2014 nasıl ve neden uygun moda yılı oldu
2014 zengindi işbirliğinde. En güçlü ve dikkat çeken, H & M için Amerikalı tasarımcı Alexander Wang'ın koleksiyonuydu. Bununla birlikte, diğer markalar daha az şaşırttı ve modanın tamamen demokratikleşmesine işaret etti. Yılın temel farkı, kitlesel pazar markalarının, 1980'lerin 2000'lerin klasik odasından ticari olarak tanınan isimlerinin yerini alan entelektüel tasarımcı ve kahramanlarla daha cesur hale gelmesi ve işbirliği yapmasıdır.
H & M örneği en parlak olanıdır. Daha önce İsveçliler Karl Lagerfeld, Viktor ve Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo ve Roberto Cavalli ile ucuz ve şık bir konsept altında çalışıyorlardı. Mesele, “ucuz ve şık” işbirlikleriyle kitlesel tüketiciyi uzak lüks dünyasına getirmek ve daha fazla bilgi almak için her iki tarafın markalarını bulmaktı.
Bu özel H & M koleksiyonları arasında, daha karmaşık olanları göze çarpıyor - Marni ve COMME des GARÇONS ile. Ancak dönüm noktası, Maison Martin Margiela'nın evi ile İsveçlilerin en çok beklenen koleksiyonlarından biriydi. Bu 2012 koleksiyonu, modanın demokratikleşmesi anlamında çatışmalar açısından örnek oldu. Modanın en saf haliyle, fikirler üzerinde çalışan yüzlerce insanın işi olduğu sonucuna vardı. Bu fikir estetik açıdan karmaşık olabilir ve hatta belirsiz olabilir, ancak mutlaka dikkatle uygulanır - kesimin karmaşıklığından kumaş seçimine ve pratik olarak kitle pazarına erişilemeyen, diğer endüstriyel hacimlerle çalışan ayrıntılara sahip özenli çalışmalara kadar. Bu yüzden, 2012 MMM ve H & M koleksiyonları için, kitle pazarı ile en kavramsal çağdaş tasarımcılardan biri olan Martin Margiela arasındaki işbirliği fikrini sattık. Aslında, Margiela'nın bu işbirliğiyle hiçbir ilgisi yoktu: 2009'un başlarında MMM'nin evinden ayrıldı. Bu yüzden, entelektüel modanın sadece "Maison Martin Margiela" etiketli olduğu H & M ürününü aldık. H & M işbirliğindeki moda evinin tüm fikirleri basitleştirildi ve toplu alıcıya çiğnenmiş bir şekilde sunuldu. Ayrıca, işbirliklerinde belirli bir noktaya kadar, nesnelerin kalitesi sürekli olarak “orijinal” koleksiyonlardan çok daha azdı.
Alexander Wang x H ve M
Moda işbirlikleri tarihinde yeni bir sayfa, bu yılın kasım ayında satışa sunulan H & M için Alexander Wang'ın koleksiyonuydu. Birincisi, demokratikleşmenin moda eğilimi belirginleştiğinde ortaya çıktı. Sadece toplu pazarda değil, premium segmentte de olur. Lüks şeyleri anlamak ve satış yapmak daha kolay hale geliyor - daha giyilebilir ve ticari olarak uygulanabilir. Dolayısıyla, fikri kitle pazarında sunmak ve uygulamak daha kolaydır. Ayrıca, kitle pazarının kendisi biraz daha pahalı hale gelir ve işlerin kalitesini iyileştirir. Yani, yüksek moda paralel eksenleri ve kütle piyasası aniden hareket etti ve kesişme noktasına yöneldi.
Bununla birlikte, koleksiyonun güçlü reklam kampanyası, Rusların çoğuna bile ulaştı. Sokaktaki herhangi birine sorsanız da, Alexander Wang'ın kim olduğunu kimse söylemez. Bununla birlikte, taraftarlar bir gün içindeki her şeyi önceki H & M işbirliğiyle aynı şekilde cesaretlendirdi. Aslında, fikir bakımından İsveçlilerin en iyi koleksiyonlarından birini elde ettik: spor stilinin zaferini yılın ana moda trendi olarak kaydetti. Ama hepsi bu kadar değil. İşler, önceki koleksiyonlardan çok daha iyi ve teknolojik malzemeler kullanılarak yapıldı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Wang, dünyadaki en teknolojik açıdan anlayışlı tasarımcılardan biri olarak bilinir. Önceki H & M işbirliklerinden farklı olarak, bu koleksiyon “tasarımcının tarzına göre” yapılmamıştır - Wang ve ekibinin tam bir çalışmasıydı ve şeyler Alexander T'in ikinci tasarımcısı T'de kolaylıkla hayal edilebilirdi. H & M için Wang en doğru golü isabet etti. Wang'ın yedi yılda yüz milyon dolarlık geliri olan bir şirket kurmayı başardığı mükemmel bir iş adamı olduğu anlaşılmalıdır. Ticari başarısı ile, ustaca tseiggeist hissediyor ve modern kadının tamamen farklı bir kimliğini sunuyor - mizah duygusundan yoksun değil, güçlü ve atletik.
