Kendinize dikkat edin: Erkekler neden kozmetiklerden korkmamalı?
Erkekler Makyaj Teması Medya, ilk yıl değil ürkek yükseldi, ancak şu anda dünyanın her iki cinsiyetin de ayrıcalığı olarak makyajı algılamaya her zamankinden daha fazla hazır olduğu görülüyor. “Tekrar” - çünkü erkekler ve makyaj düşündüğünüzden çok daha uzun bir hikayeyi birbirine bağlar.
Uzak geçmişte, sosyal ilişkiler bir sınıf ayrımı üstlendi ve kozmetikler bunu hatırlatmanın yollarından biriydi. Örneğin, eski Çin’de, nüfusun tutuşabilir tabakalarının çivilerini boyamaları yasaktı - bu, üst sınıfın ayrıcalığı olarak kabul edildi ve sonuncusunda, belirli bir hanedanlığa ait olan cila renginin ayrıcalığı olarak kabul edildi. Açık nedenlerden ötürü, geçen yüzyılın makyajı artık bu işlevi yerine getirmedi - evet, herhangi bir zamanda altkültürler kendilerini çevrelerdekilerden ayırmaya çalıştılar, ancak artık toz haline getirilmiş ve onarılmış soylu ve tabaklanmış köylüler arasındakine benzer bir uçurum yoktu.
Ayrıca, geçen yüzyılda birçok ünlü erkek makyaj yaptı ve bilimsel ve teknolojik devrim, seçimlerini ve görünüşlerini medya aracılığıyla çok sayıda insana yaymayı mümkün kıldı. Resmin draması için, siyah ve beyaz yıldızlar ve ardından renkli sinema, kirpiklerini renklendirdi ve gözlerini karartdı; Ancak, eğer aktörler için yapılan makyaj geleneksel ise ve sahnenin yasaları gereğince, halk diğer eylül figürlerinde eyeliner ve ruj konusunda o kadar sakin değildi. Bowie, Manson, Mercury farklı zamanlarda durumu etkisiz hale getirdi ve halkı ötekilere karşı hoşgörüyü eğitti. Üçü de cinsiyet temasıyla flört etmeye bayıldı, ancak “tayttaki erkekler” saflarında Kiss agresif solistleri de vardı, makyajın, geri giyilen ve yakın taytların erkeklikle hiçbir şekilde çelişmediğini kanıtladı.
Yüzyılın son döneminde, medya "aşırı derecede" kendileri için önemseyen erkekler olan metroseksüeller hakkında konuşmaya aşık oldu. Gazetecilerin çabalarıyla, kelime olumsuz bir çağrışım kazandı - duyduktan sonra birçok kişi, Patrick Bateman’ı: a) yüz için maskeler yaptı; b) onun yansımasıyla seks yaptı; c) peki, onunla ilgili başka bir sorun vardı. "Metroseksüel" kavramını icat eden Gazeteci Mark Simpson, onu 1994 yılında "yüksek gelirli, ilişkilerle ilgisi olmayan, prestijli bir metropolde yaşayan veya çalışan (çünkü en iyi mağazalar) genç bir adam" olarak nitelendirdi. GQ gibi dergilerin sayfalarında, 90'lı yıllarda her yerdeydiler ve şu an alışverişle uğraşıyorlardı ”(Simpson'ın" retroeksüel "kelimesini ilk kullanan kişi olduğunu merak ediyorum - Madman's Don Draper, türü mümkün olduğu kadar açıklamak için en uygun olanıdır).
Analiz yapan tüketim şirketi NPD Group, erkeklerin kozmetikle olan bu yeni ilişkisini düzeltti. 2002'de Amerika'da, tımar ürünlerine (sadece erkek bakımı) 2000 yılına göre% 9 daha fazla para harcandı. Anket sonuçlarına göre, 10 katılımcıdan 9'u bir iş insanı için öz bakımın gerekli olduğunu düşündü ve yarısı manikür ve kozmetik prosedürlerinde bir erkek için değersiz bir şey görmedi. Avrupalı tüketiciler Amerikalıların gerisinde kalmadı: erkeklerin yaklaşık% 40'ı o zaman kozmetik satın aldı (evet, yaptılar) ve en popüler olanı nemlendirici idi.
