Popüler reklam kampanyalarındaki gerçek insanlar

Dün yayınlandı Adidas Originals için orijinal Kanye West Collection Lookbook. Birçoğu fotoğrafların açıklığına dikkat çekti, ama biz başka bir şeyden etkilendik: Fotoğraflar cildin dokusunu ve moda çekimlerinde sıkça görmediğiniz formları gösteriyor ve çekirdeğin kahramanları model standartların klişeleşmiş kavramına uymuyor. Bu sadece cesur bir jest değil, aynı zamanda izleyicinin modada gerçek bir beden imgesi isteğinin de doğrulanmasıdır. Sadece kıyafetleri değil, aynı zamanda insan vücudunun çeşitli güzelliğini ve genel olarak görünüşünü gösterdikleri “sıradan” insanlarla yapılan 10 farklı moda kampanyasını hatırladık.

Karen Walker

Karen Walker koleksiyonlarını yalnızca profesyonel modellere sunmak için güvenmiyor: gözlükleri zaten Toast, balonlar ve Linda Rodin adlı bir ispanyolcayı deniyordu (yedinci onunda manken gibi gözükmesine izin verin). Geçen yıl, marka Karen Walker gözlüklerini örten Kenyalı zanaatkarlar kampanyasında çekim yapmaya karar verdi. Halk, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye sessizce yardım eden perde arkasındaki kahramanları nadiren tanıyor ve bize göre görünen bu adım, bu durumu düzeltebilir.

Lanvin

Lanvin mizah anlayışlarını değiştirmiyor ve tekrar tekrar izlemek güzel bir kampanya başlattı (en azından bu videoyu hatırlayın). 2012 sonbahar koleksiyonunun reklamına modellerin katılımıyla değil, az ya da çok tanınmış "sıradan" insanlar tarafından katıldı: Sudanlı DJ Marie Malek, eylemci Rachel Trachtenberg, stilist Zipora Salamon ve hatta sahte kraliçe (kadın kraliçesi gibi davranan). Genel olarak, marka mükemmel güzellik çeşitliliği ilkesini destekledi.

Tiffany & Co.

Yeni bir takı markası reklamı bir sosyal ağı havaya uçurdu: Tiffany & Co. J.Crew ve Banana Republic'in izlerini takip ettiler ve ilk kez aynı cinsiyetten bir çifte kahraman yaptılar. Tabii ki, ortalama New York'lulara benzemiyorlar (öyle olsalar bile), ancak manken bir görünüme sahipler, ancak bu davadaki görünüm ana şey değil: eşcinsel ilişkilerin heteroseksüel olduğunu yüksek sesle söylemeye cesaret eden markalardan biri ve bu umut veriyor Er ya da geç, toplumdaki anlamsız nefretin derecesi azalacak.

Amerikan giyim

Normal Amerikan Kıyafetinin taraftarları, modaya geçmeden önce bile profesyonel olmayan modelleri davet ettikleri için ünlüdür, Jackie O'Shaughnessy bunlardan biriydi. Üç yıl önce markanın yeni bir yüzü oldu ve böylece 61 yaşında model kariyerine başladı. AA'nın çalışanlarından biri, Jackie yatmadan önce sigara içmeye geldiğinde onu fark etti: giriş basamaklarında oturan bir kadının boyuna ve uzun gri saçlarına maruz kaldı. Eski CEO’nun tüm kötü şöhretine rağmen, bu tür haberler markayı ve reklam kampanyalarını onurlandırıyor. Kim olduğu ve hayatını nasıl değiştirdiği hakkında, O'Shaughnessy'nin ağzından doğrudan öğrenebilirsiniz.

Bernhard kargaşası

Belçikalı tasarımcı ve sanatçı, moda dünyasında benimsenen tüm kuralları pencereye attığı için büyük ölçüde ün kazandı. 2014'teki yaz koleksiyonunun seyir defteri için yaşlıların kaldırılması için çağrıda bulunmasına şaşmamak gerek. Tüm katılımcılar için, olup bitenlerin durumu açıktır: orta yaşlı kahramanlar zaten midelerini çekiyor ve modern modellerin duruşlarını taklit etmeye çalışıyor, bir anlığına kendileri olmaktan çıkmıyorlar. Giysilerinizin reklamını yapmanın en iyi yolu bu değil mi - herhangi bir yaşta birinin nasıl eğlenebileceğini ve onun hakkında iyi hissedebileceğini göstermek için? Güneşli Los Angeles'a taşınmaktan ilham alan bir koleksiyon burada görülebilir.

dizel

Diesel, en azından Lady Gaga'nın kostümlerini icat ettiği bilinen Nikola Formicetti'ye katıldıklarında kurallara uymak için fikirlerini değiştirdi. Marka imajını yeniden başlatmak için, sosyal ağlar muazzam bir rol oynadı - posta etiketi #DieselReboot posterleri göstermiyor. Formichetti, dünyadaki çeşitliliği yansıtacak çeşitli gerçek insanlar bulmaya karar verdi ve böylece reklam kıyafetlerinde tek bir standart görünümün alışılmış kullanımını bozdu. Kampanya modellerinden bazıları, kariyerlerine yeni başlayan, markaya yükselen ve projeleri için bir platform sağlayan yaratıcı insanlar. Çekimlerde yer alan profesyonel modeller karizmaları ile ünlüdür - örneğin, Japon-Koreli model Kiko Mizuhara veya eski Olimpiyat yüzücüsü Casey Legler.

