Solgun ve güzel: Neden dünyanın yarısı beyaz ten üzerinde deliriyor?
Hindistan pazarında beyazlatıcı kremler - yerel ekonomideki en büyük endüstrilerden biri. 400 milyon dolar olarak tahmin ediliyor ve bu tür kozmetiklerin satışları bazı yıllarda Coca-Cola'nın popülaritesini bile aştı. Hindistan'a ek olarak ağartma ürünleri Çin, Güney Kore, Singapur, Pakistan ve hatta Nijerya'da rekor kırıyor.
Pazarlama şirketi Synovate, Hong Kong, Malezya, Güney Kore, Filipinler ve Tayvan'da kadınların% 40'ının beyazlatıcı krem kullandığını belirtti. Bir araştırmaya göre, bu tür kozmetikler genç erkekler arasında da popüler: Hindistan'da, ankete katılanların% 17'si, Filipinler'de -% 25 ve Tayland'da -% 69 kadar kullanılıyor. Afrika'daki gibi beyazlatıcı ürünler. Örneğin, Nijerya'nın başkenti Lagos'ta kadınların% 72'si ve Senegal'de yaklaşık% 67'si kullanılıyor.
Asya ve bazı Doğu ülkelerindeki reklam broşürleri, insanlara daha güzel olmaları ve beyaz ten elde etmeleri konusunda tereddüt etmiyorlar. İlginç bir şekilde, yalnızca yerel kozmetik şirketleri bu garip trendi izlemekte değil, aynı zamanda, örneğin, vücut pozitif reklam kampanyaları için bilinen Dove markasının sahibi olan Unilever veya Asya izleyici kitlesi için sakin bir şekilde beyazlatma kremi serisine başlayan L'Oréal gibi Batı devleri de gelişmektedir.
Fair & Lovely - Unilever kozmetik ürün grubunun adı, belki de dünyadaki en popüler ağartma hattı. Bu ürün genellikle doğal olmayan tenli bir Hint kökenli kadına ait. Fair & Lovely sadece bir marka değil, kadınların ve erkeklerin çekicilik derecelerinin cildinin tonu tarafından belirlendiğine göre görünüm üzerine bir görüş sistemidir - ne kadar parlaksa o kadar iyi. Bunun için bile özel bir terim - renkçilik var.
Batı ülkelerinde, bronzlaşma yataklarına duydukları sevgi ile uğraşırken ve güneş tutkunlarına, güneşin kötüye kullanılmasının cilt kanseri riskini artırdığını söylerken, Asya'da ve Afrika'nın bazı bölgelerinde büyük şirketler ve agresif reklam kampanyaları, yüzyıllar boyunca oluşmuş güzellik ve görünüm asaletiyle ilgili toksik klişeleri destekler. önce.
Sanayileşme ve kast sistemi
Beyaz tenli Doğu takıntısı hakkında akla gelen ilk düşünce: bu insanlar Avrupalılar gibi olmak istiyor. Aslında, her bir kültürün tarihi bireyseldir ve çoğu zaman küreselleşme ve “beyaz üstünlük” fikriyle neredeyse hiç bağlantısı yoktur - bazıları basitçe sömürgeleştirilememiştir. Yine de, hayatta kalan insanlar, cilt rengiyle ilgili zaten var olan klişeleri gerçekten güçlendirdi. Bu, örneğin, tarihi sömürge imparatorluklarına karşı mücadeleyle ve kültürel kimliğin savunulmasıyla yakından bağlantılı olan Hindistan, Pakistan ve Filipinler'de oldu. Daily Times Pakistan köşe yazarı Maria Sartaj, "İngilizler sık sık Pakistanlıları ulus olarak yarattıkları ve bölgemizde karmaşık bir demiryolları sistemi kurduğu için övülüyorlar, ancak aynı zamanda derileriyle de gurur duyuyorlardı" dedi.
Uzun süredir bronzlaşmak, sahada çok çalışmakla ilişkilendirildi ve dışarıda fazla ihtiyaç duymadan dışarı çıkmayan soluk tenli aristokratları soluyordu. Hindistan'da, bu klişe, cilt tonlarındaki farklılığı yansıttığı iddia edilen sert bir kast bölümü ile ağırlaştırıldı, ancak çoğu durumda tarlada ve iç mekanlarda çalışmakla ilgili fark olduğu açıktı.
Bu klişe, tarım sektöründe çalışan insanların oranı nedeniyle, doğu ülkelerinde daha da hasara yol açtı. Örneğin, Çin'de 2015 yılında nüfusun% 28,3'ü tarımla uğraşırken, ABD'de bu rakam sadece% 1,6 idi. Pek çok ülke, zorla sanayileşme çağına Batı dünyasına göre daha sonra bir büyüklük sırasına girdi ve buna bağlı olarak, tarım ekonomisi döneminde ortaya çıkan klişeleri yavaşça yok ediyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde bir bronzlaşma, bir ofis çalışanının Miami'de tatile gitmek için yeterli paraya sahip olması veya şehir dışında iyi vakit geçirmesi olasılığını gösterirse, Çin veya Hindistan'da hala köy kökenleri ve ağır el emeği ile ilişkili olabilir.
