Daha kötüsü yok: "Yaşlanma karşıtı" kavramının nesi yanlış?
margarita virova
Bu Hafta ÇekiciBir zamanlar kozmetik üzerine eski ana yayını ve şimdi ilerici bir parlaklığa dönüştüğünde, Eylül sayısından baş editör Michel Lee tarafından bir köşe yazısı yayınlandı: yayının artık “görüntü karşıtı” terimini kullanmayacağını belirtti. Dahası, hiç kimse bu pazarda temsil edilen hizmetlerden vazgeçme çağrısında bulunmayacak. Görünüşe bağlı olarak yaşa bağlı değişikliklerin olumsuz sunumuna karşı mücadelenin dürtüsünün nereden geldiğini ve “yaşlanma karşıtı” pazarlama konusunda neyin tehlikeli olduğunu biliyoruz.
Teoride "yaşlanma karşıtı" ön ekinin herhangi bir güzellik uygulamasına eklenebileceği gerçeğine, alışkın olduk: yaşlanma karşıtı kozmetikler, yaşlanma karşıtı ilaçlar, yaşlanma karşıtı masajlar, yaşlanma karşıtı yoga ve yaşlanma karşıtı diyet. Yaşlanma için çeşitli önleyici tedbirler alanında talep ve arz en üst seviyededir: botulinum toksin preparatları popüler, iyi çalışılmış ve güvenlidir ve gerçekten çalışan retinol içeren ev ilaçları yavaş yavaş pazara girmektedir - isteğe bağlı lüks giderek daha uygun hale gelmektedir. Ancak mesele, bilimin başarısında ve sürekli araştırılan ve icat edilen çok şaşırtıcı araçlarda değil: sonuçta, seçim ve erişilebilirliğin genişliği fena değil. Ancak zamanla pazarlama, “yaşlanmanın önlenmesi” için hizmetlerin şüpheli bir şekilde satılmasını öğrendi ve çağın tüm gücüyle yönetilmesi gereken bir hastalık olduğunu öğrendik.
Sanayinin bu alanındaki gelirler giderek artıyor: 2016'da Amerika Birleşik Devletleri'nde karı 2015'ten% 7 daha fazla olan 150 milyar dolardan fazla oldu. Bunun nedeni, diğer şeylerin yanı sıra, reklam kampanyalarında ve diğer satış motorlarında, retoriklerin, yaşa bağlı değişikliklerle mücadeleyi sağlık durumuyla ilişkilendiren, bugünkü bedenin yaşlanmasını karmaşık bir şekilde yavaşlatabilecek hiçbir araç bulunmamasına rağmen, yoğunlaştığıdır.
Pazarlama stratejileri, yaşlanmaya karşı mücadeleyi bir zorunluluk olarak sunar
Çoğu yaşlanma karşıtı prosedür ve ürünler vücudun durumuyla değil, yüzünüzün ve vücudunuzun görünümüyle de çalışır: daha ciddi bir şey, zayıf bir şey. Ancak bu alandaki araştırma ve dikkate değer keşifler neredeyse her yıl yapılmaktadır. Endüstrinin büyümesi, “yaşlanmaya karşı mücadeleyi” bir zorunluluk olarak temsil eden, kendi arzularınıza göre seçilebilecek bir ek olarak değil, pazarlama stratejileriyle sonuçlandı.
"Yaşlanma karşıtı" kavramı son otuz yılda çok daha etkili hale geldi: aynı zamanda ciddi pahalı tıbbi prosedürlere ve iyi satılan pratik yöntemlere de uygulanmaktadır. Yaşlanmanın anlamını kötü bir şey olarak yansıtan kelime, işe yaramaz yöntemlerle bile başarıyla işaretlenen sihirli bir çıkartma haline geldi. Örneğin, "kaldırma etkisi" olan, piyasada satılan ürünlerin öyküsüdür: bir zincir mağazasından kolayca satın alınabilen tek bir krem değil, cildin "25 yaşına kadar" cildine uzun süreli bir tedavi sağlamaz, bundan sonra alıcı gelir. Bu durumda "etki" kelimesi geçicidir (krem ya da serum cildinizin yüzeyinden kaybolana kadar) bir asansör - bir düzine ek koşulla: eğer aktif maddelerin konsantrasyonu yeterliyse, nasıl kullanacağınızı biliyorsanız, ne yazık ki olgun aramak zor.
