İzleyin ama dokunmayın: Nasıl seksi oyuncu olduk
Olesya Iva
Her gün seçip harcamak zorundayız - ve er ya da geç yüksek fiyatlar, özellikle ekonomik krizler sırasında reddedilmeye başlıyor. Olgun ve varlıklı alıcıların, 30 bin ruble'lik Carven elbisesinde fiyat etiketindeki en büyük gerilimi yaşamadığını varsayalım, ancak kitlesel tüketici için böyle bir şey uzun zamandan beri sadece bir arzu nesnesi olarak kalmıştır - ve daha sık - tahriş. Üçüncüsü, göründüğü gibi değildi. Ama burada başka bir seçenek geldi - gözlem.
Kitle pazarı daha akıllı hale geldi: tasarım fikirlerinin basit bir şekilde çoğaltılmasından kurtuldu ve pahalı malzemeler kullanmaya başladı. Örneğin, H & M doğal ve teknolojik malzemelerden oluşan bir eko-giysi serisi başlattı, Topshop'tan gelen ayakkabılar yıllarca sürmüyor gibi görünüyor, Uniqlo fiyat, kalite ve teknolojideki herkesin çok ötesindeydi. cilt. Böylece bu sezon raflarda birken hisse senetleri ve sürüngen derisi kaymaları ortaya çıktı. Ters tarafta, lüks pullar aynı pembe, boyutsuz paltoları damgalamaya başladı ve tüm ikonik şeyler (örneğin, Prada çantası) girdikleri anda modası geçmiyor. Aslında, belirli bir alıcı segmenti için lüks bir kitle piyasası olarak işlev görmeye başlıyor, sadece çok pahalı: Görünüşe göre çevrenizdeki düzinelerce kişiye görünene kadar size eşsiz bir şey teklif ediliyor.
Tüm bunlar, toplumun son beş yılda hızlı modadan bilinçli alımlara kadar geliştiğini ortaya koydu. Y kuşağının şu anki tüketici eğilimini tanımlamak için (ve bunlar gezegendeki iki milyar insandır), zaten bir terim vardır - Foxmere, sahte - "sahte" ve tüketicilik - "tüketim". Bu, sıfırın tüketim felsefesinin doğrudan cevabı - “Bakıyorum, ama satın almıyorum”. Islık çalmak, ancak sadece acil ihtiyaçlar için bir şeyler satın almak, yarın için erteledi "pencere alışveriş" Jenerasyonu. Çok zengin değiliz, ancak gardırobumuzu uyumsuz alımlarla doldurmayı başardık, tekrar tekrar almak istemek için reklamcılıktan bıktık. Sonunda, zaten hemen hemen her şeye sahibiz, ancak kabin kauçuk değil.
Sen bir tilki kullanıcısın, alışveriş merkezlerine gidersen dolaş
Ciddi alışverişlerde bulunmadan dolaşıp dolaşmak için alışveriş merkezlerine giderseniz, bir foxyist olacağınızdan eminiz. Sahte bir kullanıcısınız, eğer tüketici listelerine bağlantılar izlemeden bakarsanız ya da sadece çevrimiçi mağazalara tamamen merak uyandırıyorsanız bakın. Sepetinize hala ürün eklerseniz, o zaman, büyük olasılıkla, onları asla sipariş etmiyorsunuz: birkaç kez giyeceğiniz başka bir muhteşem şeyi “ertelemek” - bir bakıma, sahip olma eylemi. Tüm bu eylemler, gerçek alışveriş gibi, dikkat dağıtıcı ve eğlencelidir ancak fazla çaba ve masraf gerektirmez. Bu, bir kanala asılma ve boşluğa bakma şeklidir.
İş analisti İstihbarat Grubu Stratejik Direktörü Jamie Gutfreund şunları söyledi: "Bu, pazarın ölümü ve çöküşü değil. Bu, geçiş dönemindeki ve değişen bir toplumda iş yapmanın modası geçmiş yollarından ayrılma yoludur. Ekonomik krizden sonra, insanlar parayı dikkatlice harcamak için kullanılır ve hiç kimse aceleyle değil Bu müşteriler telefonlarıyla uyuyorlar - bu yüzden saniyeler içinde günün en iyi tekliflerine erişebiliyorlar. ” Y kuşağı ilk cümleyi izlemek için acele etmiyor, ama düşünmeyi tercih ediyor. Ya da rüya gör.
Moda endüstrisinin çocukçuluk eğiliminin ortaya çıktığı yer burasıdır - bunun arkasında hala harcanması gereken en alıcı genç kuşağı etkileme arzusu var. Yine de kendilerini kıyafetler arasında tanımlamak ve orijinal görünmek isteyenler için az bilinen markalara, yeni isimlere, bit pazarlarına ve ebeveyn kıyafetlerinin denetimlerine bakmaya devam etmek istiyor. Bu nedenle, Rusya'da genç tasarımcıların uygun fiyatlı kıyafetleri olan mağazaların ortaya çıkması mantıklı olacaktır, aynı zamanda vintage'e daha anlamlı bir yaklaşım olacaktır. Nadir giysi ve mobilya alabileceğiniz uygun fiyata klasik hipermarketin buradaki başarısından bahsetmiyorum bile. Bir örnek olarak, Amerikan markası Anthropologie'yi (Urban Outfitters'ın kıdemli bir akrabası) alabilirsiniz - İngiltere'deki üç katlı yeni mağazaları inanılmaz talep görüyor. Bir çıkış, korkunç bir bürokrasiye sahip olan ama ihtiyaç duyulan küçük özel dükkanların ortaya çıkması olabilir. Sonuçta, atmosfer ve kişisel yaklaşım için birçokları gelecek. Geleneğin ve hizmetin geri dönüşü insanların dikkatini yalnızca vitrinlere değil, aynı zamanda mağazanın içindeki bir maceraya da çeker - belki de hatıra dükkanından çıkmanın yolu budur.