Bir markanın hikayesi: Lacoste
IŞIKTA, BİZ VE ARKADAŞI SEVDİĞİMİZ BİR ÜYELER VAR. Eşyalarını avlıyoruz, satıştaki tüm rayları almaya hazırız ve yeni koleksiyonlar göstermeyi dört gözle bekliyoruz. Çekicilik fenomeninin ne olduğunu anlama zamanı geldi. Bugün, timsahı olan polosuyla ünlü, ancak bunlarla sınırlı olmayan bir kült Fransız markası hakkında konuşuyoruz: örneğin, markanın şimdi Rusya'da satın alabileceğiniz bir podyum hattına bile sahip.
Fransız markası Lacoste, 1933 yılında efsanevi tenisçi Rene Lacoste tarafından kuruldu. Kendi markasını yaratmadan önce, iki kez dünyanın ilk raketi ve sekiz kez “Grand Slam” şampiyonu oldu. Bu adam ilk elden 20'li yılların tenis üniformasının: uzun kollu beyaz bir gömlek, pantolon ve örme kazak olduğunu biliyordu. “Bir kez arkadaşımın polo mahkemesine çıktığını gördüm. Bana çok pratik geldi ve Londra'daki bir arkadaşımın terzisinden pamuklu ve yünlü bazı pololar sipariş ettim. Bir süre sonra, tüm tenisçiler aynı kişilere gitmeye başladı” 1979'da Rene Lacoste People dergisi. Tabii ki, kısa kollu bir gömlekle tenis oynamak çok daha rahattı, polo üzerindeki düğmelere basmadan basılan düğmeler derin nefes almanıza izin verdi ve yükseltilmiş yaka boynun güneşte yanmasına izin vermedi.
Yeşil bir timsah şeklindeki logo, Lacoste'nin Fransız milli tenis takımının kaptanı Alan Moore ile oynadığı bahis sonucu ortaya çıktı. Boston'daki Davis Cup arifesinde, Renee kendisiyle bir Avustralyalı rakibe karşı maçı kazanacağını savundu. Tehlike altında, dükkanlardan birinin penceresindeki süslü tenisçi arifesinde küçük bir timsah derisi kılıfı vardı. Maalesef turnuvayı kaybetti, ancak cesur karakteri, sahada cesaret ve azim için Lacoste, “timsah” lakabını aldı. Sonuç olarak Rene'nin gardırobundaki her şeyi süsleyen logo, arkadaşı sanatçı Robert Georges tarafından boyandı. Böylece Lacoste, “marka” kavramı doğmadan önce bile kişisel bir markaya sahipti.
1933 yılında Rene kariyerini büyük zaman sporlarında tamamladı ve Fransa'nın en büyük örgü fabrikasının sahibi olan Andre Housing ile birlikte La Société Chemise Lacoste markasını kurdu. Daha sonra ilk polo ortaya çıktı L.12.12., L'nin marka adını, 1 - pamuklu pike, 2 - kısa kollu ve 12 - kollu kısa bir gömlek ve kısa kollu bir gömlek olduğunu. İlk önce gömleklerin ön yüzüne logo ekleyenler ve çok renkli polo koleksiyonunu ilk yayınlayanlardı. 50'li yılların başında, marka Amerikan pazarına girdi ve Amerikan markası Izod ile birleşti. Başlangıçta, ücretsiz tenis, tenis, golf ve John F. Kennedy, Dwight Eisenhower ve Bing Crosby'e yelken açtılar. Sıradan alıcılar Izod Lacoste polosunun zengin ve ünlü olduğunu fark eder etmez, iş yokuş yukarı gitti. Diğer markalar logoyu değiştirmeye başladı (midilli Ralph Lauren, Amerikan Kartal kartalı ve balık Tommy Bahama'yı hatırlayın). Bazıları timsahı tamamen kopyalamaktan bile utanmıyordu: Çin şirketi Crocodile Garments'la olan dava on yıl sürdü, 2003 yılında mahkeme intiharların logoyu değiştirmesini emretti.
