"Trendleri olmayan gerçek sokak": Sokak modasını neyin beklediği konusunda uzmanlar

Sanat, müzik, alt kültür hayatı, DIY-ruhve sadece sokaklarda olan her şey sokak giyimine damgasını vurdu. Büyük şirketler ve moda evleri hakkında bilgisi olmadan asfalt kentte organik olarak filizlendi: patenciler, futbol taraftarları, spor ayakkabı kafaları, moda dünyasından sevdiklerini aldı. Öyleyse kapüşonlu, Vans spor ayakkabısı ya da Dr. Martens bir zamanlar "sadece kıyafet" olmaktan çıkmış ve sahibinin dünya görüşünün bir işareti olmuştur.

Ancak, herhangi bir yaşam ortamı gibi, sokakların dünyası değişiyor - ve onunla birlikte sokak kıyafeti. Bu en şık evler ve örneğin spor şirketleri sokak stilini gözeterek koleksiyonlar oluşturmaya başladı. Tasarımcılar yeni çözümler arayışında nihayet moda yazarları bulanıklaştırarak efsanevi Massimo Osti'nin tasarımcısı C.P. Şirket ve Stone Island: "Sadece kendine güvenen insanlar stilleri karıştırmaz." Ve bazen herkesin bize geldiği görülse de, sokak modası değişikliklere rağmen ölmeyi düşünmüyor. Uzmanlara, bugün sokak caddesinin ne olduğunu sorduk.

Bugün modanın satabileceği bir şey yok: lüks acele etmiyor, son el değmemiş glade - sokak kıyafeti var. HYIP onun etrafında şişirilir: sokak modası olmuştur, olacaktır ve olacaktır. Bu cadde trend dışı. "Sokak fareleri" konforlu olanı taşır, kirlenmez ve ucuzdur. Şimdi Yüce ve Saray, Philip Kirkorov'a eşittir. Etrafta çok salak - orijinal olmayan parodilerin parodileri.

Bağımsız yerel yeraltı markaları her zaman bu sokak modasına hükmetti. New York'ta, İşçi Pateni Mağazasında bulunabilirler. Rusya'da, ne yazık ki, bu değil. NNH gibi saygı duyduğum birkaç marka var. Ayrıca çok havalı bir paten kayması “Kırılma” vardı, ama şimdilik donduruldu. Küçük markalar her zaman yerel sahneyi destekleme avantajına sahip olacaklar. Çok kaliteli olmayan bir şey yapmış olsanız bile, düşünen insanlar kesinlikle kıyafetlerinizi giyecek ve destekleyecektir.

Uzun zaman önce, beni bağlayacak bir takım çalışması görmedim. Kollaby yaklaşık beş yıl kendilerini tükendi. Büyük şirketler her zaman bir niş kitleyle flört ettiler - şimdi er ya da geç sona erecek olan yeni bir popülerlik turu. İşbirliklerinin değiştirilmesi zordur - bu, ancak daha düşünceli bir yaklaşımla desteklenebilecek ideal bir pazarlama hikayesidir.

Yine, hızlı moda markaları, devler var - her şey olduğu gibi, öyle olsun. Hissedarlarına temettü ödemeleri gerekir, yönetim kurulu yavaşlamak istemez. Yani, dökün işbirlikleri ve damlalar daha da fazla olacak. Ancak “erkeklerin desteği” konusunda, önemli bir yutturmaca, temettü ve moda olmayan yerel markalar var. Bu adamlar hareketlerine, ürünlerine odaklanmışlar. Dünya modası ve saniyede yüz işbirliği ile ilgilenmiyorlar.

Genelde olduğu gibi zaman geçiyor ve herkes belirli bir döneme bakıyor. Bir sonraki trend Fresh Jive gibi markalara dönüş. Kaykay birkaç yıl daha popüler olacak, sonra tekrar düşecek. Scooterlar, hoverboardlar, vape gelecek, muhtemelen hoverboardlar. Sonra tekrar kaykay yükselişi - bu son kırk yıl. Benim için sokak giyimi her zaman sokağın modasıydı - eğer söyleyebiliyorsanız, diğer tüm "modaların" bununla hiçbir ilgisi yoktu. 5Boro ve Babylon LA'ya dikkat etmeni tavsiye ederim. Başka bir kadın sokak modası ivme kazanacak - bana göre kızlar erkek gibi olmak istiyor ve erkeklerin hepsi "sokak" ta. H & M aynı Monki'yi açtı.

