Popüler Mesajlar

Editörün Seçimi - 2024

Bakınız: Rus reklamcılığında arkaik cinsiyetçilik

Reklamcılıkta cinsiyetçi tonlar konusunu zaten ele aldık - Öyle görünüyor ki, geçen yüzyılın ortasında kalmalıydı. Şaşırtıcı bir şekilde, 50'lerin reklamlarından elde edilen görüntülerle herkesi şaşırtmaya ve eğlendirmeye devam ederken, modern reklam endüstrisinde pek çok benzer örnek var. Videodan videoya, popüler ürünlerin reklamı bizi zevkle sömürülen toplumsal cinsiyet klişelerine ve daha da fazlasıyla sakar hale getiriyor.

Hiç kuşkusuz, reklamcılık mutlaka çalışmalı, ancak açıkça kaba davranışı ve saldırganlık vaadine dayanan reklamcılık, iyi bir pazarlama hareketi değil, profesyonellik eksikliğinin yasaklı bir tezahürüdür. Herhangi bir kitlesel ürün müşterisine karşı sorumluluk taşır - zarar vermez. Maalesef, büyük şirketler bile, PR insanları ne tür bir fikir yayınladıklarını anlamaya çalışmak için fazladan bir saat harcamak için çok tembel olan bu kadar basit bir kurala bağlı kalamazlar. Muhtemelen gözlerinizi örten popüler reklam örneğini kullanarak, neyin “yanlış” olduğunu gösteren en popüler konulara geçelim.

Kadınların nesnelleştirilmesi

Seks satılıktır, belki de dünyanın en iyisi: her taraftan büyük göğüsleri olan güzel kızlar bize borç veriyor, evler, arabalar - gerçekten her şey. Şirketler, tereddüt etmeden, poster üzerine geleneksel bir güzelliği yapıştırıyor - ve işte! Şimdi reklam kesinlikle dikkat edecektir. Hiç kimsenin böyle bir tutumun görüntüye zarar verebileceğini düşünmemesi şaşırtıcı: çok fazla kadın ve sadece cinsiyetten bağımsız olarak yeterli insan bu ürünün reklamına yaklaşımı sevmiyor. Bu yaklaşım, MTS'den dondurmaya kadar birçok kişi tarafından kullanılır.

Bazı şirketler nihayet başını patlatır; örneğin, para harcamayıp bir kadını bir arabaya eşitlememeye karar veren AlfaStrakhovanie gibi. Rus cinsinin dilbilgisi kategorisinden nefret etmek için hiç bu kadar çok bir şey istemedim, bu da insanların böyle bir serserinin şehirdeki reklam panolarında bir yer olduğunu düşünmesini sağlıyor. Moskova OFAS web sitesinde, bu öfkeye karşı yapılan şikayetler neticesinde, sigorta şirketine karşı reklam mevzuatının ihlaliyle ilgili cezai işlem başlatılıp başlatılmayacağını belirlemek için bir anket yapıldı.

Beklendiği gibi, sigortacılar% 51 tasarruf sağlayarak suyla kuru çıktılar. Şehirde reklam olsa da, şükürler olsun aradım. “Bir Japon Kızı Aldı mı? Tören olmadan sigorta ettir!”, 7 posterden birini söylüyor. Kendinizi sigortalayın sevgili AlfaStrakhovanie, eğer ne demek istediğimi anlıyorsanız. Aynı zamanda, erkeklerin genellikle reklamlarda olduğu gibi davrandığı deneyler, bakanlar için rahatsızlık yaratıyor - nedenini düşünmek için iyi bir zaman gibi görünüyor.

Erkekler hakkında cinsiyet klişeleri

Son kampanya Dove Men, “gerçekten”, “gerçek insan” etiketine tekabül ettiği gerçeğiyle ilgilenmeye çalışıyor. Fena değil, genel olarak, fikir anında kırılıyor, öyle görünüyor ki, Rus pazarlamasının bariz klişeleri bile önleyememedeki fizyolojik yetersizliği. Öncelikle, bir kişiyi herhangi bir başlığa sokma arzusu inanılmaz derecede kısırdır, kişi aptalca bir cümleyle belirlenmez. Dove, gerçekte bedenlerimizin ve toplumdaki rollerimizin çarpıtılmış algısının asıl konusu hakkında konuşmaya çalıştıkları önemli değil, sonuçta popülizmin sahiplerinden kaçamazlar.

