Yeni neslin parlaklığı: Ukraynalı Vogue nasıl bu kadar güzelleşti?
Bu yılın şubat ayında, Vogue Ukrayna'nın Mart sayısı "Ukrayna'da 5 yıl" dergisinin kapağında gurur verici bir paket çıktı. 2013'te, dergi ilk çıktığında, parlak medya medya pazarında zaten başarılı bir şekilde vardı: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire ve L'Officiel. Her biri bir niş işgal etti ve bir izleyici kitlesi buldu, ancak moda gündemine ilgi duyan birçok Ukraynalı ülkenin ana moda yayınını dört gözle bekledi - ve bekledi.
Altı yıl boyunca Kommersant-Weekend için çalışan Masha Tsukanova, Vogue Ukraine'in baş editörlüğünü yaparken, moda direktörü kariyerine Russian Vogue, Elle ve InStyle Man'de başlayan Philip Vlasov oldu. Mart 2013'te, Vogue'un Ukrayna versiyonunun ilk sayısı satışa sunuldu ve birkaç gün sonra bir skandal patlak verdi: birçok Ukraynalı derginin Rusça yayınlanmasından öfkeli oldu. O zaman böyle bir karar aleni olarak kınandı, bugün güvenle bu riskli, ancak stratejik olarak doğru bir adımın izleyiciyi ülke sınırlarının çok ötesine genişletmesine izin verildiğini söyleyebiliriz.
Tsukanova, güçlü gazetecilik materyalleriyle orta derecede muhafazakar bir yayın yaptı ve okurların isteklerine odaklandı - ve öncelikle yerel moda ile ilgilendiler. Bu nedenle, dergisi Pitti Guest Nation projesinde Ukraynalı tasarımcıların ilk zaferleri hakkında yazdı, ülkedeki iki ana moda haftasının kurucuları, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri) ve Irina Danilevskaya (Ukranian Moda Haftası) ile yerel tasarımcıların eşyalarını aktif olarak kullanan materyaller yaptı moda çekimlerinde. Baş editör kendisi, önemli yerel tasarımcılar Svetlana Bevza, Lilia Pustovit ve Vita Kin ile harika röportajlar yaptı - o zaman tüm dünya perakendecileri en son nakış için sıraya giriyordu.
“Beş yıl önce, neredeyse tüm parlak yabancı medya Ukrayna pazarında vardı, rekabet yüksekti. Elbette, Vogue gibi bir markanın diğerlerine göre büyük bir avantajı vardı - birçoğunun hayali, bir moda incili ve tanıtım gerektirmeyen bir marka.” Vogue Russia’nın ilk genel yayın yönetmeni Alyona Doletskaya, halkın markayı tanımadığı gerçeğiyle başlangıçta nasıl mücadele etmeleri gerektiğini anlattı. Bana göre Ukrayna Vogue’u çok daha kolaydı; Tamamen farklı zorluklar vardı: sesini yalnızca kendi ülkenizde değil, Vogue uluslararası ailesi bağlamında bulmak ve Ukrayna'daki okuyucuların güvenini haklı çıkarmak, takımın hem başardığını hem de Masha Tsukanova ve Olya Sushko'nun yüksek olduğunu düşünüyorum. kendi alanlarındaki uzmanlar "- Daria Shapovalova - Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri'nin kurucusu ve kreatif direktörü ve showroom More Dash'ın kurucu ortağı diyor.
Tsukanova'nın altında, derginin derinliklerinde, dondurucu yumurtalarla ilgili bir makale ve editörlerin Çernobil'e gittiği ONUKA şarkıcısı Nata Zhizhchenko ile çekilmiş bir fotoğraf öyküsü gibi materyaller ortaya çıktı. Yerel kültürün öncülüğünde: oyun yazarı Natalia Vorozhbit ve Odessa Film Festivali Başkanı Victoria Tigipko, TV sunucusu Olga Freimut ve Masha Yefrosinina'nın yanı sıra gelecek vaat eden yazarlar, müzik video yapımcıları ve sanatçılar sürekli yayının dikkatine geldi. Pek çoğu, hatta Ukrayna sınırlarının çok ötesinde olsa bile, 2015 yılının “kara” Kasım sayısının bir koleksiyonunu ve kapakta Marina Abramovich ile bir sanat numarası almayı hayal ediyor.
Kasım 2015'te, sokak tarzı fotoğrafçıların stilisti ve favorisi Yulia Pelipas, Vogue'ya katılmadan önce Ukraynalı pop yıldızları ve Harper's Bazaar Ukraine ile işbirliği yapan Philip Vlasov'un yerini aldı. Neredeyse bir yıl sonra, genel yayın yönetmeni de değişti - Kommersant-Ukrayna yayınevinde Tsukanova ile birlikte çalışan Olga Sushko oldu ve 2014'ten beri Ukrayna Vogue'daki yaşam tarzından sorumlu. Aynı zamanda, dergi sahiplerini değiştirdi: Ekim ayından itibaren yayın yapma hakkı Media Group Ukraine olan medyaya devredildi. Son değişikliklerin yayının içeriğini ne kadar etkilediğini söylemek zor, ancak ekibin yayıncılardan ücretsiz ifade için carte blanche aldığı anlaşılıyor.