Yakın gelecekte, bir şeylerin kökten değişmesi muhtemel değildir. En çok talep gören en zengin pazar olan ABD, tonu belirlemeye devam edecek. Rahatlık ve işlevsellik eğilimi devam edecek. Moda, sporla arkadaş olmaya devam edecek; Kusursuz teknik kumaşların sıkıcı olmaları nedeniyle, sokak modası onları kırpılmış kot pantolon, Tai-dai, parlak renkler ve benzerleri gibi tekniklerle seyreltecek. Tam olarak yakın gelecekte, Kısaltma adlı bir ordu olmayacağız. Evet, on yıl içinde parodilerin parodilerine parodi yapıyor olacaklar. Ve ortaya çıkacak yeni bir şey olmadığı görüşüne sahip olun, yeni bir şeylere ilham veren miras ve deneyim budur.

Markalar izleyicilere “niş” bakış açısıyla bakmıyorlar, diğer, daha anlaşılır özellikler onlar için önemli: cinsiyet, yaş vb. Bu durumda, büyük markalar gelir ve tanımada yeni bir büyüme noktası olarak genç izleyicilere ilgi duyuyor. Büyük evler büyük hissedarlara aittir: Çin gibi gelişmekte olan pazarlarda son yıllarda yaşanan geniş büyümenin çok yavaşladığını fark eden küresel şirketler, yatırım fonları ve bankalar, orta vadeli ve uzun vadeli büyüme stratejilerinin yeniden yazılamayacağını - hissedarlara uygulanması ve raporlanması gerekiyor. Gençlerle etkileşime girme fikri sadece tamamen yeni müşteriler pahasına ek gelir sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda sadık müşterileri için markaya “yeni hayat” da getiriyor.

Son işbirlikleri saf pazarlama ve buna olumsuz bir nokta koymuyorum. Şimdi bu yaklaşım çok daha ucuz ve bu nedenle diğer promosyon yöntemlerinden daha etkili. Bu içerik pazarlaması mı - doğru ellerde daha ilginç ve etkili bir araç. İşbirlikleri çalışmayı bıraktıktan hemen sonra, maliyet elde edilen sonuç için yetersiz kaldığında, yeniden daha az olurlar. Bu arada, onların işbirliği yapmasına izin ver! Ürünün soğuk olması durumunda - neden olmasın, zashkvvar'ı çıkarsa - hiç kimse farketmez. Benim düşünceme göre, bu tür geshefts tüm katılımcılar için bir kazan-kazan olduğunu. Elbette, birileri fikrin saflığının kaybı ve altkültürel kökler hakkında konuşabilir, ama bu fakirlerin lehine dırdır ediyor. Kıyafet gibi şeyler hakkında çok ciddi olmayın.

Kaykay talebi her zaman olmuştur ve olacaktır - çünkü yakınlarda, mevcut ve dürüst, samimi duygular. “Trend” derken talep ve talebin büyüklüğü kastediyorum. Eğilim ne kadar parlak ve belirginse, bunun için o kadar fazla talep var. Bütçeli büyük markalar genç insanlarla ilgileneceği sürece - bira, enerji içeceği veya Chanel ile Gucci - aktif bir yaşam tarzına geniş bir kitlenin ilgisini çekmeye ve yatırım yapmaya devam edecekler. Ancak, bilinçli tüketim için küresel eğilim çoktan başladı ve bu çok iyi. Özellikle, talep arz yarattığında tamamen güçlü bir yutturma fikrine aykırı olduğu için bir hipopist nişinde yoktur.

İlk olarak, kıyafet gibi şeyler için fazla ciddi olmamalısınız. İkincisi, Mirasımız, Taş Ada ve Cav Empt'ten daha iyi bir şey yoktur. Streetvir hala alakalı. Belki tüketim formatı değişiyor, ama biz hala sokaklarda yürüyoruz, müzik dinliyoruz, kendimizi alt kültürlerle ve partilerle ilişkilendiriyoruz. Bir talep var - sokak modası var; “kutsal” COS bile bunu unutmadı. Gerçek dürüst hisler olduğu sürece - aşk, tutku, ilham ve benzeri - hiçbir şey temelde değişmez.

Çağımızda bir sokak kıyafeti ruhu içinde giyinmek için kurallardan uzak durmanız gerekir. Bazen, sıkı bir şeyler giymek, sokak markalarının logolarında baştan aşağıya deşarj yapmak yerine, konuya daha çok bakıyorsunuz. Bugün Japonya, diğer caddelere göre daha ilginç. Streetwear markasının harika bir örneği Needles. On yıldan fazla bir süredir Japon mirasını, spor estetiğini ve koleksiyonlardaki modern bir yaklaşımı birleştirdi.