Sonuç olarak “güzellik yaması” ile ilgili “kadın” videosu açıkça saldırgan görünüyor, YouTube'daki ön kayıtlarda görülebilecek yeni “erkek” reklamı gitti. Kaba tarafı cinselliği açığa vurmaktan veya cinselliği istismar etmekten ibaret değil, aslında erkekler hakkındaki nahoş algılardan kaçmaya çalışırken, reklam kahramanlarının başladıkları aynı banliyöde yer alması. Reklamdan "Erkekler" klişeleştirilmiş aptalca - hiçbiri onları daha iyi tanımak ya da inanmak istemez. Orada ironi olsa bile, uzun zamandır görülmüyor, çünkü üzücü olasılık kaynaştırıyor - komik şakalardan daha fazla ağlamak istiyorum. "Gerçek" bir erkek değil, "Bir kadın daha çok olmalı! Göğüs daha fazla!" hem erkeklere hem de kadınlara zarar vermek başlık videoda gösterdikleri performanstan daha az değildir.

Eşitsizliğin yasallaştırılması

"Probok.net" projesi "En iyisini istedik, ama her zaman olduğu gibi çıktı" demesinin en güzel örneği. Photoshop, "Kızı kaçırmadı" ifadesinin yanındaki photoshop ile karşılaştığında ne bekliyordu? Her kadın, özellikle de araba kullanıyorsa, adında bir "koyun" duyduğunu bilmemek için Rusya'da mı yaşıyorlar? Moskova'da kadın sürücülerin yaklaşık üçte biri var, ancak kazaların% 65'inin erkeklerden kaynaklandığı söyleniyor. Trafik suçlarına karşı kampanyayı başlatan uzman merkez "Probok.net" sitesinde, erkeklerin yoldaki kadın sürücülere karşı daha dikkatli olmaları ve kaba davranmamaları istendiği bir metin yayınlandı.

Yoldaki sürücülerin birbirlerine (ve yayalara) göre cinsiyetlerine bağlı olarak kibar tutum çağrısına tamamen katılıyoruz, ancak "ramla oynanan oyun" onlara bir kötülük yaptı - muhteşem bir hamle sadece herkesi rahatsız ediyor ve ayrıca hem erkeklere hem de kadınlara hakaret ediyor . Dahası, ataerkil toplumumuzun başka bir sorununun saklandığı sosyal reklamcılığın ikinci bölümüne dikkat edin: “Artık erkek arkadaşı için günü mahvedecektir”, çünkü kibarlığa yalnızca sağduyu yardımı ile değil, yalnızca sağduyu yardımı ile açıklayabileceğiniz açıktır. diğer erkekler ve yaşayabilecekleri rahatsızlıktan bahseder. Ellen DeGeneres'ın kadınlar için Bic kalemleri hakkındaki mükemmel taslaklarını hatırlamama.

Kadın fizyolojisinin şeytanlaştırılması

Vücutla ilişkili ve modern dünyadaki kadınlara dayatılan sosyal damgalar her çocuk tarafından bilinmektedir: ter, kafa dışında herhangi bir yerde saç, kötü ruh hali ve gülüş eksikliği ve tabii ki adet. Bu doğrudan konuşmak geleneksel değildir, ancak varmış gibi davranmak kabul edilir. Gerçekten de, tüm dünyadaki kadınlar biyolojik olarak kendi başlarına yeni bir yaşam taşıyabilecekleri için kendilerini kusurlu hissetmelidir - aksi halde nasıl düşünebiliriz? Ürününüzü tam olarak satma ihtiyacı, reklamverenleri bir kazan-kazan seçeneğine yönlendirdi: eğer ürünümüzün nasıl daha iyi olduğunu açıklayamazsak, müşterilerimizi toplumun kendisini kovmaya başlayacağı ve onları satın almaya zorlayacağı bir duruma çekeriz. Reklam veren kız Her zaman arkadaşları ile taksiye bindiği zamanlar boyunca taksiye girip girmeyeceğinden şüphelenir - sanki toplumumuzda onu yasaklayan bir tür kast sistemi varmış gibi.

