Prada 100 yıl: marka olgusu Anna Battista

Bu yıl, İtalyan markası Prada, yüz yaşında. Tarihinin çoğu, iyi deri çantalar üretti, ancak çeyrek asır önce Komünist Miuccia Prada, şirketi moda endüstrisinin en etkili kurumuna dönüştüren yaratıcı yönetmen oldu.

metin: Anna Battista

Neden mevsimden mevsime, herkes "bu plastik sandaletler veya Prada boa kürkü" istiyor, diyor diyor Irenebrination analitik blog gazetesi ve yaratıcısı Anna Battista.

"Prada" deyince kafanızda anında dünyanın dört bir yanındaki moda meraklılarına hayranlıkla hayran kalacağınız lüks kıyafetlerin bir görüntüsü olacak. Yüzlerce yıl önce Mario ve Martino Prada kardeşler tarafından Milano'da yaratılan aile şirketi, yüksek kaliteli deri ürünleri üreten bir şirketten sonra bir moda evine, sonra da "güç alanına" dönüşmüştür.

Prada, bir ahtapot tutucudur, dokunaçlarını sadece moda olarak değil, birçok alana yaymaktadır. Markanın, sanat ile temasa geçtiği kendi kültür enstitüsü Prada Vakfı vardır. Mimarlığı ile güçlü bir bağlantısı var - tasarımı, OMA'dan Rem Koolhaas tarafından geliştirilen amiral mağazaları, ve mimar AMO araştırma merkezi ile işbirliği içinde. Markanın sinema ile bağlantısı daha da güçlü: 2008'de anime Comiceed: Ex Machina Shinji Aramaki için kostümler yarattı ve daha sonra Great Gatsby Baz Lurman için. Gary Oldman, Willem Dafoe ve Adrien Brody gibi oyunculardan oluşan bir ekip, Prada FW 2012 erkekler gösterisini süsledi ve geçen yıl şirket Cannes'da gösterilen The Therapy videosunu çekmek için efsanevi Roman Polanski'yi çekti. Prada'yı kırmızı halıya koyan tüm Hollywood aktrislerini göz önünde bulundurmayalım: örneğin, son Oscar töreninde Anne Hathaway. Prada ayrıca opera çalışmalarına katıldı (2010 Metropolitan Opera tarafından hazırlanan Giuseppe Verdi'nin "Attila";); Gösteri (2011'de Meng Jinhu'nun "Love Utopia") ve 2012 Olimpiyat Oyunları için İtalyan milli yelken takımı şeklini geliştirerek spora müdahale etti. Miuccia Prada'nın kocası ve marka direktörü olan Patrizio Bertelli'nin yelkende büyük bir isim olduğunu unutmayın: Luna Rossa ekibini yarattı ve sponsor oldu. Kısa bir süre önce, şirket uzun bir geçmişi olan bir Milano pastane olan Cova'yı satın alarak gastronomi dünyasına girmeye başladı. Bununla birlikte, Prada'nın bugün finansal sektördeki en büyük başarısı, 2011'deki halka arzdır.

PRADA - HOLDİNG OSMİNOĞU, KÜÇÜK BİR YERDE KENDİ HEDİYELERİNE GENİŞLETİLDİ

Prada, kadınların her zaman ikinci rol aldıkları finansal açıdan sakat ve siyasi açıdan dengesiz bir İtalya'da, Prada etkileyici bir başarı öyküsüdür. Geçen yıl, şirket% 29 gelir artışı bildirmiş ve satışları yıl için 3.29 milyar avroya ulaşmıştır. Aynı zamanda, Miuccia kadınların yüz Forbes'inde 67'nci sırada yer aldı.

Ancak, 25 yıl önce, Prada tüm durumlar için yaşam tarzı ürünleri değil, güzel naylon torbalarla biliniyordu. Şeytanın gerçekte Prada'yı giymesi nasıl? Miuccia finansal bir dahi mi yoksa sadece şanslı bir endüstri oyuncusu mu? "Prada yaratma" sürecine bir göz atalım ve cevabı bulmaya çalışalım.

Miuccia Prada siyaset bilimi okudu, bir tiyatro enstitüsünde mime kurslarına katıldı, Komünist Partiye katıldı, feministlere katıldı ve tüm bunlardan sonra 1970'lerin sonunda aile işine katıldı. Bir süre sonra şu anki kocası Patrizio Bertelli, şirketin CEO'su olarak atandı. Markanın büyümesi 80'lerde başladı ve ilk başarı Miuccia'nın endüstriyel tasarımdan ilham alan temel siyah naylon sırt çantaları yarattığı birkaç yıl sonra geldi. İlk kadın koleksiyonu Prada 1989 yılında Milano'da ilk kez girdi, 1995'te erkekler tarafından takip edildi.

