Rus reklamcılığında cinsiyetçilik: Yeni bariz videolar

Dasha Tatarkova

Geçen yıl ayrıntılı olarak yazdık Rus reklamlarında işler nasıl gidiyor? Maalesef, zaman içinde çok az şey değişti. Rus reklam ajansları zararlı cinsiyet klişelerini kullanarak, kitlelerin cinsiyetçi duygularını ortaya çıkarmaya devam ediyor. Basılı medyada, küçük yerel reklam kampanyalarında ve çevrimiçi hizmetlerde, örneğin Moskova metrosunda internete girerken gördüğü çok net olmayan Rexona “Nabegala” reklamında olduğu gibi inanılmaz bir şeyle karşılaşıyorsunuz. En kötü durum YouTube'da: birçoğu TV izlemeyi bırakmış olsa da, video reklamcılığı hayatımızdan hiçbir yerde kaybolmamasına rağmen, kadına yönelik saplantılı ve küçümseyen bir tutumdan saklanmak hala zor. Hangi videoların en büyük öfkeye neden olduğunu ve tam olarak neyi anlattığını söylüyoruz.

Tuc Kraker

"Bak ne küçük bir şey."

Görünüşe göre kraker cips tadında - güzel bir kız örerek satılabilecek ürün değil. Öyle değil gibi. Videonun kahramanları ve Tuc sevenler, iki kuşu bir taşla öldürmenin bir yolunu buldular: ikisi de kadınları çerezlerle karşılaştırıyor ve cinsel nesnelleşmenin ne olduğunu açıkça gösteriyor. "Benim zevkime göre olan şey bu" - belki de öyle, ama bu bir şey değil, bir insan. "Çıtır" kelimesine ayrı selamlar, "snickers" ile gelen metin yazarları ekibi tarafından verilmektedir.

İnternet "Beeline"

"Ve bir şarkım var"

Cinsiyetçilik doğrudan hakaret veya ayrımcılık biçiminde giyinmek zorunda değildir - bazen ayrıntılarıyla açıkça gösterilen cinsiyetlerden birine karşı koruyucu ve hassas davranan bir tutum. "Beeline" reklamı ironik bir video olarak algılanır ve ilke olarak, metin yazarlarının tarifenin faydalarını göstermeye karar vermemesi halinde, cinsiyetleri zıt kılmakla komik olmazlardı; Aktris Alla Mikheev'in pembe bir tişört giydiği ve yaramaz bir çocuk gibi konuşmaya zorlandığı durumuna yardımcı olmuyor - genel olarak, kadın zayıflığı ve naiflik hakkındaki fıkralardan bir çizgi film karakteri oynuyor.

Dirol Sakızı

"Kafan karışmasın"

Bildiğiniz gibi, “kadın” mallarının genellikle “erkek” mallarından daha pahalı olduğu duruma göre resmi olmayan bir “kadın vergisi” var. Dirol'un feci küresel trende katılması için ne kadar zaman alacağını merak ediyorum. Vaat, her durumda en zararlı olanıdır: hiçbir durumda, kalıplardan sapmayı düşünmeyin. Eğer bir "erkek" iseniz, o zaman ona göre davranmalısınız: hiçbir durumda duyguları deneyimlemeyin, kesinlikle onlara göstermeyin ve elbette, Tanrı soba gitmenizi yasaklar. “Erkek” ve “dişi” ürünlere ayrılması, pazarlamanın zararsız bir beyin çukuru gibi görünmektedir (genellikle aynı ürün, ancak farklı paketlerde), ancak çoğu zaman saçma bir noktaya gelir ve yalnızca cinsiyet klişelerini güçlendirir. Dirol serisi hala devam ediyor: tüm önyargılar çözülene kadar bu reklamın YouTube videolarını izlemekten rahatsız olmayacağından korkuyoruz.

İnternet "Beeline"

"Bu tamponlayan biri"

Svetlakov ve Mikheeva ile reklam hakkında çoktan söylendi, ancak bu basitçe söylenemez: bu yüzden havaya kağıt atan, zekâlarında sevinç veren erkeklerle dolu bir oda görüyoruz.

