Faydalı Hoş: Önemli Konularda 5 Reklam

Reklam daha insani olur, ve mesele yalnızca meşhur PR'de değil, egzozun popülasyon arasında bulduğu her şeyi haklılaştırmak alışılmış olduğu için. Reklam yapmak artık sadece norm sayılmaz - markanın kendisi bile herhangi bir markanın reklamlarında yer alan güçlü sosyal mesajla fark edilemez. İçeriğin ve biçimin güçlü bir sosyal tonda birleştiği birkaç yeni reklam kampanyası seçtik.

Cheerios'lar

"Gracie"

Cheerios, Amerika Birleşik Devletleri'nde geleneksel olarak aile kahvaltıları ile ilişkilendirilen en popüler mısır gevreğidir. Yaklaşık bir yıl önce, çok ırklı bir aile gösterdikleri bir reklam yayınladılar. Birdenbire, bu sevimli aile reklamı YouTube'da ırkçı yorumlara neden oldu, yaratıcıların yorum yapma yeteneğini kapattığı ölçüde olumsuzdu. Şirketin temsilcileri daha sonra, ırkçılığa karşı bir kampanya yapamayacaklarını ancak ülkenin değişen demografik resmine işaret ederek ABD için geleneksel bir çok ırksal aile gösterdiklerini itiraf ettiler. Cheerios, bu yılki Süper Kase'de, ABD'deki en popüler spor etkinliğinde, maç boyunca reklam için çok fazla para harcadığı, Cheerios başka bir video gösterdi. İçinde, aynı aktörler (siyah bir baba, beyaz bir anne ve kızları) - ve yıl boyunca yaşanan olayların gelişmesi için zamanlar oldu: baba kızına ailesinin yakın zamanda yenileneceğini ve bu durumla özellikle uyumlu olmayan kız için bir köpek yavrusu için pazarlık ettiğini bildirdi.

Otizm konuşuyor

"Farklılığın Ömrü"

Tek bir amaca hizmet eden iddialı bir BBDO New York reklam ajansı projesi - otizmin erken teşhisi ihtiyacının farkındalığını arttırmak için. Bu tamamen sosyalleşen ticari reklamların istisnai bir örneğidir. BBDO, Bandı Yardımı, Campbell's Soup ve AT & T müşterilerinin 15 saniyelik üç videosunu otistik bir çocukla aile hikayesini anlatmak için birleştirdi. Doktor ziyareti ile başlar ve ailenin kendisinin tamamen normal göründüğü farklı evrelerdeki bir ailenin yaşamını anlatır. Bu, kampanyanın özüdür - otizmin erken teşhisinin bir çocuğun hayatını tam doldurabileceğini göstermek için. Aynı aktörler tüm reklamlarda oynar ve sonuncusunda olgunlaşmış aile üyelerini gösteren otizmli bir aktör Reese Bowen ortaya çıkar. Gerçek babası tüm reklamlara katıldı ve kampanya röportajlarını her ikisiyle de paylaştı. Reklam mesajı çok karmaşık görünüyor ve tek tek videolarda ayırt etmek kesinlikle imkansız, ancak bu, ticari bir kampanyayı bilinçli bir şekilde önemli bir sosyal konuya nasıl uyarlayabileceğinize iyi bir örnektir.

Smirnoff

"Eve dönüş"

Evet, yanılmadınız - Smirnoff votka reklamında Adam Scott ve Alison Brie. Kuşkusuz, reklamcılık yasaları ile bağlantılı alkol şirketleri en zoruna sahiptir, ancak bu durumda "sosyal" sözcüğü orijinal anlamını alır - iletişim ve engellerin yokluğu. Partiden sonra eve güvenli bir şekilde ilerleyen tanıtım videosu, 20 metre uzakta olsanız bile, aslında “Herkes İçin Özel” tagline kampanyasının bir parçası - Adam Scott ve Alison Bree'nın nasıl bir parti vereceğine dair yaklaşık dört dakikalık bir video. yol boyunca VIP bölgelerinde güldüler, yüz kontrolü, sakallı barmenler ve gebe kaldılar. Her ne kadar Smirnoff reklam vermek için en iyi yıldızları kiralasa da, alt metin hâlâ duygusal - herkes kendidir, herkes eşittir ve sarhoşsanız, arkadaşınız size gülerse bile eve gidin.

Nico & Powerade

"Nico Calabria'nın Beklentileri Önleme Hikayesi"

Niko Calabria tek ayakla doğdu, ama aile desteği sayesinde neşeli bir çocuktan kendine güvenen bir erkeğe büyüdü. İnternet, Coca-Cola spor içkisi Powerade reklam kampanyasına katılmadan önce bile onu tanıyordu - bir keresinde, kesinlikle sağlıklı takım üyeleriyle yapılan sıradan bir futbol maçı sırasında olağanüstü bir hedefle izleyiciye gitti. İki dakikalık video Niko'nun hikayesini aile videosunun kayıtlarından - çaresizliğin gözyaşları, zafer sevinci ve karakter eğitimi hakkında anlatıyor. Adam profesyonel bir sporcu değil, ulusal ampute ekibine katıldı. Niko'nun tüm hikayesini siteden okuyabilirsiniz ve gerçekten ilham verir - bu hikaye, reklam gibi, karakterin gücü ve fiziksel kusurları olan insanları destekleme ihtiyacı hakkında güçlü bir hikaye haline gelir. Duracell'in sağır sporcu Derek Coleman hakkındaki mükemmel reklamları ve tekerlekli sandalye basketbolu hakkında Guinness reklamları için bile bu video ile rekabet etmek zor.

Medifast

"Tina Shelley'in Kendisiyle Konuşması"

Kilo verme girişimleri en özgüvenli insanları bile çok savunmasız hale getirir ve neredeyse hiç kimse bu reklam dili hakkında konuşamaz - çoğu durumda zayıf insanlar sıska olanları tanıtır. Kural için hoş bir istisna, Medifast şirket reklamıydı (kampanyada bunlardan üçü var), kahramanın daha ince bir versiyonuyla konuştuğu, ancak sekiz ay sonra. Reklamcılık neredeyse bir yıl boyunca çekildi ve küçük bir video editörü ile neredeyse kilo vermeye doğru (tıbbi) yaklaşımın tek örneği oldu. Reklamlar, aslında kilo vermiş, ancak modeline göre olmayan gerçek insanlar tarafından çekilmiştir: dar bir gömlek giymiş, dikişleri patlatan, kendisinin yeni bir versiyonuyla konuşur, hoş bir bayan sekiz ay sonra kendisiyle konuşur - ve hepsi ağlar nasıl değiştiğini.