Kriz bizi çifte güçle satın almaya nasıl kışkırtıyor?
28 Kasım bu yılın, resmi "Kara Cuma", Moskova'da, yeni açılan alışveriş merkezinde 230 bin metrekarelik bir alanda oluşturulan kuyruklar. Bu alan, yaklaşık 80 futbol sahası, 80 restoran, 17 sinema salonu ve 500 dükkanın bulunduğu - her şeyi satıyorlar. O gün dolar için, 47 ruble 66 kopek verdiler, ancak tüketici paniği döviz kurunu genişletmedi - perakendecide, eski telefonları iPhone'ları sattıkları yerlerde, endişeli dört yüz kişi ezdi ve çocuk arabasını devretti. IPhone herkes için yeterli değildi, bazıları acıktı.
Her ne kadar Kara Cuma’daki ümitsiz tüketim yutturmacaya atfedilebilse de, bu durum, yıllık resmi enflasyonun yüzde 10’a yaklaştığı bir dönemde Rusya’daki tüketiciliği açıklamıyor. Yeni iPhone hala zor zamanlarda en gerekli ürün değildir. Enflasyonun ne kadarını oluşturduğuna dair sonsuz bir tahminde bulunabilirsiniz, mağazaya gidip "orada bir şey almadan bin ruble bırakmanız yeterli" - kesinlikle birçoğu geçen ay bu cümleyi duymuş ve kendileri için hissetmişlerdir. Mantık yasaları eğer para değerini kaybederse ve mallar daha pahalı hale gelirse, o zaman daha az almaya ve daha az harcamaya başladığımızı düşündürür. Bununla birlikte, insanlar çifte güçle alışverişe başlarlar, berberler hala müşterilerle doludur ve Pazar brütleri, Parmesan'da alınamamasına rağmen, büyük şehir sakinleri için hala bir gerçektir.
Bu hızlı tüketim hissi istatistiklerle teyit edilir. Rosstat'a göre, geçen yıl ortalama bir Rus, tüketici harcamalarına ayda yaklaşık 14 bin ruble harcıyordu. Bunlar arasında "yiyecek giderleri" (toplam miktarın% 26,8'i), "ev dışı yiyecekler" (% 3,3), "alkollü içecek satın alma" (% 1,6), "gıda dışı eşya satın alımları" bulunmaktadır. "(% 41,4) ve" hizmetler için ödeme "(% 26,9) için. Bu yıl, aylık toplam tüketici harcaması neredeyse bin ruble azalmış olsa da, insanlar yiyecek için daha fazla harcamaya başladı (% 30,1), yine de kafelere (% 3,3), alkol için daha fazla harcama yapmaya başladı (1, % 8), teknisyenler biraz daha az satın alıyor (% 36,6) ve hizmetleri daha aktif bir şekilde kullanıyorlar (% 28,2) - buna şartlı kuaför salonları, güzellik salonları ve hatta araba yıkama dahil olmak üzere insan terimleri dahil. Ve bunların hepsi enflasyonla. Koşullu bir Rus gıdadan asla tasarruf etmeyecek (savaş sırasında kıtlık hala genlerde), yeni araçlar (fiyatları hızla artmasına rağmen Rus teknoloji piyasası doygunluktan uzak) ve kesinlikle kesinlikle kablolu televizyondan vazgeçmeyecek.
Şu anki Rus kuşağı, uzun vadeli yatırımlara nasıl katılacağını veya istemeyeceğini bilmiyor, ancak şimdi ve burada para harcıyor.
Söylemesi daha basitse, Rusların tüketici davranışları, tüketicinin ne kadar fazla mal satın aldığına bağlı olarak pazar fiyatını düşürürken talep yasasına doğrudan aykırıdır. Bu kuralın istisnası, yükselen fiyatlara sahip nüfusun daha fazla mal satın alması ve azalmasıyla birlikte - daha azıyla - İngiliz ekonomisti Robert Giffen tarafından XIX. Yüzyılda tanımlanmasıdır. 1846-1849’da İrlanda’daki kıtlık dönemini araştırdı ve patates fiyatlarındaki artışla tüketiminin düşmediğini, ancak arttığını buldu. Bunun nedeni, fiyatlardaki artışa rağmen, yoksulların patatesleri reddedememeleriydi - diğer ürünlerden daha ucuz ve daha tatmin ediciydi. Ancak daha pahalı patatesler düşük gelirli insanları diğer, daha pahalı ürünleri reddettiğinden, açlıktan ölmemek için daha pahalı patatesler almaya başladılar. Giffen paradoksu kriz zamanlarında kendisini Rusya'da gösterir - bu dönemlerde, insanların diyetlerinde daha pahalı yiyeceklerin yerini aldığı daha pahalı ekmek, makarna ve patateslere olan talep giderek artmaktadır.
Ancak Rusya'da herhangi bir kriz döneminde gıda giderleri artar - 90'lı yıllarda gelirlerin neredeyse iki katına düştüğü zaman, gıda giderlerinin payı% 14 arttı. Neden insanlar alet almayı bırakmıyor, kafeye gitmeyi bırakmıyor, kıyafetlerden tasarruf etmeye başlamıyor? Genel olarak, bu bölgelerdeki tüketim gerçekten azalmaktadır, ancak bu düşüş enflasyondaki artışla orantılı değildir. Bunun nedeni, ne yazık ki, nüfusun son derece düşük ekonomik okuryazarlığında ve sebep-sonuç ilişkilerinin paradoksal yokluğundadır. Levada Center tarafından yapılan bir ankete göre, ülke nüfusunun% 60'ı yakın gelecekte bir krizin başlayacağı konusunda hemfikir ve ankete katılanların% 28'i geçen yıl boyunca mali durumlarını kötüleştirdi, ancak Ruslar “durumun yakında iyileşeceğine” inanıyor "Gıda fiyatları ve büyümek." Koşullu kriz, televizyonda duyuruluncaya kadar resmileşmedi, bu nedenle, açıkça görülse de, satılırken alım yapmayı bırakmayacağız.
