Herkes için kozmetik: 10 aşamalı marka

margarita virova

Genç pozisyonda önemli değişiklikler ABD ve İngiltere'deki kozmetik markaları nihayetinde makyaj ve cilt bakımını sadece “kadın” bir alışkanlık olarak görme geleneğine dokundu: bu yıl cinsiyet nötr ürünleri ve markalar yeni göze çarpan bir trend haline geldi. Daha önce seçilen markaların ürün yaratma konusundaki kapsayıcı yaklaşımından bahsettik.Bu sırada, cilt için onlarca ürün tonuna sahip olan çizgi, KKW Beauty'den CoverGirl'e kadar çeşitli markaları piyasaya sürdü. Gelecek şimdiden burada - makyaj için temelde yeni bir yaklaşımla on markadan söz ediyoruz.

Fenty güzellik

Yakında Rihanna ve markasının kalıplaşmış klişelere karşı kazandığı zaferleri daha ayrıntılı olarak anlatacağız, ancak şimdilik Fenty'nin halkın incelemesi altındaki ürün yaratma ve tanıtımına yönelik kapsamlı bir kapsayıcı yaklaşımla ilk marka olduğunu belirtmek isterim. Ton temellerinin kırk tonda ilk kez piyasaya sürülmesinden sonra, blogcular ve güzellik gazetecileri birkaç ay boyunca araçları test ederek İnternet'in tamamına hayran kaldılar. Markanın kampanyalarında, kadınlar ve erkekler, çok koyu tenli modeller, Müslüman kadınlar kaldırılıyor ve jülyen koleksiyonundaki ışıltılı pudranın reklamında pırıltılarda baştan ayağa tam bir adam görebilirsiniz. Şarkıcı kendisi de kendi ürünlerini giymeyi ve bunları nasıl kullanacağını göstermeyi sever ve eleştiriye yeterince cevap verir - genel olarak, Fenty hikayesi sadece sempati uyandırır.

Jecca

Brand Jecca geçen kış İngiltere'de göründü ve bu yaz, proje katılımcılarına göre güzellik başlangıcında umut verici bir destek vaat eden "L'Oréal Açık İnovasyon Programı" programına katılmaya davet edildi. Jessica Blacker, bağımsız bir makyaj sanatçısı olarak çalışırken kendi markasını yaratmayı düşündü: çok sayıda güzellik hackiyle tanıştı ve bir transseksüel geçiş sürecinde olan insanların özel kozmetiklere ihtiyaç duyduğunu düşündü - bu zamanda makyaj yapmak, rahat bir yaşamın önemli bir parçası olabilir. Şimdiye kadar markanın cephaneliğinde sadece bir ürün var - altı renkte Doğru Palet Paleti. İki gölgenin sadece gözlerdeki kızarıklığı ve morluğu değil, çene üzerindeki anızlığı da engellemeye yetmesi gerekir.

Süt makyaj

Kelimenin tam anlamıyla ortaya çıktığı marka (daha doğrusu, modern kültür Milk hakkında medyadan) hiçbir zaman önyargılardan muzdarip olmadı: en başından beri, farklı cinsiyet ve kimlikleri olan insanlar instagramlarında basit ve etkili bir makyajla ortaya çıktılar. Ürünlerin kendileri de her zaman gelecekten gönderilmiş gibi görünüyorlardı: minimalist, payetlere ve holografik oyuna rağmen, evrensel ve kullanışlı, aynı zamanda bazı yerlerde delilik. Bu yıl, marka yüzde yüz Vegan oldu ve gelecek için gayret göstermeye devam ediyor, örneğin sert çubuklarla mükemmel bakım ürünleri icat ediyor.

Fluide

LGBTKIA + 'nın ihtiyaçlarından ilham alan başka bir genç Amerikalı marka. Amacı, "tüm cinsiyet kimlikleri ve ten renkleri olan insanlar için" ürünler üretmektir, sadece değil. Sadece LGBTKIA + topluluğuna ait modeller ve fotoğrafçılar marka çekimlerine katılıyor, aynı prensibe göre marka ile çalışan makyaj sanatçıları tercih ediliyor. Çok renkli ve ultrapigmentli kozmetikler makyaj denemecilerinin beklentilerini karşılayacak: ruj, alacalı parıltı ve oje olsa da, standart bir ürün yelpazesine başvurabilirsiniz. Ayrıca, Fluide yaratıcıları, topluluğa yardım sağlayan hayır kurumlarına satışların yüzde beşini listeler - bu arada, Jecca da aynı şeyi yapıyor. Instagram markasını rahat ve canlı makyajla takip etmenizi ve Future Fluide blogunu şaşırtıcı karakterlerle takip etmenizi öneririz.

her derde deva ilaç

Cinsiyet nötr sadece makyaj değil, aynı zamanda bakım da olabilir: giderek daha fazla erkek ve kadın kimliği olmayan insanlar kozmetik tüketicisi haline geliyor ve ayrıca nemlendirici ve iyi bir temizleyiciye ihtiyaç duyuyor. Panacea markasının konsepti, Güney Kore'nin gelişimini göz önünde bulundurarak, kozmetiklerin sadece kadınlar için bir ürün olmasını bıraktı. Bu, herkesin uygulayabileceği ve kolayca uygulayabileceği üç aşamalı bir bakım sistemidir: sıkı paketlerde hafif bir temizleyici, nemlendirici ve sanskrin - böyle bir set, sahibinin cinsiyeti ne olursa olsun, çok tuhaf bir cildin minimum ihtiyaçlarını karşılayacaktır.

