Göründüğü gibi değil: Pullu parodilerin başarısının sırrı nedir?

Birkaç hafta önce Her zamanki Brooklyn'li Şeytan Treni meşhur oldu. Sadece birkaç siyah yağmurluk yaptı ve onları "Vetememes" kelimeleriyle süsledi ve internet üzerinden satmaya başladı. Bilgilendirilmiş insanlar, çalışmalarında, moda markaları, Vetements, kelime için söz, statüden sonraki durum hakkında en çok konuşulanlardan birinin bir parodisi olduğunu hemen anladılar ve şimdi Tran'ın hikayesi tüm dünyayı sarstı. Bu durum, yalnızca bir tanesinden çok uzak değildir - tanınabilir lüks markaların logolarını kullanan ve onları ironik bir şekilde yeniden düzenleyen en az sayıda sokak markasını hatırlamak. İnsanları bu tür projeleri başlatmaya neyin teşvik ettiğini ve markaların niçin bu kadar alakalı olduğunu anlıyoruz.

Üç yıl önce, viral bir oranla, Hermès kurumsal yazı tipinde yapılan "Homies" yazıtlı şapkalara ve dünyaya yayılan bir eğilim, "Céline" yerine tam göğsünde "Féline" olan Tişörtler. Bunların ve bunlara komplike olmayan diğer benzer şeylerin yazarı Los Angeles’tan bir tasarımcı olan Brian Lichtenberg oldu. Bu serideki ilk tişörtleri 2006'da geri almaya başladı, ancak Instagram seviyesindeki yıldızlar Cara Delevingne ve Rihanna lüks moda evlerinin işini parodine sürükleyen şeylerde görünmeye başladıklarında, Brian'ın popülerliği stratosfere yükseldi. Markanın başarısı, aynı anda birçok faktörün mutlu bir şekilde tesadüf edilmesidir: Bu kadar iyi bir yazıya sahip olan şapka ve tişörtü biçimlerinin çok iyi uyduğunu belirten Instagram'ın yükselişinin yanı sıra 2000'lerde görüntülenen monogram ve logolarla ağır lüksten insanların genel yorgunluğunu.

Üç yıl sonra, Lichtenberg'in izinde, 22 yaşındaki Brooklynli Şeytan Tran gitmeye karar verdi. Kaynak malzeme olarak, modern moda endüstrisinin en sıcak turtasını Vetements markası aldı. İğneleme uygundur: özellikle moda haftası raporları ile ilgilenmeyen, fiyatlandırma ve bir tasarımcının popülaritesi için nedenler, 1,5 bin dolarlık kotlar ya da en sık görülen yağmurluk aynı fiyatta, hafifçe şaşırtmak için.

Aslında, tam anlamıyla her şeyin modanın son haftalarından Anna Dello Russo'dan sokak stili fotoğrafçılarına kadar geçtiği bu siyah Vetements yağmurluğu etrafında ve David Tran'ın parodisi markası fikri oluşturuldu. Adam, sadece bir parça kıyafetle, modern moda endüstrisini tanımlayan anahtar bir fikir ortaya attı: başarı, yeni kesim ve tasarım yeteneğinin bir önemi yok, ancak dikkate alınamayan DHL gömleğinin bile arzu nesnesine dönüşeceği HYIP.

Féline yazıtlı tişört giyiyor, karakterin gücüne gülüyoruz - yaratıcılarına değil

Benzer bir örneğe de sahibiz - yaratıcısı konsepti hakkında yorum yapmayan isimsiz marka "Gosh Gazinskaya". Yurtdışındaki en meşhur Rus tasarımcıların isimleri ve "Çöp" (Rus Modern Sanat Garajı Müzesi'nin bir ipucu ile) adını taşıyan tişörtler ve tişörtülerin isimleri için geçilen marka, Rusların dar çevrelerinde oldukça popüler olan şakaların cephaneliğini üstleniyor moda topluluğu

Ancak, Gosha Gazinskaya ve yabancı meslektaşları arasında gözle görülür bir fark var. Lichtenberg, Tran ve diğer markaların tahrifatçıları, belirli bir markanın kimliğine karşı kin olmadan oynarlar ve fikirleri açıkça okunur. Bir Féline MEOW T-shirt giyiyor, sembolünün gücüne güleriz - yaratıcılarına değil. "Nit" yazılı esrar ya da sadece marka ismi olan tişörtler "Gosha Gazinskaya" böyle açık ve net bir fikir taşımamaktadır: dvuchersky mizahına ya da eleştiri ve yansımadan ziyade kişisel olma alışkanlığına daha çok benzemektedir.

İronik olarak, hiperpopüler dünya markalarının etrafındaki heyecanın üzerine, parodilerin yazarları, kendileri de dahil olmak üzere, esasen bütün modlara gülüyorlar: Örneğin, Lichtenberg, her gün onun üniformasının boş bir tişört, Balmain kot pantolon ve bir Hermes bilezik olduğunu söylüyor. Dikkatin konusu, geçici statü kavramına ve "önem" e dayanarak, her şeyin viral popülaritesinin global olgusudur. Tran, “Sadece saçma olduğunu düşünüyorum. Herkesin markam hakkında konuşmaya başlayacağına dair bir düşüncem vardı, çünkü herkes Vetements hakkında konuşuyor” diyor Tran. Püf noktası 22, böyle bir projenin dikkatini çeker ve popüler hale gelir gelmez, eğlenceli hale getirdiği tüm özellikleri kazanır. Bu genellikle zamanımızın en popüler püf noktalarından biri - çıkışta sevilebilir bir ürün elde etmek için pop endüstrisinin değirmentaşlarından geçmek için en kavramsal fikir bile.