Aynı zamanda, iyi bir yaşamın ne olduğu ve buna göre pek de iyi olmayan bir neslin oluşturduğu insan neslinin fikrini oluşturan Sovyet mirasını da hesaba katmak gerekir. Levada Gelir ve Tüketim Araştırmaları Merkezi Merkezi'nin başkanı Marina Krasilnikova'ya göre, “2000'lerin ilk on yılı sonunda, Rusya“ bıkmış ”bir toplumu“ giydirilmiş ”hale getirmişti. SSCB'den bu yana, bütçe planlaması sırasında insanlara barınma, eğitim ve sağlık hizmeti sunmakla meşgul olan aile meclisi değildi, ancak devlet ile Sovyet halkı, gelirle yukarıdaki ihtiyaçların karşılanması arasında bağlantı bulunmayan tüketim modellerini oluşturdu ve köklendirdi.
Aslında, kazanılan para sadece yiyecek ve kıyafetlere harcanabiliyordu ve her şey devlet tarafından ücretsiz ya da sübvanse edilmişti. Bu, mevcut Rus neslinin uzun vadeli yatırımlara (eğitim, sağlık ve emlak yatırımları olan) nasıl katıldığını bilmediğini veya bilmek istemediğini, ancak şimdi ve burada para harcadıklarını ortaya koydu. Göreceli olarak, yiyecek ve giyecekler için para olduğu sürece, çok fazla endişelenemezsiniz. “Birinin sağlığını izlemek, düzenli spor yapmak, spor kulüplerine katılmak” alışkanlığı hala kaliteli eğitim almak gibi servete bağlı olarak kabul edilmez ve barınma büyükannenin Moskova merkezindeki dairesinden miras kalır.
Genel olarak, Rus tüketici, normal bir yaşamın, bir Rus kentinde ortalama bir aileden daha iyi bir yaşam olduğuna inanmaktadır. Bu ortalama ailede, daire varsayılan olarak modern cihazlarla döşenmiştir ve aile üyeleri tatillerini evden uzakta geçirmeyi göze alabilir. Bir krizde, tüketici alışkanlıkları yoğunlaşıyor - ve sıradan zamanlarda Ruslar, daha pahalı alımlar (emlak) için cari harcamalardan tasarruf etmiyor ve enflasyon anlarında, bunun hiçbir anlamı görmüyor. Zenginlik ve zenginlik ile ilgili fikirler, zaten zengin olarak adlandırılabilecekler arasında bile, televizyondan oluşur. "Sonuç olarak, günümüzün kitlesel yüksek gelir grubunun temsilcileri ya düşük gelirli grupların tüketim modellerini yeniden üretmeye devam ediyor ya da tek olmayan, ancak birkaç adım daha yüksek olanların mevcut yaşam tarzı öğelerini ödünç almaya çalışıyorlar -" TV’den zengin insanlar "(ya da daha doğrusu Bir sonraki adım o kadar yüksek ki pratikte üstesinden gelinmesi zor.) Ve daha sık sık ikisi de "yazıyor Marina Krasilnikova.
Kriz zamanlarında çaresiz tüketicilik de enflasyon döneminde sermaye birikiminin anlamsız görünmesi ile açıklanmaktadır. Ruble hisse senetlerini şimdi harcamak, hatta devalüe olmamakla birlikte, şimdi bir araba satın almak, şimdi dolara bağlı olarak fiyatı artmadan önce, karabuğday stoklarını yapmak ve kış için bir rulo yapmak - bu panik sırasında yaklaşık bir düşünce trenidir. Bu tür tüketici alışkanlıkları tam olarak Rus değildir. Örneğin, Arjantin’in 2001-2002 yılındaki ekonomik krizi sırasında, sonuçta nüfus ayaklanmaya ve yağma dalgasına rağmen, nüfus daha az almaya başlasa da, mağazalarda ucuz ve indirimli mallar aramak için gittikçe daha fazla zaman harcandı.
Bir krizde ne yapmalı? Her yerden dile getirilen evrensel tavsiye, “başını aç” tavsiyesi oldu: akılsız harcama yapmamak, fiyatları izlemek, paniklemek değil, insanlar belirli bir kişinin gelir ve giderlerine dayanarak bireysel önerilerde bulunmak. Ne yazık ki, bu ipuçlarına sahip makaleler öfkeli miktarda görüş kazanıyor. İktisatçı The New York Times ve Nobel Ödülü'nün iktisatçı ödüllü Paul Krugman'ın köşe yazarı, bir kez daha, birçok iktisatçı tarafından politik görüşler lehine göz ardı edilen standart makroekonomi mekanizmalarını bir kez daha savunan, bir kez daha “başka bir ekonomiye ihtiyaç duymadığımız anlaşılıyor” dedi. kaç tane başka ekonomist var. "
Bu nedenle, en iyi tavsiye bir kitapçıya gitmek, mikro ve makroekonomi üzerine bir ders kitabı satın almak ve her şeyin kendi başına nasıl çalıştığını anlamaya çalışmak olacaktır. Ekonomik kriz sırasında alınan eylemlerden ve kararlardan sorumlu olmak. Sonuçta, sonuçta, parayı ancak onlardan bir şey satın alamayacağınız zaman düşünmek hala biraz geç.
FOTOĞRAFLAR: Shutterstock ile 1, 2