Vücuda gelince: photoshop'u kötüye kullanmayan 11 marka

Sonbaharda, Fransa yeni bir yasa çıkardı. fotoğraf rötuşlama ile ilgili. Yeni kurallar, reklamverenleri ve yayınları, karelerin Photoshop'ta veya başka bir grafik düzenleyicide işlendiğini belirtmek zorunda bırakır. İnovasyonun nedenleri açıktır: reklam kampanyalarındaki rötuşlanan fotoğraflar anatomi suçu ve yerçekimi kuvvetini aldatma girişimi gibi görünür. Resimler minimum düzeyde düzenlenmiş olsa bile, üzerlerindeki modeller insan özelliklerinden yoksun görünüyor: eşit olmayan cilt tonu, göz altındaki morluklar, benler, çiller ve gözenekler.

Ticari dergilerin aksine, birçok bağımsız marka uzun zamandan beri profesyonel makyaj ve yetenekli ışık lehine photoshop'tan vazgeçti. Büyük markalar örneklerini takip ediyorlar: arama kitaplarındaki modeller giderek daha çok gerçek insanlar gibi. Rötuşlamayı kötüye kullanmayan cesur markalar hakkında konuşuyoruz.

tepedeki ev

İç giyim markası 2014'te rötuş yapmayı reddetti: reklam kampanyasına “Rötuş yok. Seksi olduğun gerçek” sloganı eşlik etti. O zamandan beri, Aerie estetiği değişmedi: marka, farklı yapıların modellerinin gösterdiği dantel ile sevimli ve konforlu pamuk setleri üretiyor. Resimlerdeki kızlar gururla çilleri, doğum lekelerini, yara izlerini ve delme izlerini gösteriyor. Sonuçta, hakkımızda en ilginç şey bizim hikayelerimiz.

Ben ve sen

New York'tan kararlı kadın, yaratıcı düet Maya Toledano ve Julia Beilis'e ait. Kızlar Parsons'ta okurken bir araya geldiler ve bir yıl sonra kadın arkadaşlık ve karşılıklı destek fikrini destekleyen yüksek sloganlarla temel şeyler yarattılar.

Tasarımcılar Rookie Mag Tavi Gevinson'un kurucusu ve eylemci Arvida Biström'ın fotoğrafçısı Peter Collins tarafından desteklendi. Bugün, marka büyük küpeler ve yüzükler (örneğin, "Kötü Kaltak" ile), pantolon ve tişörtleri "Feminist", çizgili, rozet ve tişörtülerle üretiyor. Ben ve sen lukbukov'u çekmek için fazladan para harcamıyoruz ve New York sokaklarının fonunda poz veren arkadaşlarınız ve tanıdıklarınızla yeni şeyler fotoğraflamayı tercih ediyoruz.

yalnız

Aşırı rötuş yapmak istemeyen başka bir kadın iç çamaşırı markası. Yalnız dantel sütyen ve bikini, yarı saydam bodysuits ve mayolar yapar ve tüm tezahürlerinde kadın bedeninin güzelliğini yüceltir. Modellerin çoğu sıradan insanlara benzemektedir, epilasyon eksikliği konusunda tereddüt etmemektedir ve makyaj yapılmadan çıkarılmaktadır. Hamile anne adayları için iç çamaşırları hamile kızlar tarafından gösterilmektedir ve markanın ana hattındaki öğelerin çoğu, farklı figürlerin sahiplerine vurulmaktadır.

Sitede dikkat çeken bir diğer bölüm, marka kurucularının, genç anneler, bağımsız fotoğrafçılar, müzisyenler, aktivistler ve güçlü fikirli kızlar da dahil olmak üzere yeni koleksiyonlar yaratmaları için tasarımcılara ilham veren Lonely elçilerine okuyucuları tanıttığı "Yalnız Kızlar" sekmesidir.

Mońki

Moda endüstrisinin devinin halka açık yerdeki değişimlere nasıl hızlı bir şekilde tepki verdiğinin iyi bir örneği. H & M, art arda markanın "küçük kız kardeşi" - Monki'nin söyleyemediği photoshop'a suistimal etmekle suçlandı. Genç ve özgürlüğü seven insanlar için marka düzenli olarak reklam kampanyaları için gerçek insanları çekiyor, kadın haklarından bahsediyor ve marka elçileri bir kereden fazla Arvida Biström gibi kadıncı kadınlar haline geldi.

Monki modelleri farklı vücut yapılarına sahipler ve çiller, dişler arasındaki ufalayıcılar veya düz olmayan cilt tonları konusunda tereddüt etmiyorlar. Markanın genç ve ilerici bir kitle için çalıştığını düşünürsek, bu neredeyse% 100 isabetli.

ASOS

Bir izleyici ile çalışmanın bir başka güzel örneği, bir ASOS çevrimiçi mağazasının Eğri dizisidir. Aslında İngiliz kitle pazarının büyüklük artı modelleri 46'ncı Avrupa büyüklüğüdür ve rötuşçılar çatlakları ve selülit izlerini silmeyi denemez, kızların derilerini dirseklerinde beyazlatır veya dizlerini bloke eder. Bu tür bir dürüstlük özellikle çevrimiçi mağazalar için önemlidir; burada giysi takmadan satın almak gerekir.

