Artıklığa karşı artıklık: Mücevherat modası nasıl değişiyor?

Kuyumculuk endüstrisi iki dünya hangi örtüşmez. Bunlardan ilki, Hollywood divas ile olan sözleşmeleri, bilinen sergileri (hem belirli bir markaya hem de kolektif olanlara adanmış, yılda iki kez düzenlenen "yüksek mücevher sanat sergileri" gibi) ve nadiren zekice kesilmiş veya inanılmaz derecede zekice tasarlanmış nesnelerle bilinen mücevher evleri. İkincisi yerel küçük şirketler, genç tasarımcılar ve yeni isimler. Popüler trendlere daha çabuk tepki veren ya da yaratanlar onlar; onlar bugün en büyük ilgileri var. Ancak Batı’da, ayrıntılı ve alt kültür süslemelerine dayanan yeni bir marka dalgasının ortaya çıktığını farketmek zorsa, o zaman birkaç yıl boyunca Rusya’da minimalizm hüküm sürdü, bu yakın gelecekte ortadan kalkmayacaktı. Halkalara, küpelere, kolyelere ve bilekliklere karşı tutumların Rusya ve dünyada nasıl değiştiğini anlıyoruz.

W Jiwinaia

Kalın zincirler, Yin ve Yang rozetleri, yabancı bir kafa görüntüsü, aşağı rhinestones - genç ilerici markalar, çeşitli alt kültürlerin tüm öğelerini kullanır: R'n'B'den, dünyaya dönüşü şimdi ve şimdi punk. Yeni nesil mücevher tasarımcıları da cinsiyet sınırlarının bulanıklaşmasına oy veriyor - ve oldukça meydan okurcasına.

Örneğin, rap şarkıcısı Verbal ve karısı Yoon tarafından yaratılan Japon markası olan Ambush'u ele alalım. Taraftarları arasında CL ve G-Dragon gibi Kanye West ve K-pop yıldızları ve portföyünde Sacai, Louis Vuitton ve Undercover ile çok ciddi işbirlikleri var. Pusu dünya genişlemesine yöneliktir ve Dazed gibi yayınlar yardımcı olmak için ellerinden geleni yapar. Aynı zamanda, marka kavramı herkes için bir süslemedir: "Asyalı erkekler deneysel bir tarzı tercih ediyorlar, erkeklik idealleri böyle bir baskı altında olmadığından şımartılmış görünmekten korkmuyorlar, bu nedenle süslemelerle oynamaya hazırlar" dedi. Görünüşe göre Batı’daki süslemeleri de denemeye hazırlar - ürünleri alternatif Fransız dergisi Masses’e ve “yeni erkeklik” Fantastic Man’in amiral gemisine kolayca uyuyor. Yaz koleksiyonu, bir şekilde Vivienne Westwood arşivlerini yeni bir şekilde elden geçirdi, hatırlatabilir: tüm vücut için karmaşık zincirler, muştalar, sıradan kilitler, büyük bilezikler ve anahtar kolye şeklinde küpeler, gerdanlık ve küpeler.

Eğer Ambush zaten küçük bir imparatorluksa (takıya ek olarak, marka da kıyafet yapar), o zaman Koreli tasarımcı Marisa Jivi Sok ve Milan'da yaşayan Jiwinaia markasının kurucusu yolculuğa yeni başlıyor - ama yüksek sesle. Vogue zaten hakkında yazıyor ve VFiles satıyor. Yapay elmaslarla süslenmiş choker'lar, 90'lı yılların hip hop şarkıcılarından ve devasa küpelerden ve emaye kolyelerden - eski çizgi filmlerden ilham alıyor. Hem onlar hem de diğerleri kalabalıkta farketmemek için son derece zor. Aynı şey, ağır bilezikleri, jilet chozerleri ve pürüzlü halkaları Rihanna ve Lady Gaga gibi pop yıldızları tarafından sevilen Annelise Michelson için de geçerli. Bunları Farfetch gibi birkaç büyük çevrimiçi mağazada satın alabilirsiniz.

↑ Pusu

Kendi kendini yetiştiren kuyumcu hakkında Bangkok markasının kurucusu Tongtai hakkında yazdık. Çok fazla yapay kristal, inciler ve kürk gibi standart olmayan malzemelerin kullanımıyla oynak mücevherleri, kötü tadı eşliğinde, etkileyici. Ancak Rusya'da bu tür mücevherlerin kaderi, ne yazık ki, en son indirimler için Kuznetsky Most 20'de yaşıyor. Mücevherat geleneğimize pahalı, “eski” ve “yetişkin” aksesuarlar ya da etnik bir “gövde seti” veya geçişten gelen tüketim ürünleri olarak bakarsak, bu anlaşılabilir bir durumdur.