Bu nedenle, 2014 yılında işbirlikleri performans kalitesinde sadece yeni bir seviyeye gitmiyor, aslında onu taklit etmek yerine erişilebilir bir moda dönüşüyor. Bir sonraki H & M işbirliği, Marc Jacobs tarafından Moschino veya Marc ile birlikte çalışabilir - bilgi gürültüsü ve net bir estetik kimliğin yanı sıra, bu markalar endüstriyel ölçekte tekrarlanabilecek parlak bir fikirle giyilebilir şeyler sunar.
Topshop x Marques'Almeida
Demokratik markaların diğer ortak koleksiyonlarında havalı tasarım ve uygulama görüyoruz. Topshop, İngiliz tasarımcılarla her zaman sınırlı koleksiyonlar yönetti - çalışmaları Christopher Kane ve Mary Katrantzou'dan Meadham Kirchhoff ve J.W'ye kadardı. Anderson. Topshop bu yıl adidas Originals, Ashish Gupta ve düet Marques'Almeida ile üç işbirliği yaptı. Marques'Almeida koleksiyonu özel bir ilgi görmeye değer. Birincisi, Marta Marquez ve Paulo Almeida, bu yıl "Gelişmekte Olan Kadın Giyim Tasarımcısı" kategorisinde İngiliz Moda Ödülleri ödülünü aldı. İkincisi, ikili kişisel olarak markanın ünlü olduğu “şişirilmiş” kottan isabetlerini tekrarlamak da dahil olmak üzere şeylerin tasarımı üzerinde çalıştı. Britanya'da koleksiyonlar her zaman birkaç dakika içinde tükenir. Rusya'da, bir alıcı olarak hala ideolojik ve bilgi olarak meraklı değil, bu yüzden İngilizlerin koleksiyonları satışa çıkıyor.
Raf Simons x adidas
Yılın en iyi koleksiyonlarından biri, Raf Simons'un “çok güzel” spor ayakkabılar sunan adidas'la işbirliği yapmasıydı; üç adidas şeridi yerine zar zor çizgiler ve fermuarlar vardı - stickies ve fermuarlar. Ardından Raf Simons, Stan Smith’in yılın en popüler spor ayakkabılarını yeniden tasarladı. Bu yıl, adidas koleksiyonları arasında, Rick Owens tarafından yaratılan Hels-Gotik spor ayakkabılarını da hatırlayabiliriz. Hem bu spor ayakkabı hem de diğer spor ayakkabılar 300-500 avroya mal oluyor - çünkü alıcı, teknoloji ve kaliteden tasarruf etmeden, spor devinden yapılmış bir tasarım ürünü aldı. Burada, aynı Rick Owens'ın kişisel olarak spor ayakkabıların tasarımında bir eli olduğu belirtilebilir - çünkü Rick her zaman kendi adı altında projeler yürütür ve “patronun onayı altında” çalışan genç tasarımcı ekibine güvenmez.
J Marka x Simone Rocha
J dalgası x Simone Rocha koleksiyonu - Yeni dalganın tasarımcılarıyla işbirliğinin bir başka örneği de yılın son güçlü işbirliğinden biriydi. Burada Amerikalılar, modern moda ile ilgili başka bir umutla işbirliği yapıyorlar - bu yıl da "Yeni Kuruluş Tasarımcısı" adaylığında İngiliz Moda Ödülleri'ni kazanan Simone Rocha. Koleksiyonda denim ceketler, yelekler, elbiseler ve mini eteklerden ve ayrıca fırfır ve fırfırlarla süslenmiş pembe, kırmızı ve siyah renk kotlardan oluşuyor. Moskova'da, koleksiyon sadece 20 Kuznetsky'de bulunabilir.