Cyrille Gassilin

Birkaç yıl önce, Rus temel giyim markası yetmiş yıllık Oldushka ajansı modelini yeni bir görünüm kitabı olarak seçti - bu zaten Cyrille Gassilin’in görsel ifadesinin cesaretine inanmak için yeterli görünüyor. Sitedeki sade ve rahat giysiler, farklı yükseklik, yaş ve cilt tonu modelleri göstermektedir. Marka rötuş kullanımına karşı asla açıkça konuşmadı, ancak markanın görünüm kitaplarında, rahat duruşlar, doğal makyajlar ve birçok markanın sahip olmadığı kolaylıklar.

ModCloth

Modcloth resmen fotoğrafları rötuşlamayı reddeden ilk markalardan biriydi. Bu, 2002’de, kelimenin tam anlamıyla hiçbir reklam kampanyasının Photoshop ve diğer fotoğraf editörleri olmadan yapamayacağı bir dönem oldu.

Modcloth, kuruluşundan bu yana en çeşitli izleyici kitlesine ve özellikle de "standart dışı" boyutlardaki sahiplere odaklandı. Ürün çeşitliliği, mayolardan, iç çamaşırlardan ve aksesuarlardan dış giyim ve iş elbiselerine kadar, gardırobun hemen hemen tüm bileşenlerine sahiptir. On beş yıl önce artı büyüklükteki mal pazarında bir fark olmadığı göz önüne alındığında, çoğu site bugünün ASOS'una bir alternatif haline geldi.

Thinx

Adet lekeleri ve sızıntılardan korunmak için tasarlanan Amerikan iç çamaşırı markası Thinx hakkında konuştuk. Marka, menstrüasyon sırasında rahatsızlıkla baş etmenin etkili ve kolay bir yolunu bulmak isteyen arkadaşlar tarafından kuruldu. İlk başta, birçok kişi düşmanlık konusunda yeni bir girişim algıladı - örneğin, New York metro yönetimi, Thinx için bir reklam kampanyası yapmayı reddetti (onların görüşüne göre, “dönem” kelimesi çocukları şok edebilir). Ancak kısa sürede basındaki marka hakkında konuşmaya başladılar ve ilk iç çamaşırı sahipleri işlevselliğini takdir etti. Thinx, kadınlar için bir yardım derneği olan THINX Vakfı'nı kurdu. Tabii ki, bu kadar açık bir pozisyona sahip olan marka tabulara karşı çıkıyor: Thinx gözetmenlerindeki kızların fotoğrafları rötuşlamaya tabi değil.

narvskayadostava

narvskayadostava, St. Petersburg'dan gelen aynı isim sanat grubunun bir giyim markasıdır. Kurucuları tişörtler, tişörtü ve sloganlı çantalar gibi temel gardırop ürünleri üretiyor ("Feminiz Feminizm için - sonsuza dek kalbimizde"). Kızların satışından elde edilen fonlar, Rusya'daki kadınları destekleyen kriz merkezlerine (örneğin, St. Petersburg organizasyonu "INGO") aktarılıyor. Narvskayadostava'nın kitaplarının kahramanları tanıdık kuruculardır: aktivistler ve sanatçılar, blogcular ve müzisyenler, feministler ve feministler. Rötuş boykotu, sanat grubunun ana faaliyetinin mantıklı bir devamıdır.

hercai menekşe

Pansy Californians, iki arkadaş tarafından kurulan bir kadın iç çamaşırı markasıdır. Teksas'ta çok renkli aplikler, külotlar ve ev giyimi için pamuk yetiştiriliyor ve üretimin kendisi de kız evinden on beş dakika sonra - yani etik üretim gibi. Bilinçli tüketime ek olarak, marka için çeşitli modeller ve konforlar temel hale gelmiştir: Loukbuks'taki kızlar iç çamaşırlarını doğal olarak tarlaların, dağların ve okyanusun zemininde poz veren gerçek parametrelerle gösterir.

Marieyat

Marieyat, rahat, basit fakat sıradışı bir iç çamaşır markasıdır. Marie Yat, istediği ve kendine uygun mağazalarda bir şey bulamadığı zaman kendi markasını yaratmaya karar verdi. Organik pamuktan yapılmış ve yumuşak ipek tonlarındaki dikişsiz yumuşak iç çamaşırlar, neredeyse vücutta hissedilmeyen ve her gün için mükemmeldir. Tasarımcı, doğal güzellik fikrini aktif olarak destekler ve çevrimiçi olarak doğru iç çamaşırı modelini seçmenin ne kadar zor olduğunu anlar. Bu nedenle, Marieyat'ın utangaç olmayan gerçek insanlar üzerinde çıkardığı tüm eşyalar, yara izleri, cilt düzensizlikleri ve hepimize özgü diğer şeyler, yaşayan bir kişiyi alacaktır.