Eir nyc

Bir unisex imgesi doğrultusunda, Malin + Goetz ve Aesop gibi bir hikayeye sahip niş markalar her zaman hareket etmişlerdir ve şimdi dikkat çekici bir tasarıma ve çok yönlü randevularla paketlenmiş ürünler de genç temiz güzellik segmentinde bulunabilir: ABD'de, doğal özler ve diğer sihirlere takıntılı küçük markalar doğası her geçen gün daha da artmakta ve geleneksel kadın izleyicinin ötesine gitmeye çalışan aynı coşku içindedirler. Eir NYC ile, deodorantlar, vücut yağları, dudak balsamları ve temizlik ürünlerini - çubuklar ve spreyler de dahil olmak üzere uygun biçimlerde - günlük basit çareleri bulabilirsiniz.

Cinsiyete Özgü Olmayan

İlk kez anlamıyorsanız, adı okuduktan sonra sloganı size açıklar: Bu, tüm insanlar için bir markadır. Sadece marka giriş yaptı ve şu anda ismini ve ilk ürünü değerlendirebilirsin - bir sebepten her şeyi bir seferde yapmayı vaat eden Her Şey Serum serumu: vegan kompozisyonu nedeniyle doğaya zarar vermeden parlaklık, pürüzsüz kırışıklıklar, dar gözenekler, tende bile. Gelecekte, Andrew Glass markasının yaratıcısı çok işlevli ve çok yönlü ürünlere odaklanmayı vaat ediyor - fikirlerinin uygulanmasını takip edeceğiz ve markanın rakiplerinden farklı bir yol bulacağını umuyoruz.

Sam çiftçi

Briton Sam Farmer, dikkatini on bir yaşındaki kızının kozmetiklerine yönelttiğinde aynı isimde bir marka yaratmayı düşünüyordu. Deodorant paketlerinin isimleri ve tasarımı bile, net olmayan cinsiyet klişelerinin çoğaltılmasının yanı sıra, kızlar için tasarlandıklarını da açıkça belirtti: "Tease", "Sinful", "Minx", "Seksi Oyna". Oğlunda "Force", "Power", "Control" ve "Rise" gibi bir isimle kozmetik buldu. Daha sonra Farmer, gençler için tasarlanmış bir günlük çözüm çizgisi yarattı: Duş jeli "Vücut Yıkama" veya nemlendirici "Nemlendirici" olarak adlandırılan özlü ambalajlarda, sabah prosedürleri sırasında cinsiyet kimliği hakkında düşüncelere yol açmayacaklarını beklemek mantıklı. Sadece ergenlere değil, aynı zamanda teneke kutuların can sıkıcı çağrılarıyla etiketleri sökmeyi seven herkesi tavsiye ediyoruz.

ASOS Yüz + Vücut

ASOS'un kendi makyaj ürünleri serisi, tanınmış bir markanın bile sınırlı cinsiyet konumlandırmasını kolayca kaldırabileceğinin harika bir örneği gibi görünüyor. Oynak pembe paketlerdeki ürünler, erkekler, kadınlar, transseksüel bir model, çilli bir model, standart olmayan instagram yıldızları - genel olarak, birkaç yıl önce, sadece tüm İnternet için daha avangard Milk Makeup'de gördüklerimiz tarafından tanıtıldı. Mark, reklam videolarında cinsiyet ve cinsiyeti tartışmaya karar verdi - bu kendi içinde harika. Markanın yeni ürünlerinin oldukça uygun olduğu da belirtilmelidir: Sadece yüzü değil vücudu boyamak için de kullanılabilen eğlenceli kalemleri sevdik.

MAC Kozmetik

Açıklık ve kapsayıcılığı yaklaşımının bir parçası haline getiren markayı bırakalım, uzun zaman önce: filme için orijinal profesyonel araçlar güzellik endüstrisinden birçok ünlü tarafından sevildi ve şov dünyası, her türlü cesur işbirliği alışkanlık haline geldi ve bugün fikrinin ana ifadesi slogan "dedi. Her Yaştan, Tüm Yarışlardan, Tüm Cinsiyetlerden. " Son yıllarda marka alanında oldukça az sayıda yarışmacı olmasına rağmen, marka sanatçıları MAC köşelerinde parlak renkler, kalıcı ve pigmentli dokular ve diğer özel kozmetik ürünleri aramaya başladılar ve marka çeşitlilik fikrini değiştirmeye devam ediyor: transseksüel ünlüleri ve erkek güzelliği blogcularıyla işbirliği yapıyor , hayırsever rujlar üretmeye devam ediyor ve her zaman tercih edilen eni ile mutlu oluyor.

resimler:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Milk Makeup (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Cinsiyete Özgü, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC Kozmetik (1, 2)