Dünya Komploları: Hızlı Modanın Arkasındakiler
Kitle pazarının ortaya çıkmasıyla hayat kolaylaştı: uygun fiyatlı ve şık kıyafetler şimdi evde satın alınabilir veya koltukta uzanabilir. Tasarının bozulmasına ve endişelenmenize gerek yok; fiyatlar ve çeşitlilik onu tamamen aynı veya daha iyi ile değiştirmenize izin veriyor. Görünüşe göre daha güzel olabilirdi - sonuçta moda dünyasının yeni trendleri neredeyse ertesi gün bize anlatılıyor. “Hızlı moda” olarak adlandırılan devasa makineye hayran kalmazsak, içindeki mekanizmaları düşünmeden kör destekliyoruz.
Moda herkes için nasıl uygun hale geldi?
Yüzyıllar boyunca, moda sözde seçkinlerin zevki idi - toplumun bireysel kesimleri fakirler için uygun değildi. 17. yüzyıla kadar giysilerin ortaya çıkması bile yasalarla düzenlenmiştir: Avrupa'da, fakirlerin zenginlerin kıyafetlerini taklit etmesi genel olarak yasaklanmıştır. Toplumsal tabakalar arasındaki sınırların bir tür aşınması, yalnızca XIX yüzyılda, sanayi devrimi ile gerçekleşti. Hem boş zaman hem de yeni çıkarlar için bir yerin olduğu yeni bir yaşam ritmi vardı - sonuçta, işçiler artık normalleştirilmiş bir programa, hafta sonlarına ve tatillere sahipti. Bu nedenle, spor yapmak ve plaja gitmek için normal kıyafetlerin sakıncalı olduğu ortaya çıktı. Korseler ve uzun etekler modası geçmiş ve moda çeşitliliği konusu ön plana çıkmıştır.
1920'lerde ilk tanıtımı yapan Coco Chanel idi: Önceden taşıyıcı koleksiyonlarını, yani çeşitli boyutlarda ve hazır giyim modellerini piyasaya sürerek basit ve fonksiyonel kıyafetler giymeyi önerdi. Norveçli antropolog ve gazeteci Marie Grinde Arntzen "Kıyafet-Moda Çirkin Gerçekler" adlı kitabında belirttiğine göre, bireysel terzilikin fabrika üretimine yol vermeye başladığı Chanel'den dolayıydı.
60'larda bir gençlik devrimi vardı. İnsanlar zamanın asi ruhunu yansıtan yeni ve uygun fiyatlı kıyafetlere ihtiyaç duyuyorlardı. Mağazalar düzeltmeye karar verdi: eski ve daha muhafazakar nesle uymayan kısa etek, unisex tişörtler, kadife elbise ve kriko botları. Elbette molalarında kazanılanlar için yaptıkları çalışmalardan elde edilen ucuz moda dersi alınmıştır.
Bu bir paradoks, ancak zamanla daha az harcıyoruz ve aynı zamanda daha fazla alıyoruz. 60'lı-80'li yıllarda yılda yaklaşık dört bin dolar kıyafetlere harcanıyorsa, bugün yaklaşık bir buçuk bin civarındadır. Ucuz moda gerçek çiçeklenme kesin olarak sıfırda gerçekleşti: 90'lardan itibaren, fiyatlar yarı yarıya azaldı ve her yıl alım sayısı dört kat artmaya başladı. Piyasayı ele geçiren kitle pazarının felsefesi oldukça basittir: modaya uygun, podyumlarda gösterilen, herkes için erişilebilir. Markalar en yeni trendleri kopyaladı ve bunları mümkün olan en kısa sürede müşterilere ulaştırmaya çalıştı ve bu fikir memnuniyetle karşıladı.
