Lüks konfor: Peluş kostümlerin dönüşü
PODYUM'DAKİ EĞİTİMLERİMİZ önümüzdeki altı ay boyunca gardırobunuz için uyarlanabilir. 2016 yılına kadar (tam anlamıyla) müze haline gelen sıfırın ana hayaletlerinden biri olan “peluş” kılık Juicy Couture resmen modaya döndü. Ve yakın zamanda en son moda moda haftasını peluş kostümü yükseltilmiş haliyle açıklayan Demna Gvasalia'nın her şeyi suçlamak olduğunu söylemek kolay olsa da, bu durum tam olarak böyle değil.
Her şey nasıl başladı
Kim Kardashian Kanye West'le tanışmadan önce, bej renklere aşık oldu ve Vogue'un kapağında göründü - şu anda her şeyin bir kez farklı olduğunu hayal etmek neredeyse imkansız olsa da - dünya tamamen farklıydı. Bu buluşma herkes için bir dönüm noktası değildi, ama kesinlikle sıfır ve onuncu arasındaki kontrastın en belirgin olduğu Kim örneğiyle.
Son on yılın ana kahramanı Paris Hilton, o zamandan beri hiç değişmedi ve bir saniye boyunca altın cazibesini değiştirmedi. Jessica Simpson ve Nicole Richie aileyi ele geçirdi, görüşte kayboldu ve halk arasında nadiren ortaya çıktı. Bir zamanlar Juicy Couture kostümleri için modayı başlatan Madonna, kariyeri boyunca imajları o kadar sık değiştirdi ki, kafalarını karıştırmak, anlamaktan daha kolay. Böylece, Kardashian kız kardeşlerin en ünlüsü, sıfıra, sadece bir gerçeklik yıldızı olarak değil, aynı zamanda bir asistan olarak da Paris Hilton'u başlattı (bu birliğin sona ermesiyle, "Kim Kardashian: Hollywood" oyunundan tahmin edebilirsiniz. indirilen her uygulama) çok daha açıklayıcı bir örnektir.
Kim, mini kemerleri ve büstiyer elbiseleri severdi, geniş kayışlarla beline uzanıyordu, siyah kot çizmelerin içine soktu, her şey parlak ve ışıltılıydı - ve tabii ki peluş kostümlerdi. Kendi kabulleriyle, onları çok sevdi, onları tüm renklerde topladı: Klasik zehirli pembeden soluk yeşile. Şimdi, tutku ancak eski Juicy hayranı kendine gülmek istediğinde geri geliyor: dün pratik olarak tek tip başarılı (yani, güzel, güvenli ve popüler) bir kız olarak kabul edildi, bugün içtenlikle sevmekten utanç verici hale geldi. Olanları yargılamasına rağmen, ünlü kostüm tamamen farklı bir kapasitede olmasına rağmen hala kendi başına almaya vakti var.
Boşluğun ana sembollerinden biri olan Juicy Couture, 90'lı yıllarda kuruldu, ancak 2001'de en büyük isabetini çıkardı. Her ne kadar kadife canavarın ortaya çıkmasından önce, markanın hem kotu hem de T-shirtleri başarı elde etse de, sadece onunla hikaye çok büyük bir hal aldı. Juicy'nin kurucusu Pamela Skaist-Levi ve Gela Nash-Taylor'a duydukları başarılarının ilk dalgasının Madonna'ya mecbur olduğunu söylüyorlar: ceketinde "Madge" imzasıyla ve şarkıcının liderliğini takip etmek isteyen diğer yıldızlarla özel bir kostüm yaptı. Ünlülerin fotoğrafları magazin dergilerinin kapaklarında ve sayfalarında görünmeye başladığında, büyük miktarlarda benzer kostümler giydiler, hayranları artık başlangıç salgına karşı koyamayacaktı.
Birçok yıldızın kendi adı "Juicy Couture" idi: mesela Cameron Diaz takımını sadece "Cameron" olarak imzaladıysa, Jennifer Aniston ceketine "Mrs Pitt" yazmayı istedi - bu boşun beklenmedik bir başka hayalidir. Ancak bu anlamda markanın en sadık hayranı beklendiği gibi Paris Hilton değil, Britney Spears oldu. Kevin Federline ile evlenen, düğün partisinin tüm konuklarını ısmarlama Juicy Couture kostümleri giydirdi: kızlar - "Maids" imzalı, erkekler - "Pezevenk Baba".
2003 yılında, Nash-Taylor ve Skaist-Levy, markayı Fifth & Pacific Companies, Inc.'e sattığında, New York Times, marka şirketlerinin sadece altı yıl içinde 200 milyon dolarlık bir başlangıçtan 51 milyon dolarlık bir kaygıya nasıl ulaştığını takdir etti. ". O zamana kadar herkes zaten takım elbise giyiyordu - ve her yerde. Sinemada da, örnekler için fazla ileri gitmeyeceğiz - en azından sıfır, "Ortalama Kızlar" tarzındaki ana film rehberini alın.
