Japon cildi: Kötü bir başka güzellik efsanesidir
margarita virova
Büyük trendlerin ortaya çıkması önemli bir süreçtir. güzellik endüstrisi için: birkaç yılda bir, gazeteciler ve pazarlamacılar “oyunu tersine çevirmek” ve markaların modaya uygun kalmasına yardımcı olmak için tasarlanan “yeni trendleri” icat ettiler. 2018'in başlangıcı, yeni Asya modası üzerine yapılan tahminlerle dikkat çekiyordu - Japonya'da güzellik ve bakıma yaklaşımın ne kadar geleneksel olduğuna dikkat etmek tavsiye edildi. J-beauty zaten ana ve en ilerici kozmetik trend olarak ilan edildi, ancak bu sefer yüksek profilli tahminlere eleştirel yaklaşmak istiyorum.
Asya geleneklerinin gelişimi ile ilgili deneyimleri geriye dönük olarak incelemek zaten mümkün: Elbette, klasik "Kore sistemi" ve Kore kozmetik ürünleri, birçok Avrupalı ve Amerikalı üreticiyi ve onların izleyicilerini getirdi. İki aşamalı temizlik egzotik olmaktan çıktı, Chanel ve Giorgio Armani Beauty gibi büyük markalar, özel Asya koleksiyonları yaptı ve “cam derisi” gibi trendler ve doğudan batıya kolayca adım atan komik film tonları. Kore modası henüz geçmedi, ancak yutturmaca doğal olarak sübvanse edildi: kozmetik uzmanları ve güzellik gazetecileri çok aşamalı sisteme katılmamalarını ve bakım severlerin büyük ölçüde minimalizme yönelmelerini öneriyor. Japonların ılımlı yaklaşımı işe yaradı.
Tecrübe alışverişi iyidir, fakat Japon kozmetik ürünlerine ilginin yeni olacağı ifadesi çok doğru değil. Bu pazar, en ilerici ürünlerden biri olarak uzun süredir devam eden bir üne sahiptir: Batılı teknoloji uzmanları düzenli olarak Japonya'ya seyahat etmek ve en son gelişmeleri öğrenmek için seyahat ediyorlar. Çarpıcı bir örnek, bu ülkenin kozmetik endüstrisine olan ilgisini gizlemeyen kendi markası Troy Surrat'ın yaratıcısı. Pirinç ve çay matcasının özleri ve J güzelliğinin efsanesini çevreleyen "göze batmayan güzellik" felsefesi elbette bununla ilgisi yok. Uzmanlar, Japon yaklaşımını esas olarak doğallık ve asırlık gelenekler ile değil, evrensel olarak yüksek kalite ve yeni formüllerle ilişkilendirir: Shu Uemura markasının elli yıl önce sunduğu ve şimdi en modern saflaştırma araçları ve tanınmış lüks marka Shiseido'nun kabul ettiği hidrofilik yağ. zamana ayak uydurmaya çalışarak, nörobilim bakım ürünleri yaratma bağlanır.
Güzelliğe ilişkin popüler kaynaklar, Japonların güzelliğe yaklaşım felsefesi hakkındaki söylemlere memnuniyetle girerler ve ünlü Japon markalarının temsilcileri Japonya'da olduğu gibi, yavaşlık ve aşırı olmayışa saygı duydukları gibi geniş yorumlar yaparlar. Aslında, Japon üreticiler aceleci bir tepki verme eğiliminde değiller ve bir günlük ürünlerle pazarı boğmaktan hoşlanmıyorlar - ancak Japon güzellik endüstrisinin formülleri iyileştirmeye daha fazla odaklanmış olduğu gerçeği bir haber değil. Japon kozmetik süiti, dikkat eksikliği yüzünden şikayet edemez, aksine en büyük ve en eski markalar Avrupa ve Amerika ile ve iç pazarın dışında sakince rekabet eder. Küreselleşme sayesinde, bugün Bioré veya Kosé gibi Japon kitle pazarından ürünler edinmek bizim için daha kolay.
Ancak, 2018’deki Japon yaklaşımına özellikle dikkat çeken ana archaizm, tüm Japon kadınların ve Japonların, doğal makyaj severler, görünmez ton temelleri, hafif allık ve düşünceli bakım ilan edilmemesi gerektiğidir - Japon alt kültürlerinin temsilcileri, deneyleriyle ünlüdür. makyajdan önce batıda utangaç bir şekilde öğrenmeye başladı. ABD’de çılgın Fransız kadınları örneğini kullanarak, ulusal güzel bir cilt, ulusal saç bakım sırları veya ulusal ruj olmadığını gördük. Ancak, markaların kavramsal bütünlük kazanmasına ve bu imajdan etkilenen tüketici için daha çekici hale gelmesine yardımcı olan ortak bir imaj var. Çeşitlilik ve bireysel yaklaşım çağında, tekrar “Japon bir kadın gibi” ten satmaya başlamak garip.
Japon güzellik endüstrisinin geleneklerinin bir örneği gerçekten Batı meslektaşlarına kaliteye daha fazla önem vermeyi ve satışları kovalamamayı öğretiyorsa harika bir şey - ancak bunun gerçekleşmesi pek mümkün değil, çünkü daha iyi anladığımız bu pazarların kendi gelenekleri ve yerleşik mimarisi var. Minimalist bakıma ilgi ve kaliteye vurgu, fazlalıklara dayanabilecek, sadece sağlıklı trendlerdir. Fakat konnyaku'ya bayılacak gizemli Japon kadınların bir sonraki Rönesansını yeniden icat etmek gerçekten gerekli mi?