Kaja Gerber Fenomeni: Moda Endüstrisi Çeşitliliğe Hazır mı?
MODA'NIN TARAFINDAN BELİRLENMİŞ YILDIZLI OLUN Genç Kaya Gerber, annesinin ayak izlerini takip eden Cindy Crawford’ın on altı yaşındaki kızı. Nadir bir parlak editör, bir modelin enerjik yürüme videosunu storizin içine yerleştirmek ve Versace gösterisine katılırken dokunularak dokunulmasının profesyonel bir görev olduğunu düşünmüyordu - aynı, annesinin, 90'lı yıllardaki meslektaşı şirketinin podyumdaki finalinde göründüğü haliyle.
Son gong'un ardından, bu dört haftada Gerber'in podyuma kaç defa girdiğini özetlemek için sahalar acele etti. On sekiz işaretten yirmi bir çıktı çıktı (matematikle ilgili problem yok: sadece Versace, Moschino ve Saint Laurent'de iki kıyafet aldı). Referans listesi: kız Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant ve Chanel adlı şovu açtı, Calvin Klein, Prada, Off-White ve Miu Miu; Sonunda, kelimenin tam anlamıyla bir gün Londra haftasını ziyaret etti - hepsi Burberry adına.
Hayranların ilk önce bir reklam kampanyası için hangi markanın yeni favoriyi çektiğini merak etmeleri şaşırtıcı değil: Fendi, Chanel veya sonuçta Miu Miu. Bir yana, büyük olasılıkla, biri kalmayacak, sadece moda endüstrisinin yeni gözdesi instagramında zaten iki milyondan fazla abone varsa. Karşılaştırma için: elli gösteride yer alan ve sezon rekorunu bu şekilde belirleyen Avustralya Charlie Fraser, on altı binden az. İzleyiciler ve beğeniler açısından Kaya, yüz kırk kat daha değerli - ve moda evlerinin bugün için bu en önemli gerçeği görmezden gelmek istememesi muhtemel.
Tamamen farklı bir düzlemden modelle aynı Fraser sadece bir debutante değil, aynı zamanda kendi kıtasının yerli halkının varisidir. Alışılagelmiş bir görünümde olmasına rağmen başarısı, moda endüstrisine giren bu çok ünlülüğün küçük bir zaferidir. Ancak katılımı yine de "çeşitlilik" söylemine uyarlanabilirse, Gerber’in ondan çıkması mümkün olduğunca mümkün. Kızım Crawford - geleneksel güzelliğin somutlaşmış örneği, otuz yıl önce kolayca mankenlik işine girecekti. Ateşli bir hayranlık basit bir gerçeği ortaya çıkarır: sanayi değişmeye hazırdır, ancak bunu yapma fırsatı ortaya çıkar çıkmaz - rahatlama ile iç çeker.
Bu arada, The FashionSpot rapor ediyor: Afrika, Asya ve Latin Amerika kökenli modellerin sayısı artı elliden fazla artı model, transseksüel insanların ve prensipte cinsiyet belirlemeye hazır olmayanların sayısı, podyumlarda artmıştır. Geçen sezonla karşılaştırıldığında, bu fark çarpıcı değil, ancak rehberlik ederseniz, örneğin, 2015 ilkbahar-yaz sezonu için, etkileyici: üç yılda, beyaz olmayan katılımcıların moda haftalarındaki payı toplamda% 17'den% 30,2'ye yükseldi. numarası. İki yıldaki artı boyutlu modellerin sayısı 14'ten 93'e, yani neredeyse yedi kat arttı. Doğru, bu başarılar sahnelerin gerisinde kalmaya devam ediyor, esas olarak içeridekiler tarafından tartışılıyor ve olması gerekenden daha az sıklıkla baskıdan bahsetmek yerine çevrimiçi kaynakların ön sayfalarında ele alınmaktadır. Kaya meselesi: "Bir Sokak Stili Yıldız Doğuyor!" - Amerikan Vogue dedi ve derhal düşünceli okurlarına manken gibi giyinmelerini önerdi.
Elbette Kayi'nin kendisi bundan suçlu değil, sadece girdi verileriyle çalışıyor. Fraser daha önce bahsettiğinde Avustralya'nın yerli halkını temsil ediyorsa, Gerber başarılı modellerin bir ailesidir. Aynı zamanda, Crawford kızına sadece bir anne olarak değil, aynı zamanda bir mentor olarak da, otuz yıllık değerli bir deneyime yardımcı olur. Kendine güvenerek geldi: tekliflerin bolluğuna rağmen, süpermodel, Kaye'nin on altı yaşından önce başlamasına izin vermedi (döküm ajanlarının sevincine kadar, şenlikli mumlara New York Moda Haftası'nın başlamasından sadece birkaç gün önce patladı) ve şimdi her yerde küçük bir kıza eşlik ediyordu.
