Açılış Töreni: "Önemli olan - yürekten her şeyi yapmak"

Açılış Töreni on yıllık bir geçmişe sahip bir marka ve mağazadır. Bu ay, yaratıcıları Carol Lim ve Humberto Leon ilk kez New York Moda Haftası'ndaki koleksiyonlarını gösterdiler, adidas Originals ile ortak bir koleksiyon yayınladılar ve tam dün, koştukları bir başka markanın gösterisinde yağmur yağmaya başladılar - Kenzo. Wonderzine, Umberto Leon'a yılda 8 koleksiyon üretme, neden bir spor markasıyla çalışmanın ve perakende'nin Açılış Töreni'nin kuruluşundan bu yana nasıl değiştiğini sordu.

Carol Lim ve Umberto Leon isimleri, düet endüstrisi üzerinde büyük bir etkiye sahip olmasına rağmen, yalnızca moda ile meşgul olan insanlar tarafından bilinir: örneğin, Fashion of Fashion yayınına göre, küresel modayı şekillendiren 500 profesyonel listesinin bir parçası haline gelmiştir. Carol bir yönetim danışmanı olarak çalıştı ve Umberto Gap tasarım departmanını yönetti, ancak 10 yıl önce adamlar Açılış Töreni mağazasını açtılar (ismi Olimpiyatlardan ilham aldı). Mağaza hızlı bir şekilde öncü olarak ün kazandı: ilk önce Acne ve Topshop gibi markaları satmaya başladı (OC onları yerel İsveç ve İngiltere dışına çıkardı) ve o zamandan beri her sezon herkesin yakında takip edeceği düzinelerce marka açtı. Daha sonra Lim ve Leon, aynı zamanda gardırop için kaliteli bir temel üretmek için yola çıkan aynı isimde bir giysi ve aksesuar hattı yarattı ve daha sonra Keds ve Pendleton'dan DKNY'ye kadar çeşitli markalarla işbirliği için bir platform haline geldi. 2011'den bu yana, satış gurusu Kenzo'nun yaratıcı direktörleridir - onlar sayesinde sosyal ağların oluşumu, tişörtü, şapka ve terlik kültü üzerine kurulu olan markaya dikkat çekti. Bu sonbaharda, yeni bir ortak koleksiyon olan Açılış Töreni ve adidas Originals, baskıları olan kostümleri, baskın bir Climacool su itici ve rüzgar geçirmez malzemeli ceket ve tırmanma ayakkabısı gibi görünen botları olan mağazalarda göründü.

Açılış Töreni'nin neredeyse yüz işbirliği var ve bunlar ana koleksiyonlar kadar önemlidir. Birçok mevsimde adidas Originals, MM6, Rodarte ile üst üste çalışıyorsunuz.

Bu sürece işbirliği demeyi sevmiyoruz, burada uygun kelime ortaklık. Biriyle çalışırken, doğal ve organik olarak çalışırsa ve anlattığımız hikaye saf bir yürekten gelirse oldukça kolay olan bireysellik korunmaya çalışırız. Carol ve ben için, bizimle diğer taraf arasında yakın bir ilişki kurulması ve eşit bir diyaloga sahip olmamız önemlidir. Ardından ortak koleksiyon başarılı olacaktır. İçsel duygularımıza güveniriz: heyecan ve heyecan yaşarsak, her şey yolunda demektir.

Koleksiyonlardaki görüşlere bakılırsa, her şey sorunsuz çalışır ve birlikte çalıştığınız ünlüler bile yaramaz değildir.

Evet, her şey yolunda gidiyor, çünkü yalnızca bizim için çok şey ifade eden ve saygı duyduğumuz kişilerle çalışıyoruz. Özellikle arkadaşlarla iyi çalışır ve bizlerle ortak projeler yapan çoğu insanla ve marka ile arkadaşız. Chloe Sevigny ile belki de her zaman en eğlenceli. Onunla veya Yoko Ono ile çalışmak, gerçekleşen bir rüya. Alışılmadık dünyalarına girip bu dünyaya dair izlenimleri giyime dönüştürmek harika bir deneyim.

Zengin bir spor mirasına sahip bir sokak giyim markası olan adidas Originals ile ortaklığa ne dersiniz?

Carol ile bizim için spor giyim tek başına durmuyor, günlük gardırobumuzun ayrılmaz bir parçası.

Muhtemelen, Yeni teknolojileri istediğiniz gibi kullanabiliyor musunuz?

Aslında, adidas Originals ile çalışmakla ilgili en ilginç şeylerden biri, teknolojiye tamamen farklı açılardan bakma şansımız olduğu: kumaşlar ve hatta silüetler. Fabrikalara gitme ve adidas Originals arşivlerine bakma fırsatı verildi ve bunun ne kadar ilginç olduğunu bile hayal edemezsiniz. Zamanımızla alakalı bir hikaye gördük. Sonuç olarak elde ettiğimiz kıyafetler hem sıradan spor hayranları hem de profesyoneller tarafından giyilebilir. Ve bu arada, içinde harika görünecekler.

Kış Olimpiyatları yakında başlayacak. Formunuz Oyunlar için nasıl görünür? Bu arada, başlık mükemmel olacak: "Açılış Töreni için Açılış Töreni".

Muhteşem bir şey yapardık. 2016'ya kadar yaşayalım!

İşbirliklerine ek olarak, iki markayı yönetiyorsunuz ve ticarete girmiyorsunuz. İşletmeyi ve yaratıcılığı nasıl birleştirirsiniz?

İşin bu yönleri el ele gider, ayrılık yoktur. Başarımız kısmen moda endüstrisinin her iki bileşeninin bilgisine bağlıdır. Moda kendini ifade etme ve yaratıcılık için bir yer, sesi olan insanlar için bir yer. Sadece şarkı söylemeyi bilmen gerekiyor.

Tamam, ama sen yılda sekizden fazla koleksiyon yaratıyorsun. Nasıl baş edersiniz ve her biri için nereden fikir edersiniz?

Sadece ikimiz - bu anahtar. Ama cidden, biz süper örgütlüyüz. Koleksiyonda güvenilir gerçeklere dayanan bir hikaye anlatmamız bizim için önemlidir. Oradan ve al.

Daha fazlasını yaparsın ve alışveriş yaparsın. Pul seçimi Açılış Töreni her zaman ilerlemiştir. Akne satışına ilk başlayanlardan biriydiniz, şimdi de herkese gösterecek olan yeni başlayanlar Jacquemus ve Kara'yı teklif ediyorsunuz. Ayrıca, tüm yarışmacıların olmak istedikleri bir mağaza hakkında bir blogunuz var. Perakendede sizin için en önemli olan nedir?

Açılış Töreni'ni sürekli güncelliyoruz, bu bizim için temel. Kendimiz kendimize meydan okuyoruz, görevlerimizi yerine getirmemiz ve her zaman ilerlememiz bizim için önemlidir. Çok uzun zaman önce, her yıl belirli bir ülkenin tasarımcılarına ayrılmaya karar verdik, böylece “güncelleme mağazası ürün çeşitliliği” sihirbaz düğmesinin otomatik olarak kendisini bastırdığını varsayabiliriz. Genel olarak, artık perakende daha bireysel hale geliyor. Mağaza, insanlara neden ondan satın almaları gerektiğini açıkça belirtmelidir. 2002'ye kıyasla, işe girdiğimizde her şey çok değişti. Gece gündüz gibi.