Aynı zamanda (2000 yılında, daha doğrusu) erkek kozmetiği üreten en ünlü firmalardan biri olan Jack Black kuruldu. Marka vücut, yüz, saç ve kokulara yönelik ürünler üretiyor - modern bir erkeğin en çok neye değer verdiğini tehlikeye atmadan daha iyi görünebileceği ve hissedebileceği her şey - erkekliğini. Jack Black’in kurucuları sadece bilmeyecek, aynı zamanda alıcıların sonuncusunu kaybetme korkusuyla ilgili spekülasyonlar yaptığını söylüyorlar: bir viski markası gibi daha önemsiz bir marka isminin seçildiğini söylüyorlar, çünkü erkeklere yakın olan her şeyin özeliği gibi geliyor: "Bu isim kardeşim ile bir konuşmada telaffuz etmek için rahat olacak - çünkü kadınsı değil ve ayrıntılı değil."
Erkekleri kozmetik olarak adlandırmama eğilimi halen yürürlüktedir: Mineral kozmetik markasının CEO'su Jane Iredale, kalıplaşmışlarla düşünen ve ürünleri kadınsı görünmeyecek şekilde ana hattan yeniden paketleyen müşterileri hakkında da devam ettiğini itiraf etti. Mënaji'nin kurucusu (Nordstrom'da satılan bir marka) genellikle "M-kelimesi" kullanmadıklarını itiraf etti (makyaj. - Ed.) Tabu olduğu için. Erkeklerin "teneke kutularının" isimleri alay etmek için ayrı bir bahanedir: müşterileri zaten yeni bölgeye girmekten korkutmamak için, markalar her zamanki kelime dağarcığından vazgeçip yaşlanma karşıtı serum Protein Booster Cilt Serumu adını verir ve kapatıcı Urban Camouflage.
Bazı markaların oldukça anlaşılır bir dikkatine rağmen (ve belki de onun sayesinde), gittikçe daha fazla erkek kendine bakmaya alışmaktadır. Yakın zamanda Rusya'ya gelen Gilette ve The Art of Shaving'in sahibi olan Procter & Gamble'ın sözcüsü Damon Jones, şimdi “öz-bakım için harcayan enerjinin sadece kadınlar için normal olduğunu - herkes iyi görünmeyi seviyor ve metroseksüelliğin ana akım haline geldiğini” söylüyor. Bazı markalar bir şeyleri isimleriyle çağırmaktan korkmaz ve yalnızca yıkama jelleri ve nemlendirici kremler gibi temel araçlar üretmekle kalmaz, aynı zamanda sadece dekoratif bir işlevsellik yapanlar da (kapatıcı ve bronzlaştırıcılar (erkeklerin makyajı genellikle daha fazla gizlenmez)).
Şimdi çok ilginç bir dönem yaşıyoruz - uzun zamandır ilk defa cinsiyet sınırlarının aşınmasına ve gözden geçirilmesine şahit oluyoruz. Erkekler ve kadınlar bedenlerini yeni bir şekilde ve dönüşümlerini algılarlar - hem doğal hem de yapay. Yine, İnternet ifade özgürlüğüne büyük katkıda bulunur: dünyadaki çeşitliliği ne kadar fazla görürsek, olumlu çağrışımlarla o kadar fazla bağlanır, konfor bölgelerinin sınırları da o kadar geniş olur. Bu, elbette, makyaj için de geçerlidir. Cinsiyet rollerinin şu anda değiştiğine bakılırsa, birçok erkeğin, Smoke Aiz'in onların güven görevlerini anlamalarını veya iyi bir baba olmalarını engellemediğini kanıtlamak zorunda kalmayacakları gün çok uzak değildir.
