Nanoinfluencers: Reklamcılık küçüldükçe yaklaşıyor

Dmitry Kurkin

Eğer instagramı kısa sürede bulursanız "reklam" ve "promosyon" işaretlerini tanıyan yayınlar - veya bunları zaten bulmuşsunuz - şaşırmayın. Dünya mikroenfluensörlere alışmayı başardığında, (eğer kelime Oxford sözlüğünde veya Merriam-Webster sözlüğünde yer almıyorsa), pazarlamacılar (ve New York Times takip etti) “nanoinfluensers” hakkında konuşmaya başladılar - blogcular milyonlarca veya yüzbinlerce değil, binlerce abone. Mütevazı rakamlara rağmen, şirketler ürün örnekleri ve sadece sembolik ücretler karşılığında reklam ilanlarını sipariş etmeye hazırlar. Bazıları nanoinfluencerlerde pazarın geleceğini görüyor, sayıları küçük milyonlarca blogcu ile çalışmanın milyonlarca artı blogcuya kıyasla daha karlı olduğunu kanıtlıyor, bazıları ise daha şüpheci. Öyle ya da böyle, yerel reklamcılığın sosyal ağ piramidinin temeline indiği ve izleyiciyi daha da küçük ezmek anlamsız olduğu açık.

Pazarlamayı etkilemek zaten kendini ispat etti: popüler bir blogcuya yatırılan her dolar sözde ağızdan alınan 7.65 dolardan (kazanılan medya değeri) zıplıyor ve sonuç olarak gerçek kar elde ediyor.

Nanoinfluencers, kesinlikle konuşursak, temel olarak mikroinfluencilerden farklı değildir. Okuyucu bilinçaltında kendi bloglarında yerel reklamcılığa filtre uygulamaz, çünkü daha rahatsız edici, çığlık verici promolardan ziyade göze çarpmayan dostça bir tavsiye (“kendim denedim ve sana tavsiye ederim”) gibi görünüyor. Fark sadece izleyicinin erişimine ve buna bağlı olarak ücretlere bağlıdır. Ancak bu faktörler sadece anahtardır. Küçük blogcular niş pazarların ihtiyaçlarına daha iyi uyuyor: mega- (Kardashian-Jenner kızkardeşler) ve makro-kirletici maddelerin (aslında yüzbinlerce dolar kazandıkları sosyal ağ yıldızlarının arka planı) karşı, bakkaliye, çiçekçi ve kahve dükkanlarına benziyorlar çok katlı alışveriş merkezleri arka plan. Ancak, bu onların avantajıdır.

Digiday tarafından 2016 yılında gerçekleştirilen bir ankette nanoinfluencers abonelerinin% 8,7'sini ürüne çekerken, sadece% 1,7'si milyonlarca blog yazıcısının reklam yayınlarına cevap verdi. Beş katlı fark, birkaç durumdan kaynaklanmaktadır. Küçük blogcular genellikle işle ilgileniryaklaşıkyükümlülüklerini “unutmak” için çok meşgul değiller. İzleyicileri daha küçük ama çok daha sadık, canlı ve klişe olmayan bir dilde yazılmış yazılar hemen hemen her aboneye ulaşıyor.

Son olarak - ve bu belki de reklam verenler için bu kadar zarif bir bakire olmalarının ana nedeni - iddiasız ve uyumlular. Bir promosyon yazısı için ücretlerin birkaç yüz dolar olarak tahmin edildiği mikro düzeyde (onbinlerce abonelik) bile, blogcuların iştahları hızla artıyor - milyonlarca insan için çalışan kaprisli elçiler bile. Nanoinfluencers, yerel reklamcılığı ciddi bir gelir kaynağı olarak görmüyor ve çoğu zaman takas üzerinde çalışmaya hazırlar.

Tabii ki, herkes bin küçük blogcuya bin sonda dağıtmanın etkili bir program olduğuna inanmıyor. Etkileyicilerin gerçek getirilerini hesaplamak zorsa (öncelikle hesap başlığındaki abone sayısının her zaman güvenilir olmadığı, çünkü takipçilerin yüzde 1 ila 99'unun botlar olduğu ortaya çıkabileceği için), nanoinfluens durumunda tahmin etmek daha da zor - reklamveren bin hesabı kontrol eder. Bununla birlikte, nanoinfluencers fikri hala taze ve soluklanmak için vakti olmasa da, örneğin kozmetik ürünlerinin küçük perakende distribütörlerinin fikri, hem üreticiler hem de pazarlama ajansları gibi aracılar para kazanmaya çalışacaklardır. Sonra balon patlayacak - ve pazarlamacılar başka bir şey icat etmek zorunda kalacaklar.

Aslında, nanoinfluencers istilasının tahmini tehdit edici geliyor. Çünkü sosyal ağlarda o kadar çok reklam var ki, bunu arkadaşlarımızla birlikte görmek istemiyoruz. Zira, Sauspark'ı yaşayan insanlar gibi kılık değiştirmeyi öğrenen reklamcılık botlarıyla ilgili benzetmeyi acımasızca hatırlıyor. Nanoinfluencers, reklamverenlerin, reklam gönderimlerinin, anahtar kelimeler tetikleyicileri ve önceden onaylanmış hashtaglerle belirli kurallara göre düzenlenmesini beklediklerini kabul eder.

Öte yandan, reklamverenlerin parası Kardashian-Jenner kızkardeşlerine değil, arkadaşlarınızın cebine düşerse, bu o kadar da kötü değildir. Ek olarak, nano-kirletici maddelere olan yeni saplantı, pazarlamacıların basit ve önemli bir şeyi anlamalarını önermektedir: reklamcılık daha insancıl görünebilir ve günlük ihtiyaçlara odaklanmalı ve markayı bir vakumda küresel bir at olarak büyütmemeli.