"Danissimo"

"Masum lor keyfi"

"Ne istediğini biliyorum. Ne korktuğunu biliyorum." Ne kadar iyi bir bilge bir adamın yakın olduğu ortaya çıktı, her zaman aptal bir kadına neye ihtiyacı olduğunu söyler. Burada doğrudan bir Fatscheming yok, ancak görünen o ki, toplumun şu anki durumunda, doğrudan bir şey aramak bile gerekli değil. Herkes takip eden bir yabancının ne anlama geldiğini bilir. Üzülmek için acele ediyoruz: Bu yoğurttaki şeker, vitrindeki tatlılardan çok daha az değil, sırf arkanızdaki bazı adamların kesinlikle "değersiz" ağırlıkla ilgili belirsiz bir şeyi fısıldadığı için, kesinlikle değer vermedi.

Veet Stripes

"Gerçekten kadınsı ol"

Veet, ürünlerini satmak için kadınlara nasıl bakılacağını dikte etme hakkına sahip olduğuna karar verdi. “Gömleğinde bile feminen kalabilirsin, ama yalnızca pürüzsüz bacakların varsa. Ve sadece kılları onu süslüyor.” Doğal olarak yetişen kıllarla kaplanma ve aynı zamanda herhangi bir giyside serin hissetme hakkımızı saklı tutarız. Tıraş bacaklarının tarihi neredeyse yüz yıllık değildir ve bu zamanların çoğunda kılları alma fikri, tıraş ürünleri satan şirketler tarafından empoze edilmiştir. Belki de, sonuçta, bilinçli bir seçim yapma zamanı gelmiştir.

Sosisler "Cherkizovsky"

"Gerçek erkekler altındaki ağırlığına değer"

Bu videonun ciddi bir şekilde çekilmesi bile şaşırtıcı: hatta daha çok Joe'nun "The Couch on Store" reklamında süt içmeyi bilmediği bir "Arkadaş" dizisi gibi. Burada kadınlar umutsuzca "erkek" işlerini yapmaya çalışıyorlar ve elbette girişimleri perişan olmayacak. Kızlar dudaklarını ısırır ve alnlarını kırıştırırlar, ancak lastiklerle başa çıkamazlar, çivi çakamazlar ve hatta herhangi bir şekilde bir ampulü bükemezler - vb. Görünüşe göre, bunca zamandır onların yerleri sadece ocaktaydı, Çerkizovskiye sosislerini kocalarına pişirmek zorunda kalıyorlardı. Peki ya onsuz?

Acuvue lensleri

"Hiç kimse zayıf görüşüm olduğunun farkında değil"

Reklamın tam sürümünü bulamadık, ancak bu parodi sürümü neredeyse aynı. Açıkçası, reklam merceklerinin yaratıcıları Acuvue, zaman makinesinin dışına çıktı - gözlük takmanın hiçbir yolu açıklanamaz. “Hiç kimse zayıf görüşüm olduğunun farkında değil” - peki neden ondan utanmanız gerekiyor? Aynı zamanda, silindirin kahramanı bir motosiklete biniyor, bu nedenle lens takma sebebi ortaya çıkması kolay olacaktır: örneğin, gözlüklerin üzerine kask takması çok rahatsız edici. Ancak, elbette, gözlüklü insanlar hakkındaki zararlı klişeleri parazitlendirmek çok daha kolaydır: hiçbir erkek böyle bir kızı sevmez ve bu onun hayatındaki asıl görevidir.

Danone Lor

"Şimdi sabah bir gülümsemeyle başlıyor."

Bu reklamdan çocuğa böyle bir konuşma yazmak daha doğru olurdu: "Yeni Danone Loru ortaya çıkmadan önce ataerkil prensipleri izledim ve annemin ona yardım etmek yerine benim için nasıl kahvaltı hazırladığı umrumda değildi." Fakir annenin sevincini anlıyoruz: tüm nankör aileyi bir yoğurtla yoğurtla beslemek, mutfakta her zaman özgür bir köle olarak yaşamaktan iyidir.

Ev televizyonu "Beeline"

"Endişelenme, şimdi tekrar ediyoruz"

Beeline kadınlarla alay etmeye devam ediyor, ama şimdi televizyonlarının reklamını yapıyor. Genç babanın üçüzleri doğurmak için zamanı yoktu, bu yüzden her şeyi görmek için geri sarmaya karar verdi - bir kadının yüzündeki korku aynı zamanda sadakatsizdir. Şaka, içinde yaşadığımız bağlam ve erkeklerin her zaman kadınlara üreme işlevlerini nasıl yöneteceklerini dikte etmek için çaba gösterme biçimleri göz önüne alındığında, su tutmaz. Ve videonun kahramanına en az bir kere ananın içinden geçtiğini deneyimlemesini ve üçüzleri doğurmasını diliyoruz.