Üç şeritte: adidas, Nike'ın yerini aldı

Sezon boyunca adidas ve Nike gibi devlerin ürettiği yeni spor ayakkabı modellerini takip etmek meditatif ve sınırsız: örneğin, sokak kültürü ve moda Hypebeast sitesinde, spor ayakkabılarla ilgili haberler her gün ve hatta her saatte ortaya çıkıyor. Skor artık onlarca değil, bize sunulan yüzlerce yeni çift ve pazardaki ana oyuncular sırayla öne çıkıyor.

Birkaç yıl önce, en popüler ayakkabı Amerikan emeklileri New Balance'in spor ayakkabılarıydı. Sonra herkes kitlesel olarak ayakkabılarını Nike olarak değiştirdi - Air Max modeli hızlı bir şekilde masthead oldu ve en kısa sürede ortaya çıktı. Yeni bir arzu nesnesini aramanın zamanı geldi: 90'lı yıllarını hatırlatan çirkin ve eski okul ayakkabılarının modası geri dönüyor ve onunla birlikte başka bir canlanma geçiren bir marka olan adidas.

Üç şerit üzerindeki modanın geçmişte derin kaldığı görülüyor. O zamandan beri adidas, satış, yenilikçi teknolojiler ve hatta şirketin üretim kapasitesi açısından dünyanın en iyi spor markaları listesinde Nike'a yol verdi. Ancak dünya hızla değişiyor ve birdenbire adidas'ın her anlamda daha da moda hale geldiği ortaya çıkıyor.

Nike ve adidas, yenilikçi spor şirketleridir, ancak adidas, sokak kültüründe güçlü bir konuma sahiptir. Şu anda, moda kelimenin tam anlamıyla sokaklara takıntılıyken, adidas kendisini spot ışıklarının altında buldu. Dönüm noktası, Phoebe Failo'nun görüldüğü adidas Stan Smith spor ayakkabılarının tenis modelinin yeniden canlanmasıydı; bundan sonra, bu spor ayakkabılarında daha fazla insan, New York'taki muhafazakar Paris'te bile sokak tarzı fotoğrafçıların lensine girdi. Adidas topuklarında sıcak modelin yorumunu yaptı: Japonca Shigeki Fujishiro, Raf Simons ve sadece.

Bence her şey oldukça açık. Nike modernliği ile dikkat çekiyor - oradaki insanlar zamana ayak uyduruyor ve ürün uygun görünüyor. Burada ve teknolojik yenilik ve gerçekten ilginç bir tasarım ve yetkin işlenmiş bir tarih. Nike, gerçekten yeni ve sıradışı bir şeyler denemekten korkmuyor ve bu yüzden her zaman göz önünde. Çorap gibi spor ayakkabısı gördün mü?

Adidas gelince, onlar şimdi sadece Orijinaller hattının dikkat modelleri hak ediyor. Şimdiki zamanla, şirket son yıllarda çok iyi değildi, ama sonsuzlukla tamamen gelişti - üç şeritli klasikleri her zaman daha fazla teknoloji çeken ve mirasını ve minimalizmini yüceltenlerle ilginç olacaktır. Ayrıca, marka, tarihi silüetlerin yeni bir yaşam ile sunulduğu, güncel materyallerle ve güncel formda salıverildiği güçlü bir konsorsiyum serisine sahiptir. Küresel olarak, bunlar birbirleri için kesinlikle değerli iki marka. Açıkçası, onları daha iyi / daha kötü seviyede bile karşılaştırmazdım, çünkü, garip bir şekilde, sadece farklılar. Ama şu anda Nike ve Adidas arasında ciddi bir seçim yapmak zorunda olsaydım, ASICS'i seçerdim.

Spor ve sokak kıyafetlerinde adidas köpekleri yedi. Stella McCartney ile yapılan spor etkinlikleri o kadar başarılı ve güzel ki şehirde giyilmesini istiyor. Adidas'ı Nike'den çok farklı kılan ve markayı modaya ve insanlara yaklaştıran şey, adidas Originals streetwear şeylerinin yönü. Bugün, bu yönde, marka geçmiş yılların modellerini yeniden yayınladı ve mevsim boyunca herkesi memnun etmeye çalışan, atomik bir dizi işbirliğini yayınladı (anlaşılıyor ki kolay değil). Bazen normcore ve "çirkin" ayakkabılar için eğilim genellikle kurnaz adidas Originals olduğu görülmektedir. Üç şeritli ve beyaz çoraplı bir logo ile antrenman aniden utanç verici değil, aksine modaya uygun bir şekilde giyilmeye başladı. Çirkin ayakkabılar ve garip spor ayakkabılar (adidas Crazy modeline bakın), ruh için lastik erkek sandaletleri - tüm bunlar sezonun ana ayakkabısı oluyor ve şeylerin çılgınlığı sıcaklıkla algılanıyor. Tüm bunların trendi aynı Phoebe Failo tarafından belirlenmesine rağmen, fikir, görünüşe göre, Adidas Originals'in sevildiği Brooklyn sokaklarında casusluk yapmıştı.