Puma x solange
2014 işbirliklerinde ikinci önemli nokta, Farrell Williams ve Rita Oura ile olan adidas koleksiyonlarından Likke Li'nin & Other Stories markası ile çalışmasına kadar, pop müzisyenleriyle yapılan pulların aktif çalışmasıdır. Bu yılın son örneği, Rihanna'nın Alman spor şirketi Puma'nın yeni yaratıcı direktörü olarak atanması. Şarkıcı, markanın kadın çizgisinden sorumlu olacak. Yaratıcı yönetmeninden önce büyük bir ismi olan akıllı bir tasarımcıydı - 2008'den 2012'ye kadar Puma'nın tasarımından sorumlu Hüseyin Chalayan, çalışmaları popüler kültürde rezonansa neden olmadı. Rihanna tasarımcı değil, ismi kesinlikle şirkete bu rezonansı sağlayacak. Yıldızların bu yılki en aktifleri, ünlülerle tarihsel olarak işbirliği yapan adidas'lar - adidas ve Run-D.M.C'nin ortak çalışmalarını hatırlayın. 80'lerde. Bu yıl adidas, Farrell Williams, Rita Oura ile koleksiyonları sundu ve Kanye West ile koleksiyonu hazırlıyor.
Ahşap Ahşap x Disney
Ayrı olarak, küresel şirketlerin moda markalarıyla işbirliğini de söyleyebiliriz. Örneğin, Disney Wood Wood'dan İsveçliler ile bir koleksiyon yayınladı ve bu yılın Ekim ayında Colette Paris'te, Moskova'da Tsvetnoy'daki Wood Wood köşesinde sundu. İşbirliği, gerilmiş ve bükülmüş Mickey Mouse şeklinde izleri olan, kazak, üst kısım, kazak, kalem eteklerinden oluşan cesur, gerçeküstü ve tamamen çocuksu görünüyor. 2014 baharında, Disney tarafından Açılış Töreni ile benzer bir şey gösterildi. Bu pop-global işbirliklerine bir başka örnek ise Starbucks'ın The Outsiders Band ile yaz işbirliğini oluşturmasıdır. Birlikte akan boya ile süslenmiş seramik kahve bardağı temsil eder. Bundan önce Starbucks, Rodarte, Charlotte Ronson ve Alice + Olivia ile çalıştı.
Açılış Töreni x Intel
International Business Times, modern gençlerin aletlere ve ayakkabılara kıyasla aletlere daha fazla harcadıklarını yazıyor. Bu nedenle, yeni bir işbirliği türü, moda markalarının BT şirketleriyle işbirliği yapması ve giyilebilir yeni araçlar sunması için birbirleriyle yarışmasıdır. Yıl, Google Glass'ın Diana von Fürstenberg ile işbirliğiyle başladı ve 2014'teki son işbirliği, Intel tarafından Açılış Töreni ile birlikte oluşturulan MICA akıllı bileziği (Akıllı İletişim Aksesuarım anlamına gelir) oldu. Bilezik siyah ve beyaz yılan derisinden yapılmış, inciler, obsidyen ve kaplan gözü ile dekore edilmiş ve metin ve elektronik mesajların yanı sıra yerleşik bir alarm saatini alabileceğiniz bir dokunmatik ekrana sahip. Gadget’ı New York’taki son moda haftasında sundu. Açılış Töreni bileziğine ek olarak, cebinde mophie tarafından oluşturulan bir akıllı telefon şarj cihazının bulunduğu bir bombardıman ceketi sunuldu. Açılış Töreni teknolojiye doğru ilerleyen ilk kişi değil: son zamanlarda Ralph Lauren biyometrik tişört taktı, Tory Burch FitBit ile bir aksesuar koleksiyonu yayınladı ve Samsung Gear S akıllı saatler Diesel Black Gold şovunda göründü.
Sonuç olarak, yeni zaman - yeni isimler. Bugün, podyum koleksiyonlarından daha kötü görünmeyen ve stil, kalite ve fikir açısından daha değerli olan harika tasarımcı işbirlikleri alıyoruz. Karl Lagerfeld gibi klasiklerin yerini alan Simone Roch ya da Alexander Wang gibi son 10-20 yılın yeni dalgasının tasarımcılarından fikir almamız çok önemli. Plastik ayakkabı markası bile Melissa, Lagerfeld'i Gareth Pugh ile değiştirdi. Demokratikleşme ve modanın ticari eğilimi, spor markaları için kişisel tarzı ve takipçi sayısının pahalı bir reklam kampanyasından daha önemli olduğu yıldızlarla desteklenmektedir. Lüksün ve üretim teknolojisinin demokratikleşmesi üreme kolaylığı için baskı yapıyor. Globalist şirketler bile ilerici tasarımcılarla çalışmaya başladılar ve teknolojideki işbirlikleri tamamen yeni bir adım oldu. Bu trendlerin önümüzdeki 2015 yılında da devam edeceğinden emin olabilirsiniz.