Kokuların neden "kadın" ve "erkek" olarak bölünmesine gerek yoktur?

Uzay aracının evrenin içinden geçtiği bir dünyada, ve cinsiyet çiftliği fikirleri gerilemekte, cinsiyet algısına yeni bir yaklaşım için yer açmakta, parfümeri hala erkek ve kadınlara bölünmüştür. Erkeklerin neden yasemin kokusunu almaya değmez olarak kabul edildiğini ve kadınlara ısrarla “tatlı” lezzetler ve bu konuda ne yapmaları gerektiğini belirlemeye karar verdik.

Ataerkil fikirlerin çoğundan farklı olarak, belirli kokuların her cinsiyete karşılık geldiği klişeler nispeten yenidir. Sırasıyla 1901 ve 1904'te piyasaya sürülen Guerlain Voilette de Madame ve Mouchoir de Monsieur, satışa sunulan ilk cinsiyet odaklı koku olarak kabul ediliyor. Devrim niteliğinde eşleşmiş koku kavramı, döneminin en seçkin parfümlerinden biri olan Jacques Guerlain'e aitti; Efsanelerden birine göre, set arkadaş canlısı bir Gerlaine çifti tarafından düğün hediyesi olarak tasarlandı.

Tarihsel olarak, parfümeride cinsiyet yoktur: şişelerin maliyeti ve bariz eksikliği nedeniyle, koku her zaman cinsiyetten ziyade belirli bir sınıfa ait olduğunun bir işareti olmuştur. Parfümün temel işlevlerinden biri, bedensel kokuların kılık değiştirmesiydi, böylece parfüm cömertçe konsantre edildi ve uygulandı: farklı yıllarda parfüm bileşimleri misk, amber, mür, baharatlar ve tabii ki renklerin etrafında yapıldı, ancak bu notaların hiçbiri erkeksi olarak tanımlanmadı. ne de kadınlık. "Kolonya" ve "parfüm" kabul edilen isimler bile, sadece parfüm konsantrasyonundan bahseden terminolojidir (kolonya en düşük, parfüm en yüksektir), ancak kokunun cinsel özelliklerinin hepsinde yoktur. Kozmetiklerin cinsiyet hedeflemesi söz konusu olduğunda, pazarlamacılar erkek ve dişi organizmalar arasındaki fizyolojik farklılık hakkında konuşmayı severler, ancak parfüm konularında böyle bir bölünme biyolojik olarak belirlenmez. Yapılan araştırmalara göre, kadın cildi erkek cilt bakım ürünlerinin varlığını haklı kılan daha düşük bir pH değerine sahiptir. Aynı zamanda, erkek derisinin asitliği bazı çalışmalar daha yüksek, diğerleri daha düşük olarak kabul edilir: biyologlar kesin bir sonuca varmadılar. Derinin asitliğinin yaşla veya beslenmeyle ilişkisinin, zemine göre daha fazla olduğu açıktır.

Aslında, söz konusu cilt kimyasının, bir kişiye “oturduğu” veya “oturmadığı” nedeniyle de tartışmanın bir nesnesidir: örneğin, biyofizikçi Luca Turin, kokunun insan derisi ile etkileşime girdiği fikrini, bir efsane olarak kabul eder. En saygın parfüm eleştirmenlerinden biri olan Turin, tüm lezzetleri aynı şekilde hissettiğimizi ancak farklı yorumladığımızı savunuyor. Bu arada antropologlar da itiraz ettiler - sezgisel olarak kokuyu kendi vücudumuzun kokusunu artıracak şekilde seçtiğimiz sonucuna vardılar. Ancak hiçbir araştırmacı, lezzetlerin cinsiyetten ayrılmasından bahsetmiyor.

Parfümeri tarihçisi ve kendi markası olan Roger Dove, “aynı gül kokusunun bir erkeğin üzerinde bir erkeğin, bir kadının da bir erkeğin üzerinde olacağını - güllerin kendilerinin cinsiyetinin olmadığını” belirtiyor. Buna rağmen, bazı Roja Dove kokularını erkek veya kadın olarak işaretler. Dove'un röportaj sırasında kendisinin bana itiraf ettiği gibi, "Erkekler için yapıyorum: birçok erkek, şişenin üzerine" Pour Homme "veya" Erkekler İçin "yazısını göremiyorlarsa, cinsel organlarının böyle bir koku takarlarsa ortadan kalkacakları konusunda gerginler." Pazarlamanın modern yaşam üzerindeki etkisinin çok kesin bir açıklaması. 2013 yılında, Gothenburg Üniversitesinden bir araştırma yapan Culture Unbound dergisinde 2013 yılında yayınlanan "Parfüm Ambalajlama, Baştan Çıkarma ve Cinsiyet" adlı makalede, parfüm pazarlamanın alıcı üzerindeki etkisinin mekanizmalarını ayrıntılı olarak anlatılmaktadır. Kozmetik endüstrisi ve özellikle de görünür veya beklenmeyen sonuçların alınmadığı parfüm endüstrisi, dekoratif veya özenli kozmetik ürünlerden farklı olarak, bir hayal, görüntü, zor güzelliği satar. Bu nedenle, kokunun kendisi genellikle şişeye ve reklam kampanyasına ikincil olur - ve iyi bilinen reklam, klişe ve anlaşılır çerçeveleme yoluyla yapılan ticaretin motorudur.