Hızlı moda kavramını ilk tanıtan Topshop'du - altı haftada bir koleksiyon üretti. İsveç H & M ağı onu takip etti: kıyafetler üç hafta boyunca satılmaya başladı ve yılda sadece ABD'de yirmi yeni puan açıldı - belgeselde The Fashion of Real Price'ın konuşmasıyla elde edilen rakamlara bakıldığında, bugün şirket yaklaşık 18 milyar kazandı yılda. Ancak bugünün tartışmasız lideri İspanya'nın Zara'sı olmaya devam ediyor: 200 tasarımcı yılda 12 bin tanesi üretilen 40 bin yeni model geliştiriyor. Alıcıya ilgi göstermek ve bir şey alamayacağına ilham vermek için, her koleksiyon sınırlıdır. Ostromodnaya model mağazaya girişten bir hafta sonra tamamen satılabilir. Bu talebin artması ilkesi hala işe yarıyor.
Moda gezegeni ve insanları nasıl etkiler?
“Hadid kız kardeşlerin yaptığı gibi, kıyafetlerini günde dört kez değiştirmek ister misin? Ve hem Vetements hem de Swear işbirliğinden altı ay sonra çıkacak hantal ayakkabılar giymek ister misin?” - Bu tür büyüler hakkında kitle piyasası yeni alıcılar çekiyor. Çeşitliliği sürekli değiştirerek ilgiyi artırır: sonuç olarak iki mevsim - ilkbahar-yaz ve sonbahar-kış - elli iki kişi kadar gerilir.
Ekonomik olması için, kıyafetler pahalı olmamalıdır, bu nedenle şirketler mal maliyetlerini düşürmek için herhangi bir yoldan çalışıyorlar. Örneğin, düşük kaliteli kumaş seçimi. Ne kadar çok satın alırsanız, o kadar sık şeylerden kurtulup tekrar satın alırsınız: sadece 2015'te her Amerikalı ortalama otuz kilogram tekstil attı. Sadece New York sakinleri, yılda yaklaşık 200 bin ton giysiye sahiptir; bunlar su ile 72 olimpik yüzme havuzuyla karşılaştırılabilir. Ve yalnızca Büyük Britanya'da, yıllık satın alınan giysilerin toplam ağırlığı 1,72 milyon tondur. Aynı zamanda, tüm bunların yüzlerce yıldır parçalanan sentetik malzemelerden yapılmış olduğunu hayal edin - tekstil üretiminin geri dönüşümsüz sonuçlarından bahsettik.
İşlerin maliyeti azalır ve ucuz üretim pahasına. İlke olarak, emek için çok az para ödenen ülkelerde mümkün: Bangladeş, Kamboçya, Hindistan, Çin. Bu ülkelerdeki fabrika işçileri günde bir ila üç dolar alıyorlar, böylece tüm aileyi güvence altına alıyorlar. Söylemeye gerek yok, zor şartlar altında çalışmak zorundalar: bir çalışma günü onbeş saate kadar sürebilir ve hatta bir gecede bile - fabrikalar zamanında sipariş vermek için insanlarla birlikte kilitlenir. Binalar genellikle yoksul durumda, çökmelerine veya yanmalarına neden oluyor. Böylece, Nisan 2013'te, Dacca bölgesinde, beş dikiş fabrikasını barındıran sekiz katlı Rana Plaza kompleksi çöktü. 1135 kişi öldü, iki binden fazla kişi yaralandı.
Yönetmen Andrew Morgan'ın “modanın gerçek fiyatı” nı söylediği gibi, yönetim işçilerin binanın çatladığına dair şikayetleri basitçe ellerinden aldı. Morgan’a göre, moda markaları insanları gayrı resmi olarak işe alıyor ve fabrika sahibi değiller. Sonuç olarak, çalışanların zor işleri için büyük kar elde eden şirketler hiçbir sorumluluk üstlenmezler. Ancak ülkelerin hükümetleri emirleri reddedemez: ihracat sayesinde yalnızca Bangladeş yılda 28 milyar dolar kazanıyor. Ayrıca, müşteriye en iyi fiyatı sunmak için kasten ücretleri düşük tutuyorlar. Bununla birlikte, pazar devleri, trajedinin ardından gelen skandalın ardından artık sorunlarına gözlerini kapatamadı. 2017 yılında bir araştırma yapan bağımsız uzmanlar, çoğunun işçiler için çalışma koşullarını önemli ölçüde iyileştirdiğini fark etmişlerdir - bununla birlikte kesinlikle büyümeye yer vardır.
