Kirli spor ayakkabı: Neden pazarlamacılar tarafından kazanılan markalar
Erkek moda haftası her zaman haute couture şovlarından önce geçer.ve gelecek yılın ilkbahar-yaz gösterileri henüz sona erdi. Örneğin Cumartesi günü, Vetements gösterilerinin sunumunu yaptı - sıradan insanların park yeri için gösterileri düzenlediği bir fotoğraf sergisi. İki hafta önce, St. Petersburg gösterisi, doksanlarda olduğu gibi hayranlık duyan ve futbol hayranları için önemli bir marka olan Burberry ile işbirliği yapan Gosha Rubchinsky tarafından gerçekleştirildi. Ve onlardan önce hala bir Gucci gezisi vardı, üzerine Floransalı palazzo'nun etrafına inci ve kristal serilmiş modeller dolaşıyordu.
Bu, "Volga Hazar Denizi'ne akıyor" ruhu içindeki olayların yeniden anlatılması değildir. Vetements, Gucci ve Gosha Rubchinskiy, kuşkusuz, etki derecesi bakımından şu anda en önemli markalar. Alessandro Michele'nin gelişinden sonra, Gucci tüm satış rekorunu kırar ve imza tembelliği çok tembel bir tasarımcı olmadıkça kopyalanmaz. Vetements ve Rubchinsky'den Demna Gvasalia, Sovyet sonrası alanda (aslında, aslında değil) karanlıktan ve para eksikliğinden görünen ve aslında onların altındaki sanayiyi ciddi şekilde ezen “Rus mafyasının” iki önemli figürü. Yani, bunlar bir anda ve aynı anda kesinlikle aynı derecede etkili olan üç pultur, ancak biri Barok dantel ve broşlu kelepçelere sahipken, diğerleri kasıtlı olarak branda brandalarıyla karıştırılmış çirkin rüzgarlıklara sahiptir. Neden öyle
Soru kesinlikle yirmi yıl önce, aynı anda Alexander McQueen, Martin Margela, John Galliano ve örneğin Youji Yamamoto'nun bir arada bulunmayı başardığı ve anlamsız olduğu gibi olurdu - ve hepsi de çok etkiliydi. Genel olarak, insanların eşzamanlı olarak karşılıklı olarak zıt şeylere eşzamanlı olarak yapmaları normaldir: birinin ipek korsajında tüyleri vardır, birinin şovunda neredeyse gösteri alanının yakınında bulunan plastik bir tişört vardır. Ancak “o zaman” ve “şimdi” arasındaki fark çok büyük.
En son moda dergileri, "çirkin moda" nın ani popülaritesinin doğasını anladıkları sürece, üç marka basitçe böyle kıyafetler yapıyor - ve olağanüstü bir başarı ile.
Seksenli, doksanlı ve sıfırın başlarında, moda endüstrisi yaratıcı bir yükseliş yaşadı ve herkesin kendi yolunda kendi başına yürüdüğü mantıklı. Şimdi pazarlama ekiplerinin büyük markaları yönettiği devasa bir endüstri. Sonsuz izleyici çalışmaları yapılır, ajanslar tasarımcıları yeni ortaya çıkmakta olan trendlere sahip klasörlere satarlar ve aslında tüm dünya, geleceğe, bin yılların bile değil, hatta daha genç insanların ve “Gerçekten ne istiyorlar?” Sorusunun cevabını sonsuz bir şekilde öngörmekle meşgul. " Tüm anahtar gibi görünüyor. Ve Vetements, Gucci ve Gosha Rubchinskiy'nin bu sterilde, çizilen ve ölçülen alan boyunca ve boyunca bir arada yer alması çoktan ilginç hale geldi.
Bu üç marka hayatı anlıyor gibi görünüyor. Onlar genç, taze ve yeni (evet, Michele'in tam anlamıyla yeniden doğduktan sonra, Gucci bile). Yetişkin izleyicileri olan markalar için düşünülemeyecek her türlü garip şeyi düzenliyorlar - Vetements'ın açtığı Resmi Sahte taklitlerin veya bir sonraki reklam kampanyası yerine markanın yaptığı Gucci'nin pop-up hikayesini hatırlayın. Trend bildiren kuruluşların, yabancı uygarlık ile yapılan toplantı raporlarına benzer araştırmalar yazdıkları gizemli "gençlik" ile aynı dili konuşuyorlar.
En son moda dergileri, "çirkin moda" nın ani popülaritesinin doğasını anlarken, bu üç marka basitçe böyle kıyafetler üretiyor - ve olağanüstü bir başarı ile: Vetements ve Rubchinsky, yüksek gelirli insanlar ve VKontakte koşullu öğrenciler için ikonik hale geldi; Asya’nın tamamı Gucci’ye gidiyor ve bazı AliExpress’teki üç markanın her biri için birçok taklit var.