Bu nedenle, yeni nesil Rus alıcılarının COS ruhunda zarif ya da sert minimalizm eğilimi göstermeye meyilli: Her gün bilezik ve yüzük takıyorsanız, yukarıda belirtilen çağrışımlar olmadan “temel”, narin ve nötr olması arzu edilir. Üzerimize çok fazla "sıfır atma" pisti tarzı geldi: birçoğu bu sefer hala hatırladıklarını ve titreklikle veya küçümseyen "pahalı-zengin" eğilimini hatırladıklarını itiraf ediyor. Leopar baskılar, kadife eşofmanlar, kapaklar, düşük bel korse ve kot pantolonlar ve “güzel yaşamın” diğer özellikleri ile birlikte, büyük kolye aşkları, büyük yapay elmaslar, gözle görülür haçlar ve renkli plastikler için aşk.

Bunların hepsi şimdi satılıyor, ancak kötü bir lezzet işareti olarak kabul ediliyor: ilginç örnekler bulmak kolay değil, onları yenmek daha da zor, bu yüzden risk almamak çok daha rahat. Biçimlendirme becerilerinde güven eksikliği, daha görünmez olma arzusunu belirleyen toplumun saldırganlığıyla birlikte bizi ya mücevherleri tamamen bırakıyor, ya da özlü, basit, gereksiz sorulara ve yan yana bakışlara neden olmayan bir şey giyiyor.

Başka bir açıklama, fiyat olarak, doğru düz edelim. Yarı değerli metallerden yapılmış büyük, karmaşık mücevherler satın almak mantıksız görünüyor - sonuçta “ortalamanın üzerinde” olan etkileyici kostüm mücevherleri satışını yapmak en zoru. Düşünce: "Sıradan takılar için, taş ve altın olmadan nasıl bu kadar fazla ödeyebilirsin?" - “statü” halkasının veya broşunun bir yatırım olarak algılandığı dünya için doğal. Bu nedenle, eğer satmazsanız tek bir pahalı mücevher yerine, alıcılar çok daha ucuza seçme eğilimindedir.

↑ anotheronejewellery

Sadece birkaç yıl önce, küçük “yerel” mücevher pulları Rusya'da görünmeye başlamış, aynı zamanda Moskova mağazası “Şeker” başlamış, aynı zamanda birkaç genç kuyumcu bir yerde toplanmıştı. Buna, küçük lakonik küpeler ve halkaları güzel bir şekilde temsil etmenin çok kolaylaştığı bir platform olan Instagram ticaretinin patlamasını ekleyin. En değerli olanlar hayatta kaldı, gittikçe daha fazla yeni onlara katılmaya başladı.

Bugünün kahramanları Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, başka bir ateron mücevherleridir. Ve hepsi benzersiz, kendi yönleriyle ilginç, zaten birçoğu hakkında yazdık ya da çekimine şeylerini dahil ettik. En iyilerin hala ayakta ve gelişmekte olduğunu görmek güzel: yerel tasarımcılar her bir “Yeni Marka” karakterinin dediği gibi her zaman birçok zorlukla yüzleşmek zorunda. Ancak, belki de minimalist yönü seçen mücevher tasarımcıları ve mücevher tasarımcıları inanılmaz derecede şanslı. Gerçekten doğru zamanda doğru yerdeydiler. Bu büyük bir dalga, ve azalmayacak. Aksine - aynı markadaki bu markaların hayranlarının sayısı her geçen gün artmaktadır.

Tabii ki, özlü tasarım ve sade dekorasyonlar yalnızca Rus özgüllüğü değildir - bu, sadık taraftarlarına sahip olan ve olacak büyük bir dünya trendidir. Ancak buna paralel olarak, yeni bir tane görünür - uzaktan görülebilen süslü süslemeler için bir moda. Annelise Michelson gibi bütün bu yenilikler daha başlangıç, ancak bu dalga henüz Rusya'ya ulaşmadı. Mesele şu ki “minimalist” tasarımcılarımız pazarı işgal etmiş değil. Seçim ve alternatif için yeterli alan var, henüz mevcut olmaması üzücü. Hem arz hem de talep yönünden olgunlaşanlar için beklemek kalır.

resimler: Jiwinaia, Ambush, anotheronejewellery