Bununla birlikte, her birimiz için büyümek ve yaşlanmak kaçınılmazdır: yaşla birlikte metabolizma yavaşlar, hormonal durum değişir ve cildin yenilenme yeteneğini kaybetmesi ve vücut ağırlığının hafifçe artması, bütün bir işlem kompleksinin dışsal bir yansımasıdır. Kavramlardaki karışıklık, amacın efsanevi ile karışmasına neden olur: Vücudumuzun gençlik kültünün taleplerine uymaya son vermesi, yaşlanmaya eşlik eden hastalıklar gibi daha ciddi olgularla eşittir. Hiç kimse ikincisiyle karşılaşmak istemez ve vücudumuzun yaşla birlikte başka ihtiyaçları olmaya başladığı nesnel gerçeklik gerçekten vardır: yaşla birlikte genetik mutasyonların birikmesi kanser riskini artırır - güneşten korunmanın önemi ve düzenli kontroller artar. Ve görünür kırışıklıklar, gri saç veya pigmentasyondan daha önemlidir.
Zamanın ruhu değişiyor ve göze çarpıyor - hala yetişkin, güzel ve aktif kadınları ekranda ve reklamlarda nadiren görmüyoruz. Üç yıl önce, Charlotte Rampling NARS'ın yüzü oldu, kırışıklıklarından utanmadı, Allure'nin son kapağı Helen Mirren'i onurlandırdı - bir insan, inanılmaz bir aktris ve güzel bir kadın.
Yaşınızı artırmak, yeteneklerinizi, isteklerinizi, yeteneklerinizi ve cinselliğinizi yazmak için bir neden değildir.
Modelleme ajansı Aldushka'nın ya da efsanevi Iris Apfel'in bir niş, ama yine de göze çarpan popülerliğinden bahseden, bugüne dek benzeri görülmemiş bir stil ikonu, muhtemelen buna bile değmez - ama yine de pek çok örnek var. Her şey, artan yaşın yeteneklerinizi, isteklerinizi, yeteneklerinizi ve cinselliğinizi yazmak için bir sebep olmadığı gerçeğiyle ilgili.
“Yaşlanma karşıtı” terimi neden unutulmaya daha iyi açıklandı? Kategorik olarak yaşımızı düşmanımız olarak ilan ederken, onunla arkadaş olmak ve onu vücudumuzun yeni özelliklere ve yeni ihtiyaçlara sahip olduğu koşullar değişikliği olarak algılamak çok daha iyidir - ve sadece bunu bilmeniz gerekir, korkmanıza gerek yoktur. Güzellik yıllarla sınırlı değildir ve şartlı otuz yıl dışında karanlık ve yok olma gelmez ve güzellik uygulamaları sağlıklı olgunlaşmaya değil, gizleme yaşına yöneliktir, çoğu zaman gerçek yaşam yararları yerine nevrozlar ekler. Nasıl görünmek ve hissetmek istediğimiz herkes için kişisel bir meseledir. Endüstri dostça davranırsa ve kontrolü zayıflatırsa, insanları yaşla aynı fikirde satmayı öğrenmeyi öğrenir, gelirleri düşmez ve önemli ve kendilerine bakmak isteyen müşterileri kaybetmek pek mümkün değildir. “Yaşlanma karşıtı” kozmetik ürününü en azından “yaşa bağlı” olarak adlandırmaya başlamak küçük bir değişiklik, ancak yaşa karşı tutumumuzda bir değişiklik anlamına geliyor. Ve bu, yirmi, otuzda ve altmışta yaşamanın kesinlikle daha kolay olduğu daha fazla özgürlük ve farkındalığın olduğu bir yol.