Düşünme Nedeni: Topshop'ı kaybedersek ne olacak?
Şimdi bir haftadan fazla İngiliz demokratik marka Topshop'un sitesi Rusya'da çalışmıyor. Diğer ülkelerde, “kara Cuma” sırasında teknik sorunların yaşandığı İngiltere'yi saymazsak, site düzgün çalışıyor. Rusya'da ve özellikle Topshop'ta neler olup bittiğinden ve kriz koşullarında geleceğin ne olacağından endişe duyuyoruz. Neden bazı markaların piyasadan çekildiğini önceden tahmin etmek istemediğimizi söylüyoruz, ancak öyle olması gerekiyor.
Topshop'un Rusya ve Ukrayna'daki temsilcisi dev BNS Grubu'dur. Rusya'daki moda perakende pazarında liderlerden biri. Şirket, 2008 yılında giyim, ayakkabı ve aksesuarların perakende ve toptan satışı için kurulmuştur. BNS Grubu'nun bu tür faaliyetlerden elde ettiği gelir% 100'dür. BNS Grubu ayrıca, Rusya, Kazakistan ve Ukrayna'da Calvin Klein Jeans, Calvin Klein İç Giyim, MEXX, Jennyfer, Michael Kors perakende mağazalarının geliştirilmesi için franchising haklarını vermektedir.
“Her şeyden önce, Topshop sahasındaki problemlerle ilgili panik ve şüpheli söylentileri kaldırmak istiyorum. Bunlar hiçbir şekilde yaptırımlarla veya dünyadaki politik ve ekonomik durumla bağlantılı değil. Bunlar yakında çözülecek genel teknik sorunlar. Çalışıyoruz. erişim sorununu çözmek için ve yakında site her zamanki gibi çalışmaya devam edecek. Şimdilik, siteyi ziyaret eden herkese Yeni Yıl için hediyeler ve kıyafetlerin sunulduğu Topshop çevrimdışı mağazalarını ziyaret etmelerini öneriyoruz. "
Bir Topshop temsilcisinin cesaret verici resmi yorumuna rağmen, markanın Rusya pazarından çekilmesi konusunda karamsar bir tahmin göz ardı edilemez. Petrol fiyatlarındaki düşüş ve ruble, döviz piyasalarındaki istikrarsızlık açıkça dış alımlarla ilişkili şirketlerin karlılığını etkiliyor. Riskleri azaltmak zorundalar. Şunu düşünün: İngiliz Sterlini bugün 84 Rus rubleye mal oldu ve daha da büyümek için her şansı var. Bu segmentin perakende satışı, kârsızlık tehlikesiyle karşı karşıya.
Rusya'daki yabancı şirketlerin temsilcileri, satın alma, gümrük işlemleri, satış alanları, personel alımı, arka ofis bakımı, halkla ilişkiler ve reklamcılıkla ilgili her türlü konuyu ele alıyor. Şirketin karı kursu nedeniyle düşerse, soru ortaya çıkıyor: neden kendine bir balina taşıyor? Perakendecileri etkileyecek yeni kanunu unutmayın. Ona göre, mağaza tarafından işgal edilen taban alanına göre hesaplanan, federal öneme sahip şehirlerde üç aylık ek ücretler getiriliyor.
Topshop, aynı Zara veya H & M’nin aksine Rusya’da mütevazı bir dağılıma sahip bir şirket. İngilizler gibi ve bizi aramadı. Performanslarını gelişen rakiplerle karşılaştırabilirsiniz. 11 Aralık'ta H & M İsveçlileri üst üste Rusya'daki 70'inci mağazayı açacaklar, geçen yıl 15 adet satış noktası açmışlardı ve bunun içinde - başka bir 17. 17. İspanyollar Zara ve Bershka'nın Rusya'da 82 ve 81 mağazası var. 2014'te Zara'nın 8 yeni mağazası vardı, Bershka - 12. British Topshop bu yıl veya geçmişte yeni mağazalar açmamış ve gelecekte açmayı planlamamıştır. Topshop, istikrarın sloganı olduğunu şaka yapıyor. Gerçekten aynı şeyi düşünmek istiyoruz.
2006'dan bu yana Rusya ve Ukrayna'da toplam 19 Topshop mağazası açıldı. Markanın “hava yastığı”, Topshop'un 8 satış noktasına sahip Moskova'da bulunuyor. Ancak, bu miktar bir işletmeyi kriz sırasında ayakta tutmak için yeterli olmayabilir. Topshop için Rusya’da net bir gelişme politikası göremedik. Bu nedenle, Topshop'ın yukarıda belirtilen rakiplerin aksine yerel bir çevrimiçi mağazası yoktur. Ruble'nin çöküşü göz önüne alındığında, yakın gelecekte fırlatılması konusunda spekülasyon yapmak garip. Çevrimiçi Ticaret Şirketleri Birliği'ne (ACIT) göre, Ruslar nakit olarak ve Rus online mağazalarında alışveriş yapmayı tercih ediyor.
Bugün Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen'den IKEA ve McDonald's'a kadar birçok şirket fiyatlarını revize ediyor. Bazıları, fiyattaki artışın ruble düşüşü durmazsa% 15'e kadar çıkabileceğini göz ardı etmiyor. Belki de Topshop sitesi bir çok değerleme nedeniyle kapatıldı ve bizim için yeniden açıldı, rotayı ve maliyeti damgaladı. Marka bu şekilde Rusya politikasını boykot ediyor mu? Profesyoneller koroda şöyle diyecek: "Neden, çünkü bu İngiltere ve Batı'nın açık pozisyonu?"
"BNS Grubu ağır bir şirkettir. Topshop pazarından çıkmaya izin vermeyecek. Hiçbir şey göz ardı edilemese de. Topshop'un temsilci bir şirketi reddedebileceği ve piyasaya sıfırdan bağımsız olarak girebileceği başka bir şey var. Artık her şey mümkün. Rahatsız edici bir pound döviz kurunun arkasındaki marjlarda bir düşüşe izin veriyor.Kütle piyasası perakendecileri sırasıyla üreticiye göre daha düşük marjlara ve daha düşük karlara sahipler.Krizde fiyatlar yükseliyor, satışlar düşüyor, işler ölüyor. Örneğin, bir imalatçı firma haziran ayında mağazaya mal teslim eder ve satıcının Aralık sonunda ödemesi gerekir, fiyatlar haziran ayında alıcı bütçesine ödenir, aralık ayı döviz kuru kullanılarak Aralık ayında hesaplanır, bu nedenle haziran ayında 600 bin ruble ile teslimat yapılır, Aralık ayında bir milyon ödersiniz. Kursun kaybı - 400 000. Karlı mı? Hayır! "
Bu arada, kasım ayında, İngiliz kadın giyim markası New Look, Rusya ve Ukrayna'da faaliyetlerine son verdi. Açıkçası, ortalama 20 mağazaya sahip perakende ağına sahip markalar Rusya'dan ayrılıyor. Bakım ve kendi kendine dönüş Topshop hariç tutulamaz. River Island'ın son zamanlarda yaptığı şey bu. İngiliz şirketin Rusya ve Ukrayna'da mağazaları kapandı. Bu yıl ekim ayındaki perakendeci Maratex, Kiev, Moskova, St. Petersburg ve Yekaterinburg'da bulunan 12 adalık River Island'ı (Topshop'tan biraz daha az) sattı. Bir yıl önce, onlar için 18 milyon Euro kazanmak mümkündü, ancak şimdi değerleri üç kat düştü (!). Bununla birlikte, Britanya Nehri Adası, Maratex ve aracılar olmadan pazara bağımsız olarak girecek.
Topshop kapalıysa (umarım değil), seçimimiz daha fakir ve sıkıcı olacak. İlerici İngiliz tasarımcılarla işbirliği yapan ve gençleri Moda Doğu, NEWGEN, MAN platformlarında destekleyen tek toplu pazar markası. Topshop sayesinde tasarımcı öğelerinin bütçe sürümleri dolaplarımıza düşüyor - Ashish'ten Marques'Almeida'ya. Bununla birlikte, Rusya’daki bu işbirliklerinin reklam bütçeleri ve H & M işbirliklerinin etrafındaki heyecanla karşılaştırıldığında yüksek bir lansmanı olmadı. Aynı zamanda, sınırlı Topshop koleksiyonları daha fazla ilgiyi hak ediyor, ancak Rusya'da alıcılar arasında çok az anlayış buluyorlar. İngilizleri sevmemiz için daha fazla neden? Lütfen!
Rusya pazarında Topshop'taki varlığı sırasında ülkenin yarısı giyindi. Avrupa kitle piyasası 2000'li yılların ortalarında mağazalarımızda ortaya çıktığında, Topshop belirgin İngiliz tarzında farklılaştı. ve Kate Moss ile koleksiyonları. Zara ve H & M'nin ilk alımlarını hatırlayın - iç karartıcıydı. Rusya'da, Topshop hariç, kitlesel pazarda stilistler ve özellikle VIP stilistler (bu hizmet marka tarafından tanıtıldı) hizmetlerini sunuyor. Topshop'ta her zaman güzel ve kaliteli ayakkabıları makul fiyatlarla satın alabilirsiniz: uygun fiyatlı kızaktan güçlü bağcıklı ayakkabılara ve sabit topuklu ayakkabılara kadar.
Topshop'ta anne kot pantolonlarına, deri ceketlere, komik kürk mantolara, paltolara ve aksesuarlara gidiyoruz - 90'ların tarzındaki chokerlardan komik çoraplara. Topshop öğrencileri ve stilistlerin indirimlerini memnun eder. Erkekler Topman hattında, temel gömlekleri, balıkçı yakalarını ve tişörtlerini alıyoruz. Sadece Topshop'ta farklı şekiller için bir şeyler bulabilirsiniz: Markanın uzun (Uzun), ince (Petit) ve hamile (Hamile) için sıraları var. Topshop, 2005'ten beri Londra Moda Haftası'nın resmi programına katılan kitlesel pazardan tek markadır ve markanın mağazalarında Eşsiz podyum hattını bulabilir - yaratıcı yönetmen Keith Phelan - ve kaliteli malzemelerden sınırlı ürünler sunan Butik çizgisinin himayesinde yaratılmıştır. . Sonuçta, harika müzik her zaman Topshop mağazalarında oynuyor. Neyse, markanın web sitesinin çöküşünün asıl nedeni neydi, yıl sonuna kadar daha yakından anlayacağız. En azından, Rusya’daki basın servisini vaat ediyor. Parmaklarını tut ve İngilizlerin uzun süre bizimle kalacağını um.
“Genel olarak, kitlesel pazardaki durum şu anda pek iyi değil. Halen, şimdi her şey medeni alışverişe yönelik sadeleştirmeye ve gelişmeye doğru ilerliyor. Ürün fiyat, kalite ve herkes için uygunsa, herkes için kesinlikle çok daha iyi, İnternet dahil, sektörün daha fazla arzı olması her zaman daha iyidir.Panikten kaçınan ve yapıcı bir şekilde çalışmaya devam edenler pazarda kalacaktır.Rusya'da, ithal edilen tüm ürünler için fiyatlarda doğal bir artış olması bekleniyor. noe kararı. Alıcı biraz daha dikkatli olacak, ama o koltuklarına gelince dönecektir. "