Bir önceki Glavred'den farklı olarak, Sushko güçlü bir görsel bileşenin ön saflarında yer aldı. Bu nedenle, güncellenmiş Vogue, sürekli olarak yabancı meslektaşlarından küfürler topladı ve kapakları forumlara ve sosyal ağlara dağıldı. “Bana göre buradaki sır, derginin baş editörünün birleşik ve modern bir vizyona sahip güçlü bir ekip oluşturduğu ve yayınevinin yönetiminin onlara güvendiği ve ticari olarak başarılı olacağına inandıkları şeye odaklanmadan yaratmalarına izin verdikleri” dedi. Vogue editörü, Röportaj, Blueprint ve Günaydın telgraf kanalı kurucusu Karl Katya Fedorova.
Bugün Vogue Ukrayna'nın, zamanın ruhunu hisseden ve parlaklıktan yoksun olanı anlayan güçlü bir ekip hakkında gerçekten bir hikaye olduğu anlaşılıyor. “Belki diğer kardeş yayınlardan önce havadaki değişiklikleri hissettik, yerel Vogue’un ana beşin (ABD, İngiltere, Paris, İtalya, Japonya) olmadığını ve küçük bütçelerle yeni nesle odaklanan kaliteli, sanatsal bir ürün üretebileceğini fark ettik, uluslararası bir ürün.Geri kalanlar bizden önce yüzde yüz görsel içeriğini yaptığı için, afiş tasarımı ve dijital kapaklar, temalı ve sanat numaraları, yeni nesil fotoğrafçılar ve stilistlerle çalışmaya yeni bir görünüm kazandırmaya başladık ”diyor. Rektör Sergey Kovalev.
Derginin estetiği gerçekten övgüye değer. Medya çevrimiçiyken bir çağda, ekip hıza değil kaliteye; bu tür kapakları bilerek seçerler, böylece sorunları yapay olarak tutmak isterler. Çok sayıda başlık, klasik bir büyük kalibreli yıldız veya A listesindeki başarılı bir kahraman olan ve yalnızca belirli bir açıdan fotoğraflanan klasik bir formül formülü Vogue Ukraine ile ilgili bir hikaye değil. Burada, her şey tam tersi: mağara çizgilerinin minimum ve standart olmayan konumları, kahraman ve modellerin ritmi olmayan seçimi, nötr bir arka plan, sessiz renk düzeltmesi. Mesela, 2017 yılının Mayıs sayısının tek kaldırılması gibi göründüğü şey budur - “Yeni nesil feminizmi”.
Kapakta Afrika kökenli Alek Vek modelinin ortaya çıktığı yerdi (Naomi Campbell’ın Elle ve L'Officiel’de olması dışında Ukrayna parlaklığı için son derece nadir bir durum), gözler kapalı Vita Filonenko ve güneş gözlüklü Doutzen Cruz s / b Fashion Spot'ta Anna Rubik ile olan sorunun kışkırtıcı tarzıyla ünlü Vogue Paris ile kolayca karıştırılabileceğini tartışıyorlar.
En önemlisi, beş yıl boyunca derginin Ukrayna versiyonu, yerel kültürünü, eşsiz kültürel kodlarını ve kahramanlarını asla unutmadı. Bu sadece moda ile ilgili değil - burada müze kompleksi "Mystetsky Arsenal" küratörüyle ve yurtdışındaki yerel sanatçıların sergi organizatörü olan "Lozanka" nın başrol oyuncusu "Golden Palm dalının" Marina "nın yönetmeni ve sahibi olan Alisa Lozhkina ile röportaj okuyabilirsiniz Tıpkı Cardiomo'nun başlangıcı ve lideri, zamanla kalp hastalığını tespit etmeye yardımcı olan bir cihazın yaratıcısı gibi, Xenia Belkina. Vogue UA, Ukrayna Moda Tarihi Enstitüsü ile birlikte, 19. yüzyılın sonlarından - 20. yüzyılın başlarından itibaren erkek ve kadın halk kostümleriyle ilgili bir video yaptı. Ülkedeki etnik projeler ve kültürel girişimler hakkında bir kereden fazla yazdılar ve film çekmede geleneksel kostüm ürünlerini kullandılar ve en son koleksiyonlardan gelen şeylerle karıştırdılar.
Bugün, Vogue'un yerel versiyonlarını doldururken, küçük yayınları ana yayınlardan çok daha ilginç hale getirin. Vogue Arabia'nın kapağında Gigi Hadid olan dergi ticari olarak başarılı olacak, ama bu onu görsel olarak anlamlı kılıyor mu? “Küçük” Vogue’un yakın zamanda büyük meslektaşlarından daha güçlendiğini fark ettim, Ukrayna’nın yanı sıra, fakir Portekiz için mükemmel bir dergi olan ve Polonya umut verici görünüyor, Rus Vogue’un kimliğini bir noktada kaybettiği anlaşılıyor. Reklamverenin arzuları ve üst düzey yöneticileri seslerini ve benzersiz görsel stillerini oluşturmaya çalışmadılar, tabii ki daha zor çünkü dolaşım ve daha fazla kazanma fırsatı, dolayısıyla yönetimden daha fazla ilgi ve daha fazlası . Fedorov tamamlar - Derzhko ben çok bu değişecek, yeni bir baş editörü Masha Fedorova gelmesiyle birlikte," umuyoruz. Vogue her zaman lüks dünyasının amiral gemisi kalsın, pahalı ama yüzü olmayan ürün bugün rekabet avantajını kaybediyor. Risk almaktan korkmayan ve kazandığı kendine özgü bir şeyler yapın. Vogue Ukrayna'da ortaya çıktı.