Ancak, ekonomik kalkınmanın özellikleri solukluk konusundaki tek saplantı değil. Ne de olsa, Güney Kore, Japonya veya Singapur'da beyaz derinin modasını nasıl açıklayacağız - sanayi sonrası dönemin ütopik kaleleri? Nylon Singapore dergisinin kapağında şarkıcı ve aktivist M.I.A.'nın bir fotoğrafını yayınladığı zaman, en azından saçma bir durum olduğunu hatırlayın. Genellikle ırksal eşitsizlikten bahseden Tamil kökenli cilt tonunu gözle görülür şekilde aydınlatır.
Japonya'ya gelince, beyaz ten aşkı yüzyıllarca burada gelişti. Cildi daha hafif yapmak için kullanılan beyaz toz ve doğal ilaçlar çok popülerdi, özellikle geyşa. Derinin arkasındaki cilt ne kadar hafif ve yumuşaksa, kadın o kadar güzeldi. Ülkede bile bir söz var: "Beyaz ten yedi kusuru kaplıyor."
Bazı gelenekler başarılı bir şekilde modern kültüre göç etti ve yeni standartların bir parçası oldu. Örneğin, Güney Kore'de beyaz ten, ideal pop yıldızının doğal bir özelliği haline geldi. Pallor, popüler TV şovlarının aktrislerinin ve boybordların tatlı seslerinin bir özelliğidir. Birçok genç insan her şeyde kendi idolleri gibi olma eğilimindedir ve eşzamanlı olarak beyazlatıcı kremlerin satın alınmasıyla birlikte tüm kitleler blepharoplasti üzerine kaydedilir.
Beyaz deri sevgisinin yaşlanma ile ilgili bazı görüşler nedeniyle olduğuna inanılmaktadır. Kozmetoloji uzmanı olan Dr. Alan Khayat'a göre, bazı Doğu kültürlerinde, pigmentasyonun yaşlanmanın birincil belirtisi olduğu düşünülmektedir. Avrupalılar sık sık çilleri çekici bulurken, Asyalılar onları yaklaşmakta olan solgunluk belirtisi olarak algılayabilir.
Evlilik ve ayrımcılık
Tabii ki, ağartıcı madde satışlarının reytingleri sadece moda trendlerine değil, aynı zamanda beyaz tenli takıntılı toplumlarda var olan ayrımcılığa da tanıklık etmektedir. Şimdi sadece yüz değil, cinsel organlar bile ağartmaya çalışıyor. Böylece, Tayland'da, dört hafta içinde vajinayı hafifletmeyi vaat eden bir araç sattı. Ve erkekler ve kadınlar, ideale daha yakın olmanızı sağlayacak en gelişmiş araçları arıyorlar.
Beyaz ten, Hindistan'da o kadar önemli bir cazibe kriteri olmaya devam ediyor ki, ebeveynler, oğulları için gelin bulma konusunda reklamlar yerleştirirken, bir kızın soluk bir yüz olması gerektiğini belirtti. “Değerli Kadınları Teşkilatı” (“Kadınlar Onurunu”) ve “Karanlık Güzel” kampanyasının kurucularından Kavita Emmanuel, “Herkesin lezzetli kırmızı domatesler satın almak istediği bir pazar gibi” diyor. güzel anlamına gelir "). Kadınlar, erkekleri memnun etmek ve yeni bir ailenin parçası olmak için cildini beyazlatma eğilimindedir, ancak bu klişe ters yönde çalışır. 2012 verilerine göre, kadınların% 71'i temalı bölgelerden birinde potansiyel bir koca ararken, tenli erkekleri tercih etti. Buna karşılık, aynı bölgedeki erkeklerin% 65-70'i cildinin adil olduğunu belirtti.
Bu ülkede koyu tenli istihdama müdahale edebilir. Böylece, Hindistan bir kez dezavantajlı bölgelerden yüz kız çocuğunun uçuş görevlileri için çalıştığı bir devlet programı başlattı, ancak çoğu tenlerinde cilt renginden dolayı havayollarında iş bulamadı. Sadece sekiz tanesi bir kariyer başlatabildi ve sadece uçuşlara katılmayan bir personel olarak çalıştı.