Koleksiyondan sonra koleksiyon, eleştirmenler Prada’nın büyüklüğüyle ilgili oybirliği ile karşı karşıya kaldı ve son beş yıldaki sadık blogcular markanın sadık hayranları değil aynı zamanda Prada’yı genç nesiller arasında tanıtmak için de değerli bir varlık haline geldi. Miucci koleksiyonlarının başarısının nedeni? Moda tarihinin en iyi tasarlanmış ve seçkin tasarım eşyalarının yapıştırılması. Miucci'nin resmen moda bir eğitimi yok, kelimenin tam anlamıyla bir terzi ya da tasarımcı değil, bir Gianfranco Ferret kelimenin tam anlamıyla bir terzi ya da tasarımcı değil, Paris’li bir antika dükkanından bir paltodan uzun süredir unutulan şeyleri buluyor. siyah beyaz filmler ve bir dikiş değiştirmeden onları yeniden yaratır. Pek çok durumda, Prada reissues and remixleri: Kadın dergilerinin arşivlerini son on yıllardan kapatırsanız er ya da geç Prada soğanlarıyla karşılaşacağınız bir sır değil. Tasarımcıların çoğunun modern kaynaklardan ilham aldığı bir dünyada, geçmişe yapılan çekicilik Miuccia'yı zirvede tutan şeydir.

Prada'da yıllardır ustaca trend izleyicileri, Joseph Elk ve Eva'dan Jeanne Moreau'nun Gangster All Here Busby Berkeley'den Busne Berkeley'in ... ... Michelangelo Antonioni'den Gece'den Monica Vitti ve Joseph Lawzy'den (mütevazi Blaze'nin Maceralarını hatırla) (Joseph Lawzy'nin renk desenlerini hatırlayın) SS 2011?). Jill Kennington ve Sophia Loren. "Mildred Pierce" den Joan Crawford (Miu Miu FW 2011 koleksiyonunda okunmasına rağmen). Liste uzun ve aynı zamanda Elio Petri'nin Onuncu Kurbanı'ndan yaylar, fütürist Andre Kurrej ve oryantal stillerin eserlerinden kolajlar ve 1981'de ABD'de patentli Seducta markası Charles Jordan için Jean Mazabras ayakkabılarına dayanan ayakkabılar içeriyor.

Miuccia'nın bir şeyleri geçmişten kopyalaması, daha başarılı hale gelmesi komik. Geçen Perşembe günü Milano Moda Haftası'nda gösterilen yeni koleksiyona katılın. Tasarımcı tarafından kusurlu bir zarafet modeli olarak öne sürülen, aslında iPad sahiplerinin üretimi için güncellenen 40'lı ve 50'li yılların şehvetli bir remix'i. Akılda kalıcı sürekli değişen dijital baskılar ve açıkçası seksi kıyafetlerden etkilenen bu kuşak, beklenmedik bir şekilde gerçek kumaşları ve sıradan bir katın çekiciliğini keşfediyor. Miuccia, farklı çağların seçilmesinde, karıştırılmasında ve çarpışmasında değil, hayranlarının beklentilerini tahmin edilemezliği ile zorlamayı da başarıyor: SS 2013 sezonunun kadın koleksiyonu Japoncılığı ve kürkleri 60'lardan gelen renklerle birleştirdi ve bir sonraki sezon siyah beyaz filmin atmosferine ayrıldı.

Markanın bir sonraki adımı tahmin etmek kolaydır: Metropolitan Müzesi'nde geçen yılki Prada ve Sciaparelli sergisi gibi büyük çaplı etkinlikler planlanmamakla birlikte, yıldönümü Asya'daki genişlemenin sürekliliği ile kutlanacak ve şüphesiz, Haziran ayında Venedik Bienali'nde sanat partileri düzenlenecek Prada Vakfı'nın Venedik şubesinde, Ca 'Corner della Regina'da bir sergi. Bundan önce, Nisan Milano Tasarım Haftası'nda, Ocak ayında Prada erkekler şovunda gördüğümüz bir önizleme olan AMO mobilya serisini başlatacaklar. 2014 Uluslararası Mimarlık Sergisi'nin direktörlüğünü üstlenen Rem Koolhaas, bu etkinliğe kesinlikle Miuccia Prada'yı dahil edecek. Şimdiden, mimar ve tasarımcı Expo 2015 yerel sergisinde açılacak olan yeni bir modern sanat müzesi üzerinde çalışıyorlar (Miuccia'dan çalışanları için bir üniforma geliştirmelerini bekliyorlar).

Sadece bir link eksik: Prada ve Rusya. Ancak Strelka'nın yöneticisi Rem Koolhaas, şu anda Dasha Zhukova’nın Gorki Parkı'ndaki Garajı üzerinde çalışıyor. Bu yüzden, belki de çok yakında Moskova kipleri kendi Prada parçalarını alacaklar - ve hatta markanın yüzüncü yılını onuruna bir festival pastasından bile alacaklar.