Bütün bu planın deliliği açıktır: yemin negatif tonu bizi şimdi biyolojik düzeyde bile kendimiz olma hakkımızı kazanmaya çalıştığımız noktaya getirdi. Bu tür bir reklamın zararsız olduğu görülüyorsa, en azından YouTube'daki yorumlara bakın: İzleyiciler, şarkıcı Victoria Daineko'nun böyle bir "kötü muamele" ilan ettiği için öfkeli. Bir kötülük. Bu kelime ile insan, bir zamanlar onun doğduğu doğal süreci anlatır. Bu, HelloFlo’dan bir örnek alma zamanı gelmesinin, kadınlara ve daha önemlisi genç kızlara, “bu günlerin” daha önce doğal olan bir şey olmadığına ve burunlarını bu yastıklar olmadan göstermemeleri gerektiğine dair bir işaret değil. Elbette cehaletlerinde yalnız değiller: Sıfırdaki Rexona domuzlarla terleyen kadınlara kıyasla, ve Veet, çok uzun zaman önce, "Bir erkek gibi görünme riskini göze alma!" Sloganıyla reklam verdiği için dünya çapında bir öfke dalgasına neden oldu.

Kadınlar hakkında cinsiyet klişeleri

Toz ve mayonez modern reklamcılık endüstrisinin ana direkleri gibi görünüyor. Esasen ailenin ve kadınların imajları ile hizmet ettikleri anlaşılıyor: itaatkâr bir hostes olmasa da kim yıkar ve yemek yapar? Reklamlara göre, erkekler bununla sadece mücbir sebep hallerinde ve güvende. Ağda ayrı olmayan, ancak Soçi Olimpiyatları sırasında YouTube'da herkesin gördüğü video: annenin kızının bir “melek” olmaktan vazgeçtiği ve hokey oynamaya başladığı öfkeli olduğu bir pudra reklamı. Şimdi, reklam kahramanı üniformasını yıkamasına yardım ettiği için pudraya teşekkür ediyor (küçük bir kız buzda ne kadar kirlenebiliyor, hala düzgün terlemiyor mu?), Ve beynini de temizlemesini ve böylece pembeye dönmesini hayal ediyor bir paket. Cinsiyet klişelerinin elbette çocuklara vurulması gerektiği fikrinin sunulması elbette bu reklamın yazarlarından soru sormaz.

Sormadan yeni bir şey aldığı gerçeği ile “yakalanan” çapkın karı dahil birçok örnek var. Mayo geride kalmadı: "Sloboda" her şeyin geleneksel olması ve Domostroi'ye göre olması gerektiğine inanıyor. Yaratıcıların, erkek kardeşinin kız arkadaşına soran küçük bir kızın karakterinin inceliği hakkında hiç şüpheleri yoktur: "Birlikte mi yatıyorsunuz? Gelin misiniz?" Kızın kahramanı gelin olup olmadığını cevaplayamayan kendini suratına sokar. Çünkü bağımsız gençlerin birbirleriyle uyumaya hakları yoktur (ve mayonez vardır), belli ki nişanlanmadan. Eğer böyle bir reklamcılığa inanıyorsanız, o zaman bir kadın ideal olarak itaatın stereotipine katılmalı, evlenme arzusu ve "tamamen kadın" hobilerinin ötesine geçmemeliydi. U TV kanalı bu yaklaşımı tam olarak desteklemektedir - afişleri geçen yıl metroyu dolduran reklam kampanyasında, kahramanlar “siyaset istemiyor”, spor ve haydutlar çünkü kızlar. "Ben bir kızım, düşünmek istemiyorum" veya "Ben bir kızım, yapabilirim" imajını kullanma felaketi eğilimi birçok "kadın" franchise tarafından inatla destekleniyor. Bundan sonra, kadınlar kendilerini böyle küçük düşürmenin olaylara göre olduğuna inanmaya başladığında, işte ve evde eşit haklar hakkında nasıl konuşabiliriz?

Yorumunuzu Bırakın