TK Maxx

Rus tüketicilere hiçbir şey söylemediği TK Maxx, aslında büyük bir Amerikan büyük mağazalar ağının Avrupa bölümüdür. Perakendeci İngiltere, İrlanda, Almanya ve Polonya'da çalışıyor ve mağazalarında tanınmış markaların kıyafet, ayakkabı, kozmetik ve mobilyalarını% 60'a varan indirimlerle satın alabilirsiniz. Geçtiğimiz sonbaharda, TK Maxx farklı ülkelerden 10 modelin yerini aldığı bir reklam kampanyası yayınladı. Bu yüzden posterlerde ve reklamlarda Londra'dan sıradan bir inşaatçı, İrlanda'dan 39 yaşında bir hemşire veya grafik tasarımcısı olarak çalışan 55 yaşında bir Alman kadın görülebilir. Tüm katılımcılara, TK Maxx mağazalarından aldıkları şeylerle bireysel tarzlarını ifade etme görevi verildi ve bir hafta boyunca Barselona'ya gönderildi. Bu arada sonbahar-kış kampanyası “Ben. Benimle.” Gerçek insanların katılımıyla ikinci perakendeci projesi oldu.

Marc jacobs tarafından Marc

Marc'ın yeni yaratıcı yönetmenlerden Marc Jacobs'a gelmesiyle - Katie Hillier ve Luela Bartley - marka önemli ölçüde neşelendirdi. O zamandan beri, sosyal ağ kullanıcıları arasında reklam şirketleri için iki kez birey seçtiler. Böylece, geçen baharda 70.000 kişi #CastMeMarc etiketiyle instagram veya twitter'da fotoğraflarını yayınladı, ancak sadece 9 tanesi Marc Jacobs'ın Marc reklam filminde yer aldı. Eylül 2014'te, marka projeyi tekrarladı ve Ocak ayında 2015 ilkbahar-yaz kampanyasının 11 yeni yüzünü gösterdi. Geleneklere göre, hepsi İngiliz moda fotoğrafçısı David Sims ve LOVE dergisinin kurucusu Katie Grand tarafından çekildi.

Nordstrom

ABD'deki en büyük ve en eski perakendecilerden biri olan Nordstrom, 1997'den beri reklam kampanyalarında engelli kişileri vuruyor. Geleneksel olarak bu tür kahramanlar, Nordstrom'un Temmuz kataloğunda görünür. Böylece, geçen yıl perakendeci, Gillian Mercado, kas distrofisi çeken ve zaten bir Dizel yıldızı haline gelen kampanyasında yer aldı. Onun yanında, ABD silahlı kuvvetlerinin bir gazisi Afganistan'da görev yaparken bacağını kaybeden Alex Minsky, sağ elinin alt kısmı olmadan doğdu, Shaholli Ayers ve 7 yaşındaki Emilia Taguchi, Nordstrom reklamına gitti.

ModCloth

Çevrimiçi perakendeci ModCloth uzun süredir çeşitli güzelliklerin savunuculuğunu yaptı. Şirket, mağazalarında her büyüklükteki ve vücuttaki kızların kıyafetlerini seçebilmeleri için her şeyi yapıyor. Buna ek olarak, ModCloth, bir nedenden dolayı yoğun şekilde işlenmiş görüntüleri rötuşlamak ve etiketlemek için önemli ölçüde fotoğraftan vazgeçti. Perakendecinin bir sonraki adımı, 2015 yılında bahar mayo koleksiyonunun çekimi oldu: Ona göre, şirket çalışanı kişisel bir örnekle, bedeniniz büyük olsun ya da olmasın, vücudunuzdan utanmamanız gerektiğini gösterdi. ModCloth'un kadın çalışanları - yöneticilerden ve metin yazarlarından şirketin kurucusuna kadar - mayolarının fotoğraflarını çekti ve fotoğraflar hakkında cesaretlendirici yorumlar bıraktı. Şirketin CEO'su şunları vurguladı: "Fotoğrafımı önemli bir fikirle kadınlara aktarmak istiyorum: hepimiz farklı bedenlerin sahipleriyiz. Ve bu harika, bundan utanmana gerek yok."