Kadife kıyafetlerinin etrafındaki klaslık halinin ortadan kaybolduğu ve Juicy Couture'un gerçek bir marka olmaktan çıktığını söylemek zordur - tüm bunlar aşamalı olarak gerçekleşti, ancak sıfır yılın sonunda süreç tamamlandı. Beşinci ve Pasifik Şirketlerinin yönetimi, şirketi yeni zirvelere doğru yeni bir yol boyunca ilerletme misyonu ile başa çıkamadı. 2010 sonbahar koleksiyonları o kadar başarısız oldu ki, Bergdorf Goodman'dan Saks Fifth Avenue'ye kadar aynı anda birkaç büyük perakendeci satın almamaya karar verildi.
2013 yılında, şirket tekrar satıldı - bu kez Authentic Brands Group'a. Ve bir yıl sonra basında Juicy Couture'un tüm Amerikan mağazalarını kapattığına dair haberler vardı. Uluslararası olanlar kaldı, ancak Amerika'da bundan böyle şeyler sadece Kohl’larda asılı kaldı. Bu haber tek başına eski radikal cazibenin takipçilerine bir nostalji saldırısına neden olmuş olabilirdi, ancak kısa bir süre sonra başka bir şey takip etti - peluş kostümü resmen Victoria ve Albert Müzesi koleksiyonuna vuran bir müze sergisi haline geldi. Ve bu Juicy döneminin bittiğini resmi kabul gibi görünüyordu.
Peluş kostümler modaya nasıl geri dönüyor?
Belki de Juicy Couture’i ziyaret eden herkesin bugün gördüğü ilk şey, parlayan bir hashtag-duyuru #trackisback’dir. "Peluş" yıldızların dönüşü - Los Angeles markası için yılın ana etkinliği. Bunlardan biri, en son Juicy reklam kampanyasına adanmıştır. Marka, yaşını kutladı: 2016'da 21 yaşına girdi, bu yüzden kampanyada tam olarak 21 kız var - ve herkes ilk spor kıyafetlerinden bahsediyor. Yaz başında, bu hikayeden önce ve ana gürültü dalgasından önce, Juicy Couture, Bloomingdale ile birlikte, kostümlerini, her şeyin başladığı dört renkte özel bir kapsülle yeniden piyasaya sürdüklerini açıkladı.
Kendilerine ve sadık hayranlarına bir başka hediye, elbette, Demna Gvasalia ile işbirliği yapıldı. 2017 ilkbahar-yaz koleksiyonundan kısa bir süre önce, Vetements ekibi gösteriyi 16 puan daha yapacağını duyurduğunda vay etkisi oldu. Ancak Juicy Couture “ortak çalışanlar” listesinde göründüğünde, dünyadaki yüzlerce insan kesinlikle sevinirdi. Sadece sıfır yılın resmi sonundan bu yana geçen beş yıl boyunca eski bir arkadaşını özlemeyi başardıkları için değil. Vetements'ın orjinal hali ile son on yılın pembe ve neşeli efsanesi pek uyuşmuyor. Sonuç olarak, Demna Gvasalia ve ekibi ünlü kostümü ciddi bir şekilde değiştirdi, onu bir dalış veya sirk kostümü haline getirdi: sıkı bir şekilde oturan ve tamamen kapalı bir tek parça streç giysi, hatta eller kırmızı kadife eldivenlerle sıkılıyor.
Ancak Gvasalia'nın Juicy Couture için bir bilet verdiğini düşünmemelisiniz, ancak böyle düşünmek güzel olurdu. Birincisi, tasarımcı bu işbirliğinin fikrini Moskova'dan, ya da daha doğrusu KM20'den getirdi - Rusya'ya yaptığı son ziyarette, Moskova konsept mağazasında Tigran Avetisyan bahar koleksiyonundan kadife pantolon aldı. Onları o kadar sevdi ki, söyledikleri gibi, yeni işbirliğinin ilham kaynaklarından biri oldular. Bu yüzden, bir şekilde kızların uzun süre gardırobun uzak köşesinde bir potansiyel sakladığını bir takım elbiseyle tahmin eden Avetisyan'dı. Gösterilerdeki peluş kostümlerin de bir araya geldiği Ashish Gupta ve sıfırın tüm kurallarına göre, onlar da pullarla bezenmişti, bu durumda, sayılmaz - hala, kendi durumlarında, bir ebedi partinin hüküm sürdüğü genel dünyadan ayrı olarak var.