Daha önce, streetwear markaları moda evlerinin tasarımında parodiler yaptı - bu bir tür protesto oldu. Şimdi işbirliği yapıyorlar ve işbirliği yapıyorlar. Farklı formatlardaki parodiler yalnızca ivme kazanacaktır. Sokak modası bir iş haline geldi ve bu her şeyi değiştirdi. Örneğin, İtalya'da Supreme Italia markası var (seçkin Supreme'i New York'tan kopyalar) - kıyafetleri ülkedeki mağazaları sular altında bıraktı. Beğenmedim Stussy, estetiği korurken akıllıca büyümeye ve gelişmeye devam eden bir sokak giyim markasının harika bir örneğidir. Bugün güzel bir logo yeterli değil ve Stussy bunu yıllar önce fark etti. Ne yazık ki, tüm eski markalar yeni bir şey icat ederek yüzleri kurtarmayı başaramaz: genellikle markalar çekiciliğini kaybederek müşterinin hızla değişen ihtiyaçlarını karşılamaya çalışır.

Her ay, sayısız işbirliği ortaya çıkıyor, ancak çoğu başarısız oldu - özellikle ortak çalışmalarda ilginç bir fikir bulunmadığında, ancak yalnızca pazarlama. İşbirliği, farklı dünyalar, fikirler, kişilikler, zevkler birliğinden doğar. Şimdi bu iki logo bir arada. Gerçek işbirliklerinin hala mantıklı olduğuna inanıyorum. Örneğin, Slam Jam, Martin estetiği ve Napapijri DNA'nın özelliklerini birleştiren Martine Rose işbirliğiyle Napa'yı yaptık. Benim için bu, iki dünyanın sinerjisine mükemmel bir örnek.

Kaykay eğilimi neredeyse kayboldu. Şimdi trend, Ralph Ralph Lauren'in ruhundaki eski şeylerin kaba ayakkabılarla bir araya gelmesiyle ortaya çıkıyor. Mirasımız bu yaklaşımın harika bir örneğidir. Ayrıca, bana "sokak kıyafeti" teriminin kendisi, artık Gosha Rubchinskiy ve Vetements gibi markaların, Louis Vuitton x Supreme'in işbirliklerine dayanarak artık çok ilgili olmadığını gösteriyor. Suicoke, Wacko Maria, İğneler, Martine Gülü, AIE, Stussy, Balenciaga, Koç, Mirasımıza dikkat etmenizi tavsiye ederim.

Güney Kore'de neler olup bittiğini şahsen merak ediyorum, birçok kişi bu ülkenin moda sahnesini küçümsüyor. Bir başka çok ilham verici şey ise, Amsterdam'da çevremde neler olduğu. Her şey için parodiler konuyla ilgili olmaya devam ediyor. Sahte ürünler modanın bir parçası olmuştur ve olacaktır: orijinali karşılayamazsanız sahte ya da parodi alırsınız. Yeterli paranız olduğunda, gerçek ürünleri seçersiniz, ancak her zaman parodi olur.

Yüzlerce gibi sokak yapımcılarının öncülüğüne bir dönüş olması pek mümkün değildir. Marka birçok kişiye ilham vermiş olabilir, ancak oyunun kuralları o zamandan beri çok değişti. Aynı Yüzlerce civarında sarayı çevreleyene benzer bir heyecan olduğunu hayal bile edemiyorum. Bu, markaya olan saygısını reddetmiyor: örneğin, Karl Kani ve Fubu hayatta kalamadılar, ancak hala onlarla birlikte kabul ediliyorlar.

Yakın gelecekte, Supreme x Louis Vuitton gibi daha fazla işbirliği ortaya çıkacak - bu birliktelik diğer lüks markaların yolunu gösterdi. Belki de yakında Gucci'nin bir sokak giyim markasıyla ortak çalışmasını göreceğiz. Daily Paper olarak, L'Oréal ile işbirliği yapmaya başladık. Birkaç yıl önce kimse bunu düşünmedi. Eski ve yeni tüketici nesiller arasındaki boşluk çok büyük ve şirketler bunu anlıyor - şaşırtıcı değil, sorunu çözmeye çalışıyorlar. Uzun vadeli işbirliği, tüketim kültürüne ek tecrübe getirir ve bazıları ilgilerini asla kaybetmez.

Kaykay yapmak bir trend ya da geçen bir şey olduğunu sanmıyorum. Benzer şekilde, hip-hop hakkında düşünüyorum - bu, sokak giyimi dünyasının önemli bileşenlerinden biriydi ve olmaya devam ediyor ve her zaman "sokak giyimi" terimi gibi alakalı olacak. Bazı iyi mağazalar kızlar için modaya odaklanmaya başlamıştır - örneğin, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; Artık sadece kadınlar için özel sürümler var. Ayrıca Botter markasına dikkat etmenizi tavsiye ederim.

resimler: JieDa, Stussy, Saray, OIO!