Bir anlamda, Gerber’in özel konumu, yarış başlamadan çok önce meslektaşlarının etrafında dolaşmalarına yardımcı oldu: dört moda başkenti de dahil olmak üzere rota boyunca seyahat etmek ve hatta ailesiyle birlikte, birçok başlangıç modeli için uygun olmayan bir lüks. GeorgeV otelinde yaşarken, paparazzilerin düzenli olarak yakaladıkları çıkışta, daha sonra resimleri modaya uygun yerlere dağılmıştı. İnstagramdaki popülaritesi de tamamen farklı bir tür ve bir sıraya sokmak, diyelim ki, Gigi Hadid ve sosyal ağlarda da hayran olan Barbie Ferreira değil: zengin ve ünlülerin olağan güzel çocukları bir öncülde perçinleniyor.
Bu tür instagramcılar, model endüstrisinin onlarca yıl olmasa da yıllarca yaşadığı kanunları imha etti. Onlara göre, yeni başlayanlar için "vurmanın" iki olası yolu vardı. Birincisi iyi bir şekilde okunaksız hale gelmek ve ilk sezonumda tanıdık olmayı umduğu ikinci kademe markalarla bile çalışmaya başladım (örneğin Malaika Firth, Odilon, Porter Gray ve Rachel Zoe gibi New York şovları ile başladı ve sadece iki yıl sonra bir atılım gerçekleşti). ). İkincisi, Prada veya Alexander Wang'a “münhasır” demek. O zaman her şey performansa ve şansa bağlıydı. Sezon boyunca iyi bir anlaşma ile, başka bir model nihayet kremi çıkardı: gösteri sayısı için rekorlar kırdı, parlaklıkların kapaklarında rol alan, kıymetli sözleşmeler aldı, nicelikten değil, niteliğinden almaya başladı.
İlk değişiklik belirtisi, iyi bağlantıları olan bir aileden bir kız olan Cara Delevingne idi. Ablası Poppy, Karl Lagerfeld ile arkadaştı - ve hızla Cara'yı kanatlarının altına alarak profesyonel bir şekilde kalkmasını sağladı. Kariyer aynı anda başlatılan Gigi Hadid ve Kendall Jenner, daha da yüksek hızlarda yola çıktı. Üç yıl boyunca, kızlar o kadar çok kampanyada belirdi ki neredeyse sektörün gazileri gibi görünüyor. Gigi’nin özgeçmişi, dört ana Vogue’nun kapakları olan Büyük Dört’e sahip: Amerikan, İngiliz, Fransız ve İtalyan. Kendall henüz böyle övünemiyor (Büyük Britanya ve İtalya hala düşmedi), ancak filme çekilmediğinden şikayet edemiyor. Sonbahar moda haftalarında Gigi bir düzine şeye mal oldu ve sadece üçü “açılma”, “kapanma” ya da aynı anda iki pozisyonda değildi. Kendall'ın pozisyonları o kadar güçlüydü ki, Pepsi reklam kampanyası yüzünden alevlenen bir skandal tarafından bile sarsılmadılar.
Markalar, zengin ve ünlü olduğu bilinen bir promosyon yöntemi olarak kullanıyorlar: intamodels sözleşmeleri (tabii ki Kaya'nın da ait olduğu), sosyal ağlardaki çekim sayısı, bir gösteriye katılma veya çekime katılma koşullarıyla aynı şekilde dile getiriliyor. Bir reklam kampanyasının sahne arkasına karşı olan özçekimleri koleksiyonları kampanyanın kendisinden daha iyi satabilir. Aynı nedenden ötürü, hakkında neredeyse hiç yazılı olmayan standart olmayan bir model ile Instagram yıldızı arasında seçim yapmak, markalar ikinci sırada durur. Evet, Ashley Graham gibi büyük boy kızlar Vogue'un kapaklarında (on yıl önce hayal bile edememiş) görünme fırsatını yakaladılar, ancak Kaiya Gerber'in vahşi popülaritesi çeşitliliğin kazanmanın uzun bir yolu olduğunu gösteriyor.
Kaiya'nın bu uygulamaya sahip olması pek mümkün değil: bir sonraki on altı, Kate Moss'un ve yayıncı Jefferson Hack'un kızı Lily Grace olacak. Şimdiden annesine moda şovlarına eşlik ediyor, burada yeni yapılan İngiliz Vogue Edward Enninful baş editörü ile bir arada var ve çok geçmeden yeni bir Kayu alacağız.
resimler:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
