Geldi, gördüm, satın alındı: Defileler insanlara yaklaşıyor

New York'ta yarın moda haftası başlıyor, geleneksel olarak gösteriler, sunumlar ve parti sonrası aylarını açar. Bir sonraki moda maratonunun arifesinde, her zamanki defile sisteminde büyük değişiklikler yapma sözü veren en son endüstri haberlerini tartışmaya karar verdik.

Moda endüstrisi tarihinin en ilginç hikayelerinden biri: 1998'de Helmut Lang, ilkbahar-yaz-1999 yılındaki şovunu Milano'dan sonra Kasım ayında yapılan New York Moda Haftası'nın genel programından ayrı olarak düzenlemek istediğini açıkladı. , Londra ve Paris. Lang'in etkisi o kadar güçlüydü ki diğer arkadaşları Calvin Klein ve Donna Karan da aynı şeyi yapmaya karar verdi ve gelecek sezondan itibaren tüm diğer New York tasarımcıları örneklerini takip etti. Bu hikaye bir kişinin kararının tüm "moda ayı" sürecini nasıl değiştirdiğiyle ilgilidir.

Neredeyse yirmi yıl sonra, şu haberi öğreniyoruz: bir kerede moda dünyasından birçok oyuncu - Burberry, Tom Ford ve yeni gelenler Vetements - moda şovlarının sistemini kökten değiştirmeyi planlıyorlar. İlk ikisi şimdi kadın ve erkek koleksiyonlarını aynı anda sergileyecek ve sonbahar-kış olanlar Eylül ayında olacak ve ilkbahar-yaz olanlar Şubat ayında olacak, yani işler hemen hemen satın alınabilecek.

Vetements daha da karmaşık bir şema ile gündeme geldi: Ocak ve Haziran aylarında koleksiyonlar gösterecekler, böylece yeni sezonun başında işler zaten mağazalarda olacaktı. Nedeni? Paris markasının kurucularından biri olan Demna Gvasalia'nın dediği gibi, ilk önce alıcılar, satın alma bütçesinin% 80'ini düşme öncesi tahsilatlar ve bu tarihlerde gösterilen bir seyir için harcıyorlar. İkincisi, böyle bir hareket, ekibin aşırı üretkenlikten ve eşyalardan - her zamankinden daha uzun süre mağazaların raflarında kalmasına yardım etmelidir.

Kimse sevdiği şeyi elde etmek için birkaç ay beklemek istemez.

Aralık 2015’te Amerikan CFDA Tasarım Konseyi’nin şu anki başkanı olan Diana von Fürstenberg, WWD’ye verdiği röportajda şunları söyledi: “Bazı tasarımcılar ve perakendeciler şov programından şikayet ediyorlar. Sosyal medya nedeniyle tüm moda sistemi değişti, müşteriler şaşırıyor. şovdan hemen sonra şeyler satışa sunulacak, Twitter ve Instragram'daki etkinliğin artmasına yardımcı olacak. "

Modern ritmik pratikte uzun süredir devam eden koleksiyonları gerçekte satın alınmadan önce altı ay boyunca nelerin gösterileceği hakkında konuşun. Hiç kimsenin sevdiği şeyi elde etmek için birkaç ay beklemek istemediğini söylerler - buna erişim anında olmalı. Pek çok yönden, böyle bir modelin oluşumu, dün podyumda ya da showroomda gösterdikleri kıyafetlerini gezen sokak yıldızları tarafından kolaylaştırıldı (bütün sır marka ile dostane ilişkiler içindedir).

Jeremy Scott, “şimdi gör yayını satın al” modelinin başarısını canlı bir şekilde gösterdi: Moschino'ya gelince, Milan'ın tamamlanmasının hemen ardından çevrimiçi ve çevrimdışı mağazalardaki çevrimiçi telefon kılıfları ve çantalar gibi bazı küçük aksesuarların “atıldığını” önerdi. Oyun mumları tam olarak ödedi - saatlerce dağılmış böyle sıcak kekler. New Yorklu tasarımcı Rebecca Minkoff gelecek moda haftasında İlkbahar-Yaz 2016 koleksiyonunu gösterecek ve hemen hemen her şey satın alınabilecek. Ve Thakoon markası, şimdi ve daha sonraki yeni modele adapte olmak için bu sezonu atlamaya karar verdi.