Elbette, en başarılı adidas Originals işbirliği, adidas Originals'in bir yıldan fazla bir süredir birlikte çalıştığı ve doğru şeyi yaptığı Kenzo Carol Lim ve Umberto Leon'un yaratıcı direktörlerinin markası ve mağazası olan Açılış Töreni ile bir koleksiyon oluşturuyor: her marka OC işbirliğini kazanıyor. İkinci markaya büyük yarar sağlayan DKNY ile olan başarılı işbirliklerine bakın ve Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - hepsi sıcak kekler gibi dağılmış. Bu sezon, adidas Originals x Açılış Töreni ayrıca, bu popüler dövüş sanatlarına ilgi uyandıran ve pek çok kişinin spor salonunun dışında giymek isteyecekleri kadar havalı görünen tek bir taekwondo giyim serisi içeriyordu. Zaten, iki markanın gelecek sezon için ne hazırladığını zaten görebiliyorsunuz: ertesi gün, gelecek sezondaki Raf Simons'un adidas için ürettiği bir çifte benzeyen yeni çirkin güzel bir ayakkabı (ayakkabı veya ayakkabı değil) sundular. Ek olarak, adidas gibi popüler bir marka, en çirkin (Jeremy Scott) ve kavramsal (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) tasarımcılarla ve Topshop kitle pazarlarıyla çalışmaktan korkmuyor. Bu arada, suni katlar sonbaharda adidas Originals koleksiyonlarında görünecek.

Bugün adidas için kilit pazarlar Rusya, Japonya, Türkiye, Brezilya ve bir çok Latin Amerika ülkesi. Japonya için tüm kavramsal hikayeler yaratıldı. Brezilya için (gülünçtür, ancak futbol oyuncuları ve hayranları için gerçekten büyük bir pazar), The Farm Company ile birlikte marka, FIFA Dünya Kupası için parlak tropikal baskılara dayanan özel bir Brezilya İşbirliği yayınladı. Ve Rusya ve Türkiye, genç pazarlar olsa da alıcı. Ek olarak, burada adidas çok sıcak bir şekilde, uzun süredir ve her şekilde görünüyor. Biraz daha fazlası ve adidas McDonalds gibi olacak - herhangi bir ailede ağırlanacak.

Sonuçta, yıllar boyunca, adidas sadece spor ve sokak ruhuna yakın olmayan insanlar tarafından değil, aynı zamanda müzisyenler tarafından da seçildi. Mark bunu unutmadı ve karşılık verdi - M.I.A. şimdi adidas ile ilişki içerisinde. ve Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams ve Rita Ora da koleksiyonlarını çok yakında göreceğimiz marka için hazırlıyor. Yıldızların dikkatine yabancı olanlar için adidas, modaya uygun genç tasarımcılarla arkadaşlık kurmaya başlar, özellikle markanın Mary Katranza ile işbirliğini dört gözle bekliyoruz.

Nike'a ne oldu? Bugün marka en çok koşuya ilgi duyuyor ve tasarımcılarının "daha az değil" ilkesine bağlı kaldıkları görülüyor. Tüm yeni ve serbest bırakılan spor ayakkabı modelleri son derece minimalist: Nike Roshe Run Slip On, model Air Jordan Future Volt veya dokuma spor ayakkabı. Burada "ucubeler" var, sadece Nike Air Flightposite Knicks'e bak. Nike hala en yenilikçi spor şirketi olan araştırma laboratuvarı, sürekli olarak yeni teknolojiler üzerinde çalışıyor ve daha sonra ikonik spor ayakkabı modellerinin baskısında kullanılıyor. Çarpıcı bir örnek, görünür bir hava yastığına sahip Air Max.

Nike, spor için tasarlanmış birçok ikonik modele sahip ancak cadde kültürünün hızla etkileyici taraflarını oluşturuyor. Örneğin, bu, bir kuşağın sembolü haline gelen Air Max koşu ayakkabısı veya hip hop kültürünün simgesi olan Air Force basketbol ayakkabıları ile oldu. Nike, asıl şeyi gizlememesi gereken işbirlikleri konusunda çok seçicidir: spor hayattır. Koşmak, şaşırtıcı olmayan bir şey olan Nike tarihinde özel bir yere sahip; şirket üniversite koçu Bill Bowerman ve en iyi koşucusu Phil Knight tarafından kuruldu. Nike işbirliklerinden, Ricardo Tisci (tabii ki kendisi sokaklardan ilham alıyor) ve ayrıca Fransız: APC ile ve gelecek sezon sokak markası Pigalle ile işbirliği yaptık (bakalım Nike koleksiyonunun Supreme ile beraber çalışmasına sebep olup olmadığı) . Nike, taytları boyayan ve akrilik boyalarla bitki örtüsünü kesen Japon kadın sanatçı Yuko Kanatani ile kadın vücudunun kıvrımlarına uygun olarak işbirliği yapmaya devam ediyor.

Bugün, Nike insan topluluğu oluşturmak için çalışıyor. Singapur'da "Modern Futbolun Sanatı ve Bilimi" gibi sergiler düzenler, koşu dükkanları açar (örneğin, Londra'daki Covent Garden'da) ve katılımcıların buluştuğu ve tanıştığı koşu kulüpleri açar. Nike, insanları tekrar Nike + topluluğuna tanıtan ve kendi başlarına eğitmelerine veya koşmalarına yardımcı olan mobil uygulamalar geliştiriyor. Tüm bunlar şirketi adidas'tan farklı kılıyor: Nike, alışverişi sosyal bir deneyime dönüştürüyor (burada, Liberty mağazasında yeni Nike işbirliğini hatırlayabilirsiniz) ve adidas toplu kültürel kodlara hitap ediyor.

adidas, dünya sporlarının gelişimi üzerinde büyük bir etkisi olan yarım asırdan fazla bir tarihe sahip bir Avrupa markasıdır. Adidas imparatorluğunun, bir zamanlar, bağımsız olarak var olmasına rağmen, Alman markasına çok şey borçlu olduğu, spor için geniş bir ürün üreticisi galaksisi içerdiğini çok az insan biliyordu. adidas, kendilerini geleneksel ama ilgili bir modern marka olarak konumlandırıyor. 80'lerde temeli atılan arşivinin en zengin mirasıyla çalışan Almanlar, üçüncü parti yöneticilerine de çok dikkat ediyor. Biri, adidas x Star Wars mega-başarılı çalışmasını, ancak her yıl diğer ülke tasarımcıları Mahalle Alyasha ve Mark Markayay ile işbirliği içinde marka için yaptığı marka olan Kazuki Kuraishi'nin muhteşem eseri olan David Beckham ile sanatçısını hatırlayamıyor. adidas, sınırlı sayıda Consortium serisi olan premium dizilişi Blue'yu geliştiren ve Jeremy Scott'la tartışmalı, ancak çok görünür bir proje olan Burton ile ortak koleksiyonlar yayınladı. Bu, geleneksel bir Avrupa tasarımı, zengin mirası ve canlı görüntüsüdür. 80'lerden bu yana insanların bu markaya olan sevgisinin kurumadığı Rusya'da markanın konumunun ne kadar güçlü olduğunu unutma.

Nike, geleceğin ayakkabısı, yaratıcıların kendilerinin dediği gibi. Evet ve sözlerinden şüphe etmek, dürüst olmak gerekirse, gerekli değildir. Koşu ve basketbol üzerine yoğunlaşan marka, ürünleri için teknolojilerin geliştirilmesinde yatırım bütçesinden yorulmuyor. Zengin bir alt kültür arka planına sahip olan Nike, alt kültür üyelerinin çoğunun bacaklarına sıkıca oturdu ve ünlü Air Max neredeyse onlar için tek tip oldu. Konforlu ve parlak svushem spor ayakkabılar her zaman popüler olmuştur ve popüler olacaktır ve temelde ayrı bir marka haline gelen Ürdün, Kobe ve LeBron'lu mega-gündelik yöneticiler, Quickstrike ve TierZero serileri içinde iyi ve yetkin bir iş çıkarıyorlar. adidas asla bitmeyecek.

Elbette, bu marka ya da bu marka, insanların önemli bir kısmı spor ayakkabılarını giydiğinde, yükseliş sırasında fark edilebilir. Fakat yine de, endüstrinin her canavarı, ne olursa olsun ürünlerini tercih eden sadık hayranlarına sahiptir. Ve bunların arasında, hiçbir koşul altında diğer spor ayakkabılarını giymeyen hardcore hayranlar var. Soğutucu kim: adidas mı, Nike mi? Benim için cevap açık: hiç kimse. Bu markaların birbirleriyle karşılaştırılması çok zordur, çünkü insanların ayakları üzerinde bir yer için ebedi rakip olmalarına rağmen, radikal biçimde zıt olduklarından. Bana öyle geliyor ki, çoğunluk için ilk favori grup gibi. Onları 13 yaşında dinlediniz - ve 50 yaşında dinleyeceksiniz.