1963'te şirket, üretimi hemen arttırmaya başlayan Rene Lacoste Bernard'ın oğlu tarafından yönetildi. Lacoste koleksiyonlarında kıyafetler, ayakkabılar, deri aksesuarlar, saatler ve gözlükler belirdi. 1984 yılında, ilk erkek koku Lacoste Pour Homme piyasaya sürüldü. Marka, tiki tarzının modaya girdiği 80'lerde doruğa ulaştı. Gelecekteki prestijli ABD kolej öğrencileri mükemmel bir elbise olarak durumlarını vurguladılar: ekose pantolonlar, eşkenar dörtgenler, yünlü yeleği ve tabii ki efsanevi Lacoste polosu.
90'larda, grunge yerine preparatlar kullanılmış ve Izod Lacoste poloları ana akım haline geldi - hatta ucuz Wal-Mart mağazalarının ağında satılmaya başladılar. Lacoste ve Izod'un yolları, Amerikalıların demokratik fiyat politikaları ile kaldığı 1993'te farklılaştı ve Fransızlar prestijlerini markaya yeniden kazandırmak ve aynı zamanda genç bir izleyici kitlesi kazanmak istedi. 2000'li yılların başında, Lacoste mono markalı mağazalar, New York'un en lüks caddelerinde, Madison Bulvarı'ndan Rodeo Drive'a açılmaya başladı ve bir timsah polosu, düşük maliyetli Wal-Mart'tan pahalı Macy's ve Bloomingdale'lere taşındı.
Marka, aralarında Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal ve Colin Montgomery'nin de bulunduğu turnuvalara, golf yarışmalarına ve sporculara destek vermeye başladı. Yaratıcı yönetmenin pozisyonu, daha önce Yves Saint Laurent, Thierry Mugler ve Christian Lacroix ile işbirliği yapan Christof Lemaire'ye verildi. Markayı canlandırmayı ve imajını yenilemeyi başardı. New York’taki Moda Haftası’nda göstermeye başlayan aydınlık gündelik Lacoste, yine giymek istedi. Christophe 2010'da yaratıcı yönetmen Hermès'in pozisyonu için markasından ayrıldığında “Lacoste'nin tarzını güncellemekten, daha genç ve daha moda bir izleyici kitlesinin ilgisini çektiğim için gurur duyuyorum.
Yeni tasarımcı Lacoste, Portekizli Felipe Oliveira Baptista idi. Marka, gelişiyle birlikte diğer markalarla daha fazla işbirliğine başladı. Aktris Leslie Mann ile işbirliği içinde, sınırlı sayıda Lacoste Pink Croc Koleksiyonu sadece pembe renkte göründü. Tatil Koleksiyoneri projesi çerçevesinde, Çinli sanatçı Li Xiaofeng, porselen eliyle polo yaptı. Daha sonra, illüstratör Mika Lidberg, Lacoste L! VE koleksiyonunu parlak hayvansal baskılarla geliştirdi. Lydberg "Parmak izlerim saçma yaratıklarla ve uygunsuz hikayelerle dolu. Burada çocukluğumda sevdiğim bir şey var: dinozorlar, uçan daireler, ormanlar, tek boynuzlu atlar"
2012 yılında Lacoste, “Geleceğin Polo” projesini başlatarak markanın 80. yılını kutlamaya başladı. Markanın resmi Facebook sayfasında, genç sanatçılar gelecekteki polonun ne olabileceği hakkındaki düşüncelerini paylaştı. En ilginç fikrin yazarı, daha fazla Lacoste projesinde işbirliği yapmaya davet edildi. Yıldönümü onuruna 1933 - 2013 yılları arasında polo gömleğinin evrimi üzerine kısa bir film çekildi. Geçen yıl, marka sınırlı sayıda 12 sınırlı sayıda özel polo kitleri yayınladı. Yıl boyunca, Lacoste her ay gelecek modelin kıvrımlarına sahip yeni bir tişörtle piyasaya sürüldü. Her poloya bir fırça ve bir kavanoz boya, sprey ve folyo eşlik etti.
Şubat 2014'te Lacoste dokunaklı bir reklam yaptı. Videonun arsa öpücüğü etrafında döner, bu uçurumun içine atlama gibi aynı aşırı hissi verir. Videonun sloganı: "Hayat güzel bir spordur!" - ve bu düşüncede, marka kesinlikle yalnız değildir.
resimler: lacoste'in izniyle