Ancak, Tigran Avetisyan'ın çalışması tam tersine, şu anda sektörde olanlara her zaman sıkı bir şekilde bağlı: koleksiyonunun her biri sinirleniyor (bazen biraz daha fazla, bazen biraz daha az) en acil konular hakkında yorum yapıyor. 2016'nın ilkbahar-yaz koleksiyonunda, Best Hits adlı Tigran, şöyle diyor: ““ Soğuk ”olarak nitelendirilen şeye hayranım, birkaç mevsimde modası geçiyor ve unutuldu.” Ayrıca, koleksiyonun artık “alakası olmayan” markalarla ilgili olmadığını açıkladı. Belki de temayı genişletirseniz, sadece markaları değil, fikirleri, güzellik ideallerini ve hatta insanları da keşfedersiniz.
En azından, bu sonuç "The Photoshoot" isimli video koleksiyonundan sonra yapılabilir. Asıl rol zehirli bir pembe kadife elbisesi, aynı zamanda ünlü Juicy elbisenin yükseltilmiş hali, gerçek bir kopyası. Buradaki pantolonlar geniştir ve uyuşmaz, ancak tam tersine, pullu kısa bir tişört yerine bir çantaya asılır - bir kazak. Kıyafetin altında, çerçevede, höyükler şişirilir ve alçalır, ya lüks eğriler oluşturur, hışırtılar ve korkunç tümörler gibi gözükürler. Kumaş gerilir, takım dikişlerde çatlar.
İkincisi, yalnızca bireysel unsurlar tarafından kitle modasına döndürülen sıfırın estetiği, uzun zamandır Arvida Bistrom ve Maya Toledano gibi yeni nesil feministlerin görsel dilinin temeli olmuştur. Pembe, sahte çivilerin, pantolon kemerinin üzerine yapışan kayışların, peluş pantolonların bolluğu, gergin, deve tokasının oluşması, insanların elbiselerinde yıldız aramayı sevmesi ve tabloidlerle dalga geçmesi gibi - tüm bunlar onlar için fizikselliği hakkında ve yeni hakkında konuştukları önemli kodlar oluyor "kadınlık" kavramını anlamak. Bunu görmek için, geçen yılki bir selfie stick ile Bistrom aerobik video dersine bakın. Tabii ki, bu görüntüler kendilerine yol açan sıfırdan tamamen farklı bir şekilde yorumlanmalı: aşırı kadınlık, radikal hassasiyet ve kendini sevme bir güçlenme yolu haline geldi. Ve buradaki eski güzel peluş kıyafeti çok önemli bir oyuncu.
Üçüncüsü ve son olarak, “yüksek” ve “düşük” karışımı üzerine kurulu bir dünyada yaşadığımız tamamen açık. Buna karşılık, ana modern pop ikonlarının stilistlerinin oynadığı tezattır. Böylece, çöpe atma tarzımız, yıllarımızın stilize fazlalığına sıfıra tam olarak uyuyor.
Ne giymeli
Dönen peluş kostümün modern gerçekliklere nasıl adapte edileceği, süresiz olarak ve detaylı olarak cevaplanabilen bir sorudur. Juicy takım elbise kıyafetlerinin "modernize edilmiş" tasarım versiyonları çoğunlukla yalnızca malzeme ile gönderildiğinden, onları normal kot pantolonlar kadar sakince giyebilirsiniz. Yani, istisnasız her şeyle - beyaz bir tişört ve deri deri ceketten spor ürününün üst kısmına ve hacimli örme bir hırka.
Aynı zamanda, uzaktaki raftan on yıl önce satın alınan pembe bir mucize elde etmek ve onu o zamanki gibi kullanmak gibi pek tereddüt etmeden de mümkündür. Diğer bir deyişle, terlikler veya parmak arası terlikler, rhinestones içinde bir tişört, suni bukleler, ağartılmış hediyeye zekice yapıştırılmış, bir bardak Starbucks, büyük güneş gözlüğü ve bir logo çanta. Birisinin ciddi olduğuna karar vermesi pek olası değildir - ağır sihir zamanlarının böylesine "toplam bir yayının" ütüsü anında okunur, çünkü o yılların ideolojisi kategorik olarak modern gerçekliklere uymuyor.
Her koşulda pahalı ve zengin görünmek, durumlarını her şekilde vurgulamak, bu durumu elde etmek için zengin bir koca avlamak, geçmişin hayaletleridir, yüksek sesle konuşmak ve uzun zamandır garip olan ciddi bir bakışla. Bu yüzden, oldukça fazla bir özveride bulunmaksızın, bugün Paris Hilton oynamak neredeyse imkansızdır. En azından bir gün boyunca bu rolü denemek kesinlikle çok eğlenceli olsa da - bu görüntü, son on yılın kesinlikle almadığı, ancak yenisinin de yeterli olmadığı, sıfır kan ve sınırsız coşku uyandırıyor.
resimler:Sulu Couture / Facebook, Sulu Couture, KM20
