çiçek ve meyve aromaları, kitle pazarında parfüm uzmanları egemen olanların kategorisine aittir. Basitçe söylemek gerekirse, Kimoji Hearts için düzinelerce analog toplayabilirsiniz, ancak değerleri parfümcülerin eseri değildir.
Bugün bu büyük, bu bağımsız markaların dikkatini çeken herhangi bir yöntemden çekinmedikleri: bir ürünün küçük partiler halinde üretildiği, kısa sürede satıştan tamamen çıkmasını sağlayan strateji sadece KKW'nin özelliği değil. Bu, potansiyel alıcıları aşağıdaki lansmanlarla ilgilenmeye zorlar ve parlak paketlerde tahsilatı sağlar. Ayrıca, yeni çıkarılan ruhlar ya da şekillendirme için çubuklarla ilgili ana heyecanın İnternette gerçekleşmesi de önemli bir rol oynar: güzellik blogcuları, Kardashian'ın her yeni ürününü madencilik ve beğeniler için bir altın madeni yapar. Şirketteki tüm katılımcılar istediklerini 30 ml parfüm için 30 dolar karşılığında aldılar.
Bayan Kardashian-West ve markasının başarısının bir başka sırrı, markanın yaratıcısının her lansmana katılımıdır. Kendine ait makyaj makyajının fotoğraflarını memnuniyetle çeker, KKW hailer'e adanmış tüm storis tuvallerini çizer ve dev Kimoji Hearts şişeleriyle poz verir. Satışların Instagram'da başladığı gün Kim, ilk şişelerini gönderdiği kişilerin listesini çıkardı. Hediyeler alanların arasında sadece sonsuz ailenin üyeleri değil, aynı zamanda yıldızın "düşmanı" sayılanlar da vardı: Taylor Swift, Siyah Çin, Chloe Grace Moretz. Bir kez daha "İnterneti havaya uçurmayı" başardı: büyük ölçekte değil, ama lezzetlerin göze çarpması için yeterli. Bir kutu tuvalet suyuna ulaşmak için bir çekiçle parçalanması gereken bir çikolata kalbine sarılmış bir baskı seti, artık böyle bir sürpriz gibi görünmüyor.
Parlak tatlı tatları, mutlu sahiplerden gelen ilk geri bildirime hala ihtiyaç duyuyor, ancak Kim markasının büyük bir geleceği olduğu açık. Gerçekten de, tüm satın alımlar öncelikle şöhret etkisi ve milyonlarca abonenin şöhrete dokunma arzusundan kaynaklanıyor. Yine de, Kylie Jenner ve Rihanna'nın başarılı kampanyaları, bu büyüklükteki insanların bu tür girişimlerinin en iyi sonucu verdiğini savunuyor: En az riskle uygun fiyatlı ve yüksek kaliteli kozmetik üretme yeteneğine sahipler. Kanye West, aile güzellik işine nihayet katılırsa sabırsızlıkla bekliyoruz; Bu arada Kim Kardashian ve Mario Dedivanovich de bu işbirliğini çoktan açıkladılar.
Kapak:KKW