Bu tür pullar-parodiler sahte olmalarla karıştırılmamalı, aynı zamanda orijinal isimlerin çarpıtılmasını kötüye kullanmalıdır (en azından Naik'i hatırlayın), ama çok farklı düşüncelerden. Dahası, parodi nesnesi, özellikle Vetememes - Vetements markası - başlı başına, tasarımcı Demna Gvasalia'nın yeni bir ticari markanın koyduğu “ikincil” postmodern bir üründür (ünlü DHL tişörtlerinin yalnızca DHL çalışanının tişörtünün bir kopyası değildir, aynı zamanda resmi lisans). Sonuç olarak, "parodilerin parodileri", alaycılarının nesnesiyle aynı rolü oynar - mesajını taşırlar: "Ben hilenin ne olduğunu bilen bir inisiyatif grubuna aitim." Franco Moschino, 1980'lerde aynı görsel kodlarla oynamayı severdi, örneğin klasik Chanel ceketi (Fransız evin bile ona dava açtığı) parodiyle. Burjuva modasının henüz pes etmeye başlamamış olduğu bir çağla alakalı ironik bir jestti.

Lüks markaların modern “takipçileri”, şaka yapsalar bile, söyledikleri gibi, daha kalın bir zamanın ruhunun bir yansımasıdır. Kendiniz için Hakim: Bugün popüler kültürün bir veya başka alanında yaratılan hemen hemen her şey ikincildir ve daha önce gördüğümüz bir şeyin yorumudur. Markalar bu anlamda küfür ediyor - Fransız küratör Nicolas Burrio'ya göre, şu anda yaşadığımız post-prodüksiyonun doruk noktası.

Hermès'den Brian Lichtenberg'in yazı tipini ve kimliğini kullandığı gerçeği hakkında yorum yapması istendiğinde, Fransız evin temsilcileri “sanatçının ifade özgürlüğüne saygı duyduğunu” söyledi. Günümüzde, hiç kimse fikir veya sahtekarlık kopyalama gibi durumlar da düşünmüyor - üstelik - özgün tasarım ürünü olmayan, aslında özgün olmayan bir ürün aldığımız için de utanmıyoruz. Rafinerinin29 köşe yazarının belirttiği gibi, neden Givenchy olmayan bir şey seçebiliyorsanız, bir Givenchy sahte tişörtünü giyip gerçek bir kıyafet olarak giydiyseniz - çekinmeden ilan edin.

Kendileri için şaka olarak başlayan markaların orijinalleri vermeye son verdi

American Two Shot mağazasının kurucusu ekliyor: "Bu markalar modayı daha erişilebilir hale getiriyor ve aynı zamanda şöyle diyorlar:" Evet, gittiniz, sensiz güzel bir şey yapabilirim. Bu yeni bir lüks biçimidir "." Ve bu marka ile alıcı arasındaki iletişimin yeni bir yolu. Tasarımcının veya şirketin bir bütün olarak tüketici piramidinin tepesinde durması durumunda, şimdi oyunun şartları ürünün tüketicileri tarafından belirlenir. Çünkü aşırı rekabet koşullarında hayatta kalan en güçlü değil, aynı dili müşterileri ile konuşabilen kişidir.

Şu andan itibaren, sadece oy kullanma hakkımız değil, aynı zamanda modern moda endüstrisinin imajını şekillendirme fırsatımız da var. Sıradan bir İngiliz kız öğrenci, Twitter’dan Topshop’taki sıska mankenler hakkında şikayet edebilir ve onu dinler, kamuoyundan özür diler ve harekete geçerler. İspanyol genç kitlesel pazar devi Zara'yı boyut aralığını XXL'e genişletmeye çağıran bir dilekçe düzenleyebilir ve bu çağrı dikkate alınacaktır. Brooklyn'li 22 yaşındaki bir erkek çocuk bir markayı başlatabilir - zamanımızın en çok konuşulan genç markasıyla alay eden bir tasarımcı başlatabilir; bu tasarımcının telif hakkı ihlali için dava açmayacağını bile düşünmez çünkü bu adamın aynı keyfi almasını istiyor. ekibimiz olarak bir şeyler yaratmak. "

Evet, tüm bu Vetememes - çevrimiçi yaratıcılığın ruhuna hayran kalmayı tercih ediyor. Öte yandan, kendileri için şaka olarak başlayan markaların popülaritesinin, orijinallere teslim olmayı bıraktıklarında inanılmaz oranlara ulaştığını fark etmemek zor. Kim bilir, belki birkaç yıl içinde ayrı bir parodi markasının modaya gireceğini ve buna özel bir önem vermeden Homies ve Féline'a gideceğiz.

resimler: Vetememes, Brian Lichtenberg