Otomatik olarak şu soru ortaya çıkıyor: nihayetinde alıcılar herhangi bir ortak paydaya getirilemeyecek tamamen farklı şeyler istiyorlarsa neden iyi koordine edilmiş pazarlamacılara, profesyonel trend avcılarına ve diğer önemli insanlara ihtiyacımız var? Evet, Gucci ve Vetements'in bile ortak pazarlama noktaları vardır - bu nedenle, örneğin Michele ve Gvasalia, örneğin sahte kirli spor ayakkabılar ortaya çıkar. Sadece bu hiçbir şeyi değiştirmez. Gucci'de, bu spor ayakkabılar kadife bir kaftanla donatıldı ve Demna bize SSCB'de yıkılana kadar kıt olan ayakkabıları hatırlatıyor. Fakat bu ince çizgi izleyiciler tarafından okunabilir mi? Tabii ki hayır.
Profesyoneller için ciddi bir baskı olan Business of Fashion bile, bir nedenden ötürü Rubchinsky ve Gvasalia hakkında yazarken Rus baleyi hatırlamaya başlar - bu tasarımcılara gerçekten ilham veren uyku alanları ve futbol taraftarları hakkında değil, kaybettiğimiz Rusya hakkında da. Ve Vogue.com'dan bir uzman, kirli ayakkabıların 2017'de politik tarafsızlığın sembolü haline geldiğine inanıyor. Bütün bunlar çok saçma ve Rorschach testine mümkün olduğunca yaklaşıyor: Gördüğüm gibi ben de öyle davranıyorum. Aynı şekilde, geleceğin trendlerini tanımlayan tüm pazarlama araştırmaları inşa edilmiştir - bu nedenle çok fazla eğilim vardır, bu yüzden çok farklı olmaları nedeniyle, onları yakından takip ederseniz başınız ağrıyabilir.
Her şeyi masaya getirmek ve koleksiyonları belirli bir soyut gençliğe hedeflemek markaların kendileri için sıkıcı olmaya başladı.
Şaka şudur, markaların kesişme noktalarında ne olursa olsun, trend avcıları ne kadar titizlikle çalışırsa çalışsın, "Gençler ne istiyor?" Sorusunun cevabı. hayır. Onu bulmaya çalışmak, her zaman bir madde kaybıyla dolu bir basitleştirme ve düzleştirmedir. Aynı zamanda insanlar kirli spor ayakkabılar, dantel süsleri ve ipek ceketler giyerler; cinsiyetten bağımsız olarak elbiseler giyebilir - ya da tersine klasik erkeklik ve kadınlık hakkındaki görüşlerini paylaşabilir; Gürcü tasarımcının Fransız markası için yarattığı yaklaşık bin Euro'luk kapüşonlu Zemfira'yı beğenebilirler, çünkü Zemfira'nın kendisini, Rus balesinin hayaletini görüyorlar - ya da hiç bir şey görmüyorlar ve tıpkı onun gibi bir şey görmüyorlar.
Görünüşe göre her şeyi masaya getirmek ve bazı soyut gençler için koleksiyonları hedeflemek markaların kendileri için sıkıcı olmaya başlıyor. En azından başladığımız erkek modasının son haftasını ve “havalı baba” imajı için küresel eğilim - Balenciaga'dan (marka hala aynı Demna) şovda modeller çıkmadı, sandaletli sıradan orta yaşlı erkekler yüksek çoraplı ve kot çizgili gömlek giymiş. Elbette, genç müşterileri eğlendirecek ve çocukluğundan bir baba imajını hatırlatacak, ancak başka bir nokta daha var: böyle bir senaryo ile yetişkin müşterilerin kendilerini akranlarıyla ilişkilendirmeleri daha kolaydır.
Sonuç olarak, seyircinin tüm bölümleri kaplanır, çok çizgili gömleklerden plastikle kaplanmış modaya uygun kot ceketlere kadar herhangi bir giysi popüler hale gelir. Moda endüstrisinin en ticari ve en gelişmiş bölümünün bile hala bir zorunluluk olduğu gerçeği, bir pasaportta bir alıcıyı yaşa, kuşağa ve diğer tarihlere göre sınıflandırmanın ilginç olduğunu söylüyor, ama neden? İstatistiki tablolardan ve veri klasörlerinden biraz uzaklaşıp tekrar kıyafet almak daha iyi olabilir.
resimler: KM20, Burberry Gosha Rubchinskiy