Mağdurlar veya suçlular
Guardian gazeteci Lucy Sigle, bir zamanlar ünlü bir İngiliz kitle pazarından çıkmış, beş ila altı paket giysili bir kız hakkında bir hikaye anlatıyor. Yağmur yağıyordu ve mağazadan uzaklaşmadan önce çantalardan birinin kolları kırıldı - katlanmış giysiler kaldırıma düştü. Kız daha ileri gittiğinde, alımları toplamadan bile gözlemcilerin sürpriziydi.
Gezegenin diğer ucunda, Morgan'ın kahramanlarından biri şöyle diyor: "Bütün bunların kanımızla dikildiğini düşünün." Evet, kitle piyasası sürekli olarak daha fazla satış yapmak için yeni şeylere ihtiyacımız olduğunu vurguluyor, ancak dürüst olalım - müşteriler illüzyonda kalmak istiyor. Reddedilmesi, satın almayı sağlayan neşenin reddedilmesi anlamına gelir - çok kısacık olsa da. Dolaplar, birbirleriyle birleştirilemeyen giysilerle doludur ve yine giyecek hiçbir şeyimiz yoktur. Alışverişin bir insanı mutlu ettiği inancının aksine, birçok çalışma bunun tersini ispatlıyor: daha fazla insan maddi değerlere - imaj, statü, para - odaklandıkça depresyona ve endişeye daha çok eğilimli oluyor.
Gelecek hızlı moda
Bu kısır döngüde herkesin kendine özgü bir şeye ihtiyacı vardır: şirketler kâr için aç, ulusal ekonomiyi ayakta tutma emri için yoksul ülkeler ve alıcılar için geçici bir memnuniyet duygusu. Kitle piyasası, çevre veya çeşitli güzellikler için endişe verici olsun, hızla yeni trendleri yakalamaktadır. İllüzyon yaşamaya devam ediyor, o yüzden neredeyse hiç kimse gönüllü olarak sonsuz zinciri terk ediyor.
"Hızlı moda yeşil kisvele altında mı sattı?" örnek veriyor: Zara, H & M ve diğer markalar "bilinçli" giysiler üretmeye başladılar ve yıpranmış giysiler için alım merkezleri açıldı - işleme veya yardım için kullanılacak. Eski şeyleri teslim ederken, yenilerinde indirim elde edersiniz - yani mağazaya geri dönüp bir şey satın almak için bir neden. Doğal olmayan kıyafetlerin geri dönüşümü, suya giren kimyasallar ve sentetik elyaflar nedeniyle üretimi kadar zararlıdır. Hayırseverlik ayrıca birçok tuzağı da gizler: çok şımarık veya kirli giysiler atılır. Örneğin ABD, bağış yapılan ürünleri pazarda satıldığı Afrika veya Haiti'ye gönderiyor ve böylece yerel üretime zarar veriyor. Veya atıldı, çünkü yerel iklime uymuyorlar.
Tüketiciler bilinçli tüketim konusunda bir kurs alırlarsa, hızlı moda hala yaşayacak: şirketleri bilinçli olarak para kaybettiklerini hayal etmek zor. Bazı meraklılar, kısır döngüyü kırmak için sistemin felsefesini değiştirmeyi öneriyor: dükkanlar aynı ve ucuz kıyafetleri satamaz, ancak “deneyim” satabilir. Her şeyin estetik veya geçmişe sahip olduğundan emin olun - bugün, genç tüketiciler için önemsiz olan ve sonsuz kopya taşıyamayacak kadar önemli olanı.
resimler:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H ve M