Erkekler, erkeklik, sportiflik, kadınlar için cinsel çekicilik satar (Ax markası bu söylemi, pazarlama ders kitaplarına dahil edilmiş gibi görünen sınıra getirdi) ve kokunun dayanılmaz hale getireceği fikri. Kadınlar kışkırtıyor, arzu ediyor ve olmasa da yine cinsel çekiciliği artırıyor ve şişenin reklamında çoğu zaman bir sevgilinin yerine geçiyor: kahraman, büyütülmüş halini kucağında sıkıştırıyor ya da yatakta yatıyor. Yirminci yüzyılın parfüm reklamlarına bakarsanız, bu saldırgan cinselliğin sadece seksenlerde endüstrinin ayrılmaz bir parçası olduğunu görebilirsiniz. Aynı zamanda, parfümeri cinsiyetin bölünmesi en çarpıcı hale geldi, ancak daha önceleri çok popüler olmuştu.

Bebeklik döneminde bebek bezinin rengine, çocuklukta, oyuncak mağazasındaki tematik bölümlere ayrıldık ve şimdi seksimiz gibi kokmamız gerekiyordu. Sucul, vetiver, tahta ve deri geleneksel olarak erkek notalarıdır ("erkek" aktivitelerinin bir niteliği olarak konumlandırılırlar - biniciden motorlu tekne kontrolüne kadar). Her türlü çiçek ve tatlı - kadın kokusunun içeriği. Baharatlar ve turunçgiller burada ve orada bulunmasına izin verilir, ancak yalnızca uygun - dişil veya erkeksi - çerçevede.

Elbette niş parfümde kalıntılar var: Serge Lüthans gibi birçok ünlü yazar, cinsiyet belirtimi alışverişinde bulunmadan hayatları boyunca kokuları ile karşılaştılar. Ancak niş kokuları daha özgür düşünen bir kullanıcı için tasarlandı, farklı hareket ediyor, pratik olarak tanıtılmıyor ve daha da önemlisi daha pahalı. Niş parfümleri başlangıçta daha elitisttir - alıcı kapalı bir kulübün parçası haline gelir. Cinsiyet belirteçlerini aktif olarak kullanan parfümeri daha kolay erişilebilir, hızlı ve sezgisel bir satın alma için tasarlanmıştır ve en anlaşılır görüntü ve sembollerle çalışır. Seks, baştan çıkarma, çekicilik, cesaret, sportiflik, mutluluk, baştan tekrarlayın.

Bununla birlikte, kozmetik bir çok markanın rafları gibi geleneksel bir yerde bile, en son trendler alanlarını fethetmektedir. 1994 yılında, CK One, pazarı patlatan ilk çok cinsli koku çıktı (WWD'ye göre, piyasaya sürüldükten sonraki ilk on günde, satış miktarı 5 milyon dolardı). Kokunun ana yüzlerinden biri, eroin şıklığı ve hafif androjeni sembolü olan Kate Moss'du. CK One'ın başarısı birkaç kez tekrarlanmaya çalıştı ve çok cinsiyetli kokuların ana akıma dönmeye başlaması yirmi yıl sürdü. Örneğin, en popüler Hermès parfüm serisi - Les Jardins - hem erkeklere hem de kadınlara yöneliktir ve aynı CK bu yıl başarılı bir unisex CK 2 yayınladı. Cinsiyet ikilisinin reddedilmesi, her zaman en uyumlu, cinselleştirilmiş olanları yayınlayan ünlü parfümlere bile ulaştı. yıldızın görüntüsü - "baştan çıkarıcı" Britney Spears, "şehvetli" Jennifer Lopez veya "cesur" Antonio Banderas olup olmadığı.

Böylece, 2014 yılında Farrell Williams, COMME des GARÇONS ile birlikte, "kız ve erkek çocuklar için" sloganına sahip Kız kokusunu, cinsiyetten bağımsız olarak niteleyen erkek kardeşi Frankie ile Ariana Grande'yi salıverdi. Ek olarak, doksanlı yaştaki kadınlar tazelik ve androjenlik arayışı içinde erkek kokularını denedilerse (kızlarda erkek Acqua di Gio'nun popülaritesini hatırlatmakta fayda var), artık erkekler bile cinsel organlarının düşeceğinden korkmadan çiçekçi feminen şişelerin içeriğine yakından bakmaya başlıyor. . Sonunda, bir erkek arkadaştan ya da favori bir kokudan ödünç alınan bir gün, bazen gerçek önekten bıkmış hem kadınlar hem de erkekler için arzu edilen, cinsiyet bükme yapmanın en kolay ve en güvenli yoludur. Ve kendi sınırlarınızı zorlamak, güzel kokmaktan daha önemlidir.

resimler: Chanel, YSL, Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK, Un Homme de Caur'u dökün.