Bu girişimlerin her birinin anlamı, memnun müşterilerden güvenilir bir lobi oluşturmak ve işlere ışık hızında erişme isteklerini yerine getirmektir. Tom Ford'un hamlesine yaptığı açıklamada, koleksiyonun satın alındığı andan itibaren, izleyicinin izlenimlerinin hafızadan silinecek zamanı kalmayacak, bu da tüm sürece tamamen farklı bir duygusal deneyim eşlik ettiği anlamına geliyor. Buna ek olarak, daha fazla satmak için potansiyel bir fırsat verir - sadece satın alma hakkında düşünmek için zamanınız olmaz, kararlar dürtüsel olarak alınır.

Geleneksel mevsimselliği değiştirirken ve podyum ile mağaza arasındaki zaman mesafesini en aza indirgeyen moda evleri, koleksiyonlarını kitlesel pazar markalarından kopyalamayı önlemenin bir yolunu görüyor. Açıkçası, çok saf gibi geliyor: evet, ucuz taklitler orijinalinden 2-3 hafta sonra raflarda görünecek, ancak yine de farklı bir müşteri kitlesine hitap ediyor.

Eğer tüm sistem değişirse ve tasarımcı gösteri sonunda final yayını yaptıktan hemen sonra koleksiyonlara erişebilirsek, modern moda endüstrisinin çılgınlığı hakkındaki şikayetlerin arka planına karşı oldukça eğlenceli görünecektir. Temel olarak, bu, moda endüstrisi fikrinde bir değişiklik anlamına gelecektir - eskiden endüstri profesyonelleri için olaydan koşullu müşteri günlerine, yani amacı sadece giysi satmaktır. Doğru, bunu kalitatif yapmak için, her zamanki 15 dakikalık silinme işlemi artık yeterli değil. Bir süre önce, moda topluluğu zaten hakkında konuşuyordu: moda haftalarına gerçekten ihtiyacımız var mı? Ya da çevrimiçi yayıncılık yapabilir ya da alıcılar ve müşteriler için mütevazı bir sunum yapabilir misiniz?

Moda sonunda kitlesel eğlence endüstrisinin bir parçası haline geldi.

Moda haftalarının hala var olmasının nedeni, kıyafetlerin gerçek gösterilmesinin yanı sıra bir olma hissi vermeleridir. Modern toplum, 1990'ların sonunda - 2000'lerin başında oluşturulan “tüketim için tüketim” modelinden giderek uzaklaşıyor. Maddi değerler maddi olmayanlara yol açar ve insanlar bir şeyleri değil duyguları biriktirme eğilimindedir.

Tüketici kültüründen bıkmak için vakti olmayan genç nesiller de gözlük gerektiriyor: asıl şeyin içeriğin görsel gücü olduğu sosyal ağlarda ortaya çıktı, sadece dikkatlerini gerçekten heyecan verici bir şeye vermeye hazırlar. Günümüzde moda markalarının öncelikli görevi, bağlantı kurmak, kendiniz hakkında konuşmanızı sağlamak, fotoğrafları gerçek zamanlı olarak yayınlamanız için teşvik etmektir. Doğrudan giyim artık ön planda değil. Alışılmadık bir set tasarım veya doğrudan podyum üzerinde çalışmaya davet edilen bir pop yıldızı ruhu içindeki araçlar - bu, odağı kıyafetlerden değiştirmenize olanak tanıyan bir saplamadır, çoğu durumda kendileri için özellikle ilgi çekici değildir.

Bu iki gerçek, günümüzde moda endüstrisindeki en önemli anlardan biridir. Ve her ikisi de tek bir küresel süreçten bahsediyor - moda sonunda kitlesel eğlence endüstrisinin bir parçası haline geliyor: TV, gerçeklik şovları ve pop yıldızlarının müzik videoları, birkaç gün içinde YouTube'da milyonlarca kez izleniyor. Ve moda haftaları, yeni harika cihazlarıyla, yakıt olarak çalışır ve bu aracı devasa hızlara çıkarır. İşlevleri, aynı zamanda değişmiş olan sektörün uygun bir imajını korumaktır.

Unutmayın, iki yıl önce, New York Moda Haftası organizatörleri, “yalnızca profesyoneller için” statüsünü etkinliğe geri döndürmek için konuk blogcu sayısını azaltmak istediklerini hatırlıyor musunuz? Öyleyse, şimdi New York Moda Haftası ile uğraşan WMG / IMG şirketi, aksine, gösterileri genel halka daha açık hale getirmeyi planlıyor - yayınlarını sokakta düzenlemek, ücretsiz bir uygulama başlatmak ve özel “ziyaret saatleri” düzenlemek. Düşünecek bir şey var.

resimler: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus