Kalıcı makyaj herkes için değildir: Boşaltma erkeklerin kozmetik reklamlarından nasıl çıkarıldığı
En çok tartışılan güzellik haberi Geçen haftalar, NYX Sugar Trip serisinin reklam malzemelerinden bir erkek modelin gizemli bir şekilde kaybolmasıydı. Bu, dikkat çekici bir Rus güzelliği blogcularının ve markanın hayranlarının öfkesine neden oldu. Markaların Rus bölümlerinin neden uydurma erkeklerden korktuğunu anlıyoruz. Genel merkezdeki çalışanlar ise erkek makyajının popülerliğini artırmak için ellerinden geleni yapıyorlar.
metin: Moore Sobolev, Margarita Virova
NYX Kozmetik markasının Sugar Trip adlı yeni koleksiyonunu tanıtmak için, marka oldukça popüler bir Amerikan blog yazarlarından oluşan bir ekip kurdu - örneğin, Kimberley Margarita ve Sea Clark. Kampanyanın altı kahramanının görüntüleri palette ve koleksiyonun tüm tanıtım materyallerinde yer alıyor, ancak Sugar Squad'daki tek adam Wesley Benjamin Carter'ın fotoğrafları Rus posterlerinden dikkatlice çıkarıldı. Düzeltilmiş posterin fotoğrafı, güzellik blogcusu Polina Petrova'nın instagram öyküsünde göründü, ardından Twitter ve Facebook'a dağıldı. Sonuç olarak, Carter'ın kendisi de ekran görüntüsünü yayınladı - Rusya'daki Kampanyanın maceraları da blogcuyu altüst etti.
Makyaj sanatçısı Lena Pryadi, ilk kez böyle bir reklam uyarlamasına rastlamadığını söyledi: “İlk kez, MAC Pro'nun iç pazar için uyarlanmış olduğunu gördüm - sonra tasarımcı ikilisi ile ortak bir koleksiyon The Blonds piyasada belirdi. Ancak David ve Phillip’in fotoğrafı basılırken yanlışlıkla kaybolmuş gibi görünüyordu, ancak bu tür nüansların gerçekten tahmin edilmesi gerekiyor: standdaki makyaj sanatçısı ile konuşmasaydım, Amerikan koleksiyonlarının olduğunu bilmiyordum. Tamamen farklı bir şekilde sunuluyor.Şimdi Rus MAC Kozmetik web sitesinde, standlarda görünmeyen aynı promo fotoğrafını görebilirsiniz. Bu, kısıtlamaların yalnızca dış mekan reklamcılığına uygulandığını gösteriyor. Fakat bu deneyim bana çok fazla ilgi gösterdi: uluslararası markaların kaç posteri değişti ve gereksinimleri ne kadar katı? " Sık sık, bu tür “riskli” kampanyalar ve Rusya’ya yapılan koleksiyonlar kolayca ulaşamıyor: örneğin, geçen yıl RuPaul’un Drag Race katılımcılarının ülkemize geçtiği reklamlarla birlikte Lush Merry DRAGmas Noel koleksiyonu.
Büyük şirketlerin çalışmalarının özelliklerine aşina olan sosyal ağların kullanıcıları, Rus NYX ekibini istekli olmaları ile suçlamanın zor olduğunu belirtti: Her aşamada, tüm reklam malzemeleri ve kampanya yöntemleri merkez ofise koordine edilmektedir. Özellikle çoğu, Carter'ı posterlerden çıkarma kararının “geleneksel olmayan cinsel ilişkilerin desteklenmesi” kanunları uyarınca idari para cezası almama girişimi olduğunu düşünüyordu.
“Propaganda” idari bir suçtur (İdari Kod'un 6.21. Maddesi) ve kural olarak, vatandaşlar için dört ila beş bin ruble ve yetkililer için kırk ila elli ruble arasında bir ceza ile cezalandırılmaktadır. Eğer bu bilgiler (“küçükler arasında geleneksel olmayan cinsel tutumların oluşmasını amaçlayan”) İnternet ve medya aracılığıyla yayılıyorsa, artan idari sorumluluk ortaya çıkabilir - tüzel kişiler bir milyon ruble para cezasına çarptırılır.
Her yıl, erkek blogcular giderek daha büyük marka elçileri haline geliyor - ve popüler blogcular arasında Rusya'da bile birçok erkek var.
Tamamlanmış erkek modelleriyle yapılan reklamların mutlaka eşcinsel insanlara yönelik olmadığı, ve hukukun üstünlüğünün belirsiz ve en önemlisi ayrımcı olduğu açıktır. “Başlangıçta, bu yasa yasal değil - yani, insan haklarının gerekliliklerini karşılamıyor” diyor LGBT girişimci gruba “Coming Out” Maxim Olenichev'e yasal danışmanı hatırlatıyor. - Geçen yıl Avrupa İnsan Hakları Mahkemesi, yasanın Sözleşmenin şartlarına uymadığına karar verdi ve Rusya bunu düzeltmek veya iptal etmek için adımlar atmalı. Şimdilik, Rusya mahkeme kararını yerine getirmedi. " Ancak “propaganda yasası” nın ters mantığını düşünen kişiler bile, 2015 Anayasa Mahkemesi'nin tanımına başvurabilir - “propagandayı” bilgilendirici değil, “belirli bir yaşam tarzı empoze etmeyi” düşünmeye çağırıyor.
Öyle ya da böyle, güzellik endüstrisi henüz normların ana hedefi değil: yasaklar daha çok halka açık LGBT olaylarına ve internetteki politik tıkanmalara yöneliktir. Maxim Olenichev, telafi edilmiş erkek modellerin ortaya çıktığı durumun bir oto-sansür eylemi olduğunu söylüyor. Blogger, makyaj sanatçısı ve SMM uzmanı Mila Bulatova onunla hemfikir: “Belli ki, bu yerel ekibin kararı, merkez ofise karar vermiş olsa bile,” diyor NYX davası hakkında. markanın sorun yaşamasını istemiyorsunuz. ”Fakat afiş“ 18+ ”notu ile işaretlenebilir veya yönetmeliklerde endişenin avukatlarının muhtemelen anlayabileceği başka boşluklar bulabilir.”
NYX markasına sahip olan L'Oréal İş Etiği Kuralları, ekibin "dini, etnik, kültürel ve sosyal grupların tepkisine dikkat etmesi" gerektiğini belirtti. Ancak, devrimci olmayan güzellik uygulamaları bile, kendi görünümlerine karşı münzevi bir tavır almakta ısrar eden ve “doğaya daha yakın” olmaya çağıran insanların duygularını rahatsız edebilir.
Mila Bulatova, böyle kampanya kampanyalarına gitme veya gitmeme kararının yalnızca marka ekibinin isteklerine bağlı olduğundan emindir: Rusya'da temsil edilen ve NYX Professional Makeup'e benzer değerler yayınlayan diğer markalar, küresel ofis rehberlerinden önemli sapmalara sahiptir. resmi poster) bulmak neredeyse imkansız. “Herkese makyaj yapmak” ve nesnel olarak medya gücüne ve kamuoyunu etkileme kabiliyetine sahip olduğuna inanan, gerçekten uygun fiyatlı kozmetik markasının, dolaba oturmaya karar vermiş, ne marka ne de perakendeciye hiç uygulanmayan bir makalenin arkasına saklanmaya karar verdim "- uzmanı özetler.
Yasa korkusuyla ilgili değil, homofobiye karşı korunmaya çalışmak ve bölgelerdeki müşterileri kaybetmemek bile.
Markanın Rus temsilcileri resmi yorumları reddetti, ancak güzellik pazarındaki muhataplarımız, yasadan korkma meselesi bile olmadıklarına, kendilerini homofobiden korumaya çalıştıklarına ve bölgedeki müşterilerini kaybetmediklerine inanmaya meyilli. Geleneksel cumhuriyetlerdeki durum hakkında konuşulmasa bile, alışveriş merkezlerinin afişlerinde göreceli olarak sınırsız bir başkentte boyalı bir adam hayal etmek zor. Bir gazeteci, pazarlamacı olan gazeteci Liza Voskresenskaya, “Buraya Moskova'daki Central Mağazası ve GUM'da Moskova'da yürüyoruz ve marka böyle bir posterin Dağıstan'da veya Çeçenya'da asılabileceğini düşünmek zorunda,” diyor. Son Chanel basın görevlisi. Belki de marka onlar hakkında düşündü, çünkü iki posterin olması imkansızdı (biri Moskova, biri Grozni için ikincisi). ”
Rus toplumunun büyük bir bölümünün bugün tamamlanmış bir erkeğin imajıyla beklenmedik bir toplantıya tepkisi gerçekten de büyük olasılıkla olumsuz olacaktır. Ancak reklam pazarındaki durum o kadar hızlı değişiyor ki, Rusya küresel trendlerin tarafında kalamaz, muhataplarımız kabul ediyor. Her yıl, erkek blogcular sadece indie markaların değil elçilerin sayısı giderek daha büyük hale geliyor: James Charles, CoverGirl ile başlayan olası tüm Amerikan markalarıyla işbirliği yapıyor gibi görünüyor ve Manny Gutierrez kozmetik kitle pazarının gazileri Chanel ve Maybelline'nin elçisi oldu, Chanel ve Guerlain yarattı unisex makyaj koleksiyonları ve popüler blogcular arasında Rusya'da bile birçok erkek var - aynı Andrei Petrov ve Gevorg İnternet izleyicileri arasında önemli bir popülerlik kazanmış.
Liza Voskresenskaya, “Geçenlerde, Andrei Petrov yerel bir kozmetik ağının davetinde Chelyabinsk'i ziyaret etti,” diyor Liza Voskresenskaya: “Onun arkasında kızlar ve bu arada erkekler Primorye Moskova'da değil Çelyabinsk'te bir kalabalığın içinde koştu. o da var. St. Petersburg'da, şahsen "L'Etoile" bölümünde düzenlenen Andrei'yle abone buluşmasına şahsen katıldım. İnsanlar neredeyse lambanın üzerinde asılı duruyorlardı.
Rusya'da posterlerde yer alan erkekleri silerken markaların marka yönetiminin temkinli olduğu hariç değildir. Ancak, çok yakında onlar için tasarruf yapmamak, ancak hayranları çabucak kaybetmek için bir yol haline gelme şansı var. Ve birçok insan bugün böyle düşünüyor - sadece “ağır” süitin temsilcilerinin erkekler için reklam vermede nasıl başarılı olduklarına bakın.
FOTOĞRAFLAR: Mac kozmetikleri, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