Açık ten, refah, başarı ve münhasırlık ile ilişkilendirilir. Bu görüntü, beyazlatıcı kozmetik reklamlarını açık bir mesajla aktif olarak filme alan Koreli dramalar ve Bollywood oyuncuları tarafından destekleniyor: başarılı olmak için beyaza dönmeniz gerekiyor. İnternette, Bollywood aktrislerinin bir sürü fotoğrafını bulabilirsiniz, burada kızların cildi gözle görülür şekilde beyazlattığı ve makyajını ciddiye almayan cesaret vermeyenlerin makyaj sanatçıları tarafından desteklendiği görülmektedir.
Hindistan'daki birçok kızın çocukluğundan beri ciltlerini beyazlatmaya zorlanması şaşırtıcı değildir. “Gençken anneannem bana özel bir nohut unu karışımında yüzmemi sağladı - bunun cildi daha beyaz hale getirdiği düşünülüyordu. Güneşte çok fazla zaman geçirirsem de cezalandırıldım. Başka bir ülkeye taşındı, ten rengim iyi, ”diyor Malati, The Guardian ile röportajda.
Merkür ve yasadışı pazar
Cilt tonunu düzeltmek sadece özgüvene, kişisel hayata ve kariyere zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda sakatlanma yeteneğine de sahiptir. Krem ya da pahalı prosedürler uygulayamayan kadınlar, limon suyu, gül suyu, bal, yumurta sarısı, krema ya da kimyon gibi halk ilaçlarını kullanırlar. Hindistan'daki bazı kadınlar, hamilelik sırasında özel olarak safran yerler - bebeğin ten renginin daha açık olmasına yardımcı olduğuna inanılır.
Beyazlatıcı kozmetikler farklı içerikler içerir. Bir yerlerde cilt yenilenmesini teşvik eden asitler vardır, diğerleri melanin üretimini azaltır - genellikle dut ağacı özü, meyan özü, kojik asit, arbutin, cıva ve hidrokinon içeren kremler. İkincisi, hem pul pul dökülme hem de fotoğrafların gelişimi için kullanılır ve daha sonra tamamen ortadan kaldırılamayan kızarıklık, kaşıntı ve hatta güçlü pigmentasyona neden olur. Civa ve hidrokinon, Avrupa Birliğinde kullanım için yasaklanmıştır, ancak birçok ülkede toksisitelerinden dolayı kanser riskini artırabilmelerine rağmen, oldukça yasal içerikler olmaya devam etmektedir.
Tayland'da 70 kaçak beyazlatma kreminin bir listesi var, Endonezya'da ise 50 zararlı madde de yasaklandı. Ancak, karaborsa mucizesi kremleri, özellikle gelişmekte olan ülkelerde büyük karlar almaya devam ediyor. Örneğin, kadınların yaklaşık% 77'sinin beyazlık kremleri kullandığı Nijerya ve kozmetiklerin kalitesi üzerindeki devlet kontrolü düzeyi çok düşük kalıyor.
Karanlık güzel demektir
Neyse ki, son yıllarda durum daha iyiye doğru değişmeye başladı. Yerel aktivistler kızlara ve erkek çocuklara ten rengiyle gurur duymaları için ilham vermeye çalışıyor. Örneğin, 2009 yılında Hindistan’da bazı ünlülerin katıldığı “Karanlık Güzel” programını başlattılar. Bollywood oyuncusu Nandita Das, aktivistleri destekledi ve "Siyah olun, güzel olun" ("Karanlık kalın, güzel kalın") sloganıyla broşür dağıtmaya başladı. Ayrıca, "Karanlık Güzeldir" aktivistleri, erkekler için "Açık tenli ve güzel" bir şirket olan Emami'nin reklam kremini kaldırmak isteyen bir dilekçe başlattı. Yönetmen Shekhar Kapur ayrıca Twitter'da #adswedontbuy (“almadığımız reklam”) etiketiyle tartışmayı başlatarak ayrımcı reklamlara karşı konuştu.
Belki de en saçma eylem Bollywood oyuncusu Abhay Deol'u vermiştir. “Biz ırkçı değiliz, şimdi size kanıtlayacağım!” - Facebook sayfasında yazdı. Deol, beyazlatma ürünlerinin reklamlarını Hint sinemasının yıldızlarıyla yaymaya başladı ve saçma yorumlarda bulunmaya başladı; bu da, ürünlerin, cildin daha koyu değil, ambalaj üzerinde yazdığı gibi daha koyu olmasını sağlamak üzere tasarlandığına inanıyor.
Genç youtube yıldızları bile ayrımcılığa karşıdır. Mesela, Hintli şair Aranya Johar, tanıdıklarının renkçilikten dolayı ne gibi sorunlarla karşı karşıya olduğunu anlattığı “Koyu tenli bir Kız İçin Güzellik Rehberi” hazırladı. Ve Hint kökenli güzellik blogcuları kelimelerden eyleme geçiyorlar ve netleşmeden makyaj yapmayı öneriyorlar.
resimler: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, Zenci Kız, Giorgio Armani Beauty
